Báo cáo về mức tăng

Để đo lường mức tác động nhân quả của chiến dịch quảng cáo đối với mức độ nhận biết thương hiệu, lượt chuyển đổi, giá trị lượt chuyển đổi và hành vi tìm kiếm tự nhiên, hãy truy vấn các tài nguyên báo cáo đo lường mức tăng trong Google Ads API:

  • Báo cáo Mức tăng thương hiệu: Đánh giá mức độ ảnh hưởng của thời lượng hiển thị quảng cáo đối với nhận thức về thương hiệu thông qua các loại hình đo lường được khảo sát trong Google Ads API phiên bản 25 trở lên.
  • Báo cáo Mức tăng lượt chuyển đổi: Đo lường số lượt chuyển đổi gia tăng, giá trị lượt chuyển đổi, chi phí cho mỗi lượt chuyển đổi gia tăng (iCPA) và lợi tức gia tăng trên chi tiêu quảng cáo (iROAS) so với một nhóm đối chứng không được xem quảng cáo trong Google Ads API phiên bản 25 trở lên, bao gồm:
  • Báo cáo Mức tăng lưu lượng tìm kiếm: Định lượng mức tăng về số lượng cụm từ tìm kiếm tự nhiên trên Google Tìm kiếm và YouTube nhờ việc hiển thị quảng cáo trong Google Ads API phiên bản 26 trở lên.

Để biết báo cáo thử nghiệm A/B chuẩn về tài nguyên experiment và campaign, hãy xem bài viết Báo cáo về thử nghiệm.

Báo cáo Mức tăng thương hiệu

Để đánh giá mức độ ảnh hưởng của chiến dịch quảng cáo đến nhận thức về thương hiệu trong Google Ads API phiên bản 25 trở lên, hãy truy vấn các tài nguyên đo lường Mức tăng thương hiệu chuyên biệt.

Tài nguyên về Mức tăng thương hiệu và chế độ xem chi tiết

Bạn chỉ có thể đọc các cấu hình, đợt chạy và chế độ xem chi tiết của Mức tăng thương hiệu trong Google Ads API (tất cả các trường đều là OUTPUT_ONLY) và các thông tin này được định cấu hình trong giao diện người dùng Google Ads hoặc thông qua người đại diện của Google hoặc người liên hệ GPS. Truy vấn các tài nguyên này bằng cách sử dụng tham số customer_id của tài khoản (tài khoản người quản lý hoặc tài khoản con) sở hữu nghiên cứu.

Truy vấn tài nguyên LiftMeasurementFlight để truy xuất siêu dữ liệu về lịch biểu và tập hợp khảo sát của Mức tăng thương hiệu ở cấp đợt, bao gồm cả trạng thái đợt (lift_measurement_flight.status, được xác định bằng enum LiftMeasurementFlightStatus với các giá trị ENABLED cho đợt đang hoạt động và STOPPED cho đợt bị tạm dừng theo cách thủ công), phạm vi ngày của đợt (lift_measurement_flight.start_date và lift_measurement_flight.end_date) theo múi giờ của khách hàng và tiến trình thu thập câu trả lời khảo sát mục tiêu (lift_measurement_flight.survey_lift_measurement.response_collection_ratio_micros, trong đó 0 bằng 0% và 1000000 bằng 100%). Để xác định xem một chuyến bay ENABLED đang diễn ra hay đã hoàn tất, hãy so sánh ngày hiện tại theo múi giờ của khách hàng với lift_measurement_flight.start_date và lift_measurement_flight.end_date, đồng thời kiểm tra xem response_collection_ratio_micros đã đạt đến 1000000 hay chưa.

Truy vấn tài nguyên LiftMeasurementConfig để truy xuất các chỉ số tổng thể về Mức tăng thương hiệu ở cấp nghiên cứu hoặc truy vấn các tài nguyên phân tích chi tiết sau đây để phân tích các chỉ số về Mức tăng thương hiệu theo các phương diện cụ thể:

Thêm phân đoạn segments.brand_lift_measurement_type để phân tích các chỉ số Mức tăng thương hiệu theo loại câu hỏi khảo sát, được xác định bằng enum BrandLiftMeasurementType (chẳng hạn như RECALL hoặc AWARENESS). Khi bạn bỏ qua phân đoạn segments.brand_lift_measurement_type, API sẽ trả về các chỉ số cho một loại đo lường được chọn tự động cho mỗi lát cắt. Thêm phân đoạn segments.date để phân tích các chỉ số Mức tăng thương hiệu theo ngày (YYYY-MM-DD). Chỉ số metrics.cost_per_lifted_cookie được trả về theo đơn vị micro của đơn vị tiền tệ của tài khoản sở hữu nghiên cứu.

Trong Google Ads API phiên bản 27 trở lên, bạn cũng có thể chọn trường chỉ có thể đọc (OUTPUT_ONLY) lift_guidance (lift_guidance.outcome và lift_guidance.guidance_message, thuộc loại LiftGuidance) trong mệnh đề SELECT của Ngôn ngữ truy vấn Google Ads (GAQL) trên lift_measurement_config và trên 5 tài nguyên phân tích Mức tăng thương hiệu (lift_measurement_age_range, lift_measurement_campaign, lift_measurement_device, lift_measurement_gender và lift_measurement_video) để nhận thông tin diễn giải thống kê ở cấp hàng. Trên lift_measurement_config, lift_guidance chỉ được điền sẵn khi truy vấn cũng chọn hoặc lọc theo các chỉ số hoặc phân khúc Mức tăng (bị bỏ qua trong các truy vấn cấu hình chỉ có siêu dữ liệu) và lift_guidance.guidance_message có thể chứa các đường liên kết Markdown cùng dòng (chẳng hạn như [Learn more](https://support.google.com/...)). Bạn không thể lọc hoặc sắp xếp theo các trường con lift_guidance trong mệnh đề WHERE hoặc ORDER BY . Để biết nội dung mô tả về các giá trị LiftOutcomeEnum.LiftOutcome được trả về trong lift_guidance.outcome, hãy xem bài viết Giải thích kết quả Mức tăng thương hiệu.

Ngưỡng báo cáo và phản hồi trống

Báo cáo Mức tăng thương hiệu vừa bị giới hạn về độ trễ (yêu cầu độ trễ quy trình từ 24 đến 48 giờ sau khi nghiên cứu bắt đầu) vừa bị giới hạn về số lượng câu trả lời cho mỗi loại đo lường được khảo sát (segments.brand_lift_measurement_type) để đáp ứng các ngưỡng về quyền riêng tư và khả năng báo cáo thống kê:

  • Tỷ lệ phản hồi tích cực (metrics.brand_lift_baseline_positive_response_rate* và metrics.brand_lift_exposed_positive_response_rate*): Ít nhất 50 phản hồi khảo sát trong nhóm tương ứng (nhóm tiếp xúc hoặc nhóm không tiếp xúc).
  • Ngưỡng nghiêm ngặt về mức tăng dương (nghiên cứu tổng thể về LiftMeasurementConfig hoặc lát cắt độc lập): Mức tăng dương có ý nghĩa thống kê (p_value <= 0.50) với tổng số câu trả lời ít nhất là 2.000 và 860 câu trả lời cho mỗi nhóm.
  • Ngưỡng mức tăng tích cực của lát cắt được nới lỏng (trên một tài nguyên phân tích khi nghiên cứu tổng thể đáp ứng ngưỡng nghiêm ngặt với mức tăng tích cực): Mức tăng tích cực về mặt thống kê (p_value <= 0.50) với tổng số câu trả lời ít nhất là 500 và 200 câu trả lời cho mỗi nhóm.
  • Ngưỡng hoàn tất khi không có mức tăng tích cực (NO_SIGNIFICANT_LIFT so với NOT_ENOUGH_DATA): Tổng cộng ít nhất 4.100 câu trả lời cho mỗi chỉ số khi không phát hiện thấy mức tăng tích cực có ý nghĩa thống kê.

