Reguły rozwinięcia adresu URL wyświetlania

W przypadku ulepszonych adresów URL adres URL wyświetlania reklamy lub rozszerzenia reklamy jest tworzony przez połączenie różnych pól zgodnie z zestawem reguł. W tej sekcji przyjrzymy się tym regułom dokładniej.

Hierarchia komponentów Google Ads

Podczas rozwiązywania problemów z polami uaktualnionych adresów URL Google Ads stosuje tę hierarchię (od najwyższej do najniższej):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

Który końcowy adres URL jest używany?

Podczas tworzenia adresu URL wyświetlania domyślnie używany jest końcowy adres URL. Jeśli obsługiwany element jest wyświetlany w sieci komórkowej i ma prawidłowy końcowy mobilny adres URL, jest on używany zamiast końcowego adresu URL. Końcowy adres URL aplikacji jest obecnie obsługiwany tylko w przypadku reklam angażujących w aplikację.

Jak system rozwija adres URL wyświetlania

Oto czynności, które system wykonuje podczas rozwijania adresu URL wyświetlania:

  1. Określ, którego końcowego adresu URL chcesz użyć.

    Najpierw określa, którego końcowego adresu URL użyć. Zależy to od podmiotu, którego dotyczy.

    Jednostka Którego końcowego adresu URL użyć?
    FeedItem (link do podstrony) zawsze używa własnego końcowego adresu URL;
    Reklama X wyświetlona w przypadku słowa kluczowego Y Jeśli słowo kluczowe ma własny końcowy adres URL, użyj go.

    W innym przypadku użyj końcowego adresu URL reklamy.

  2. Określ, którego szablonu linku monitorującego chcesz użyć.

    Adres URL śledzenia encji jest określany przez przechodzenie przez hierarchię obiektów i wybieranie wartości z encji znajdującej się najniżej w hierarchii. Jeśli w hierarchii nie można znaleźć wartości szablonu adresu URL śledzenia, wartość szablonu adresu URL śledzenia jest ustawiana na pustą.

    Jeśli np. reklama ma wartości szablonu adresu URL śledzenia zdefiniowane tylko na poziomie nadrzędnej grupy reklam i konta, używana jest wartość z nadrzędnej grupy reklam.

  3. Określ, których wartości parametrów niestandardowych chcesz używać.

    Wartość danego parametru niestandardowego jest określana przez przechodzenie przez hierarchię obiektów i wybieranie wartości z encji znajdującej się najniżej w hierarchii. Jeśli dla parametru niestandardowego nie zdefiniowano żadnej wartości, jako jego wartość używany jest pusty ciąg znaków.

    Na przykład podczas określania wartości konkretnego parametru niestandardowego na poziomie reklamy, jeśli ten parametr niestandardowy ma wartości zdefiniowane w nadrzędnej grupie reklam i na poziomie konta, używana jest wartość z nadrzędnej grupy reklam.

  4. Rozwiń końcowy adres URL.

    System rozwija końcowy adres URL, wykonując te 3 czynności:

    1. Rozwiń wartości parametrów niestandardowych.

      System analizuje końcowy adres URL i zastępuje wartości każdego parametru niestandardowego w adresie URL wartościami określonymi w kroku 3 powyżej.

    2. Rozwiń tagi ValueTrack w adresie URL.

      System analizuje końcowy adres URL i zastępuje wartościami wszystkie tagi ValueTrack w tym adresie.

    3. Usuń tag {ignore}.

      W rozwiniętym końcowym adresie URL usuwany jest każdy parametr ValueTrack {ignore}.

  5. Rozwiń szablon śledzenia.

    Jeśli szablon śledzenia ma pustą wartość (jak określono powyżej w kroku 2), ten krok jest pomijany. W przeciwnym razie szablon linku monitorującego jest rozwijany w ten sposób:

    1. Rozwiń wartości parametrów niestandardowych.

      System analizuje adres URL szablonu śledzenia i zastępuje wartościami każdy parametr niestandardowy w adresie URL, korzystając z wartości określonych w kroku 3.

    2. Rozwiń tagi ValueTrack w adresie URL.

      System analizuje adres URL szablonu śledzenia i zastępuje wartościami wszystkie tagi ValueTrack znajdujące się w adresie URL.

    3. Zastąp parametr {lpurl} w szablonie śledzenia.

      Jeśli adres URL szablonu śledzenia zawiera zmienną {lpurl} lub jedną z jej odmian, zostanie ona zastąpiona rozwiniętym końcowym adresem URL z kroku 4.

      • Jeśli znak {lpurl} jest wstawiony na początku szablonu śledzenia, nie zmienia znaczenia. Jeśli znajduje się w innym miejscu szablonu śledzenia, te znaki są poprzedzane znakiem zmiany znaczenia: ?, =, ", #, \t, ' i \[space\].
      • Znak {unescapedlpurl} nigdy nie jest poprzedzany znakiem zmiany znaczenia.
      • Znak {escapedlpurl} jest zawsze poprzedzany znakiem zmiany znaczenia.
      • Znak {lpurl+2} jest zawsze poddawany dwukrotnej zmianie znaczenia.
      • Zmienna {lpurl+3} zawsze trzykrotnie zmienia znaczenie.

  6. Wybierz adres URL wyświetlania.

    Jeśli adres URL szablonu śledzenia jest pusty, używany jest rozwinięty końcowy adres URL z kroku 4. W przeciwnym razie system użyje rozwiniętego adresu URL szablonu śledzenia z kroku 5.

    Wyjątkiem od tej reguły są linki do podstron: jeśli szablon śledzenia URL (określony w kroku 2) nie zawiera parametru {lpurl}, jako URL wyświetlania używany jest końcowy URL linku do podstrony.

Przykładowe scenariusze

Rozważmy konto o tej strukturze:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Załóżmy, że w tych elementach zdefiniowano te pola ulepszonych adresów URL:

Nazwa encji Szablon linków monitorujących Końcowy URL Parametry niestandardowe
Konto http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Kampania 1 _mycampaign=cam1
Grupa reklam 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Grupa reklam 2 _myid=ag2id
Reklama 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Reklama 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Reklama 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Słowo kluczowe 1 Końcowy URL: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

Końcowy mobilny URL: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
Słowo kluczowe 2
Słowo kluczowe 3
Element kanału 1 Końcowy URL: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

Końcowy mobilny URL: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

Do rozwijania parametru ValueTrack {keyword} używane są te wartości:

  • Słowo kluczowe 1: buty
  • Słowo kluczowe 2: kapelusze
  • Słowo kluczowe 3: zegarki

W kolejnych sekcjach pokazujemy, jak różne parametry są rozwiązywane w przypadku każdego z tych elementów.

Wstecz
Raporty