قوانین ارزش تبدیل به شما امکان می دهد اقداماتی را تعریف کنید که ارزش یک تبدیل را بر اساس دسته ConversionAction
و ابعاد زیر یک نمایش تغییر می دهد:
- عضویت مخاطب
- موقعیت فیزیکی یا مکان مورد علاقه
- دستگاه
- برنامه سفر
میتوانید از Google Ads API برای تعریف قوانین ارزش تبدیل استفاده کنید، آنها را در یک مجموعه قوانین ارزش تبدیل ترکیب کنید و سپس مجموعه قوانین را در کل حساب Google Ads یا یک کمپین خاص اعمال کنید. بخشها در گزارشهای Google Ads API تفکیکهایی را ارائه میکنند تا بتوانید بخشهای اصلی، تنظیمنشده و تنظیمشده مقادیر تبدیل خود را مقایسه کنید.
قوانین ایجاد کنید
اولین قدم در استفاده از قوانین ارزش تبدیل، ایجاد حداقل یک ConversionValueRule
است که شامل موارد زیر است:
- شرایطی که تعیین کننده زمان اعمال قانون است
- اقدامی که باید در هنگام اعمال قانون انجام شود
شرایط قانون
شرایط یک ConversionValueRule
را با فیلدهای زیر تعریف کنید:
-
audience_condition
- این قانون را برای نمایشهای مرتبط با یک یا چند مخاطب اعمال میکند. نام منابع هر لیست کاربر یا علاقه کاربر را با قسمت
user_lists
یاuser_interests
مشخص کنید. برای بازیابی نام منابع لیست های کاربری موجود یا علایق کاربر، یکsearchStream
یا درخواستsearch
GoogleAdsService
را صادر کنید که در آن بندFROM
پرس و جو به ترتیبuser_list
یاuser_interest
است. - اگر یک
audience_condition
حاوی چندین لیست کاربر یا علایق کاربر باشد، اگر نمایش با هر یک از لیست های کاربر یا علایق کاربر مرتبط باشد، یک نمایش با قانون مطابقت دارد. -
device_condition
- اگر دستگاه نمایش با هر یک از
device_types
مشخصشده مطابقت داشته باشد، این قانون را اعمال میکند. فقط انواع دستگاه درValueRuleDeviceType
مجاز هستند. -
geo_location_condition
- در مواردی که اطلاعات مکان با هر یک از
geo_target_constants
مشخص شده برایgeo_match_type
مطابقت دارد، این قانون را برای نمایشها اعمال میکند و با هیچ یک ازexcluded_geo_target_constants
برایexcluded_geo_match_type
مطابقت ندارد . برای نحوه بازیابی نام منابع مکان با راهنمای مکان یابی مشورت کنید. -
itinerary_condition
- این قانون را برای نمایشهایی اعمال میکند که در آن عبارات جستجو شامل اطلاعات مربوط به برنامه سفر، مانند پنجره رزرو، طول سفر، یا روز شروع سفر است. برای جزئیات بیشتر در مورد شرایط موجود، ValueRuleTravelItineraryCondition را مرور کنید.
در هر ConversionValueRule
می توانید حداکثر دو مورد از audience_condition
، device_condition
، geo_location_condition
، یا itinerary_condition
را مشخص کنید.
قاعدهای بدون شرایط مشخص برای نمایشهایی اعمال میشود که شرایط یک قانون خاصتر را در مجموعه قوانین مشابه ندارند.
عمل قانون
یک قانون باید دارای یک action
واحد باشد که از یک operation
و یک value
تشکیل شده است. این عمل نحوه تنظیم ارزش تبدیل تبدیلی را که شرایط قاعده را برآورده می کند، تعریف می کند. عملیات موجود به شرح زیر است.
-
ADD
-
value
را به ارزش اصلی تبدیل اضافه می کند.value
باید بیشتر از0
باشد. -
MULTIPLY
- مقدار اصلی تبدیل را در
value
مشخص شده ضرب می کند.value
باید بزرگتر یا مساوی0.5
و کمتر یا مساوی10
باشد. -
SET
مقدار تبدیل را به
value
مشخص شده تنظیم می کند.value
باید بیشتر از0
باشد.شما فقط می توانید از یک قانون با عملکرد
SET
در مجموعه قوانینی استفاده کنید که شرایط توصیف شده در ایجاد یک مجموعه قوانین را داشته باشد.
