แคมเปญ

แคมเปญ Google Ads คือชุดกลุ่มโฆษณา (โฆษณา คีย์เวิร์ด และราคาเสนอ) อย่างน้อย 1 กลุ่มที่ใช้งบประมาณ การกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ และการตั้งค่าอื่นๆ ร่วมกัน โดยทั่วไปแล้ว แคมเปญจะใช้เพื่อจัดระเบียบหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผู้ลงโฆษณานำเสนอ แคมเปญเป็นเครื่องมือจัดระเบียบระดับบนสุดภายในบัญชี Google Ads

รายการที่สามารถกำหนดที่ระดับแคมเปญ ได้แก่ ราคาเสนอ งบประมาณ ภาษา สถานที่ตั้ง การกระจายสำหรับเครือข่ายของ Google และอื่นๆ โดยทั่วไปแล้ว ผู้ลงโฆษณารายใหญ่มักจะสร้างแคมเปญโฆษณาแยกต่างหากเพื่อแสดงโฆษณาในสถานที่อื่นหรือใช้งบประมาณอื่น

เมื่อสร้าง Campaign คุณต้องระบุช่องสำคัญ เช่น name, status (ENABLED หรือ PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget และกลยุทธ์การเสนอราคา แม้ว่าเราจะแนะนำให้ใช้ไลบรารีของไคลเอ็นต์ แต่คุณก็สามารถแก้ไขแคมเปญโดยใช้ CampaignService.MutateCampaigns ได้เช่นกัน

ประเภทแคมเปญ

ใน Google Ads ให้พิจารณาแนวคิดเหล่านี้ตามลำดับชั้นดังนี้

  1. ประเภทแคมเปญ: ตัวเลือกหลักและพิมพ์เขียวสำหรับทั้งแคมเปญ
  2. เครือข่ายโฆษณา: ตำแหน่งที่โฆษณาจะแสดงได้ ซึ่งส่วนใหญ่จะกำหนดโดยประเภทแคมเปญ
  3. การควบคุมเครือข่ายและช่องทาง: การตั้งค่าเฉพาะที่คุณใช้เพื่อปรับแต่งตำแหน่งที่โฆษณาจะปรากฏภายในเครือข่ายเหล่านั้นได้ การควบคุมที่คุณใช้จะขึ้นอยู่กับประเภทแคมเปญ

เริ่มต้นด้วยประเภทแคมเปญ

ประเภทแคมเปญเป็นรากฐานของความพยายามในการโฆษณา ซึ่งเป็นการตัดสินใจแรกที่คุณต้องทำและเป็นตัวกำหนดสิ่งอื่นๆ ทั้งหมด ซึ่งรวมถึงสิ่งต่อไปนี้

  • ประเภทโฆษณาที่คุณสร้างได้ (เช่น โฆษณาแบบข้อความ แบนเนอร์แบบรูปภาพ หรือโฆษณาวิดีโอ)
  • ฟีเจอร์และกลยุทธ์การเสนอราคาที่ใช้ได้

ตัวอย่างประเภทแคมเปญ ได้แก่ Search, Display, Performance Max และ Demand Gen

แต่ละแคมเปญกําหนดเป้าหมายเป็นแคมเปญประเภทเดียว ซึ่งระบุไว้ใน Google Ads API โดยช่อง advertising_channel_type ในออบเจ็กต์ Campaign

Google Ads API รองรับแคมเปญประเภทต่อไปนี้

ทำความเข้าใจเครือข่าย

เครือข่ายโฆษณาคือกลุ่มเว็บไซต์ แอป และพร็อพเพอร์ตี้ที่โฆษณาของคุณสามารถแสดงได้ โดยหลักๆ แล้วมีดังนี้

  • เครือข่าย Search ของ Google: Google Search, Google Maps และเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ Search
  • เครือข่าย Display ของ Google: เว็บไซต์ของบุคคลที่สาม เว็บไซต์ข่าว บล็อก และผลิตภัณฑ์และบริการของ Google เช่น Gmail และ YouTube หลายล้านรายการที่แสดงโฆษณาภาพ
  • เครือข่าย YouTube: YouTube เอง ซึ่งรวมถึงฟีดบนหน้าแรก ผลการค้นหา วิดีโอ และ Shorts

แคมเปญแต่ละประเภทออกแบบมาเพื่อแสดงโฆษณาในเครือข่ายที่เฉพาะเจาะจง เช่น แคมเปญ Search สร้างขึ้นเพื่อเครือข่าย Search เป็นหลัก

