Campanhas

Uma campanha do Google Ads é um conjunto de um ou mais grupos de anúncios (anúncios, palavras-chave e lances) que compartilham um orçamento, uma segmentação por local e outras configurações. As campanhas são geralmente usadas para organizar categorias de produtos ou serviços que você oferece. As campanhas são a ferramenta organizacional de nível superior na sua conta do Google Ads.

Os itens que podem ser definidos no nível da campanha incluem lances, orçamento, idioma, local, distribuição para a Rede do Google e muito mais. Grandes anunciantes geralmente criam campanhas de anúncios separadas para exibir anúncios em locais diferentes ou com orçamentos diferentes.

Ao criar um Campaign, é necessário especificar campos-chave, como name, status (ENABLED ou PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget e uma estratégia de lances. Embora seja recomendável usar nossas bibliotecas de cliente, você também pode modificar campanhas usando CampaignService.MutateCampaigns.

Tipos de campanha

No Google Ads, pense nesses conceitos em uma hierarquia:

1. Tipo de campanha: sua escolha principal e o modelo para toda a campanha.
2. Redes de publicidade: os lugares onde seus anúncios podem ser veiculados, em grande parte determinados pelo tipo de campanha.
3. Controles de rede e canal: as configurações específicas que você pode usar para ajustar onde seus anúncios aparecem nessas redes. Os controles usados dependem do tipo de campanha.

Comece pelo tipo de campanha

O tipo de campanha é a base das suas iniciativas de publicidade. É a primeira decisão que você toma e dita todo o resto, incluindo:

• Que tipo de anúncio você pode criar (por exemplo, anúncios de texto, banners gráficos ou anúncios em vídeo).
• Quais recursos e estratégias de lances estão disponíveis.

Alguns exemplos de tipos de campanha são Pesquisa, Display, Performance Max e Geração de Demanda.

Cada campanha segmenta um tipo de campanha, especificado na API Google Ads pelo campo advertising_channel_type no objeto Campaign.

A API Google Ads é compatível com os seguintes tipos de campanha:

• Apenas na Rede de Display
• Apenas na rede de pesquisa
• Inclusão da Rede de Display na pesquisa
• Campanhas para apps
• Somente chamada (descontinuado; não é mais possível criar anúncios somente chamada, e os anúncios desse tipo que já existem só serão aceitos até fevereiro de 2027. Use anúncios responsivos de pesquisa com recursos de ligação)
• Geração de demanda
• Performance Max
• Campanhas do Shopping
• Serviços Locais

Entender as redes

As redes de publicidade são os conjuntos de sites, apps e propriedades em que seus anúncios podem ser veiculados. Os principais são:

• Rede de pesquisa do Google: Pesquisa Google, Google Maps e sites de parceiros de pesquisa.
• Rede de Display do Google: milhões de sites de terceiros, sites de notícias, blogs e Serviços do Google, como o Gmail e o YouTube, que mostram anúncios visuais.
• Rede do YouTube: o próprio YouTube, incluindo o feed da página inicial, os resultados da pesquisa, os vídeos e os Shorts.

Cada tipo de campanha foi criado para veicular anúncios em redes específicas. Por exemplo, uma campanha de pesquisa é criada principalmente para a rede de pesquisa.

Controlar canais

A forma como você controla as redes usadas pela sua campanha varia significativamente de acordo com o tipo de campanha escolhido. Confira em detalhes:

Exemplo de tipo de campanha	Como controlar onde os anúncios são mostrados	Explicação
Pesquisa	Usos network_settings	Esse é o modelo padrão. Use o campo network_settings para incluir ou excluir explicitamente os parceiros de pesquisa do Google e a Rede de Display do Google da sua campanha de pesquisa.
Campanhas Performance Max (PMax)	Sem controle manual	As campanhas PMax foram criadas para maximizar o alcance e a automação. Ela veicula seus anúncios automaticamente em todas as redes do Google (por exemplo, Pesquisa, Display e YouTube) para encontrar conversões. Não é possível desativar redes específicas.
Geração de demanda	Usa controles de canal	Esse tipo de campanha usa DemandGenChannelControls em vez de configurações de rede amplas, permitindo que você ative ou desative canais de inventário específicos (incluindo o Google Maps pelo selected_channels.maps a partir de v24).

Em resumo: uma analogia

Pense na configuração da campanha como a escolha de um veículo:

• Tipo de campanha = o veículo que você compra (por exemplo, um carro urbano, um caminhão off-road ou um ônibus autônomo).
• Redes = o terreno para o qual o veículo foi projetado (por exemplo, estradas pavimentadas da cidade, trilhas de montanha acidentadas ou todas as opções acima).
• Controles de rede e canal = os recursos específicos que você pode ajustar:
  • Uma campanha de pesquisa (carro urbano) permite que você use network_settings para escolher se também quer dirigir em estradas suburbanas (parceiros de pesquisa).
  • Uma campanha Performance Max (ônibus autônomo) lida com a navegação automaticamente em todas as redes para alcançar sua meta.
  • Uma campanha Geração de Demanda (caminhão off-road) oferece DemandGenChannelControls dedicados para selecionar plataformas específicas no ambiente.

Diferenças em relação à IU do Google Ads

A API Google Ads tem limitações para gerenciar campanhas legadas e de vídeo.

Para campanhas de vídeo, use a API Google Ads para ler dados. É possível extrair relatórios de performance (cliques, visualizações, custo) de todas as campanhas de vídeo usando a API Google Ads.

Em alguns tipos específicos de campanhas de vídeo, não é possível gravar mudanças com a API Google Ads. Não é possível usar a API para fazer mudanças, como pausar, ativar, alterar a segmentação ou adicionar novos anúncios. Essas campanhas precisam ser editadas na interface da Web do Google Ads.

