अभियान

Google Ads कैंपेन, एक या उससे ज़्यादा विज्ञापन ग्रुप (विज्ञापन, कीवर्ड, और बिड) का सेट होता है. ये विज्ञापन ग्रुप, बजट, जगह के हिसाब से टारगेटिंग, और अन्य सेटिंग शेयर करते हैं. आम तौर पर, कैंपेन का इस्तेमाल विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी के प्रॉडक्ट या सेवाओं को कैटगरी के हिसाब से व्यवस्थित करने के लिए किया जाता है. कैंपेन, आपके Google Ads खाते में टॉप-लेवल का ऑर्गनाइज़ेशनल टूल है.

कैंपेन लेवल पर सेट किए जा सकने वाले आइटम में बिड, बजट, भाषा, जगह, Google नेटवर्क का डिस्ट्रिब्यूशन वगैरह शामिल हैं. विज्ञापन देने वाले बड़े लोग या कंपनियां, आम तौर पर अलग-अलग जगहों पर विज्ञापन दिखाने या अलग-अलग बजट का इस्तेमाल करने के लिए, अलग-अलग विज्ञापन कैंपेन बनाती हैं.

Campaign बनाते समय, आपको name, status (ENABLED या PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget, और बिडिंग की रणनीति जैसे मुख्य फ़ील्ड की जानकारी देनी होगी. हमारा सुझाव है कि आप हमारी क्लाइंट लाइब्रेरी का इस्तेमाल करें. हालांकि, आपके पास CampaignService.MutateCampaigns का इस्तेमाल करके कैंपेन में बदलाव करने का विकल्प भी है.

कैंपेन टाइप

Google Ads में, इन कॉन्सेप्ट को हैरारकी के हिसाब से समझें:

  1. कैंपेन टाइप: यह आपकी मुख्य पसंद और पूरे कैंपेन का ब्लूप्रिंट होता है.
  2. विज्ञापन नेटवर्क: ऐसी जगहें जहां आपके विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. यह मुख्य रूप से आपके कैंपेन टाइप से तय होता है.
  3. नेटवर्क और चैनल कंट्रोल: ये ऐसी सेटिंग हैं जिनका इस्तेमाल करके, यह तय किया जा सकता है कि आपके विज्ञापन उन नेटवर्क में कहां दिखें. इस्तेमाल किए जाने वाले कंट्रोल, कैंपेन के टाइप पर निर्भर करते हैं.

कैंपेन टाइप से शुरू करना

कैंपेन टाइप, आपके विज्ञापन लक्ष्यों को पूरा करने का आधार होता है. यह आपका पहला फ़ैसला होता है और इसी से बाकी चीज़ें तय होती हैं. जैसे:

  • किस तरह के विज्ञापन बनाए जा सकते हैं. जैसे, टेक्स्ट विज्ञापन, इमेज बैनर या वीडियो विज्ञापन.
  • कौनसी सुविधाएं और बिडिंग की रणनीतियां उपलब्ध हैं.

कैंपेन टाइप के उदाहरणों में सर्च, डिसप्ले, परफ़ॉर्मेंस मैक्स, और मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन शामिल हैं.

हर कैंपेन, एक कैंपेन टाइप को टारगेट करता है. इसके बारे में Google Ads API में, Campaign ऑब्जेक्ट के advertising_channel_type फ़ील्ड में बताया गया है.

Google Ads API में, इन कैंपेन टाइप का इस्तेमाल किया जा सकता है:

नेटवर्क के बारे में जानकारी

विज्ञापन नेटवर्क, वेबसाइटों, ऐप्लिकेशन, और प्रॉपर्टी का कलेक्शन होते हैं. इनमें आपके विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. इनमें से मुख्य ये हैं:

  • Google Search Network: Google Search, Google Maps, और सर्च पार्टनर की साइटें.
  • Google Display Network: इसमें तीसरे पक्ष की लाखों वेबसाइटें, समाचार साइटें, ब्लॉग, और Google की प्रॉपर्टी, जैसे कि Gmail और YouTube शामिल हैं. इन पर विज़ुअल विज्ञापन दिखाए जाते हैं.
  • YouTube नेटवर्क: YouTube, जिसमें होम फ़ीड, खोज के नतीजे, वीडियो, और Shorts शामिल हैं.

हर कैंपेन टाइप को खास नेटवर्क पर विज्ञापन दिखाने के लिए डिज़ाइन किया गया है. उदाहरण के लिए, सर्च कैंपेन को मुख्य रूप से Search Network के लिए बनाया जाता है.