ควบคุมตำแหน่งโฆษณา

วิธีควบคุมเครือข่ายที่แคมเปญใช้จะแตกต่างกันไปตามประเภทแคมเปญที่คุณเลือก รายละเอียดมีดังนี้

ตัวอย่างประเภทแคมเปญ วิธีควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาแสดง คำอธิบาย
Search ใช้ network_settings นี่คือโมเดลมาตรฐาน คุณสามารถใช้ช่อง network_settings เพื่อรวมหรือยกเว้นพาร์ทเนอร์ Google Search และเครือข่าย Display ของ Google จากแคมเปญ Search อย่างชัดเจน
Performance Max (PMax) ไม่มีการควบคุมด้วยตนเอง PMax ออกแบบมาเพื่อการเข้าถึงและระบบอัตโนมัติสูงสุด โดยจะแสดงโฆษณาในเครือข่ายทั้งหมดของ Google (เช่น Search, Display และ YouTube) โดยอัตโนมัติเพื่อค้นหา Conversion คุณไม่สามารถเลือกไม่ใช้เครือข่ายที่เฉพาะเจาะจงได้
Demand Gen ใช้การควบคุมช่องทาง แคมเปญประเภทนี้ใช้DemandGenChannelControlsแทนการตั้งค่าเครือข่ายแบบกว้าง ซึ่งช่วยให้คุณเลือกใช้หรือไม่ใช้ช่องทางของพื้นที่โฆษณาที่เฉพาะเจาะจงได้ (รวมถึง Google Maps ผ่าน selected_channels.maps ตั้งแต่เดือนv24เป็นต้นไป)

สรุป: การเปรียบเทียบ

ลองนึกถึงการกำหนดค่าแคมเปญเหมือนกับการเลือกรถยนต์

  • ประเภทแคมเปญ = ยานพาหนะที่คุณซื้อ (เช่น รถยนต์ขนาดเล็ก รถกระบะออฟโรด หรือรถรับส่งแบบขับเคลื่อนอัตโนมัติ)
  • เครือข่าย = ภูมิประเทศที่ออกแบบมาสำหรับยานพาหนะ (เช่น ถนนในเมืองที่ปูพื้น ทางเดินบนภูเขาที่ขรุขระ หรือทั้งหมดที่กล่าวมา)
  • การควบคุมเครือข่ายและช่องทาง = ฟีเจอร์เฉพาะที่คุณปรับได้
    • แคมเปญ Search (รถยนต์ขนาดเล็ก) ช่วยให้คุณใช้ network_settings เพื่อเลือกว่าต้องการขับรถบนถนนชานเมือง (พาร์ทเนอร์ Search) ด้วยหรือไม่
    • แคมเปญ Performance Max (รถรับส่งแบบขับเคลื่อนอัตโนมัติ) จะจัดการการนําทางโดยอัตโนมัติในทุกเครือข่ายเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย
    • แคมเปญ Demand Gen (รถบรรทุกออฟโรด) มีDemandGenChannelControlsเฉพาะสําหรับเลือกแพลตฟอร์มที่เจาะจงภายในสภาพแวดล้อมของแคมเปญ

ความแตกต่างจาก UI ของ Google Ads

Google Ads API มีข้อจำกัดในการจัดการแคมเปญเดิมและแคมเปญวิดีโอ

สําหรับแคมเปญวิดีโอ คุณสามารถใช้ Google Ads API เพื่ออ่านข้อมูลได้ คุณสามารถดึงรายงานประสิทธิภาพ (การคลิก การดู ต้นทุน) สำหรับแคมเปญวิดีโอทั้งหมดได้โดยใช้ Google Ads API

สําหรับแคมเปญวิดีโอบางประเภท คุณจะเขียนการเปลี่ยนแปลงด้วย Google Ads API ไม่ได้ คุณไม่สามารถใช้ API เพื่อทำการเปลี่ยนแปลง เช่น การหยุดชั่วคราว การเปิดใช้ การเปลี่ยนการกำหนดเป้าหมาย หรือการเพิ่มโฆษณาใหม่ คุณต้องแก้ไขแคมเปญเหล่านี้ในอินเทอร์เฟซเว็บของ Google Ads

