סוגים של שיטות בידינג

ספריית סרטונים: שיטות בידינג חכמות

אפשר להשתמש בשיטת בידינג כשיטה רגילה בקמפיין יחיד או כשיטת בידינג כוללת במספר קמפיינים.

ב-Google Ads API, כל שיטות הבידינג מנוהלות באמצעות אחת מהאפשרויות הבאות או שתיהן:

• שדה האיחוד campaign_bidding_strategy של אובייקט Campaign לשיטות רגילות ברמת הקמפיין.

• אובייקט BiddingStrategy של אסטרטגיות לניהול קמפיינים ברמת החשבון.

כל שיטת בידינג מוגדרת על ידי תוכנית בידינג אחת שמתאימה לסוג שלה ומכילה את הצעות המחיר הרלוונטיות.

בטבלה שלמטה, העמודה Valid Contexts (הקשרים התקפים) מציינת אם אפשר להשתמש בBiddingStrategyType מסוים ובשיטת הבידינג התואמת שלו בהקשר של שיטות בידינג רגילות או משותפות.

BiddingStrategyType	סכמת בידינג	הקשרים התקפים	תיאור
COMMISSION	Commission	Standard	האפשרות הזו פועלת רק בקמפיינים לקידום מלונות.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	שיטת בידינג ידנית לפי עלות קבועה לאלף חשיפות.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	מאפשר למפרסם להגדיר את הצעת המחיר לכל פעולה שהמפרסם מציין. סוג שיטת הבידינג הזה זמין רק בקמפיינים לקידום עסקים מקומיים.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	התמקדות בקליקים: שימוש בהצעות מחיר מקסימליות לקליק.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	עלות לאלף חשיפות (CPM). האפשרות הזו פועלת רק בקמפיינים לרשת המדיה בלבד. השימוש בשיטת הבידינג הזו בקמפיינים לרשת החיפוש מוביל לOperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	עלות ידנית לצפייה (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	מקסימום המרות עם יעד אופציונלי של עלות להמרה. פועלת רק בקמפיינים לרשת החיפוש.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	מקסימום ערך המרות עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	שיטה כוללת	מיקום יעד בדף החיפוש. כבר לא זמין. במקום זאת, אתם צריכים להשתמש ב-TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	אחוז העלות לקליק (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	שיטה כוללת	יעד עלות להמרה (CPA): צריך לעמוד בדרישות הסף. כדי להשתמש בהתנהגות סטנדרטית של יעד עלות להמרה, צריך להשתמש בשיטה MaximizeConversions עם יעד עלות להמרה.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	יעד עלות לאלף חשיפות (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	יעד עלות לצפייה (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfolio Standard	יעד נתח חשיפות.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	שיטה כוללת	טירגוט לפי נתח הובלה בדירוג. כבר לא זמין. במקום זאת, אתם צריכים להשתמש ב-TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	שיטה כוללת	יעד החזר על הוצאות הפרסום: צריך לעמוד בדרישות הסף. כדי להשתמש בהתנהגות סטנדרטית של יעד החזר על הוצאות פרסום, צריך להשתמש בשיטה MaximizeConversionValue עם יעד החזר על הוצאות פרסום.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standard	מקסימום קליקים. מגדירים תקציב יומי ממוצע, ומערכת Google Ads מגדירה בשבילכם את הצעות המחיר המקסימליות לקליק (CPC) במטרה לעזור לכם להשיג כמה שיותר קליקים במסגרת התקציב.

אם מנסים להשתמש בתוכנית בידינג בהקשר לא מתאים, מתקבלות שגיאות. לדוגמה:

• שימוש בשיטת בידינג כוללת בלבד בהקשר של שיטה רגילה יוצר שגיאה BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• שימוש בשיטת בידינג רגילה בלבד בהקשר של שיטת בידינג כוללת יוצר שגיאה מסוג BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

המלצות לשימוש בשיטות בידינג

ב-Google Ads API יש כמה סוגים של המלצות שיכולות לעזור לכם לבצע אופטימיזציה של שיטות הבידינג בקמפיינים. לדוגמה, ההמלצה מסוג MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN היא להשתמש בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות' בקמפיינים. במקרים שבהם הקמפיין יהיה מוגבל על ידי התקציב עם שיטת הבידינג החדשה, ההמלצה תכלול גם סכום תקציב חדש ומוצע.

אחד היתרונות של שימוש בהמלצות לאופטימיזציה של הצעות מחיר הוא שRecommendation מספק מדדים צפויים שבעזרתם אפשר להעריך איך הביצועים עשויים להשתנות כתוצאה מיישום ההמלצה. אפשר להשוות בין המדדים החזויים לבין מדדי הבסיס באמצעות הערכים שמופיעים ישירות בשדה impact של ההמלצה.

למידע נוסף על סוגי המלצות והנחיות לעבודה עם המלצות ב-Google Ads API, אפשר לעיין במדריך בנושא ציון האופטימיזציה והמלצות.