Dönüşüm hedefleri

Dönüşüm hedefleri, dönüşüm işlemlerinizi düzenlemenize yardımcı olur. Böylece, reklam hedefleriniz doğrultusunda daha kolay optimizasyon yapabilirsiniz.

Dönüşüm hedefleri, hesabınızın Google Ads dönüşüm müşterisi kümesindeki ConversionActions grupta category (örneğin, PAGE_VIEW) ve origin (örneğin, WEBSITE) özelliklerine göre gruplandırılır.

Önemli: Google Ads kullanıcı arayüzünün hedef yönetimi sekmelerinde origin özelliği, Dönüşüm kaynağı olarak etiketlenir. Google Ads API, bu özellik ile kullanıcı arayüzündeki Dönüşüm işlemleri sekmesindeki Kaynak alanı arasında ayrım yapmak için origin terimini kullanır.

Önemli: Campaign öğesinin selective_optimization alanını yalnızca Uygulama kampanyasında ayarlayabilirsiniz. Diğer tüm kampanya türlerinde, bir kampanyayı belirli dönüşüm işlemlerine göre optimize etmek için kampanya hedeflerini kullanın.

Hedef yönetimine genel bakış

Dönüşüm hedefleri bir hiyerarşi içinde düzenlenir. Müşteri hedefleri, hesabınızın tamamı için varsayılan hedefleri tanımlarken kampanya hedefleri, belirli teklif ve optimizasyon gereksinimleri olan kampanyalar için müşteri hedeflerini geçersiz kılar.

Hedef yönetimi iş akışı aşağıdaki gibidir:

1. ConversionAction oluşturun.

   Dönüşüm işlemini oluşturduğunuzda Google Ads aşağıdaki adımları otomatik olarak gerçekleştirir:

   • Dönüşüm işleminin category ve origin için bir CustomerConversionGoal (mevcut değilse) oluşturur.
   • Her kampanya için bir CampaignConversionGoal ve dönüşüm işleminin category ve origin değerleri (mevcut değilse) oluşturulur.
   • CustomerConversionGoal ve CampaignConversionGoal nesnelerinin biddable özelliğini, bu kılavuz serisinin ilerleyen bölümlerinde ele alınan çeşitli kurallara göre yapılandırır.
   Not: Hesabınızda mevcut dönüşüm işlemleriniz için zaten CustomerConversionGoal ve CampaignConversionGoal nesneleri var.

2. Hedeflerinizle uyumlu hale getirmek için Google Ads'in otomatik olarak oluşturduğu CustomerConversionGoal nesneyi güncelleyin. Hedefin category ve origin değerleriyle ConversionActions doğrultusunda teklif vermek ve optimizasyon yapmak için, hedefin category ve origin değerine göre optimizasyon yapmak istiyorsanız biddable değerini true olarak ayarlayın.false Google Ads, bu güncellemeleri, kampanya hedeflerini açıkça güncellemediğiniz veya özel hedefler uygulamadığınız her kampanyaya otomatik olarak uygular.

3. Müşteri düzeyindeki hedeflerinizden farklı benzersiz hedeflere sahip bir kampanyanız varsa aşağıdaki adımlardan birini veya her ikisini kullanarak kampanya için CampaignConversionGoal yapılandırın.

   • Hedefin müşteri düzeyindeki hedeflerden farklı olması gereken CampaignConversionGoal nesnelerinin biddable özelliğini değiştirmek için update işlemlerini kullanın.

   • Kampanyanın hedeflerini category ve origin ile yapılandırmak yeterli değilse CustomConversionGoal oluşturup kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig değerini güncelleyerek teklif verme ve optimizasyon için belirli dönüşüm işlemlerini kullanın.

   update işlemleri sonucunda Google Ads, kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig öğesine ait goal_config_level öğesinin CAMPAIGN olarak ayarlanmasını sağlar ve CustomerConversionGoal güncellemelerini kampanyanınCampaignConversionGoal nesnelerine uygulamayı durdurur.

   Kampanyayı tekrar müşteri düzeyinde hedeflere geçirmek istiyorsanız goal_config_level değerini CUSTOMER olarak ayarlayın. Google Ads, CampaignConversionGoal özelliğini CustomerConversionGoal ile eşleşecek şekilde değiştirir ve goal_config_level değeri CUSTOMER olarak ayarlandığı sürece CustomerConversionGoal üzerinde yapılan tüm değişiklikleri kampanyanın CampaignConversionGoal değerine uygular. Bunun karşılığında kampanya, herhangi bir CustomConversionGoals kullanmayı bırakır.

   Önemli Nokta: Google Ads hesabınızda otomatik olarak CustomerConversionGoal, CampaignConversionGoal ve ConversionGoalCampaignConfig nesneleri oluşturduğundan bu nesneleri yalnızca güncelleyebilirsiniz. Google Ads API, bu nesnelerin oluşturulmasını veya kaldırılmasını desteklemez.

Gereklilikleri değiştirme

Bir CustomerConversionGoal veya CustomConversionGoal nesnesini değiştirirken isteğin customer_id değeri, hesabınızın Google Ads dönüşüm müşteri hesabının kimliğiyle eşleşmelidir.

Buna karşılık, bir CampaignConversionGoal veya ConversionGoalCampaignConfig nesnesini değiştirirken isteğin customer_id değeri, Google Ads hesabınızın Customer kaynağındaki customer_id ile eşleşmelidir.

Dönüşüm işlemi ayarları

Hedefler category ve origin bazında düzenlense de teklif vermede oynaması gereken rolü ve işlemin dönüşümlerinin raporlarda nasıl görüneceğini belirtmek için her ConversionAction öğesinin primary_for_goal özelliğini ayarlayabilirsiniz.

primary_for_goal değeri true ise:

• Google Ads, dönüşüm işlemini, dönüşüm işleminin category ve origin için müşteri ve kampanya hedeflerinin biddable özelliğine göre teklife dahil eder.
• Google Ads, dönüşüm işleminin dönüşümlerini ve dönüşüm değerlerini Dönüşümler (metrics.conversions), Tüm dönş.

primary_for_goal değeri false ise:

• Dönüşüm işlemini CustomConversionGoal özelliğinde kullanmadığınız sürece Google Ads, bu dönüşüm işlemini teklifli sisteme veya Dönüşümler'e dahil etmez. Dönüşüm işleminin dönüşümlerini ve dönüşüm değerlerini Tüm dönş. (metrics.all_conversions) ve raporlardaki ilgili alanları.

  Daha fazla bilgi için bu dizideki kampanya hedefleri kılavuzunu inceleyin.

primary_for_goal değerinin true olarak ayarlandığı dönüşüm işlemleri, Google Ads kullanıcı arayüzünde Teklif optimizasyonu için kullanılan birincil işlem olarak, aksi takdirde Teklif optimizasyonu için kullanılmayan ikincil işlem olarak görünür.

Önemli: ConversionAction adlı öğenin include_in_conversions_metric özelliğinin desteği sonlandırıldı. Dönüşüm işlemlerinizi yönetirken bunun yerine primary_for_goal özelliğini ayarlayın ve include_in_conversions_metric temelli raporlama veya uygulama mantığınızı primary_for_goal kullanmak için aktarın.