แนวทางปฏิบัติแนะนำ: หากต้องการสร้างและจัดการโฆษณาวิดีโอบน YouTube อย่างเต็มรูปแบบโดยใช้ API คุณควรใช้แคมเปญ Performance Max หรือแคมเปญ Demand Gen ซึ่งได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มรูปแบบทั้งสำหรับการรายงานและการจัดการ

วัตถุประสงค์ของ UI ของ Google Ads ("ยอดขาย" "โอกาสในการขาย") คือวิซาร์ดการตั้งค่า โดยจะถามเป้าหมายของคุณ จากนั้นจะแนะนำและกรอกข้อมูลล่วงหน้าสำหรับการตั้งค่าที่ดีที่สุดให้คุณโดยอัตโนมัติ เช่น ประเภทแคมเปญ กลยุทธ์การเสนอราคา และอื่นๆ

Google Ads API มีองค์ประกอบพื้นฐานดิบสำหรับแคมเปญ ไม่มีช่อง "วัตถุประสงค์" เพียงช่องเดียว เนื่องจาก API ช่วยให้คุณควบคุมการตั้งค่าแต่ละรายการได้โดยตรง คุณจะบรรลุวัตถุประสงค์ได้โดยการประกอบองค์ประกอบที่เหมาะสมเข้าด้วยกัน ดังนี้

ประเภทแคมเปญจะแสดงใน Google Ads API ด้วยช่อง advertising_channel_type ตั้งค่า advertising_channel_type สำหรับทุกแคมเปญ จากนั้นดูคู่มือการเริ่มต้นใช้งานสำหรับแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงที่คุณกำลังสร้าง (เช่น Performance Max สำหรับเป้าหมายการท่องเที่ยวหรือ Demand Gen) เพื่อดูว่าต้องตั้งค่า advertising_channel_sub_type ด้วยหรือไม่

หากต้องการสร้างแคมเปญนี้... ตั้งค่า advertising_channel_type เป็น... และตั้งค่า advertising_channel_sub_type เป็น...
แคมเปญ Search มาตรฐาน SEARCH (ไม่ต้องตั้งค่า/เว้นว่างไว้)
แคมเปญ Display มาตรฐาน DISPLAY (ไม่ต้องตั้งค่า/เว้นว่างไว้)
แคมเปญ Performance Max มาตรฐาน PERFORMANCE_MAX (ไม่ต้องตั้งค่า/เว้นว่างไว้)
แคมเปญ Performance Max สำหรับเป้าหมายการท่องเที่ยว PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
แคมเปญ Demand Gen DEMAND_GEN (ไม่ต้องตั้งค่า/เว้นว่างไว้)

ประเภทย่อยของแคมเปญ

ประเภทย่อยของแคมเปญใน UI ของ Google Ads เช่น มาตรฐานและฟีเจอร์ทั้งหมด ช่วยให้ผู้ใช้ UI ค้นหาตัวเลือกแคมเปญที่เกี่ยวข้องได้ แต่ไม่มีการแมปแบบหนึ่งต่อหนึ่งโดยตรงระหว่างคอลัมน์ประเภทย่อยของแคมเปญใน UI กับช่อง advertising_channel_type และ advertising_channel_sub_type ในออบเจ็กต์ Campaign ตัวอย่างเช่น แคมเปญ Search ที่สร้างโดยใช้ Google Ads API จะถือว่าเป็นแคมเปญฟีเจอร์ทั้งหมดใน UI เสมอ

งบประมาณแคมเปญ กลยุทธ์การเสนอราคา และการกำหนดเป้าหมาย

ใน Google Ads API การจัดการแคมเปญหมายถึงการตอบคำถามพื้นฐาน 3 ข้อที่ควบคุมลักษณะและตำแหน่งที่โฆษณาจะปรากฏ ดังนี้

  1. ฉันจะใช้จ่ายได้เท่าใด (งบประมาณแคมเปญ)

    • ซึ่งเป็นขอบเขตทางการเงินของแคมเปญ ใน API คุณจะสร้างออบเจ็กต์ CampaignBudget แยกต่างหากที่มีวงเงินใช้จ่าย (เป็นไมโคร) แล้วแนบชื่อทรัพยากรกับแคมเปญ นอกจากนี้ คุณยังสามารถแชร์งบประมาณเฉลี่ยรายวันให้กับหลายแคมเปญได้ด้วย