Prática recomendada: para criar e gerenciar anúncios em vídeo no YouTube usando a API, use as campanhas Performance Max ou Geração de Demanda. Eles são totalmente compatíveis com relatórios e gerenciamento.

O objetivo da interface do Google Ads ("Vendas", "Leads") é um assistente de configuração. Ele pergunta qual é sua meta e, em seguida, sugere e preenche automaticamente as melhores configurações para você, como o tipo de campanha, a estratégia de lances e muito mais.

A API Google Ads oferece os elementos básicos para campanhas. Não há um único campo "objetivo" porque a API oferece controle direto sobre cada configuração. Para atingir seu objetivo, você precisa montar os componentes certos:

• Escolha um tipo de campanha: defina advertising_channel_type como SEARCH ou PERFORMANCE_MAX.
• Escolha uma estratégia de lances: defina o campo maximize_conversion_value na união campaign_bidding_strategy (ou anexe um portfólio bidding_strategy) com um valor target_roas.
• Defina metas de conversão: configure a campanha para otimizar suas PURCHASE ações de conversão.

Os tipos de campanha são representados na API Google Ads pelo campo advertising_channel_type. Defina advertising_channel_type para cada campanha. Em seguida, verifique os guias de integração da campanha específica que você está criando (como Performance Max para metas de turismo ou Geração de Demanda) para saber se ela também exige a configuração de advertising_channel_sub_type.

Se você quiser criar essa campanha...	Definir advertising_channel_type como…	E defina advertising_channel_sub_type como...
Uma campanha de pesquisa padrão	SEARCH	(Não definir / Deixar em branco)
Uma campanha padrão de display	DISPLAY	(Não definir / Deixar em branco)
Uma campanha Performance Max padrão	PERFORMANCE_MAX	(Não definir / Deixar em branco)
Uma campanha Performance Max para metas de turismo	PERFORMANCE_MAX	TRAVEL_GOALS
Uma campanha Geração de Demanda	DEMAND_GEN	(Não definir / Deixar em branco)

Subtipos de campanha

Os subtipos de campanha na interface do Google Ads, como Padrão e Todos os recursos, ajudam os usuários da interface a encontrar opções de campanha relevantes, mas não há um mapeamento direto entre a coluna Subtipo de campanha da interface e os campos advertising_channel_type e advertising_channel_sub_type no objeto Campaign. Por exemplo, uma campanha de pesquisa criada com a API Google Ads é sempre tratada como uma campanha com todos os recursos na interface.

Orçamento da campanha, estratégias de lances e segmentação

Na API Google Ads, gerenciar uma campanha significa responder a três perguntas fundamentais que controlam como e onde seus anúncios aparecem:

1. Quanto posso gastar? (Orçamento da campanha)

   • Esse é o limite financeiro da sua campanha. Na API, você cria um objeto CampaignBudget separado com um limite de gasto (em micros) e anexa o nome do recurso à sua campanha. Um orçamento diário médio também pode ser compartilhado entre várias campanhas.

2. Como o Google deve gastar meu dinheiro? (Estratégia de lances)

   • Isso informa ao Google qual é sua principal meta de otimização. Escolha uma estratégia de lances com base no que você quer alcançar:
     • Para tráfego: use TargetSpend (Maximizar cliques).
     • Para leads ou inscrições: use MaximizeConversions com um target_cpa_micros opcional.
     • Para vendas de e-commerce: use MaximizeConversionValue com um target_roas opcional.

3. Quem deve ver meus anúncios? (Público-alvo)

   • É aqui que você define seu mercado. Adicione objetos CampaignCriterion ou AdGroupCriterion para restringir seu alcance às pessoas certas. A segmentação pode ser baseada em:
     • Palavras-chave: o que os usuários estão pesquisando.
     • Locais: onde os usuários estão.
     • Informações demográficas: idade, gênero, renda familiar ou status parental.
     • Públicos-alvo: comportamento anterior (por exemplo, visitantes do site) ou interesses.

Como pensar nas campanhas

Ao gerenciar ou criar campanhas com a API Google Ads, é útil entender a estrutura e os modelos subjacentes que regem como as campanhas, os anúncios e os recursos são organizados e veiculados. Há três modelos principais: o modelo de grupo de anúncios e anúncio, o modelo de grupo de recursos e recurso e um modelo híbrido de grupos de anúncios e anúncios com recursos. Esses modelos dependem do AdvertisingChannelType escolhido.

Estruturas de campanha da API Google Ads

Estrutura	Exemplo de uso (AdvertisingChannelType)	Como funciona	CONCEITO PRINCIPAL
Estrutura do grupo de anúncios	SEARCH, padrão DISPLAY	A campanha está organizada em recursos de AdGroup. Cada grupo de anúncios contém um conjunto de anúncios finalizados e um conjunto de critérios de segmentação (por exemplo, palavras-chave e públicos-alvo).	O vínculo entre os anúncios criados manualmente e a segmentação deles é controlado de perto no grupo de anúncios.
Estrutura dos grupos de recursos	PERFORMANCE_MAX	Em vez de grupos de anúncios, você cria recursos AssetGroup. Cada grupo de recursos contém um conjunto de recursos do criativo brutos (títulos, imagens, vídeos) e indicadores de público-alvo.	Você fornece os componentes criativos, e a IA do Google monta os anúncios finais em tempo real para otimizá-los em todos os canais.
Estrutura híbrida	DEMAND_GEN, DISPLAY	Isso envolve uma estrutura de grupo de anúncios padrão com recursos modernos (como sitelinks ou frases de destaque) vinculados no nível da campanha ou do grupo de anúncios.	O anúncio principal é estruturado no nível do grupo de anúncios, e você fornece recursos extras intercambiáveis para serem mostrados com ele.