Các truy vấn đến LiftMeasurementConfig và 5 tài nguyên phân tích Mức tăng thương hiệu (LiftMeasurementAgeRange, LiftMeasurementGender, LiftMeasurementDevice, LiftMeasurementCampaign và LiftMeasurementVideo) sẽ trả về một phản hồi trống (results: []) thay vì lỗi trong các trường hợp sau:

  • Tham số customer_id được truy vấn không có trong danh sách cho phép hoặc không sở hữu nghiên cứu.
  • WHERE bộ lọc ngày nằm ngoài ngày bay được đánh giá (lift_measurement_flight.start_date và lift_measurement_flight.end_date).
  • Nghiên cứu hoặc lát cắt cụ thể về thông tin nhân khẩu học, thiết bị, chiến dịch hoặc video chưa đáp ứng ngưỡng về độ trễ báo cáo từ 24 đến 48 giờ và ngưỡng về số lượng câu trả lời khảo sát, ngay cả khi LiftMeasurementConfig trả về kết quả nghiên cứu tổng thể.

Để khắc phục sự cố phản hồi trống, hãy hoàn tất các bước sau:

  1. Truy vấn lift_measurement_flight để xác minh rằng lift_measurement_flight.status = 'ENABLED', kiểm tra để đảm bảo rằng bộ lọc ngày WHERE của bạn nằm trong khoảng từ lift_measurement_flight.start_date đến lift_measurement_flight.end_date, đồng thời kiểm tra tiến trình khảo sát trong lift_measurement_flight.survey_lift_measurement.response_collection_ratio_micros (trong đó 1000000 bằng 100%).
  2. Truy vấn LiftMeasurementConfig để xác nhận xem toàn bộ nghiên cứu đã tạo ra các chỉ số Mức tăng thương hiệu có thể báo cáo hay chưa trước khi truy vấn tài nguyên phân tích theo phương diện.

Giải thích kết quả về Mức tăng thương hiệu

Trong Google Ads API phiên bản 27 trở lên, trường lift_guidance.outcome trả về một giá trị LiftOutcomeEnum.LiftOutcome để phân loại trạng thái thống kê của mỗi hàng được trả về, cùng với lời khuyên khắc phục mà con người có thể đọc được trong lift_guidance.guidance_message:

  • Kết quả nghiên cứu đang diễn ra (khi lift_measurement_flight.status là ENABLED và ngày hiện tại theo múi giờ của khách hàng là vào hoặc trước lift_measurement_flight.end_date với lift_measurement_flight.survey_lift_measurement.response_collection_ratio_micros ít hơn 1000000):
    • STUDY_IN_PROGRESS_WITH_LIFT: Nghiên cứu đang được tiến hành và mức tăng tích cực sơ bộ đang xuất hiện.
    • STUDY_IN_PROGRESS_NO_LIFT_YET: Nghiên cứu đang được tiến hành với đủ số lượng ban đầu và chưa phát hiện thấy mức tăng có ý nghĩa thống kê.
    • STUDY_IN_PROGRESS_COLLECTING_DATA: Nghiên cứu đang được tiến hành và tích cực thu thập các câu trả lời khảo sát ban đầu để đạt đến ngưỡng báo cáo thống kê.
  • Kết quả nghiên cứu đã hoàn thành (khi lift_measurement_flight.end_date đã qua hoặc lift_measurement_flight.survey_lift_measurement.response_collection_ratio_micros đã đạt 1000000):
    • POSITIVE_LIFT_DETECTED: Phát hiện thấy mức tăng dương có ý nghĩa thống kê cho nghiên cứu hoặc lát cắt đã hoàn tất.
    • NO_SIGNIFICANT_LIFT: Nghiên cứu hoặc phân khúc đã hoàn tất đáp ứng ngưỡng chính xác về mặt thống kê (tổng cộng ít nhất 4.100 câu trả lời cho mỗi chỉ số) và không phát hiện thấy mức tăng dương có ý nghĩa thống kê.
    • NOT_ENOUGH_DATA: Nghiên cứu hoặc lát cắt đã hoàn tất không đáp ứng ngưỡng phản hồi khảo sát cần thiết để có thể báo cáo về mặt thống kê (tổng cộng ít nhất 2.000 phản hồi và 860 phản hồi cho mỗi nhóm đối với mức tăng dương trong toàn bộ nghiên cứu, tổng cộng 500 phản hồi và 200 phản hồi cho mỗi nhóm đối với mức tăng dương trong một lát cắt khi toàn bộ nghiên cứu có mức tăng dương, hoặc tổng cộng 4.100 phản hồi cho mỗi chỉ số khi không phát hiện thấy mức tăng dương).

Hãy áp dụng các nguyên tắc sau khi diễn giải kết quả về Mức tăng thương hiệu:

  • Đợt chạy đang diễn ra so với đợt chạy đã hoàn tất (STUDY_IN_PROGRESS_*): Trong khi một đợt chạy nghiên cứu ENABLED vẫn đang diễn ra (trước khi lift_measurement_flight.end_date trôi qua và trước khi response_collection_ratio_micros đạt đến 1000000), thì các câu trả lời khảo sát và mô hình hiệu chỉnh độ lệch vẫn đang ổn định. Hãy coi các chỉ số đang được đo lường là chỉ số sơ bộ và tránh tạm dừng chiến dịch hoặc giảm ngân sách cho đến khi chiến dịch kết thúc.
  • Mức tăng dương (POSITIVE_LIFT_DETECTED): Khi phát hiện thấy Mức tăng thương hiệu dương, hãy truy vấn tài nguyên thông tin chi tiết theo phương diện (LiftMeasurementAgeRange, LiftMeasurementGender, LiftMeasurementDevice, LiftMeasurementCampaign và LiftMeasurementVideo) để xác định nhóm đối tượng có hiệu suất cao ("điểm sáng") và đánh giá mức độ cộng hưởng của mẫu quảng cáo trên phễu thương hiệu.
  • Không đủ dữ liệu hoặc không có mức tăng đáng kể (NOT_ENOUGH_DATA hoặc NO_SIGNIFICANT_LIFT): Khi số lượng câu trả lời khảo sát không đủ (tổng số câu trả lời cho mỗi chỉ số ít hơn 4.100 mà không có mức tăng dương, hoặc ít hơn ngưỡng nghiêm ngặt là 2.000/860 hoặc ngưỡng thoải mái là 500/200 cho mức tăng dương) hoặc không phát hiện thấy mức tăng có ý nghĩa thống kê trên một lát cắt, đừng coi đây là chiến dịch không thành công hoặc loại trừ đối tượng dựa trên việc không đủ mẫu cho một lát cắt. Kiểm tra các chỉ số tổng thể của nghiên cứu trên LiftMeasurementConfig, truy vấn các giá trị segments.brand_lift_measurement_type khác được khảo sát (chẳng hạn như RECALL hoặc AWARENESS ở giai đoạn đầu của phễu) và kiểm tra các phương diện phân tích còn lại.

Ví dụ về truy vấn Mức tăng thương hiệu

Vì siêu dữ liệu chuyến bay và số liệu thống kê về mức tăng nằm trên các tài nguyên riêng biệt, nên việc truy vấn thông tin chi tiết về chuyến bay và số liệu thống kê về hiệu suất đòi hỏi phải có các truy vấn GAQL riêng biệt.