سایر ویژگی های قانون
علاوه بر شرایط و یک اقدام، یک ConversionValueRule
دارای ویژگی های زیر است.
-
owner_customer
- نام منبع
Customer
مالک قانون. از این برای تعیین اینکه آیا یک قانون در حساب یا یکی از حساب های مدیر آن تعریف شده است استفاده کنید. -
status
- وضعیت قاعده. میتوانید با تنظیم این فیلد روی
PAUSED
، یک قانون را موقتاً متوقف کنید و با تنظیم این فیلد رویENABLED
یک قانون موقتاً متوقف شده را فعال کنید.
مجموعه قوانین ایجاد کنید
هنگامی که حداقل یک ConversionValueRule
دارید، می توانید یک ConversionValueRuleSet
ایجاد کنید که شامل موارد زیر است:
-
conversion_action_categories
فهرستی از دستهبندیهای کنشهای تبدیلی که این مجموعه قوانین برای آنها اعمال میشود. اگر لیست خالی باشد، مجموعه قوانین برای همه دسته ها اعمال می شود. اگر لیست خالی نیست، باید شامل یک ورودی
STORE_VISIT
یاSTORE_SALE
باشد.هنگام ایجاد مجموعه قوانین، فقط میتوانید فهرست دستههای کنش تبدیل را تنظیم کنید.
-
conversion_value_rules
نام منابع قوانینی که باید در مجموعه گنجانده شود.
این لیست فقط میتواند حاوی قاعدهای باشد که از عمل
SET
استفاده میکند که یکی از شرایط زیر برآورده شود:- حساب شما در لیست مجاز است و
conversion_action_categories
مجموعه قوانین خالی است. -
conversion_action_categories
مجموعه فقط شامل یک ورودیSTORE_VISIT
یاSTORE_SALE
است،dimensions
مجموعه فقط شامل ورودی برایNO_CONDITION
است و هیچ یک از فیلدهای شرط قانون تنظیم نشده است.
- حساب شما در لیست مجاز است و
-
dimensions
لیستی از مقادیر enum
ValueRuleSetDimension
که نشان می دهد قوانین موجود در مجموعه از چه شرایطی می توانند استفاده کنند. به عنوان مثال، اگرdimensions
شاملGEO_LOCATION
وDEVICE
باشد، میتوانید قوانینی را باgeo_location_condition
یاdevice_condition
به مجموعه اضافه کنید، اما نمیتوانید قاعدهای را باaudience_condition
اضافه کنید.این لیست نمی تواند خالی باشد و حداکثر می تواند شامل دو ورودی باشد.
اگر این لیست حاوی ورودی برای
NO_CONDITION
باشد، پس:-
NO_CONDITION
باید تنها ورودی در لیست باشد. - فهرست
conversion_action_categories
مجموعه فقط باید شامل یک ورودیSTORE_VISIT
یاSTORE_SALE
باشد. - فهرست
conversion_value_rules
نمیتواند حاوی هیچ قاعدهای باشد که در آنaudience_condition
،device_condition
، یاgeo_location_condition
تنظیم شده باشد.
اولین ورودی در این فهرست تعیین میکند که کدام مقدار برای
segments.conversion_value_rule_primary_dimension
در معیارها ظاهر شود.-
-
attachment_type
این مقدار را روی
CUSTOMER
تنظیم کنید تا مجموعه قوانینی را ایجاد کنید که برای کل حساب اعمال می شود، یاCAMPAIGN
برای ایجاد مجموعه قوانین برای یک کمپین خاص.-
campaign
اگر
attachment_type
مجموعه قوانینCAMPAIGN
است، آن را روی نام منبعی تنظیم کنید که مجموعه قوانین برای آن اعمال می شود.
مشابه قوانین ، مجموعه قوانین دارای owner_customer
و status
است. با این حال، status
یک مجموعه قوانین فقط خواندنی است و از قوانین آن به شرح زیر مشتق شده است:
- اگر هر قانون ارجاع شده توسط
conversion_value_rules
status
PAUSED
داشته باشد، آنگاهstatus
مجموعه قوانین ارزش تبدیلPAUSED
خواهد شد. - در غیر این صورت،
status
مجموعه قوانین ارزش تبدیلENABLED
خواهد بود.
