Conversion-Wert-Regeln

Mit Conversion-Wert-Regeln können Sie Aktionen definieren, durch die der Wert einer Conversion basierend auf der Kategorie von ConversionAction und den folgenden Dimensionen einer Impression geändert wird:

• Zugehörigkeit zu Zielgruppen
• Standort oder Ort von Interesse
• Gerät

Mit der Google Ads API können Sie Conversion-Wert-Regeln definieren, in einem Conversion-Wert-Regelsatz kombinieren und diesen Regelsatz dann auf Ihr gesamtes Google Ads-Konto oder eine bestimmte Kampagne anwenden. Die Google Ads API-Berichte enthalten Segmente, anhand derer Sie die ursprünglichen, nicht angepassten und angepassten Teile der Conversion-Werte vergleichen können.

Regeln erstellen

Wenn Sie Conversion-Wert-Regeln verwenden möchten, müssen Sie zuerst mindestens eine ConversionValueRule erstellen. Diese besteht aus folgenden Elementen:

• Die Bedingungen, die bestimmen, wann die Regel angewendet wird
• Aktion, die ausgeführt werden soll, wenn die Regel angewendet wird

Regelbedingungen

Definieren Sie die Bedingungen eines ConversionValueRule mit den folgenden Feldern:

audience_condition

Die Regel wird auf Impressionen angewendet, die mit einer oder mehreren Zielgruppen verknüpft sind. Geben Sie die Ressourcennamen jeder Nutzerliste oder jedes Nutzerinteresses mit den Feldern user_lists oder user_interests an. Um die Ressourcennamen der verfügbaren Nutzerlisten oder Nutzerinteressen abzurufen, senden Sie eine searchStream- oder search-Anfrage von GoogleAdsService, wobei die FROM-Klausel der Abfrage user_list bzw. user_interest ist.

Wenn eine audience_condition mehrere Nutzerlisten oder Nutzerinteressen enthält, entspricht eine Impression der Regel, wenn die Impression mit einer der Nutzerlisten oder Nutzerinteressen verknüpft ist.

device_condition

Die Regel wird angewendet, wenn das Gerät der Impression mit einem der angegebenen device_types übereinstimmt. Es sind nur Gerätetypen in ValueRuleDeviceType zulässig.

geo_location_condition

Die Regel wird auf Impressionen angewendet, bei denen die Standortinformationen mit einem der angegebenen geo_target_constants für das geo_match_type und nicht mit keinem der excluded_geo_target_constants für das excluded_geo_match_type übereinstimmen. Informationen zum Abrufen von Standortressourcennamen finden Sie im Leitfaden zur geografischen Ausrichtung.

Sie können pro ConversionValueRule maximal zwei Werte für audience_condition, device_condition oder geo_location_condition angeben.

Eine Regel, für die keine Bedingungen angegeben sind, wird auf Impressionen angewendet, die die Bedingungen einer spezifischeren Regel im selben Regelsatz nicht erfüllen.

Regelaktion

Eine Regel muss einen einzelnen action haben, der aus einem operation und einem value besteht. Die Aktion definiert, wie der Conversion-Wert einer Conversion angepasst wird, die die Bedingungen der Regel erfüllt. Folgende Vorgänge sind verfügbar.

ADD

Fügt den value zum ursprünglichen Wert der Conversion hinzu. value muss größer als 0 sein.

MULTIPLY

Multipliziert den ursprünglichen Wert der Conversion mit dem angegebenen value. value muss größer oder gleich 0.5 und kleiner oder gleich 10 sein.

SET

Legt den Conversion-Wert auf den angegebenen value fest. value muss größer als 0 sein.

Sie können eine Regel mit der Aktion SET nur in einem Regelsatz verwenden, der die unten unter Regelsatz erstellen beschriebenen Bedingungen erfüllt.

Weitere Regelattribute

Neben Bedingungen und einer Aktion hat ein ConversionValueRule die folgenden Attribute.

owner_customer

Der Ressourcenname der Customer, zu der die Regel gehört. So können Sie feststellen, ob eine Regel im Konto oder in einem seiner Verwaltungskonten definiert ist.

status

Der Status der Regel. Sie können eine Regel pausieren, indem Sie dieses Feld auf PAUSED setzen, und eine pausierte Regel aktivieren, indem Sie dieses Feld auf ENABLED setzen.

Regelsatz erstellen

Sobald Sie mindestens eine ConversionValueRule haben, können Sie eine ConversionValueRuleSet erstellen. Diese besteht aus folgenden Elementen:

conversion_action_categories

Eine Liste der Kategorien von Conversion-Aktionen, auf die dieser Regelsatz angewendet wird. Wenn die Liste leer ist, gilt der Regelsatz für alle Kategorien. Wenn die Liste nicht leer ist, muss sie entweder STORE_VISIT oder STORE_SALE enthalten.

Sie können die Liste der Kategorien für Conversion-Aktionen nur beim Erstellen des Regelsatzes festlegen.

conversion_value_rules

Die Ressourcennamen der Regeln, die in dem Satz enthalten sein sollen.

Diese Liste darf nur dann Regeln mit der Aktion SET enthalten, wenn eine der folgenden Bedingungen erfüllt ist:

• Ihr Konto ist auf der Zulassungsliste und der conversion_action_categories des Regelsatzes ist leer.
• Die conversion_action_categories des Satzes enthält nur einen einzigen Eintrag von STORE_VISIT oder STORE_SALE, die dimensions des Satzes nur einen Eintrag für NO_CONDITION und keines der Bedingungsfelder der Regel ist festgelegt.