Truy vấn thông tin chuyến bay

Để truy xuất siêu dữ liệu cho một đợt đo lường Mức tăng thương hiệu, chẳng hạn như trạng thái, loại đo lường, ngày theo lịch và tiến trình thu thập khảo sát, hãy truy vấn tài nguyên LiftMeasurementFlight:

SELECT
  lift_measurement_flight.lift_measurement_config_id,
  lift_measurement_flight.lift_measurement_flight_id,
  lift_measurement_flight.name,
  lift_measurement_flight.status,
  lift_measurement_flight.lift_type,
  lift_measurement_flight.start_date,
  lift_measurement_flight.end_date,
  lift_measurement_flight.survey_lift_measurement.response_collection_ratio_micros
FROM lift_measurement_flight
WHERE lift_measurement_flight.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND lift_measurement_flight.lift_type = 'SURVEY'

Thay thế nội dung sau:

  • CONFIG_ID: mã nhận dạng số nguyên của cấu hình đo lường mức tăng (lift_measurement_config.lift_measurement_config_id).

Truy vấn số liệu thống kê

Để truy xuất các chỉ số về Mức tăng thương hiệu, hãy truy vấn tài nguyên LiftMeasurementConfig hoặc tài nguyên phân tích chi tiết thích hợp. Ví dụ: truy vấn sau đây truy xuất các chỉ số Mức tăng thương hiệu được phân đoạn theo chiến dịch và loại đo lường Mức tăng thương hiệu từ tài nguyên LiftMeasurementCampaign:

SELECT
  lift_measurement_campaign.lift_measurement_config_id,
  lift_measurement_campaign.campaign,
  segments.brand_lift_measurement_type,
  metrics.absolute_brand_lift,
  metrics.relative_brand_lift
FROM lift_measurement_campaign
WHERE lift_measurement_campaign.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID

Thay thế nội dung sau:

  • CONFIG_ID: mã nhận dạng số nguyên của cấu hình đo lường mức tăng.

Báo cáo Mức tăng lượt chuyển đổi

Trong Google Ads API phiên bản 25 trở lên, báo cáo Mức tăng lượt chuyển đổi đo lường mức tác động gia tăng của quảng cáo đối với lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi. Nghiên cứu về Mức tăng lượt chuyển đổi so sánh hành vi chuyển đổi giữa nhóm tiếp xúc (những người dùng đủ điều kiện xem quảng cáo của bạn) và nhóm đối chứng không tiếp xúc (những người dùng không được xem quảng cáo của bạn).

Cấu hình, chuyến bay và đường liên kết đến thử nghiệm của Mức tăng lượt chuyển đổi là chỉ có thể đọc trong Google Ads API (tất cả các trường đều là OUTPUT_ONLY) và được định cấu hình trong giao diện người dùng Google Ads hoặc với người đại diện của Google hoặc người liên hệ GPS. Truy vấn tài nguyên lift_measurement_config bằng cách sử dụng tham số customer_id của tài khoản sở hữu nghiên cứu. Tài khoản người quản lý có thể trực tiếp truy vấn các nghiên cứu về Mức tăng lượt chuyển đổi trên nhiều tài khoản mà tài khoản đó sở hữu. Truy vấn các nghiên cứu thuộc sở hữu của tài khoản con bằng cách sử dụng tham số customer_id của tài khoản con (có thể được xác thực bằng tiêu đề login-customer-id).

Báo cáo Mức tăng lượt chuyển đổi hỗ trợ hai quy trình nghiên cứu, cả hai đều có chung quy trình khám phá nghiên cứu và giai đoạn chạy, phạm vi ngày tổng quan tích luỹ và phạm vi hành động chuyển đổi:

  • Báo cáo Mức tăng lượt chuyển đổi độc lập: Đo lường mức tăng tổng thể, chi phí cho mỗi lượt chuyển đổi gia tăng (iCPA) và lợi tức gia tăng trên chi tiêu quảng cáo (iROAS) cho các hành động chuyển đổi đã chọn hoặc tất cả hành động chuyển đổi của những chiến dịch được đo lường trong nghiên cứu.
  • Báo cáo thử nghiệm A/B + Mức tăng lượt chuyển đổi: Đo lường mức độ gia tăng theo từng nhóm và điểm số theo phương pháp Bayes của nhóm chiến thắng giữa hai nhóm thử nghiệm cạnh tranh (nhóm đối chứng so với nhóm can thiệp) cùng với mức độ gia tăng tổng thể của nghiên cứu.

Để được hỗ trợ tạo truy vấn hợp lệ cho tài nguyên lift_measurement_config, hãy sử dụng công cụ Trình tạo truy vấn của Google Ads.

Trong API Google Ads phiên bản 27 trở lên, bạn có thể chọn trường chỉ đọc (OUTPUT_ONLY) lift_measurement_config.lift_guidance (lift_guidance.outcome và lift_guidance.guidance_message, thuộc loại LiftGuidance) trong mệnh đề SELECT của GAQL trên lift_measurement_config để nhận thông tin diễn giải thống kê ở cấp hàng cho các truy vấn độc lập về Mức tăng lượt chuyển đổi và Thử nghiệm A/B + Mức tăng lượt chuyển đổi. Trên lift_measurement_config, lift_guidance chỉ được điền sẵn khi truy vấn cũng chọn hoặc lọc theo các chỉ số hoặc phân khúc Mức tăng (bị bỏ qua trong các truy vấn cấu hình chỉ có siêu dữ liệu) và lift_guidance.guidance_message có thể chứa các đường liên kết Markdown cùng dòng (chẳng hạn như [Learn more](https://support.google.com/...)). Bạn không thể lọc hoặc sắp xếp theo các trường con lift_guidance trong mệnh đề WHERE hoặc ORDER BY. Trường lift_guidance.outcome trả về một trong các giá trị LiftOutcomeEnum.LiftOutcome sau:

  • Kết quả nghiên cứu đang diễn ra (khi lift_measurement_flight.status là ENABLED và ngày hiện tại theo múi giờ của khách hàng là vào hoặc trước ngày lift_measurement_flight.end_date):
    • STUDY_IN_PROGRESS_WITH_LIFT: Nghiên cứu đang được tiến hành và mức tăng tích cực sơ bộ đang xuất hiện.
    • STUDY_IN_PROGRESS_NO_LIFT_YET: Nghiên cứu đang được tiến hành với đủ số lượng ban đầu và chưa phát hiện thấy mức tăng có ý nghĩa thống kê.
    • STUDY_IN_PROGRESS_COLLECTING_DATA: Nghiên cứu đang được tiến hành và tích cực thu thập dữ liệu lượt chuyển đổi ban đầu để đạt đến ngưỡng báo cáo thống kê.
  • Kết quả nghiên cứu đã hoàn thành (khi lift_measurement_flight.end_date đã qua):
    • POSITIVE_LIFT_DETECTED: Đã phát hiện mức tăng dương có ý nghĩa thống kê cho nghiên cứu, nhóm thử nghiệm hoặc lát cắt đã hoàn tất.
    • AB_WINNER_WITH_LIFT: Một nghiên cứu về thử nghiệm A/B và Mức tăng lượt chuyển đổi đã hoàn tất với một nhóm thử nghiệm chiến thắng trong cuộc đối đầu trực tiếp và có mức tăng dương có ý nghĩa thống kê so với nhóm đối chứng không được tiếp xúc.
    • AB_WINNER_PARITY_VS_CONTROL: Một nghiên cứu về Thử nghiệm A/B + Mức tăng lượt chuyển đổi đã hoàn tất với một nhóm thử nghiệm chiến thắng trong cuộc đối đầu trực tiếp, nhưng ngang bằng với nhóm đối chứng không tiếp xúc.
    • NO_SIGNIFICANT_LIFT: Nghiên cứu, nhóm thử nghiệm hoặc lát cắt đã hoàn tất đáp ứng ngưỡng chính xác về mặt thống kê và không phát hiện thấy mức tăng dương có ý nghĩa thống kê.
    • NOT_ENOUGH_DATA: Nghiên cứu, nhóm thử nghiệm hoặc lát cắt đã hoàn tất không tích luỹ đủ số lượt chuyển đổi để đạt đến ngưỡng chính xác về mặt thống kê.

