Lorsque vous utilisez des URL mises à jour, l'URL de diffusion d'une annonce ou d'une extension d'annonce est construite en combinant différents champs selon un ensemble de règles. Cette section examine ces règles plus en détail.
Hiérarchie des entités Google Ads
Lors de la résolution des champs "URL mise à niveau", Google Ads utilise la hiérarchie suivante (du plus haut au plus bas) :
Customer
Campaign
Ad Group
Ad
Ad Group Criterion
FeedItem (including sitelinks)
Quelle URL finale est utilisée ?
L'URL finale est utilisée par défaut lors de la création de l'URL de diffusion. Si une entité compatible est diffusée sur un réseau mobile et qu'elle dispose d'une URL finale pour mobile valide, celle-ci est utilisée à la place de l'URL finale. L'URL finale de l'application n'est actuellement disponible que pour les annonces ciblant l'engagement avec une application.
Comment le système développe l'URL de diffusion
Voici les étapes suivies par le système lorsqu'il développe l'URL de diffusion :
Déterminez l'URL finale à utiliser.
Il commence par déterminer l'URL finale à utiliser. Cela varie en fonction de l'entité concernée.
Entité Quelle URL finale utiliser ? FeedItem (sitelink) Utilisez toujours sa propre URL finale. Annonce X diffusée pour le mot clé Y Si le mot clé possède sa propre URL finale, utilisez-la. Sinon, utilisez l'URL finale de l'annonce.
Déterminez le modèle d'URL de suivi à utiliser.
L'URL de suivi d'une entité est déterminée en parcourant sa hiérarchie d'objets et en choisissant la valeur de l'entité la plus basse dans la hiérarchie. Si aucune valeur de modèle d'URL de suivi n'est trouvée dans la hiérarchie, la valeur du modèle d'URL de suivi est définie sur "vide".
Par exemple, si les valeurs du modèle d'URL de suivi d'une annonce ne sont définies qu'au niveau du compte et du groupe d'annonces parent, la valeur du groupe d'annonces parent est utilisée.
Déterminez les valeurs de paramètres personnalisés à utiliser.
La valeur d'un paramètre personnalisé donné est résolue en parcourant la hiérarchie des objets et en choisissant la valeur de l'entité la plus basse dans la hiérarchie. Si aucune valeur n'est définie pour le paramètre personnalisé, une chaîne vide est utilisée comme valeur.
Par exemple, lorsque vous déterminez la valeur d'un paramètre personnalisé spécifique au niveau de l'annonce, si ce paramètre personnalisé a des valeurs définies au niveau de son groupe d'annonces parent et au niveau du compte, la valeur du groupe d'annonces parent est utilisée.
Développez l'URL finale.
Le système développe l'URL finale en trois étapes :
Développez les valeurs de paramètre personnalisé.
Le système analyse l'URL finale et remplace les valeurs de chaque paramètre personnalisé de l'URL par celles déterminées à l'étape 3 ci-dessus.
Développez les balises ValueTrack dans l'URL.
Le système analyse l'URL finale et remplace les valeurs des balises ValueTrack présentes dans l'URL.
Supprimez la balise {ignore}.
Tout paramètre ValueTrack
{ignore}dans l'URL finale développée est supprimé.
Développez le modèle de suivi.
Si le modèle de suivi est vide (comme déterminé à l'étape 2 ci-dessus), cette étape est ignorée. Sinon, le modèle d'URL de suivi est développé comme suit :
Développez les valeurs de paramètre personnalisé.
Le système analyse l'URL du modèle de suivi et remplace les valeurs de chaque paramètre personnalisé dans l'URL par les valeurs déterminées à l'étape 3.
Développez les balises ValueTrack dans l'URL.
Le système analyse l'URL du modèle de suivi et remplace les valeurs de toutes les balises ValueTrack présentes dans l'URL.
Remplacez le paramètre {lpurl} dans le modèle de suivi.
Si l'URL du modèle de suivi contient
{lpurl}ou l'une de ses variantes, elle est remplacée par l'URL finale développée de l'étape 4.- Si
{lpurl}est inséré au début du modèle de suivi, il n'est pas échappé. Si ces caractères sont placés ailleurs dans le modèle de suivi, ils sont échappés :?,=,",#,\t,'et\[space\]. {unescapedlpurl}n'est jamais échappé.{escapedlpurl}est toujours échappé.{lpurl+2}est toujours échappé deux fois.{lpurl+3}est toujours échappé trois fois.
- Si
Sélectionnez l'URL de diffusion.
Si l'URL de votre modèle de suivi est vide, l'URL finale étendue de l'étape 4 est utilisée. Sinon, le système utilise l'URL du modèle de suivi étendu de l'étape 5.
Les liens annexes font exception à cette règle : si le modèle d'URL de suivi (déterminé à l'étape 2) ne contient pas le paramètre
{lpurl}, l'URL finale du lien annexe est utilisée comme URL de diffusion.
Exemples de cas de figure
Prenons l'exemple d'un compte avec la structure suivante :
Account
Campaign 1
Ad Group 1
Ad 1
Keyword 1 (shoes)
Keyword 2 (hats)
Ad Group 2
Ad 2
Ad 3
Keyword 3 (watches)
FeedItem 1 (sitelink 1)
Supposons que les champs d'URL optimisée suivants soient définis sur ces entités :
| Nom de l'entité | Modèle d'URL de suivi | URL finale | Paramètres personnalisés |
|---|---|---|---|
| Compte | http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl} |
||
| Campagne 1 | _mycampaign=cam1 |
||
| Groupe d'annonces n°1 | http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} |
_myid=ag1id |
|
| Groupe d'annonces 2 | _myid=ag2id |
||
| Annonce 1 | http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign} |
||
| Annonce 2 | http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} |
_myid=ad2id |
|
| Annonce 3 | http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign} |
||
| Mot clé 1 | URL finale : http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}URL finale mobile : http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}
|
_myid=k1Id |
|
| Mot clé 2 | |||
| Mot clé 3 | |||
| FeedItem 1 | URL finale : http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}URL finale mobile : http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}
|
Les valeurs suivantes sont utilisées pour développer le paramètre ValueTrack {keyword} :
- Mot clé 1 : chaussures
- Mot clé 2 : chapeaux
- Mot clé 3 : montres
Les sections suivantes expliquent comment différents paramètres sont résolus pour chacune de ces entités.