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Ao usar os URLs atualizados, o URL de veiculação de um anúncio ou extensão de anúncio é criado combinando vários campos de acordo com um conjunto de regras. Esta seção descreve essas regras detalhadamente.
Hierarquia das entidades do Google Ads
Ao resolver campos de URL atualizados, o Google Ads usa a seguinte hierarquia (da mais alta para a mais baixa):
Customer
Campaign
Ad Group
Ad
Ad Group Criterion
FeedItem (including sitelinks)
Qual URL final é usado?
O URL final é usado por padrão ao criar o URL de veiculação. Se uma entidade compatível for veiculada em uma rede móvel e tiver um URL final para dispositivos móveis válido, ele será usado em vez do URL final.
No momento, o URL final do app só é compatível com anúncios de engajamento no app.
Como o sistema expande o URL de veiculação
Estas são as etapas que o sistema realiza ao expandir o URL de veiculação:
Determine qual URL final usar.
Ele começa determinando o URL final a ser utilizado. Isso varia de acordo com a entidade envolvida.
Entidade
Qual URL final usar?
FeedItem (sitelink)
Sempre use o próprio URL final.
Ad X served on keyword Y
Se a palavra-chave tiver um URL final próprio, use-o.
Caso contrário, use o URL final do anúncio.
Determine qual modelo de URL de rastreamento usar.
O URL de rastreamento de uma entidade é determinado percorrendo a hierarquia de objetos dela e escolhendo o valor da entidade mais baixa na hierarquia.
Se nenhum valor de modelo de URL de acompanhamento for encontrado na hierarquia, o valor do modelo de URL de acompanhamento será definido como vazio.
Por exemplo, se um anúncio tiver valores de modelo de URL de rastreamento definidos apenas nos níveis da conta e do grupo de anúncios principal, o valor do grupo de anúncios principal será usado.
Determine quais valores de parâmetro personalizados usar.
O valor de um determinado parâmetro personalizado é resolvido percorrendo a hierarquia de objetos e escolhendo o valor da entidade mais baixa na hierarquia.
Se nenhum valor for definido para o parâmetro personalizado, uma string vazia será usada como valor.
Por exemplo, ao determinar o valor de um parâmetro personalizado específico no nível do anúncio, se esse parâmetro tiver valores definidos no grupo de anúncios principal e no nível da conta, o valor do grupo de anúncios principal será usado.
Expanda o URL final.
Para expandir o URL final, o sistema realiza estas três etapas:
Expanda os valores de parâmetros personalizados.
O sistema analisa o URL final e substitui os valores de cada parâmetro personalizado no URL usando os valores determinados na etapa 3 acima.
Expanda as tags ValueTrack no URL.
O sistema analisa o URL final e substitui os valores por todas as tags ValueTrack presentes no URL.
Remova a tag {ignore}.
Todos os parâmetros ValueTrack {ignore} no URL final expandido são removidos.
Expanda o modelo de acompanhamento.
Se houver um valor vazio para o modelo de acompanhamento (conforme determinado acima na etapa 2), essa etapa será ignorada. Caso contrário, o modelo de URL de rastreamento será expandido da seguinte forma:
Expanda os valores de parâmetros personalizados.
O sistema analisa o URL do modelo de acompanhamento e substitui os valores de cada parâmetro personalizado no URL usando os valores determinados na etapa 3.
Expanda as tags ValueTrack no URL.
O sistema analisa o URL do modelo de acompanhamento e substitui os valores por
qualquer tag ValueTrack presente no URL.
Substitua o parâmetro {lpurl} no modelo de acompanhamento.
Se o URL de modelo de acompanhamento contiver {lpurl} ou umas das variantes dele, ele será substituído pelo URL final expandido da etapa 4.
Se {lpurl} for inserido no início do modelo de acompanhamento, ele não será escapado. Se estiverem posicionados em outro lugar no modelo de acompanhamento, os seguintes caracteres serão escapados: ?, =, ", #, \t, ' e \[space\].
{unescapedlpurl} nunca tem escape.
O {escapedlpurl} sempre tem escape.
O {lpurl+2} sempre tem dois escapes.
{lpurl+3} sempre tem três escapes.
Escolha o URL de veiculação.
Se o URL do modelo de acompanhamento estiver vazio, o URL final expandido da etapa 4 será usado. Caso contrário, o sistema usará o URL do modelo de acompanhamento expandido da etapa 5.
Os sitelinks são uma exceção a essa regra: se o modelo de URL de acompanhamento (determinado na etapa 2) não contiver o parâmetro {lpurl}, o URL final do sitelink será usado como o URL de veiculação.
Exemplos de cenários
Considere uma conta com a seguinte estrutura:
Account
Campaign 1
Ad Group 1
Ad 1
Keyword 1 (shoes)
Keyword 2 (hats)
Ad Group 2
Ad 2
Ad 3
Keyword 3 (watches)
FeedItem 1 (sitelink 1)
Suponha que os campos de URL atualizado a seguir sejam definidos nestas entidades:
[null,null,["Última atualização 2025-08-27 UTC."],[[["\u003cp\u003eUpgraded URLs are built by combining various fields like final URL, tracking template, and custom parameters.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThe system uses a hierarchy (Customer > Campaign > Ad Group > Ad > Ad Group Criterion > FeedItem) to determine which URL to use.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThe final URL can be replaced with a final mobile URL on mobile devices or a final app URL for app engagement ads.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eTracking templates and custom parameters are selected from the lowest level in the hierarchy where they are defined.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThe final serving URL is either the expanded final URL or the expanded tracking template, depending on the presence of the \u003ccode\u003e{lpurl}\u003c/code\u003e parameter.\u003c/p\u003e\n"]]],[],null,[]]