  2. Google ควรใช้จ่ายเงินของฉันอย่างไร (กลยุทธ์การเสนอราคา)

    • ซึ่งจะบอก Google ว่าเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพหลักของคุณคืออะไร คุณเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาตามสิ่งที่ต้องการบรรลุ ดังนี้
      • สําหรับการเข้าชม: ใช้ TargetSpend (เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด)
      • สำหรับโอกาสในการขายหรือการลงชื่อสมัครใช้: ใช้ MaximizeConversions พร้อม target_cpa_micros (ไม่บังคับ)
      • สำหรับยอดขายอีคอมเมิร์ซ: ใช้ MaximizeConversionValue พร้อม target_roas (ไม่บังคับ)

  3. ใครควรเห็นโฆษณาของฉัน (กลุ่มเป้าหมาย)

    • นี่คือส่วนที่คุณจะกำหนดตลาดของคุณ คุณเพิ่มออบเจ็กต์ CampaignCriterion หรือ AdGroupCriterion เพื่อจำกัดการเข้าถึงให้แคบลงเฉพาะกลุ่มคนที่เหมาะสม การกำหนดเป้าหมายอาจอิงตามสิ่งต่อไปนี้
      • คีย์เวิร์ด: สิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา
      • สถานที่ตั้ง: สถานที่ตั้งที่ผู้ใช้อาศัยอยู่
      • ข้อมูลประชากร: อายุ เพศ รายได้ครัวเรือน หรือสถานะความเป็นบิดามารดา
      • กลุ่มเป้าหมาย: พฤติกรรมที่ผ่านมา (เช่น ผู้เข้าชมเว็บไซต์) หรือความสนใจ

วิธีคิดเกี่ยวกับแคมเปญ

เมื่อคุณจัดการหรือสร้างแคมเปญด้วย Google Ads API การทำความเข้าใจโครงสร้างและโมเดลพื้นฐานที่ควบคุมวิธีจัดระเบียบและแสดงแคมเปญ โฆษณา และชิ้นงานจะมีประโยชน์อย่างมาก โมเดลหลักๆ ที่ควรทราบมี 3 โมเดล ได้แก่ โมเดลกลุ่มโฆษณาและโฆษณา โมเดลกลุ่มชิ้นงานและชิ้นงาน และโมเดลแบบผสมของกลุ่มโฆษณาและโฆษณาควบคู่ไปกับชิ้นงาน โมเดลเหล่านี้จะขึ้นอยู่กับAdvertisingChannelTypeที่คุณเลือก

โครงสร้าง ตัวอย่างการใช้งาน (AdvertisingChannelType) วิธีการทำงาน แนวคิดหลัก
โครงสร้างกลุ่มโฆษณา SEARCH, มาตรฐาน DISPLAY แคมเปญได้รับการจัดระเบียบเป็นทรัพยากร AdGroup รายการ กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มประกอบด้วยชุดโฆษณาที่เสร็จสมบูรณ์และชุดเกณฑ์การกำหนดเป้าหมาย (เช่น คีย์เวิร์ดและกลุ่มเป้าหมาย) การลิงก์ระหว่างโฆษณาที่สร้างด้วยตนเองกับการกำหนดเป้าหมายจะได้รับการควบคุมอย่างเข้มงวดภายในกลุ่มโฆษณา
โครงสร้างกลุ่มชิ้นงาน PERFORMANCE_MAX คุณจะสร้างทรัพยากร AssetGroup แทนกลุ่มโฆษณา กลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่มประกอบด้วยกลุ่มชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาดิบ (บรรทัดแรก รูปภาพ วิดีโอ) และสัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย คุณเป็นผู้จัดหาองค์ประกอบครีเอทีฟโฆษณา และ AI ของ Google จะประกอบโฆษณาขั้นสุดท้ายแบบเรียลไทม์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในช่องทางต่างๆ
โครงสร้างแบบผสม DEMAND_GEN, DISPLAY ซึ่งเกี่ยวข้องกับโครงสร้างกลุ่มโฆษณามาตรฐานที่มีชิ้นงานที่ทันสมัย (เช่น ไซต์ลิงก์หรือข้อความไฮไลต์) ที่ลิงก์ที่ระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา โฆษณาหลักจะได้รับการจัดโครงสร้างที่ระดับกลุ่มโฆษณา และคุณต้องระบุชิ้นงานที่ใช้แทนกันได้เพิ่มเติมเพื่อแสดงควบคู่ไปกับโฆษณาหลัก
ถัดไป
สร้างแคมเปญ