Wichtig :Jede Conversion-Wert-Regel kann jeweils nur in einem Conversion-Wert-Regelsatz aufgenommen werden. Wenn conversion_value_rules den Ressourcennamen einer Regel enthält, die sich in der conversion_value_rules eines anderen Regelsatzes mit status von ENABLED oder PAUSED befindet, schlägt der Vorgang mit dem Fehler DATA_CONSTRAINT_VIOLATION fehl.

dimensions

Eine Liste von ValueRuleSetDimension-Enum-Werten, die angeben, welche Bedingungen die Regeln im Satz verwenden können. Wenn dimensions beispielsweise GEO_LOCATION und DEVICE enthält, können Sie dem Satz Regeln mit geo_location_condition oder device_condition hinzufügen, aber keine Regel mit audience_condition.

Diese Liste darf nicht leer sein und darf höchstens zwei Einträge enthalten.

Wenn diese Liste einen Eintrag für NO_CONDITION enthält, dann gilt:

• NO_CONDITION muss der einzige Eintrag in der Liste sein.
• Die Liste der conversion_action_categories des Datasets darf nur den einzigen Eintrag STORE_VISIT oder STORE_SALE enthalten.
• Die Liste von conversion_value_rules darf keine Regel enthalten, für die audience_condition, device_condition oder geo_location_condition festgelegt ist.

Der erste Eintrag in dieser Liste bestimmt, welcher Wert für segments.conversion_value_rule_primary_dimension in Berichten angezeigt wird.

attachment_type

Setzen Sie diesen Wert auf CUSTOMER, um einen Regelsatz zu erstellen, der für das gesamte Konto gilt, oder auf CAMPAIGN, um einen Regelsatz für eine bestimmte Kampagne zu erstellen.

campaign

Wenn die attachment_type des Regelsatzes CAMPAIGN ist, geben Sie hier den Ressourcennamen an, auf den der Regelsatz angewendet wird.

Ähnlich wie Regeln hat ein Regelsatz auch eine owner_customer und eine status. Die status eines Regelsatzes ist jedoch schreibgeschützt und wird folgendermaßen von den zugehörigen Regeln abgeleitet:

• Wenn jede Regel, auf die in conversion_value_rules verwiesen wird, den status-Wert PAUSED hat, ist der Conversion-Wert-Regelsatz status PAUSED.
• Andernfalls wird der Regelsatz „status“ für den Conversion-Wert auf „ENABLED“ gesetzt.

Regeln und Regelsätze entfernen

• Eine ConversionValueRuleSet muss mindestens eine Conversion-Wert-Regel haben, entweder PAUSED oder ENABLED.

• Das Entfernen einer ConversionValueRule, auf die in der conversion_value_rules einer PAUSED oder ENABLED ConversionValueRuleSet verwiesen wird, schlägt fehl.

• Durch das Entfernen eines ConversionValueRuleSet wird der status jedes ConversionValueRule, auf den der Satz verweist, nicht geändert.

• Sobald ein ConversionValueRuleSet entfernt wurde, geben search- und searchStream-Anfragen für die Ressource conversion_value_rule_set nicht mehr den entfernten Satz zurück.

Vorrang von Regeln und Regelsätzen

In Google Ads wird gemäß der folgenden Logik maximal eine Regel für jede Conversion ausgewählt und angewendet:

1. Ermitteln Sie die attachment_type der zu berücksichtigenden Regelsätze. Wenn beliebige Regelsätze vorhanden sind, bei denen attachment_type = CAMPAIGN und campaign für die Kampagne festgelegt sind, die der Impression zugeordnet ist, werden nur Regelsätze auf Kampagnenebene berücksichtigt. Andernfalls werden nur Regelsätze auf Kundenebene berücksichtigt.

2. Wählen Sie unter den zu berücksichtigenden Regelsätzen den Regelsatz aus, bei dem conversion_action_categories nicht leer ist und die Kategorie der Conversion-Aktion der Conversion enthält, sofern ein solcher Regelsatz vorhanden ist. Wählen Sie andernfalls den Regelsatz aus, bei dem conversion_action_categories leer ist.

3. Sehen Sie sich die Regeln im ausgewählten Regelsatz in der Reihenfolge an, in der sie in conversion_value_rules aufgeführt sind, und wählen Sie die erste Regel mit den Bedingungen aus, die der Impression entsprechen.

Berichterstellung

Die Felder metrics.conversions_value und metrics.all_conversions_value sowie die aus diesen Messwerten abgeleiteten Felder spiegeln Änderungen wider, die durch Conversion-Wert-Regelsätze vorgenommen wurden. Darüber hinaus können Sie segments.conversion_value_rule_primary_dimension in Ihre Abfrage aufnehmen, um weitere Informationen zur Anwendung von Regeln zu erhalten. Mögliche Werte für dieses Segment sind:

NO_RULE_APPLIED

Werte für Conversions, bei denen keine Regel angewendet wurde.

ORIGINAL

Der ursprüngliche Wert der Conversions, bei denen eine Regel angewendet wurde.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE oder NO_CONDITION

Der Wert der Conversions nach dem Anwenden einer Regel, gruppiert nach dem ersten Eintrag in der Sammlung dimensions des Regelsatzes.