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입찰 전략 유형

입찰 전략은 단일 캠페인의 표준 전략으로 사용하거나 여러 캠페인에서 포트폴리오 전략으로 사용할 수 있습니다.

Google Ads API에서 모든 입찰 전략은 다음 중 하나 또는 둘 다를 사용하여 관리됩니다.

캠페인 수준의 표준 전략용 Campaign 객체의 campaign_bidding_strategy 통합 필드
계정 수준의 포트폴리오 전략에 대한 BiddingStrategy 객체

모든 입찰 전략은 유형과 일치하고 관련 입찰을 포함하는 단일 입찰 스키마로 정의됩니다.

아래 표에서 유효한 컨텍스트 열은 지정된 BiddingStrategyType 및 일치하는 입찰 스키마를 표준 전략 또는 포트폴리오 전략의 컨텍스트에서 사용할 수 있는지 여부를 나타냅니다.

BiddingStrategyType	입찰 체계	유효한 컨텍스트	설명
`COMMISSION`	`Commission`	스탠더드	호텔 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.
`ENHANCED_CPC`	`EnhancedCpc`	포트폴리오	클릭수 기준: 최대 CPC 입찰가를 사용합니다.
`MANUAL_CPA`	`ManualCpa`	스탠더드	광고주가 광고주가 지정한 액션별로 입찰가를 설정할 수 있게 합니다. 이 유형의 전략은 지역 서비스 캠페인에만 사용할 수 있습니다.
`MANUAL_CPC`	`ManualCpc`	스탠더드	클릭수 기준: 최대 CPC 입찰가를 사용합니다. `enhancedCpcEnabled`의 기본값은 true입니다.
`MANUAL_CPM`	`ManualCpm`	스탠더드	CPM (1,000회 노출당비용) 디스플레이 네트워크만 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. 검색 캠페인에 이 입찰 체계를 사용하면 `OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE`이(가) 됩니다.
`MANUAL_CPV`	`ManualCpv`	스탠더드	수동 조회당비용 (CPV)
`MAXIMIZE_CONVERSIONS`	`MaximizeConversions`	스탠더드	타겟 CPA(선택사항)를 사용하는 전환수 최대화 검색 캠페인에서만 작동합니다.
`MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE`	`MaximizeConversionValue`	스탠더드	타겟 광고 투자수익(ROAS)(선택사항)을 사용하는 전환 가치 극대화
~~`PAGE_ONE_PROMOTED`~~	`PageOnePromoted`	포트폴리오	검색 결과 위치 타겟 더 이상 사용되지 않습니다. 대신 `TARGET_IMPRESSION_SHARE`를 사용하세요.
`PERCENT_CPC`	`PercentCpc`	스탠더드	클릭당비용 (CPC) 비율
`TARGET_CPA`	`TargetCpa`	포트폴리오	타겟 전환당비용 (CPA): 자격요건을 충족해야 합니다. 표준 타겟 CPA 행동의 경우 `MaximizeConversions`를 타겟 CPA와 함께 사용합니다.
`TARGET_CPM`	`TargetCpm`	스탠더드	타겟 1,000회 노출당비용 (CPM)
`TARGET_IMPRESSION_SHARE`	`TargetImpressionShare`	포트폴리오 표준	타겟 노출 점유율
~~`TARGET_OUTRANK_SHARE`~~	`TargetOutrankShare`	포트폴리오	경쟁 광고보다 높은 순위를 얻은 노출 비율 타겟 더 이상 사용되지 않습니다. 대신 `TARGET_IMPRESSION_SHARE`를 사용하세요.
`TARGET_ROAS`	`TargetRoas`	포트폴리오	타겟 광고 투자수익: 자격요건을 충족해야 합니다. 표준 타겟 광고 투자수익(ROAS) 행동의 경우 타겟 광고 투자수익(ROAS)과 함께 `MaximizeConversionValue`를 사용합니다.
`TARGET_SPEND`	`TargetSpend`	포트폴리오 표준	클릭수 최대화

잘못된 컨텍스트에서 입찰 스키마를 사용하려고 하면 오류가 발생합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

표준 전략의 맥락에서 포트폴리오 전용 입찰 스키마를 사용하면 BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE 오류가 발생합니다.
포트폴리오 전략의 맥락에서 표준 전용 입찰 스키마를 사용하면 BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED 오류가 발생합니다.

입찰 전략 추천

Google Ads API는 캠페인 입찰 전략을 최적화하는 데 도움이 되는 몇 가지 추천 유형을 제공합니다. 예를 들어 MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN 유형에서는 캠페인에 전환수 최대화 입찰 전략을 사용하는 것이 좋습니다. 새 입찰 전략으로 현재 예산에서 캠페인 예산이 제한된 경우 추천에서 새 예산 금액도 제안합니다.

입찰 최적화를 위한 추천 사용의 한 가지 이점은 Recommendation가 추천을 적용한 결과로 실적이 어떻게 달라질지 예측하는 데 사용할 수 있는 예측 측정항목을 제공한다는 것입니다. 이러한 예측 측정항목은 추천의 impact 필드에 있는 값을 직접 사용하여 기준 측정항목과 비교할 수 있습니다.

더 많은 추천 유형 및 Google Ads API의 추천 작업에 대한 안내는 최적화 점수 및 추천 가이드를 참고하세요.

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