Dönüşüm değeri kuralları

Dönüşüm değeri kuralları, ConversionAction kategorisine ve bir gösterimin aşağıdaki boyutlarına göre bir dönüşümün değerini değiştirecek işlemler tanımlamanızı sağlar:

• Kitle üyeliği
• Fiziksel konum veya ilgilenilen konum
• Cihaz

Google Ads API'yi kullanarak dönüşüm değeri kuralları tanımlayabilir, bunları bir dönüşüm değeri kural grubunda birleştirip grubu tüm Google Ads hesabınıza veya belirli bir kampanyaya uygulayabilirsiniz. Google Ads API raporlarındaki segmentler, dönüşüm değerlerinizin orijinal, düzenlenmemiş ve düzenlenmiş bölümlerini karşılaştırabilmeniz için dökümler sağlar.

Kural oluşturma

Dönüşüm değeri kurallarını kullanmanın ilk adımı, aşağıdakilerden en az bir ConversionValueRule oluşturmaktır:

• Kuralın ne zaman uygulanacağını belirleyen koşullar
• Kural uygulandığında yapılacak işlem

Kural koşulları

Aşağıdaki alanlarla ConversionValueRule koşullarını tanımlayın:

audience_condition

Kural, bir veya daha fazla kitleyle ilişkili gösterimlere uygulanır. user_lists veya user_interests alanlarıyla her kullanıcı listesinin veya kullanıcı ilgisinin kaynak adlarını belirtin. Kullanılabilir kullanıcı listelerinin veya kullanıcı ilgi alanlarının kaynak adlarını almak için sorgunun FROM yan tümcesinin sırasıyla user_list veya user_interest olduğu GoogleAdsService için searchStream veya search isteği gönderin.

Bir audience_condition birden fazla kullanıcı listesi veya kullanıcı ilgi alanı içeriyorsa gösterim, kullanıcı listelerinden veya kullanıcı ilgi alanlarından herhangi biriyle ilişkiliyse kuralla eşleşecektir.

device_condition

Gösterimin cihazı belirtilenlerden biriyle eşleşirse kural uygulanır device_types. Yalnızca ValueRuleDeviceType içindeki cihaz türlerine izin verilir.

geo_location_condition

Kural, konum bilgilerinin geo_match_type için belirtilen geo_target_constants öğelerinden herhangi biriyle eşleştiği ve excluded_geo_match_type için excluded_geo_target_constants özelliklerinden hiçbiriyle eşleşmediği gösterimlere uygulanır. Konum kaynağı adlarını nasıl alacağınızı öğrenmek için konum hedefleme kılavuzuna bakın.

Her ConversionValueRule için audience_condition, device_condition veya geo_location_condition arasından en fazla iki tane belirtebilirsiniz.

Koşul belirtilmemiş bir kural, aynı kural grubundaki daha spesifik bir kuralın koşullarını karşılamayan gösterimlere uygulanır.

Kural işlemi

Bir kuralın, operation ve value öğelerinden oluşan tek bir action öğesi olmalıdır. Bu işlem, kuralın koşullarını karşılayan bir dönüşümün dönüşüm değerinin nasıl ayarlanacağını tanımlar. Kullanılabilir işlemler aşağıda belirtilmiştir.

ADD

value değerini, dönüşümün orijinal değerine ekler. value, 0 değerinden büyük olmalıdır.

MULTIPLY

Dönüşümün orijinal değerini, belirtilen value değeriyle çarpar. value, 0.5 değerine eşit ya da ondan büyük ve 10 değerine eşit ya da ondan küçük olmalıdır.

SET

Dönüşüm değerini, belirtilen value değerine ayarlar. value, 0 değerinden büyük olmalıdır.

SET işlemine sahip bir kuralı yalnızca aşağıdaki kural grubu oluşturma bölümünde açıklanan koşulları karşılayan bir kural kümesinde kullanabilirsiniz.

Diğer kural özellikleri

ConversionValueRule, koşullara ve bir işleme ek olarak aşağıdaki özelliklere sahiptir.

owner_customer

Kuralın sahibi olan Customer öğesinin kaynak adı. Bir kuralın hesapta mı yoksa yönetici hesaplarından birinde mi tanımlandığını belirlemek için bunu kullanın.

status

Kuralın durumu. Bu alanı PAUSED olarak ayarlayarak bir kuralı duraklatabilir ve bu alanı ENABLED değerine ayarlayarak duraklatılmış bir kuralı etkinleştirebilirsiniz.

Kural grubu oluşturma

En az bir ConversionValueRule oluşturduktan sonra bir ConversionValueRuleSet oluşturabilirsiniz. Bu öğe şunlardan oluşur:

conversion_action_categories

Bu kural grubunun geçerli olduğu dönüşüm işlemi kategorilerinin listesi. Liste boşsa kural kümesi tüm kategorilere uygulanır. Liste boş değilse STORE_VISIT veya STORE_SALE için tek bir giriş içermelidir.

Dönüşüm işlemi kategorilerinin listesini yalnızca kural grubunu oluştururken ayarlayabilirsiniz.

conversion_value_rules

Gruba dahil edilecek kuralların kaynak adları.