قوانین و مجموعه قوانین را حذف کنید
یک
ConversionValueRuleSet
باید حداقل یک قانون ارزش تبدیل داشته باشد کهPAUSED
یاENABLED
باشد.حذف یک
ConversionValueRule
که درconversion_value_rules
یکConversionValueRuleSet
PAUSED
یاENABLED
ارجاع داده شده است، ناموفق خواهد بود.حذف یک
ConversionValueRuleSet
status
هرConversionValueRule
ارجاع شده توسط مجموعه را تغییر نمی دهد.هنگامی که یک
ConversionValueRuleSet
حذف شد، درخواست هایsearch
وsearchStream
برای منبعconversion_value_rule_set
دیگر مجموعه حذف شده را بر نمی گرداند.
تقدم قواعد و مجموعه قوانین
Google Ads از منطق زیر برای انتخاب و اعمال حداکثر یک قانون برای هر تبدیل استفاده می کند:
نوع
attachment_type
مجموعه قوانینی که باید در نظر گرفته شوند را تعیین کنید. اگر مجموعهای از قوانین باattachment_type = CAMPAIGN
و مجموعهcampaign
به کمپین مرتبط با نمایش وجود دارد، آنگاه فقط مجموعههای قوانین در سطح کمپین را در نظر بگیرید. در غیر این صورت، فقط مجموعه قوانین در سطح مشتری را در نظر بگیرید.در میان مجموعه قوانینی که باید در نظر گرفته شوند، در صورتی که چنین مجموعه قوانینی وجود داشته باشد، مجموعه قوانینی را انتخاب کنید که در آن
conversion_action_categories
خالی نیست و شامل دسته عمل تبدیل تبدیل است. در غیر این صورت، مجموعه قوانین را انتخاب کنید که در آنconversion_action_categories
خالی است.قوانین موجود در مجموعه قانون انتخابی را به ترتیبی که در
conversion_value_rules
ظاهر میشوند، ارزیابی کنید و اولین قانون را با شرایطی انتخاب کنید که با نمایش مطابقت دارد.برای چندین شرایط موقعیت جغرافیایی منطبق، دقیق ترین مکان اعمال می شود. برای مثال، اگر یک نمایش با شرایط ایالات متحده و کالیفرنیا مطابقت داشته باشد، کالیفرنیا اعمال خواهد شد زیرا مکان دقیق تری است.
برای شرایط تطبیق چندگانه مخاطب، سلسله مراتب ارجاع مخاطب موجود اعمال خواهد شد. اگر بین دو قانون در یک مجموعه تساوی وجود داشته باشد، یک قانون "ضرب" بر روی یک قانون "افزودن" انتخاب می شود. اگر باز هم یک تساوی وجود داشته باشد (به معنی بیش از یک قانون "ضرب")، قانون با بالاترین تعدیل ضریب انتخاب خواهد شد.
نمیتوان چندین شرایط دستگاه منطبق وجود داشته باشد، زیرا دستههای دستگاه متقابلاً منحصر به فرد هستند.
برای شرایط برنامه سفر، خاص ترین قانون برنامه سفر اعمال می شود. این به این معنی است که اگر چندین قانون با یک تبدیل مشخص مطابقت داشته باشد، قاعده ای است که استفاده می شود با بیشترین تعداد گزینه های برنامه سفر تعریف شده است، مانند "پنجره رزرو از قبل" یا "طول سفر".
معیارها
فیلدهای metrics.conversions_value
و metrics.all_conversions_value
، و همچنین فیلدهای مشتق شده از این معیارها، منعکس کننده تغییرات ایجاد شده توسط مجموعه قوانین ارزش تبدیل هستند. علاوه بر این، برای اطلاعات بیشتر در مورد نحوه اعمال قوانین، میتوانید segments.conversion_value_rule_primary_dimension
در جستار خود قرار دهید. مقادیر ممکن برای آن بخش به شرح زیر است:
-
NO_RULE_APPLIED
- مقادیر برای تبدیل هایی که هیچ قانونی اعمال نشده است.
-
ORIGINAL
- ارزش اصلی تبدیلهایی که در آن قانون اعمال شده است.
-
GEO_LOCATION
،DEVICE
،AUDIENCE
یاNO_CONDITION
- ارزش تبدیلها پس از اعمال یک قانون، گروهبندی شده توسط اولین ورودی در مجموعه
dimensions
مجموعه قوانین.