प्लेसमेंट कंट्रोल करना

आपके कैंपेन में कौनसे नेटवर्क इस्तेमाल किए जाएं, यह कंट्रोल करने का तरीका आपके चुने गए कैंपेन टाइप के हिसाब से काफ़ी अलग होता है. यहां इसके बारे में बताया गया है:

कैंपेन टाइप का उदाहरण विज्ञापन कहां दिखें, यह कैसे कंट्रोल किया जा सकता है स्पष्टीकरण
खोजें network_settings का इस्तेमाल करें यह स्टैंडर्ड मॉडल है. अपने सर्च कैंपेन में Google की सर्च पार्टनर वेबसाइटों और Google Display Network को साफ़ तौर पर शामिल करने या हटाने के लिए, network_settings फ़ील्ड का इस्तेमाल किया जा सकता है.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स (पीमैक्स) मैन्युअल कंट्रोल की सुविधा नहीं है परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को ज़्यादा से ज़्यादा पहुंच और ऑटोमेशन के लिए डिज़ाइन किया गया है. यह कन्वर्ज़न पाने के लिए, Google के सभी नेटवर्क (उदाहरण के लिए, Search Network, Display, और YouTube) पर आपके विज्ञापन अपने-आप दिखाता है. आपके पास कुछ नेटवर्क से ऑप्ट आउट करने का विकल्प नहीं है.
मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन चैनल कंट्रोल का इस्तेमाल किया गया है यह कैंपेन टाइप, ब्रॉड नेटवर्क सेटिंग के बजाय DemandGenChannelControls का इस्तेमाल करता है. इससे आपको इन्वेंट्री के कुछ चैनलों में ऑप्ट इन या ऑप्ट आउट करने की सुविधा मिलती है. इनमें selected_channels.maps के ज़रिए Google Maps भी शामिल है. यह सुविधा v24 से उपलब्ध होगी.

खास जानकारी: एक उदाहरण

कैंपेन कॉन्फ़िगरेशन को कोई वाहन चुनने जैसा समझें:

  • कैंपेन टाइप = वह वाहन जिसे आपने खरीदा है (उदाहरण के लिए, शहर में चलने वाली कार, ऑफ़-रोड ट्रक या सेल्फ़-ड्राइविंग शटल).
  • नेटवर्क = वह इलाका जिसके लिए वाहन को डिज़ाइन किया गया है (उदाहरण के लिए, शहर की पक्की सड़कें, पथरीले पहाड़ी रास्ते या ऊपर बताए गए सभी रास्ते).
  • नेटवर्क और चैनल कंट्रोल = ये खास सुविधाएं अडजस्ट की जा सकती हैं:
    • सर्च कैंपेन (सिटी कार) की मदद से, network_settings का इस्तेमाल करके यह चुना जा सकता है कि आपको उपनगरीय सड़कों (सर्च पार्टनर) पर भी गाड़ी चलानी है या नहीं.
    • परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन (बिना ड्राइवर वाली शटल) आपके लक्ष्य तक पहुंचने के लिए, सभी नेटवर्क पर नेविगेशन को अपने-आप मैनेज करता है.
    • मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन (ऑफ़-रोड ट्रक) में, अपने प्लैटफ़ॉर्म पर खास प्लैटफ़ॉर्म चुनने के लिए, DemandGenChannelControls की सुविधा मिलती है.

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) से अंतर

Google Ads API में, लेगसी और वीडियो कैंपेन मैनेज करने से जुड़ी कुछ सीमाएं हैं.

वीडियो कैंपेन के लिए, Google Ads API का इस्तेमाल करके डेटा पढ़ा जा सकता है. Google Ads API का इस्तेमाल करके, सभी वीडियो कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट (क्लिक, व्यू, लागत) देखी जा सकती हैं.

कुछ खास तरह के वीडियो कैंपेन के लिए, Google Ads API की मदद से बदलाव नहीं किए जा सकते. एपीआई का इस्तेमाल करके, कैंपेन को रोकने, चालू करने, टारगेटिंग में बदलाव करने या नए विज्ञापन जोड़ने जैसे बदलाव नहीं किए जा सकते. इन कैंपेन में Google Ads के वेब इंटरफ़ेस में बदलाव करना होगा.