Bu liste, yalnızca aşağıdaki koşullardan biri karşılanırsa SET işlemini kullanan bir kural içerebilir:

• Hesabınız izin verilenler listesinde ve kural grubunun conversion_action_categories alanı boş.
• Grubun conversion_action_categories kısmı yalnızca tek bir STORE_VISIT veya STORE_SALE girişi içerir, grubun dimensions kısmı yalnızca NO_CONDITION için bir giriş içerir ve kuralın koşul alanlarının hiçbiri ayarlanmadı.

Önemli: Her dönüşüm değeri kuralını yalnızca bir dönüşüm değeri kural grubuna dahil edebilirsiniz. conversion_value_rules öğesi, ENABLED veya PAUSED değerine sahip status düzeyindeki başka bir kuralın conversion_value_rules listesindeki bir kuralın kaynak adını içeriyorsa işlem DATA_CONSTRAINT_VIOLATION hatasıyla başarısız olur.

dimensions

Gruptaki kuralların hangi koşulları kullanabileceğini gösteren ValueRuleSetDimension sıralama değerlerinin listesi. Örneğin dimensions, GEO_LOCATION ve DEVICE içeriyorsa kümeye geo_location_condition veya device_condition içeren kurallar ekleyebilirsiniz ancak audience_condition ile kural ekleyemezsiniz.

Bu liste boş olamaz ve en fazla iki giriş içerebilir.

Bu listede NO_CONDITION ile ilgili bir giriş varsa:

• NO_CONDITION, listedeki tek giriş olmalıdır.
• Kümenin conversion_action_categories listesi yalnızca tek bir STORE_VISIT veya STORE_SALE girişi içermelidir.
• conversion_value_rules listesi, audience_condition, device_condition veya geo_location_condition değerinin ayarlandığı herhangi bir kural içeremez.

Bu listedeki ilk giriş, raporlarda segments.conversion_value_rule_primary_dimension için hangi değerin gösterileceğini belirler.

attachment_type

Tüm hesaba uygulanacak bir kural grubu oluşturmak için bu değeri CUSTOMER, belirli bir kampanya için kural grubu oluşturmak amacıyla ise CAMPAIGN olarak ayarlayın.

campaign

Kural grubunun attachment_type değeri CAMPAIGN ise bunu, kural grubunun geçerli olduğu kaynak adı olarak ayarlayın.

Kurallara benzer şekilde, kural grubunda da owner_customer ve status bulunur. Ancak bir kural grubunun status öğesi salt okunurdur ve kural grubundan aşağıdaki şekilde türetilir:

• conversion_value_rules tarafından referansta bulunulan her kuralın status değeri PAUSED ise status dönüşüm değeri kural kümesi PAUSED olur.
• Aksi takdirde status dönüşüm değeri kuralı kümesi ENABLED olur.

Kuralları ve kural gruplarını kaldırma

• Bir ConversionValueRuleSet, PAUSED veya ENABLED olan en az bir dönüşüm değeri kuralına sahip olmalıdır.

• PAUSED veya ENABLED ConversionValueRuleSet öğesinin conversion_value_rules öğesinde referans verilen ConversionValueRule öğelerini kaldırma işlemi başarısız olur.

• Bir ConversionValueRuleSet öğesinin kaldırılması, grup tarafından referans verilen her bir ConversionValueRule öğesinin status değerini değiştirmez.

• Bir ConversionValueRuleSet kaldırıldıktan sonra, conversion_value_rule_set kaynağı için search ve searchStream istekleri kaldırılan grubu döndürmez.

Kuralların ve kural gruplarının önceliği

Google Ads, her bir dönüşüme en fazla bir kural seçmek ve uygulamak için aşağıdaki mantığı kullanır:

1. Dikkate alınacak kural gruplarının attachment_type değerini belirleyin. Gösterimle ilişkili kampanyaya ayarlanmış attachment_type = CAMPAIGN ve campaign içeren herhangi bir kural grubu varsa yalnızca kampanya düzeyindeki kural kümelerini dikkate alın. Aksi takdirde, yalnızca müşteri düzeyindeki kural gruplarını dikkate alın.

2. Dikkate alınacak kural grupları arasından, conversion_action_categories öğesinin boş olmadığı ve dönüşümün dönüşüm işleminin kategorisini (varsa) içeren kural grubunu seçin. Aksi takdirde, conversion_action_categories öğesinin boş olduğu kural grubunu seçin.

3. Seçilen kural grubundaki kuralları, conversion_value_rules içinde göründükleri sırayla değerlendirin ve gösterimle eşleşen koşullara sahip ilk kuralı seçin.

Raporlama

metrics.conversions_value ve metrics.all_conversions_value alanları ve bu metriklerden türetilen alanlar, dönüşüm değeri kural grupları tarafından yapılan değişiklikleri yansıtır. Ayrıca, kuralların nasıl uygulandığıyla ilgili daha fazla bilgi için sorgunuza segments.conversion_value_rule_primary_dimension ifadesini ekleyebilirsiniz. Bu segment için olası değerler şunlardır:

NO_RULE_APPLIED

Hiçbir kuralın uygulanmadığı dönüşümlerin değerleri.

ORIGINAL

Bir kuralın uygulandığı dönüşümlerin orijinal değeri.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE veya NO_CONDITION

Bir kural uygulandıktan sonra dönüşümlerin, kural grubunun dimensions koleksiyonundaki ilk girişe göre gruplanmış değeri.