Khám phá các cấu hình và chuyến bay nghiên cứu

Để báo cáo về một nghiên cứu về Mức tăng lượt chuyển đổi, trước tiên, hãy tìm hiểu cấu hình nghiên cứu và lịch trình chạy:

  1. Truy xuất cấu hình nghiên cứu: Truy vấn tài nguyên LiftMeasurementConfig để truy xuất tên, tỷ lệ giữ lại (lift_measurement_config.conversion_lift_holdback_ratio_micros), hành động chuyển đổi được theo dõi (lift_measurement_config.conversion_actions) của nghiên cứu và (trong Google Ads API phiên bản 26 trở lên) các chiến dịch được liên kết đang hoạt động (lift_measurement_config.campaigns). Trường conversion_lift_holdback_ratio_micros được biểu thị bằng micro, trong đó 1,000,000 bằng 100% (ví dụ: 300000 đại diện cho nhóm giữ lại không được tiếp xúc 30%). Nếu bạn không biết CONFIG_ID của nghiên cứu, hãy bỏ qua mệnh đề WHERE để liệt kê tất cả cấu hình nghiên cứu trong tài khoản.
  2. Truy xuất khoảng thời gian quan sát chuyến bay: Truy vấn tài nguyên LiftMeasurementFlight để tìm ngày bay theo lịch trình (lift_measurement_flight.start_date và lift_measurement_flight.end_date) theo múi giờ của khách hàng. Vì một tài nguyên LiftMeasurementConfig có thể nhóm các giai đoạn chạy của nghiên cứu về Mức tăng thương hiệu (SURVEY), Mức tăng lượt chuyển đổi (CONVERSION) và Mức tăng lưu lượng tìm kiếm (SEARCH), nên hãy thêm trường lift_measurement_flight.lift_type vào mệnh đề SELECT và lọc theo lift_measurement_flight.lift_type = 'CONVERSION' trong mệnh đề WHERE. Bạn có thể sắp xếp các trường lift_measurement_flight.start_date và lift_measurement_flight.end_date trong mệnh đề ORDER BY, nhưng không thể lọc các trường này trong mệnh đề WHERE.

Truy vấn sau đây truy xuất cấu hình nghiên cứu (bỏ qua trường lift_measurement_config.campaigns trong Google Ads API phiên bản 25, vì trường đó yêu cầu Google Ads API phiên bản 26 trở lên):

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  lift_measurement_config.name,
  lift_measurement_config.conversion_lift_holdback_ratio_micros,
  lift_measurement_config.conversion_actions,
  lift_measurement_config.campaigns
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID

Thay thế nội dung sau:

  • CONFIG_ID: mã nhận dạng số nguyên của cấu hình đo lường mức tăng (lift_measurement_config.lift_measurement_config_id).

Truy vấn sau đây truy xuất lịch trình của đợt nghiên cứu về Mức tăng lượt chuyển đổi cho nghiên cứu:

SELECT
  lift_measurement_flight.lift_measurement_config_id,
  lift_measurement_flight.lift_measurement_flight_id,
  lift_measurement_flight.name,
  lift_measurement_flight.status,
  lift_measurement_flight.lift_type,
  lift_measurement_flight.start_date,
  lift_measurement_flight.end_date
FROM lift_measurement_flight
WHERE lift_measurement_flight.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND lift_measurement_flight.lift_type = 'CONVERSION'

Thay thế nội dung sau:

  • CONFIG_ID: mã nhận dạng số nguyên của cấu hình đo lường mức tăng (lift_measurement_config.lift_measurement_config_id).

Trong API Google Ads phiên bản 26 trở lên, bạn cũng có thể khám phá cấu hình đo lường mức tăng được liên kết với một chiến dịch ngay từ tài nguyên campaign bằng cách truy vấn trường campaign.lift_measurement_config. Việc truy vấn trường này giúp bạn không phải tham chiếu chéo tài nguyên LiftMeasurementConfig một cách riêng biệt:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.lift_measurement_config
FROM campaign
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID

Thay thế nội dung sau:

  • CAMPAIGN_ID: mã nhận dạng số nguyên của chiến dịch (campaign.id).

Trường campaign.lift_measurement_config trả về tên tài nguyên ở định dạng customers/CUSTOMER_ID/liftMeasurementConfigs/CONFIG_ID. Nếu một chiến dịch đã tham gia nhiều nghiên cứu về mức tăng, thì trường này sẽ xác định cấu hình được liên kết gần đây nhất (đang hoạt động hoặc không hoạt động). Ngược lại, trường lift_measurement_config.campaigns chỉ liệt kê các chiến dịch đang được liên kết.

Truy vấn phạm vi ngày tổng quan tích luỹ

Kết quả của giải pháp đo lường Mức tăng lượt chuyển đổi được trình bày dưới dạng ảnh chụp nhanh về kết quả đánh giá tích luỹ hằng ngày, bắt đầu từ ngày bắt đầu của đợt chạy:

Cả segments.conversion_lift_start_date và segments.conversion_lift_end_date đều là các trường INT64 được định dạng dưới dạng số nguyên 8 chữ số không có dấu ngoặc kép và không có dấu gạch nối theo định dạng YYYYMMDD (ví dụ: 20260501). Ngược lại, các trường lift_measurement_flight.start_date và lift_measurement_flight.end_date trả về chuỗi ngày theo định dạng ISO 8601 YYYY-MM-DD (ví dụ: 2026-05-01). Không giống như trong các truy vấn về Mức tăng thương hiệu và Mức tăng lưu lượng tìm kiếm, phân đoạn segments.date không tương thích với tất cả các chỉ số và phân đoạn về Mức tăng lượt chuyển đổi. Việc chọn phân đoạn segments.date cùng với các phân đoạn Mức tăng lượt chuyển đổi (chẳng hạn như segments.conversion_lift_start_date) trong mệnh đề SELECT sẽ trả về lỗi QueryError.PROHIBITED_FIELD_COMBINATION_IN_SELECT_CLAUSE, trong khi việc kết hợp segments.date với các chỉ số Mức tăng lượt chuyển đổi sẽ trả về lỗi QueryError.PROHIBITED_SEGMENT_WITH_METRIC_IN_SELECT_OR_WHERE_CLAUSE.

Ảnh chụp nhanh được tính toán mới nhất có thể chậm hơn ngày kết thúc của một chuyến bay đang hoạt động trong khi đang xử lý dữ liệu. Luôn truy vấn tài nguyên lift_measurement_config để tìm các cặp (segments.conversion_lift_start_date, segments.conversion_lift_end_date) có sẵn được sắp xếp theo segments.conversion_lift_end_date DESC trước tiên để xác định ảnh chụp nhanh được đánh giá gần đây nhất.