सबसे सही तरीका: एपीआई का इस्तेमाल करके YouTube पर वीडियो विज्ञापन बनाने और उन्हें मैनेज करने के लिए, आपको परफ़ॉर्मेंस मैक्स या मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन का इस्तेमाल करना चाहिए. ये रिपोर्टिंग और मैनेजमेंट, दोनों के लिए पूरी तरह से काम करते हैं.

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में मौजूद मकसद ("बिक्री", "लीड") एक सेटअप विज़र्ड है. यह आपसे आपके लक्ष्य के बारे में पूछता है. इसके बाद, आपके लिए सबसे सही सेटिंग अपने-आप सुझाता है और उन्हें पहले से भर देता है. जैसे, कैंपेन टाइप, बिडिंग की रणनीति वगैरह.

Google Ads API, आपको कैंपेन के लिए रॉ बिल्डिंग ब्लॉक देता है. एपीआई आपको हर सेटिंग पर सीधा कंट्रोल देता है. इसलिए, इसमें कोई एक "मकसद" फ़ील्ड नहीं होता. सही बिल्डिंग ब्लॉक को असेंबल करके, अपना मकसद हासिल किया जा सकता है:

  • कैंपेन टाइप चुनें: advertising_channel_type को SEARCH या PERFORMANCE_MAX पर सेट करें.
  • बिडिंग की रणनीति चुनें: target_roas वैल्यू के साथ campaign_bidding_strategy यूनियन में maximize_conversion_value फ़ील्ड सेट करें या पोर्टफ़ोलियो bidding_strategy अटैच करें.
  • कन्वर्ज़न लक्ष्य सेट करें: कैंपेन को इस तरह कॉन्फ़िगर करें कि वह आपके PURCHASE कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ हो.

Google Ads API में कैंपेन टाइप को advertising_channel_type फ़ील्ड से दिखाया जाता है. हर कैंपेन के लिए, advertising_channel_type सेट करें. इसके बाद, उस कैंपेन के लिए शामिल होने की गाइड देखें जिसे आपको बनाना है. जैसे, यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन या मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन. इससे आपको यह पता चलेगा कि क्या इसके लिए भी advertising_channel_sub_type सेट करना ज़रूरी है.

अगर आपको यह कैंपेन बनाना है, तो... advertising_channel_type को इस पर सेट करें... इसके बाद, advertising_channel_sub_type को इस पर सेट करें...
स्टैंडर्ड सर्च कैंपेन SEARCH (सेट न करें / खाली छोड़ें)
स्टैंडर्ड डिसप्ले कैंपेन DISPLAY (सेट न करें / खाली छोड़ें)
स्टैंडर्ड परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन PERFORMANCE_MAX (सेट न करें / खाली छोड़ें)
यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन DEMAND_GEN (सेट न करें / खाली छोड़ें)

कैंपेन के सब-टाइप

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में कैंपेन के सब-टाइप, जैसे कि स्टैंडर्ड और सभी सुविधाएं, यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) के उपयोगकर्ताओं को काम के कैंपेन विकल्प ढूंढने में मदद करते हैं. हालांकि, यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) के कैंपेन के सब-टाइप कॉलम और Campaign ऑब्जेक्ट पर मौजूद advertising_channel_type और advertising_channel_sub_type फ़ील्ड के बीच कोई डायरेक्ट वन-टू-वन मैपिंग नहीं होती है. उदाहरण के लिए, Google Ads API का इस्तेमाल करके बनाया गया सर्च कैंपेन, यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में हमेशा सभी सुविधाएं वाले कैंपेन के तौर पर माना जाता है.

कैंपेन का बजट, बिडिंग की रणनीतियां, और टारगेटिंग

Google Ads API में, कैंपेन को मैनेज करने का मतलब है कि इन तीन बुनियादी सवालों के जवाब देना, जिनसे यह कंट्रोल होता है कि आपके विज्ञापन कैसे और कहां दिखें:

  1. कितना खर्च किया जा सकता है? कैंपेन का बजट

    • यह आपके कैंपेन के लिए तय की गई बजट की सीमा है. एपीआई में, खर्च की सीमा (माइक्रो में) के साथ एक अलग CampaignBudget ऑब्जेक्ट बनाया जाता है. इसके बाद, उसके संसाधन का नाम आपके कैंपेन से अटैच किया जाता है. रोज़ के औसत बजट को कई कैंपेन के साथ भी शेयर किया जा सकता है.

