Google Ads API cho phép bạn truy xuất dữ liệu mô phỏng giá thầu, nhờ đó, bạn có thể ước tính mức độ ảnh hưởng của các thay đổi về giá thầu, mục tiêu hoặc ngân sách đối với hiệu suất của các chỉ số chính như chi phí, số lượt nhấp, số lượt hiển thị và số lượt chuyển đổi.
Trường hợp sử dụng
Giả sử bạn có một quảng cáo đã chạy được vài tuần và chi phí của quảng cáo này cao hơn nhiều so với mức bạn dự kiến hoặc muốn chi tiêu.
Bạn muốn thử nghiệm xem điều gì có thể xảy ra nếu bạn giảm giá thầu một chút. Quảng cáo của bạn sẽ nhận được ít hơn bao nhiêu lượt hiển thị và lượt nhấp? Chi phí sẽ giảm bao nhiêu?
Ngược lại, nếu quảng cáo của bạn không nhận được số lượt hiển thị và lượt nhấp như mong đợi thì sao? Làm cách nào để bạn biết nên đặt giá thầu ở mức nào để khắc phục vấn đề đó?
Tính năng mô phỏng giá thầu giúp bạn nghiên cứu các trường hợp này. Khi bạn tìm nạp một mô phỏng giá thầu, mô phỏng này sẽ cho biết số lượt hiển thị, số lượt nhấp và chi phí dự kiến trong khoảng thời gian quảng cáo của bạn xuất hiện.
Với tính năng mô phỏng giá thầu, bạn có thể kiểm tra số liệu thống kê về hiệu suất trong tuần qua ở mức giá thầu hiện tại, cùng với hiệu suất mô phỏng trong cùng khoảng thời gian bằng cách sử dụng các số tiền giá thầu khác nhau.
Bằng cách phân tích hiệu suất có thể có của quảng cáo trong quá khứ, bạn có thể đưa ra quyết định sáng suốt hơn về cách điều chỉnh giá thầu, mục tiêu và ngân sách cho tương lai.
So sánh các chức năng của API với giao diện người dùng Google Ads
API này cung cấp quyền truy cập vào dữ liệu mô phỏng thông qua các tài nguyên sau:
- Chiến dịch (
campaign_simulation): Mô phỏng tác động của các thay đổi về ngân sách, giá thầu CPC, CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu và Tỷ lệ hiển thị mục tiêu. - Nhóm quảng cáo (
ad_group_simulation): Mô phỏng tác động của việc thay đổi giá thầu CPC hoặc CPV ở cấp nhóm quảng cáo, hoặc mục tiêu CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu. - Tiêu chí nhóm quảng cáo
(
ad_group_criterion_simulation): Ước tính ảnh hưởng của các thay đổi về giá thầu CPC của từ khoá hoặc nhóm trang thông tin và các thay đổi về giá thầu CPC theo phần trăm của nhóm trang thông tin khách sạn. - Chiến lược đặt giá thầu
(
bidding_strategy_simulation): Đánh giá kết quả của những thay đổi đối với chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu hoặc chiến lược đặt giá thầu theo lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo trong danh mục đầu tư.
Chức năng này tương tự như các tính năng của trình mô phỏng giá thầu có sẵn cho các thực thể này trong giao diện người dùng Google Ads. Tuy nhiên, trọng tâm của API là cung cấp dữ liệu mô phỏng thô. Công cụ này có thể không bao gồm tất cả các hình ảnh mô phỏng, công cụ hoặc loại mô phỏng chuyên biệt có trong giao diện người dùng Google Ads.
Cách sử dụng trình mô phỏng giá thầu API
Để truy xuất và sử dụng dữ liệu mô phỏng giá thầu theo phương thức lập trình, hãy truy vấn các tài nguyên mô phỏng trong API. Các tài nguyên này cung cấp số liệu ước tính cho từng giá trị giá thầu, mục tiêu hoặc ngân sách.
Trước khi truy vấn dữ liệu mô phỏng giá thầu, hãy xem Điều kiện tiên quyết để biết các yêu cầu về tài khoản và lưu lượng truy cập cũng như các loại kênh được hỗ trợ. Để xem danh sách đầy đủ các tài nguyên, trường và ví dụ về mã mô phỏng hiện có, hãy xem bài viết Truy xuất dữ liệu mô phỏng giá thầu.