Truy vấn sau đây truy xuất các phạm vi ngày có sẵn của ảnh chụp nhanh cho một nghiên cứu:

SELECT
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'
ORDER BY segments.conversion_lift_end_date DESC

Thay thế nội dung sau:

  • CONFIG_ID: mã nhận dạng số nguyên của cấu hình đo lường mức tăng.

Lọc theo phạm vi hành động chuyển đổi

Mức tăng lượt chuyển đổi đánh giá mức độ gia tăng trên hai phạm vi được xác định bằng phân đoạn segments.conversion_lift_included_conversion_action_types:

  • SELECTED: Các hành động chuyển đổi được chọn trong quá trình thiết lập nghiên cứu hoặc tất cả hành động chuyển đổi có thể đặt giá thầu (chính) nếu bạn không chỉ định hành động chuyển đổi tuỳ chỉnh.
  • ALL: Tất cả hành động chuyển đổi từ những chiến dịch được đo lường trong nghiên cứu.

Khi bạn truy vấn tài nguyên lift_measurement_config để lấy các chỉ số về Mức tăng lượt chuyển đổi mà không lọc theo phân đoạn segments.conversion_lift_included_conversion_action_types, API sẽ trả về hai hàng cho mỗi lát cắt – một hàng cho ALL và một hàng cho SELECTED. Trong GAQL, mọi trường phân đoạn không phải ngày (và mọi phân đoạn ngày tổng quan về Mức tăng lượt chuyển đổi) được lọc trong mệnh đề WHERE cũng phải xuất hiện trong mệnh đề SELECT. Nếu không, API sẽ trả về lỗi QueryError.EXPECTED_REFERENCED_FIELD_IN_SELECT_CLAUSE. Khi bạn lọc theo segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED' trong mệnh đề WHERE, hãy đưa phân khúc đó vào mệnh đề SELECT.

Báo cáo Mức tăng lượt chuyển đổi độc lập

Nghiên cứu độc lập về Mức tăng lượt chuyển đổi đo lường mức tác động gia tăng của quảng cáo đối với một nhóm đối chứng không tiếp xúc mà không cần chia chiến dịch thành các nhóm can thiệp cạnh tranh.

Mức tăng lượt chuyển đổi và iCPA của cụm từ tìm kiếm

Báo cáo Mức tăng lượt chuyển đổi cho biết các giá trị ước tính điểm cùng với giới hạn tin cậy một phía 90% (*_p90_lower_bound và *_p90_upper_bound, cùng nhau tạo thành khoảng tin cậy hai phía 80%) và giá trị p (p_value <= 0.10 tương ứng với ý nghĩa thống kê một phía 90%):

API sẽ bỏ qua các chỉ số Mức tăng lượt chuyển đổi trên các hàng được trả về trong những trường hợp sau:

  • Khoảng thời gian tổng quan bao gồm ít hơn 4 ngày.
  • Số lượt chuyển đổi được ghi nhận chưa điều chỉnh theo tỷ lệ thấp hơn ngưỡng chính xác tối thiểu (ít hơn 65 lượt chuyển đổi cơ sở được ghi nhận trong nhóm không được xem quảng cáo hoặc ít hơn 150 lượt chuyển đổi được ghi nhận trong nhóm tiếp xúc, được đánh giá trước khi điều chỉnh theo tỷ lệ metrics.conversion_lift_baseline_conversions).
  • Mức tăng đo lường được không phải là số dương (metrics.incremental_conversions_p_value > 0.5 đối với chỉ số lượt chuyển đổi hoặc metrics.incremental_conversion_value_p_value > 0.5 đối với chỉ số giá trị lượt chuyển đổi).
  • Trong Google Ads API phiên bản 27 trở lên, các chỉ số iROAS (metrics.incremental_conversion_value_per_cost*) và chỉ số điểm số của người chiến thắng về giá trị lượt chuyển đổi (metrics.incremental_conversion_value_winner_score và metrics.incremental_conversion_value_per_cost_winner_score) được truy vấn trong một nghiên cứu đã được định cấu hình trong quá trình thiết lập với số lượt chuyển đổi thay vì giá trị lượt chuyển đổi làm chỉ số chính. Các chỉ số về giá trị lượt chuyển đổi không liên quan đến chi phí (metrics.conversion_lift_baseline_conversion_value, metrics.conversion_lift_exposed_conversion_value, metrics.incremental_conversion_value* và metrics.relative_conversion_value_lift*) vẫn được điền sẵn trong các nghiên cứu về số lượt chuyển đổi chính bất cứ khi nào có thể báo cáo mức tăng giá trị lượt chuyển đổi.
  • Nhiều hàng hoặc nghiên cứu được tổng hợp vì bạn đã bỏ qua các trường lift_measurement_config.lift_measurement_config_id, segments.conversion_lift_start_date, segments.conversion_lift_end_date hoặc segments.conversion_lift_included_conversion_action_types trong mệnh đề SELECT.

Hãy áp dụng các nguyên tắc sau khi diễn giải kết quả của giải pháp Mức tăng lượt chuyển đổi độc lập:

  • Đợt thử nghiệm đang diễn ra so với đợt thử nghiệm đã hoàn tất (STUDY_IN_PROGRESS_*): Khi một đợt thử nghiệm nghiên cứu ENABLED vẫn đang diễn ra (khi ngày hiện tại theo múi giờ của khách hàng là vào hoặc trước ngày lift_measurement_flight.end_date), thì quy trình lập mô hình lượt chuyển đổi cơ sở và lượt chuyển đổi thử nghiệm cũng như quy trình phân bổ lượt chuyển đổi bị trì hoãn vẫn đang ổn định. Hãy coi các chỉ số đang được thu thập là chỉ số sơ bộ và tránh tạm dừng chiến dịch hoặc giảm ngân sách cho đến khi chiến dịch kết thúc.
  • Mức tăng dương (POSITIVE_LIFT_DETECTED): Khả năng báo cáo chỉ số Mức tăng lượt chuyển đổi và điều kiện kích hoạt lift_guidance.outcome = 'POSITIVE_LIFT_DETECTED' bất cứ khi nào mức tăng đo lường được là dương (p_value <= 0.50, tương ứng với độ chắc chắn ít nhất 50% với giá trị ước tính điểm dương, trong khi p_value <= 0.10 cho biết ý nghĩa thống kê một phía là 90% trong đó *_p90_lower_bound >= 0) và đáp ứng ngưỡng chính xác tối thiểu (ít nhất 4 ngày tổng quan nhanh, ít nhất 65 lượt chuyển đổi cơ sở chưa điều chỉnh tỷ lệ và ít nhất 150 lượt chuyển đổi của nhóm tiếp xúc chưa điều chỉnh tỷ lệ). Khi phát hiện thấy mức tăng dương, hãy truy vấn bảng chi tiết theo phương diện (thông tin nhân khẩu học, thiết bị, quốc gia hoặc danh mục lượt chuyển đổi và hành động chuyển đổi) để xác định những nhóm thuần tập có hiệu suất cao ("điểm sáng").
  • Không đủ dữ liệu hoặc không có mức tăng đáng kể (NOT_ENOUGH_DATA hoặc NO_SIGNIFICANT_LIFT): Khi lượng dữ liệu không đủ (ít hơn 65 lượt chuyển đổi cơ sở chưa được điều chỉnh theo tỷ lệ hoặc ít hơn 150 lượt chuyển đổi của nhóm tiếp xúc chưa được điều chỉnh theo tỷ lệ) hoặc không phát hiện thấy mức tăng có ý nghĩa thống kê trên một lát cắt, đừng coi đây là chiến dịch không thành công hoặc loại trừ đối tượng dựa trên tình trạng không đủ mẫu của một lát cắt. Kiểm tra các chỉ số tổng thể của nghiên cứu và truy vấn segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'ALL' (nếu SELECTED không cho thấy mức tăng) hoặc các thông tin chi tiết còn lại để xác minh xem mức tăng tích cực có được tách riêng ở nơi khác hay không.

