Google Ads API cho phép bạn truy xuất dữ liệu mô phỏng giá thầu. Dữ liệu này có thể giúp bạn ước tính mức độ ảnh hưởng của các thay đổi về giá thầu hoặc ngân sách đến hiệu suất của bạn đối với các chỉ số chính như chi phí, số lượt nhấp, số lượt hiển thị và số lượt chuyển đổi.
Trường hợp sử dụng
Giả sử bạn có một quảng cáo đã chạy được vài tuần và đang tốn nhiều chi phí hơn bạn dự kiến hoặc muốn chi tiêu.
Bạn muốn kiểm tra xem điều gì có thể xảy ra nếu bạn giảm giá thầu một chút. Quảng cáo của bạn sẽ nhận được ít hơn bao nhiêu lượt xem và lượt nhấp? Chi phí sẽ giảm bao nhiêu?
Ngược lại, nếu quảng cáo của bạn không nhận được số lượt hiển thị và lượt nhấp như mong đợi thì sao? Làm cách nào để biết bạn nên đặt giá thầu ở đâu để khắc phục vấn đề đó?
Tính năng mô phỏng giá thầu giúp bạn nghiên cứu những trường hợp này. Khi bạn tìm nạp một mô phỏng giá thầu, hệ thống sẽ cho thấy số lượt xem, số lượt nhấp và chi phí dự kiến trong khoảng thời gian quảng cáo của bạn đang hiển thị.
Với tính năng mô phỏng giá thầu, bạn có thể xem xét số liệu thống kê về hiệu suất trong tuần qua ở mức giá thầu hiện tại, cùng với hiệu suất mô phỏng trong cùng khoảng thời gian bằng cách sử dụng các mức giá thầu khác nhau.
Bằng cách phân tích hiệu suất của quảng cáo trong quá khứ, bạn có thể đưa ra quyết định sáng suốt hơn về cách điều chỉnh giá thầu và hệ số điều chỉnh giá thầu ở cấp chiến dịch cho tương lai.
Các chức năng của API so với giao diện người dùng Google Ads
API này cung cấp quyền truy cập vào dữ liệu mô phỏng chủ yếu ở các cấp sau:
- Chiến dịch: Bao gồm cả dữ liệu mô phỏng cho các thay đổi về ngân sách và các thay đổi về giá thầu CPA mục tiêu/ROAS mục tiêu.
- Nhóm quảng cáo: Mô phỏng tác động của việc thay đổi giá thầu ở cấp nhóm quảng cáo.
- Từ khoá (tiêu chí của nhóm quảng cáo): Ước tính ảnh hưởng của việc thay đổi giá thầu từ khoá.
- Chiến lược đặt giá thầu: Đánh giá kết quả của những thay đổi về giá thầu đối với chiến lược đặt giá thầu danh mục đầu tư.
Chức năng này tương tự như các tính năng trình mô phỏng giá thầu có sẵn cho những thực thể này trong giao diện người dùng Google Ads. Tuy nhiên, API này tập trung vào việc cung cấp dữ liệu mô phỏng thô. Công cụ này có thể không bao gồm tất cả các hình ảnh trực quan, công cụ mô phỏng chuyên biệt hoặc tất cả các loại mô phỏng, chẳng hạn như hệ số điều chỉnh giá thầu theo thiết bị, có trong giao diện người dùng Google Ads.
Cách sử dụng tính năng mô phỏng giá thầu trên API
Để truy xuất và sử dụng dữ liệu mô phỏng giá thầu theo phương thức lập trình, bạn sẽ làm việc với nhiều tài nguyên mô phỏng trong API. Những tài nguyên này cung cấp số liệu ước tính điểm cho các giá trị giá thầu khác nhau.
Để xem danh sách đầy đủ các tài nguyên mô phỏng, trường và ví dụ chi tiết về mã hiện có, hãy tham khảo bài viết Truy xuất các mô phỏng giá thầu. Hướng dẫn này giải thích phạm vi và cách sử dụng tính năng mô phỏng giá thầu trong Google Ads API.