  2. Google को मेरे पैसे कैसे खर्च करने चाहिए? बिडिंग की रणनीति

    • इससे Google को पता चलता है कि ऑप्टिमाइज़ेशन का आपका मुख्य लक्ष्य क्या है. आपको क्या हासिल करना है, इसके आधार पर बिडिंग की रणनीति चुनी जाती है:
      • ट्रैफ़िक के लिए: TargetSpend (क्लिक बढ़ाएं) का इस्तेमाल करें.
      • लीड या साइन-अप के लिए: MaximizeConversions का इस्तेमाल करें. इसके साथ, target_cpa_micros का इस्तेमाल भी किया जा सकता है.
      • ई-कॉमर्स से होने वाली बिक्री के लिए: MaximizeConversionValue का इस्तेमाल करें. इसके साथ, वैकल्पिक target_roas का भी इस्तेमाल किया जा सकता है.

  3. मेरे विज्ञापन किसे दिखने चाहिए? (टारगेट ऑडियंस)

    • यहां आपको अपने कारोबार के लिए मार्केट तय करना होता है. सही लोगों तक पहुंचने के लिए, CampaignCriterion या AdGroupCriterion ऑब्जेक्ट जोड़ें. टारगेटिंग इन पर आधारित हो सकती है:
      • कीवर्ड: उपयोगकर्ता क्या खोज रहे हैं.
      • जगहें: उपयोगकर्ता कहां मौजूद हैं.
      • डेमोग्राफ़िक्स: उनकी उम्र, लिंग, पारिवारिक आमदनी या माता-पिता/अभिभावक हैं या नहीं.
      • ऑडियंस: उनका पिछला व्यवहार (उदाहरण के लिए, वेबसाइट पर आने वाले लोग) या उनकी दिलचस्पी.

कैंपेन के बारे में कैसे सोचें

Google Ads API की मदद से कैंपेन मैनेज करने या बनाने पर, कैंपेन, विज्ञापनों, और ऐसेट को व्यवस्थित करने और दिखाने के तरीके को कंट्रोल करने वाले बुनियादी स्ट्रक्चर और मॉडल को समझना मददगार होता है. आपको तीन मुख्य मॉडल के बारे में पता होना चाहिए: विज्ञापन ग्रुप और विज्ञापन मॉडल, ऐसेट ग्रुप और ऐसेट मॉडल, और विज्ञापन ग्रुप और विज्ञापनों के साथ ऐसेट का हाइब्रिड मॉडल. ये मॉडल, आपके चुने गए AdvertisingChannelType पर निर्भर करते हैं.

स्ट्रक्चर इस्तेमाल का उदाहरण (AdvertisingChannelType) यह पाबंदी कैसे काम करती है मुख्य सिद्धांत
विज्ञापन ग्रुप का स्ट्रक्चर SEARCH, स्टैंडर्ड DISPLAY कैंपेन को AdGroup संसाधनों में व्यवस्थित किया गया है. हर विज्ञापन ग्रुप में, तैयार विज्ञापनों का एक सेट और टारगेटिंग की शर्तों का एक सेट होता है. जैसे, कीवर्ड और ऑडियंस. मैन्युअल तरीके से बनाए गए विज्ञापनों और उनकी टारगेटिंग के बीच के लिंक को, विज्ञापन ग्रुप में बारीकी से कंट्रोल किया जाता है.
ऐसेट ग्रुप का स्ट्रक्चर PERFORMANCE_MAX विज्ञापन ग्रुप के बजाय, AssetGroup रिसॉर्स बनाएं. हर ऐसेट ग्रुप में, रॉ क्रिएटिव ऐसेट (हेडलाइन, इमेज, वीडियो) और ऑडियंस के सिग्नल का पूल होता है. आपको क्रिएटिव कॉम्पोनेंट उपलब्ध कराने होते हैं. इसके बाद, Google का एआई रीयल टाइम में फ़ाइनल विज्ञापन असेंबल करता है, ताकि उन्हें सभी चैनलों पर ऑप्टिमाइज़ किया जा सके.
हाइब्रिड स्ट्रक्चर DEMAND_GEN, DISPLAY इसमें स्टैंडर्ड विज्ञापन ग्रुप का स्ट्रक्चर शामिल होता है. साथ ही, कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप लेवल पर लिंक की गई आधुनिक ऐसेट (जैसे, साइटलिंक या कॉलआउट) शामिल होती हैं. मुख्य विज्ञापन को विज्ञापन ग्रुप लेवल पर स्ट्रक्चर किया जाता है. साथ ही, इसके साथ दिखाने के लिए, एक-दूसरे की जगह इस्तेमाल की जा सकने वाली अतिरिक्त ऐसेट दी जाती हैं.
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