Truy vấn sau đây truy xuất mức độ gia tăng tổng thể của lượt chuyển đổi, giới hạn độ tin cậy và iCPA:

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types,
  metrics.conversion_lift_baseline_conversions,
  metrics.conversion_lift_exposed_conversions,
  metrics.incremental_conversions,
  metrics.incremental_conversions_p90_lower_bound,
  metrics.incremental_conversions_p90_upper_bound,
  metrics.incremental_conversions_p_value,
  metrics.cost_per_incremental_conversion,
  metrics.cost_per_incremental_conversion_p90_lower_bound,
  metrics.cost_per_incremental_conversion_p90_upper_bound,
  metrics.relative_conversion_lift,
  metrics.relative_conversion_lift_p90_lower_bound,
  metrics.relative_conversion_lift_p90_upper_bound
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND segments.conversion_lift_start_date = START_DATE
  AND segments.conversion_lift_end_date = END_DATE
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'

Thay thế nội dung sau:

  • CONFIG_ID: mã nhận dạng số nguyên của cấu hình đo lường mức tăng.
  • START_DATE: ngày bắt đầu của ảnh chụp nhanh dưới dạng số nguyên YYYYMMDD gồm 8 chữ số không có dấu ngoặc kép (ví dụ: 20260501).
  • END_DATE: ngày kết thúc của ảnh chụp nhanh dưới dạng số nguyên YYYYMMDD gồm 8 chữ số không có dấu ngoặc kép (ví dụ: 20260515).

Truy vấn mức tăng giá trị lượt chuyển đổi và iROAS

Để đánh giá doanh thu gia tăng do mức chi tiêu quảng cáo của bạn tạo ra, hãy truy vấn các chỉ số giá trị lượt chuyển đổi và chỉ số metrics.incremental_conversion_value_per_cost. Các chỉ số về giá trị lượt chuyển đổi không liên quan đến chi phí (metrics.conversion_lift_baseline_conversion_value, metrics.conversion_lift_exposed_conversion_value, metrics.incremental_conversion_value* và metrics.relative_conversion_value_lift*) được điền sẵn bất cứ khi nào nghiên cứu có mức tăng giá trị lượt chuyển đổi có thể báo cáo, bất kể chỉ số chính của nghiên cứu là số lượt chuyển đổi hay giá trị lượt chuyển đổi. Trong Google Ads API phiên bản 27 trở lên, các chỉ số iROAS (metrics.incremental_conversion_value_per_cost*) – cùng với metrics.incremental_conversion_value_winner_score và metrics.incremental_conversion_value_per_cost_winner_score – chỉ được trả về khi nghiên cứu được thiết lập với giá trị lượt chuyển đổi làm chỉ số chính (và bị bỏ qua trong các nghiên cứu có chỉ số chính là số lượt chuyển đổi):

Truy vấn sau đây truy xuất mức độ gia tăng giá trị lượt chuyển đổi, giới hạn độ tin cậy và iROAS:

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types,
  metrics.conversion_lift_baseline_conversion_value,
  metrics.conversion_lift_exposed_conversion_value,
  metrics.incremental_conversion_value,
  metrics.incremental_conversion_value_p90_lower_bound,
  metrics.incremental_conversion_value_p90_upper_bound,
  metrics.incremental_conversion_value_p_value,
  metrics.incremental_conversion_value_per_cost,
  metrics.incremental_conversion_value_per_cost_p90_lower_bound,
  metrics.incremental_conversion_value_per_cost_p90_upper_bound,
  metrics.relative_conversion_value_lift,
  metrics.relative_conversion_value_lift_p90_lower_bound,
  metrics.relative_conversion_value_lift_p90_upper_bound
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND segments.conversion_lift_start_date = START_DATE
  AND segments.conversion_lift_end_date = END_DATE
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'

Thay thế nội dung sau:

  • CONFIG_ID: mã nhận dạng số nguyên của cấu hình đo lường mức tăng.
  • START_DATE: ngày bắt đầu của ảnh chụp nhanh dưới dạng số nguyên YYYYMMDD gồm 8 chữ số không có dấu ngoặc kép (ví dụ: 20260501).
  • END_DATE: ngày kết thúc của ảnh chụp nhanh dưới dạng số nguyên YYYYMMDD gồm 8 chữ số không có dấu ngoặc kép (ví dụ: 20260515).

Phân đoạn kết quả theo phương diện

Phân đoạn các chỉ số về lượt chuyển đổi gia tăng theo danh mục lượt chuyển đổi, hành động chuyển đổi, thông tin nhân khẩu học, thiết bị hoặc vị trí địa lý. Khi truy vấn tài nguyên lift_measurement_config, chỉ chọn các tổ hợp phân đoạn tương thích:

Việc chọn các phân khúc không tương thích với nhau trong mệnh đề SELECT sẽ không xác thực được truy vấn và trả về lỗi QueryError.PROHIBITED_FIELD_COMBINATION_IN_SELECT_CLAUSE. Sử dụng Trình tạo truy vấn của Google Ads để xác thực các kiểu kết hợp phân khúc một cách tương tác.

Chỉ đánh giá các chỉ số về hiệu quả chi phí (metrics.cost_per_incremental_conversion* và metrics.incremental_conversion_value_per_cost*) trên các hàng nghiên cứu tổng thể hoặc các hàng segments.experiment_arm. Trong Google Ads API phiên bản 25 và 26, giản đồ cho phép chọn 6 chỉ số tỷ lệ chi phí (metrics.cost_per_incremental_conversion, metrics.cost_per_incremental_conversion_p90_lower_bound, metrics.cost_per_incremental_conversion_p90_upper_bound, metrics.incremental_conversion_value_per_cost, metrics.incremental_conversion_value_per_cost_p90_lower_bound và metrics.incremental_conversion_value_per_cost_p90_upper_bound) cùng với 8 phân đoạn không phải là lát cắt ARM (segments.conversion_action, segments.conversion_action_name, segments.conversion_lift_conversion_category, segments.age_range, segments.gender, segments.device, segments.country và segments.country_localized_name). Kể từ Google Ads API phiên bản 27, việc chọn bất kỳ chỉ số nào trong số 6 chỉ số tỷ lệ chi phí này cùng với bất kỳ phân đoạn nào trong số 8 phân đoạn không phải là lát cắt ARM sẽ không vượt qua được quy trình xác thực truy vấn và trả về lỗi QueryError.PROHIBITED_SEGMENT_WITH_METRIC_IN_SELECT_OR_WHERE_CLAUSE. Các chỉ số về giá trị lượt chuyển đổi không liên quan đến chi phí (metrics.conversion_lift_baseline_conversion_value, metrics.conversion_lift_exposed_conversion_value, metrics.incremental_conversion_value* và metrics.relative_conversion_value_lift*) vẫn được hỗ trợ trên các phân khúc danh mục lượt chuyển đổi, hành động chuyển đổi, thông tin nhân khẩu học, thiết bị và quốc gia bất cứ khi nào bạn có thể báo cáo mức tăng giá trị lượt chuyển đổi (bất kể chỉ số chính của nghiên cứu là số lượt chuyển đổi hay giá trị lượt chuyển đổi).

