Personalização de anúncios responsivos de pesquisa

Os personalizadores de anúncios são uma ferramenta muito eficiente que permite personalizar o conteúdo de texto dos seus anúncios responsivos de pesquisa usando marcadores de posição de texto dinâmico.

Personalizador de anúncios

Há duas etapas para criar um personalizador de anúncios responsivos de pesquisa:

  1. Crie o atributo do personalizador.

    O atributo personalizador é uma categoria ampla que descreve o tipo de mudança que você pretende vincular a esse personalizador, por exemplo, "preço do produto" ou "porcentagem de desconto".

  2. Vincule o atributo do personalizador a um cliente, campanha, grupo de anúncios ou critério do grupo de anúncios de palavras-chave.

    Defina os valores que você quer usar para o recurso específico.

Criar um atributo do personalizador

Primeiro, você precisa criar um novo atributo de personalização, representado por CustomizerAttribute usando CustomizerAttributeService com dois campos obrigatórios:

name
O nome do personalizador, que precisa ser exclusivo (sem distinção entre maiúsculas e minúsculas). Como há um limite de 40 personalizadores, talvez seja necessário reutilizá-los em diferentes recursos. Portanto, escolha um nome que represente uma categoria ampla de personalizações.
type
O tipo do personalizador (texto, número, preço ou porcentagem) definido por CustomizerAttributeType.

Quando você cria um novo atributo do personalizador, o nome do recurso é retornado, o que é necessário na próxima etapa.

É possível vincular o atributo de personalização criado anteriormente em vários níveis usando os seguintes serviços:

Independentemente do nível e do serviço correspondente que você usa, as mesmas informações são necessárias:

customizer_attribute
O nome do recurso do atributo de personalização que você criou na etapa anterior.
value

O valor que você quer inserir nos anúncios ao fazer referência a esse atributo do personalizador. Esse campo é definido por CustomizerValue.

É necessário especificar type e string_value para criar CustomizerValue. O valor type precisa ser igual ao atributo do personalizador que você está vinculando, e string_value é o valor que você quer que a API Google Ads use.

Nome do recurso ao qual você quer vincular o atributo do personalizador

O nome varia de acordo com o tipo de recurso. Por exemplo, para criar CampaignCustomizer, especifique campaign.

Depois de concluir essa etapa, você já pode usar o personalizador de anúncios em anúncios responsivos de pesquisa incluídos na hierarquia de recursos a que você vinculou o atributo. Por exemplo, se você vincular o atributo do personalizador à campanha com um ID A, poderá usar esse personalizador em um anúncio criado em qualquer grupo de anúncios na campanha A. Não é possível usar o personalizador de anúncios em um anúncio nos grupos de anúncios da campanha B.

Personalizadores de anúncios responsivos de pesquisa

Para usar o personalizador de anúncios em títulos e descrições dos anúncios responsivos de pesquisa, é necessário criar um objeto AdTextAsset com text, incluindo a seguinte sintaxe:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME é o name do atributo personalizador que você definiu ao criar, não o nome do recurso do atributo personalizador nem o ID dele.

  • DEFAULT_VALUE é o valor padrão do personalizador de anúncios.

Consulte o guia de anúncios responsivos de pesquisa para mais informações sobre a configuração dos anúncios.

Regras e limitações

  • Só é possível ter um link por nível (cliente, campanha, grupo de anúncios ou critério de grupo de anúncios), e o mais específico vai substituir o mais geral. Por exemplo, se você tiver esse atributo definido no nível da campanha e do grupo de anúncios, os anúncios no grupo vinculado vão usar o do grupo, mas os de outros grupos na campanha vão usar o da campanha.

  • Você pode ter até 40 objetos CustomizerAttribute ativados na sua conta. Se você atingir esse limite, será necessário remover os inativos antes de criar um novo.

  • Há regras para atributos do personalizador com o tipo PRICE:

    • Os códigos e símbolos de moeda podem aparecer antes ou depois do número. Por exemplo, $100, 100$, USD100 e 100USD são valores válidos.
    • Não pode haver espaços entre o número e os códigos ou símbolos de moeda. Por exemplo, $ 100 é inválido.
    • Confira os códigos e símbolos de moeda que podem ser usados como parte do valor especificado.
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