Ulepszone adresy URL zapewniają większą kontrolę i precyzję definiowania strony docelowej i elementów śledzących w końcowych adresach URL.
Do tej pory docelowe adresy URL określały, do której części witryny użytkownicy trafiają po kliknięciu reklamy. Zakodowały też dodatkowe informacje, które pozwalają przypisać skuteczność do kliknięcia reklamy. Zmiany docelowego adresu URL spowodowały sprawdzenie reklamy przez redakcję, co uniemożliwiło jej wyświetlanie do czasu zakończenia sprawdzania.
Ulepszone adresy URL wprowadzają wspólne szablony śledzenia, które oddzielają stronę docelową i fragmenty adresu URL do śledzenia, co umożliwia aktualizowanie informacji o śledzeniu bez konieczności weryfikacji redakcyjnej reklamy.