Để đánh giá mức tăng trên các danh mục lượt chuyển đổi được xác định trong enum ConversionActionCategory (chẳng hạn như PURCHASE, SIGNUP hoặc SUBMIT_LEAD_FORM), hãy phân đoạn kết quả theo phân đoạn segments.conversion_lift_conversion_category:

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types,
  segments.conversion_lift_conversion_category,
  metrics.conversion_lift_baseline_conversions,
  metrics.conversion_lift_exposed_conversions,
  metrics.incremental_conversions,
  metrics.relative_conversion_lift
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND segments.conversion_lift_start_date = START_DATE
  AND segments.conversion_lift_end_date = END_DATE
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'

Thay thế nội dung sau:

  • CONFIG_ID: mã nhận dạng số nguyên của cấu hình đo lường mức tăng.
  • START_DATE: ngày bắt đầu của ảnh chụp nhanh dưới dạng số nguyên YYYYMMDD gồm 8 chữ số không có dấu ngoặc kép (ví dụ: 20260501).
  • END_DATE: ngày kết thúc của ảnh chụp nhanh dưới dạng số nguyên YYYYMMDD gồm 8 chữ số không có dấu ngoặc kép (ví dụ: 20260515).

Phân đoạn segments.conversion_action trả về tên tài nguyên hành động chuyển đổi theo định dạng customers/CUSTOMER_ID/conversionActions/CONVERSION_ACTION_ID. Chọn phân đoạn segments.conversion_action_name trên tài nguyên lift_measurement_config để truy xuất tên hành động chuyển đổi mà con người có thể đọc được mà không cần truy vấn riêng tài nguyên conversion_action. Truy vấn sau đây phân đoạn các chỉ số Mức tăng lượt chuyển đổi theo hành động chuyển đổi, tên hành động chuyển đổi và danh mục lượt chuyển đổi:

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types,
  segments.conversion_action,
  segments.conversion_action_name,
  segments.conversion_lift_conversion_category,
  metrics.conversion_lift_baseline_conversions,
  metrics.conversion_lift_exposed_conversions,
  metrics.incremental_conversions,
  metrics.relative_conversion_lift
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND segments.conversion_lift_start_date = START_DATE
  AND segments.conversion_lift_end_date = END_DATE
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'

Thay thế nội dung sau:

  • CONFIG_ID: mã nhận dạng số nguyên của cấu hình đo lường mức tăng.
  • START_DATE: ngày bắt đầu của ảnh chụp nhanh dưới dạng số nguyên YYYYMMDD gồm 8 chữ số không có dấu ngoặc kép (ví dụ: 20260501).
  • END_DATE: ngày kết thúc của ảnh chụp nhanh dưới dạng số nguyên YYYYMMDD gồm 8 chữ số không có dấu ngoặc kép (ví dụ: 20260515).

Truy vấn sau đây phân đoạn các chỉ số Mức tăng lượt chuyển đổi theo phân đoạn segments.device. Thay thế phân khúc segments.age_range hoặc segments.gender trong các yêu cầu riêng biệt để truy xuất thông tin chi tiết về nhân khẩu học (có thể kết hợp với phân khúc danh mục lượt chuyển đổi hoặc hành động chuyển đổi):

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types,
  segments.device,
  metrics.conversion_lift_baseline_conversions,
  metrics.conversion_lift_exposed_conversions,
  metrics.incremental_conversions,
  metrics.relative_conversion_lift
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND segments.conversion_lift_start_date = START_DATE
  AND segments.conversion_lift_end_date = END_DATE
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'

Thay thế nội dung sau:

  • CONFIG_ID: mã nhận dạng số nguyên của cấu hình đo lường mức tăng.
  • START_DATE: ngày bắt đầu của ảnh chụp nhanh dưới dạng số nguyên YYYYMMDD gồm 8 chữ số không có dấu ngoặc kép (ví dụ: 20260501).
  • END_DATE: ngày kết thúc của ảnh chụp nhanh dưới dạng số nguyên YYYYMMDD gồm 8 chữ số không có dấu ngoặc kép (ví dụ: 20260515).

Để phân tích kết quả theo vị trí địa lý, hãy thêm các phân đoạn segments.country và segments.country_localized_name (bạn có thể kết hợp với phân đoạn danh mục lượt chuyển đổi hoặc hành động chuyển đổi). Phân đoạn segments.country trả về tên tài nguyên hằng số mục tiêu địa lý chung ở định dạng geoTargetConstants/CRITERION_ID (ví dụ: geoTargetConstants/2840 cho Hoa Kỳ).

Truy vấn sau đây phân đoạn các chỉ số Mức tăng lượt chuyển đổi theo tên tài nguyên tiêu chí quốc gia và tên quốc gia được bản địa hoá:

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types,
  segments.country,
  segments.country_localized_name,
  metrics.conversion_lift_baseline_conversions,
  metrics.conversion_lift_exposed_conversions,
  metrics.incremental_conversions,
  metrics.relative_conversion_lift
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND segments.conversion_lift_start_date = START_DATE
  AND segments.conversion_lift_end_date = END_DATE
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'

Thay thế nội dung sau:

  • CONFIG_ID: mã nhận dạng số nguyên của cấu hình đo lường mức tăng.
  • START_DATE: ngày bắt đầu của ảnh chụp nhanh dưới dạng số nguyên YYYYMMDD gồm 8 chữ số không có dấu ngoặc kép (ví dụ: 20260501).
  • END_DATE: ngày kết thúc của ảnh chụp nhanh dưới dạng số nguyên YYYYMMDD gồm 8 chữ số không có dấu ngoặc kép (ví dụ: 20260515).

Báo cáo Thử nghiệm A/B + Mức tăng lượt chuyển đổi

Trong Google Ads API phiên bản 25 trở lên, các nghiên cứu về thử nghiệm A/B + Mức tăng lượt chuyển đổi kết hợp một thử nghiệm hai nhánh (so sánh chiến lược đối chứng với chiến lược thử nghiệm) với phép đo lường nhóm giữ lại trong Google Ads API để đánh giá mức độ gia tăng của từng nhánh và tính toán điểm số theo phương pháp Bayes để xác định chiến lược hiệu quả hơn. Không giống như báo cáo thử nghiệm trực tiếp trên tài nguyên experiment (so sánh các chỉ số lưu lượng truy cập chưa điều chỉnh giữa các nhóm thử nghiệm), việc truy vấn tài nguyên lift_measurement_config bằng phân khúc segments.experiment_arm sẽ đo lường mức tăng gia tăng của từng nhóm thử nghiệm so với một đường cơ sở không được hiển thị quảng cáo.

Khám phá các thử nghiệm và nhóm thử nghiệm

Nghiên cứu về Thử nghiệm A/B + Mức tăng lượt chuyển đổi liên kết tài nguyên LiftMeasurementConfig với tài nguyên experiment hai nhánh thông qua trường chỉ đọc (OUTPUT_ONLY) experiment.lift_measurement_config.

Để khám phá thử nghiệm được liên kết và các nhóm thử nghiệm trong một yêu cầu, hãy truy vấn tài nguyên ExperimentArm có các trường experiment được phân bổ và lọc theo trường experiment.lift_measurement_config. Nội dung phản hồi bao gồm trạng thái kiểm soát của từng nhánh (experiment_arm.control), tỷ lệ phân tách lưu lượng truy cập (experiment_arm.traffic_split), các chiến dịch được liên kết (experiment_arm.campaigns) và tên tài nguyên. Sử dụng giá trị experiment_arm.resource_name được trả về (được định dạng là customers/CUSTOMER_ID/experimentArms/EXPERIMENT_ID~ARM_ID) để lọc theo phân khúc segments.experiment_arm:

SELECT
  experiment.experiment_id,
  experiment.name,
  experiment.lift_measurement_config,
  experiment_arm.resource_name,
  experiment_arm.name,
  experiment_arm.control,
  experiment_arm.traffic_split,
  experiment_arm.campaigns
FROM experiment_arm
WHERE experiment.lift_measurement_config =
  'customers/CUSTOMER_ID/liftMeasurementConfigs/CONFIG_ID'

Thay thế nội dung sau:

  • CUSTOMER_ID: mã khách hàng gồm 10 chữ số của tài khoản sở hữu nghiên cứu (không có dấu gạch nối).
  • CONFIG_ID: mã nhận dạng số nguyên của cấu hình đo lường mức tăng.

Nếu bạn bắt đầu từ một EXPERIMENT_ID đã biết (hoặc muốn liệt kê tất cả thử nghiệm đã bật mức tăng trong tài khoản), hãy chạy cùng một truy vấn experiment_arm được lọc theo WHERE experiment.experiment_id = EXPERIMENT_ID (hoặc WHERE experiment.lift_measurement_config IS NOT NULL).

Truy vấn mức độ gia tăng và điểm số của nhóm chiến thắng theo từng nhóm

Để đo lường mức độ gia tăng cho mỗi nhóm thử nghiệm và đánh giá xác suất thống kê rằng một nhóm thử nghiệm là nhóm chiến thắng, hãy đưa phân đoạn segments.experiment_arm vào truy vấn của bạn cho tài nguyên lift_measurement_config.

Các chỉ số điểm chiến thắng theo phương pháp Bayes sau đây đánh giá xác suất (từ 0.0 đến 1.0, tổng là 1.0 trên cả hai nhóm thử nghiệm khi cả hai nhóm thử nghiệm đều có mức tăng dương có thể báo cáo) mà một nhóm thử nghiệm nhất định vượt trội hơn:

  • metrics.incremental_conversions_winner_score: Xác suất để nhóm thử nghiệm này là nhóm chiến thắng về số lượt chuyển đổi gia tăng, được chuẩn hoá theo tỷ lệ phân tách lưu lượng truy cập của nhóm thử nghiệm (experiment_arm.traffic_split).
  • metrics.incremental_conversion_value_winner_score: Xác suất để nhóm này là nhóm chiến thắng về giá trị lượt chuyển đổi gia tăng, được chuẩn hoá theo mức phân tách lưu lượng truy cập của nhóm (experiment_arm.traffic_split). Trong Google Ads API phiên bản 27 trở lên, trường này chỉ được điền sẵn khi chỉ số chính của nghiên cứu là giá trị lượt chuyển đổi và bị bỏ qua (không được đặt) trong các nghiên cứu có chỉ số chính là số lượt chuyển đổi.
  • metrics.cost_per_incremental_conversion_winner_score: Xác suất để nhóm này là nhóm chiến thắng về chi phí cho mỗi lượt chuyển đổi gia tăng (iCPA thấp nhất), được chuẩn hoá theo mức chi tiêu.
  • metrics.incremental_conversion_value_per_cost_winner_score: Xác suất để nhóm thử nghiệm này là nhóm chiến thắng về giá trị lượt chuyển đổi gia tăng trên chi phí (iROAS cao nhất), được chuẩn hoá theo mức chi tiêu. Trong Google Ads API phiên bản 27 trở lên, chỉ được điền sẵn khi chỉ số chính của nghiên cứu là giá trị lượt chuyển đổi và bị bỏ qua (không được đặt) trong các nghiên cứu có chỉ số chính là số lượt chuyển đổi.

Truy vấn sau đây truy xuất mức độ gia tăng theo từng nhóm và điểm số của nhóm chiến thắng theo phương pháp Bayes cho cả hai nhóm:

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types,
  segments.experiment_arm,
  metrics.conversion_lift_baseline_conversions,
  metrics.conversion_lift_exposed_conversions,
  metrics.incremental_conversions,
  metrics.cost_per_incremental_conversion,
  metrics.incremental_conversions_winner_score,
  metrics.cost_per_incremental_conversion_winner_score,
  metrics.incremental_conversion_value,
  metrics.incremental_conversion_value_winner_score,
  metrics.incremental_conversion_value_per_cost_winner_score
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND segments.conversion_lift_start_date = START_DATE
  AND segments.conversion_lift_end_date = END_DATE
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'

Thay thế nội dung sau:

  • CONFIG_ID: mã nhận dạng số nguyên của cấu hình đo lường mức tăng.
  • START_DATE: ngày bắt đầu của ảnh chụp nhanh dưới dạng số nguyên YYYYMMDD gồm 8 chữ số không có dấu ngoặc kép (ví dụ: 20260501).
  • END_DATE: ngày kết thúc của ảnh chụp nhanh dưới dạng số nguyên YYYYMMDD gồm 8 chữ số không có dấu ngoặc kép (ví dụ: 20260515).

Để lọc một nhóm thử nghiệm, hãy thêm AND segments.experiment_arm = 'customers/CUSTOMER_ID/experimentArms/EXPERIMENT_ID~ARM_ID' vào mệnh đề WHERE, trong đó EXPERIMENT_ID là mã thử nghiệm và ARM_ID là mã nhóm thử nghiệm được trả về trong trường experiment_arm.resource_name. Phân khúc segments.experiment_arm hỗ trợ tính năng lọc trong các mệnh đề WHERE (=, !=, IN, NOT IN), nhưng bạn không thể sắp xếp theo phân khúc này trong mệnh đề ORDER BY.

Diễn giải kết quả thử nghiệm A/B và Mức tăng lượt chuyển đổi

Nghiên cứu về Thử nghiệm A/B + Mức tăng lượt chuyển đổi đánh giá đồng thời hai giả thuyết: mức độ vượt trội của nhóm thử nghiệm đối đầu (metrics.*_winner_score) và mức tăng nhân quả so với nhóm đối chứng không được tiếp xúc (metrics.incremental_* và *_p_value). Trong khi đợt nghiên cứu ENABLED vẫn đang diễn ra (STUDY_IN_PROGRESS_*, khi ngày hiện tại theo múi giờ của khách hàng là vào hoặc trước lift_measurement_flight.end_date), thì việc so sánh nhóm thử nghiệm đối đầu và lập mô hình lượt chuyển đổi của nhóm đối chứng vẫn đang ổn định. Hãy coi các chỉ số đang diễn ra là sơ bộ và tránh quảng bá một nhóm thử nghiệm hoặc phân bổ lại ngân sách cho đến khi đợt chạy hoàn tất.

Trong các nghiên cứu đã hoàn tất, một nhóm thử nghiệm được phân loại là nhóm chiến thắng trong thử nghiệm đối đầu khi đáp ứng ngưỡng chính xác tối thiểu (ít nhất 4 ngày chụp nhanh, 65 lượt chuyển đổi cơ sở chưa điều chỉnh tỷ lệ và 150 lượt chuyển đổi chưa điều chỉnh tỷ lệ của nhóm tiếp xúc), có 0 <= p_value <= 0.50 và đạt được điểm số chiến thắng theo phương pháp Bayes lớn hơn 0.55 (> 0.55) đối với chỉ số chính của nghiên cứu. Quy trình đánh giá giả thuyết kép này tạo ra hai trạng thái chiến thắng riêng biệt (cũng được phản ánh trong lift_guidance.outcome trong Google Ads API phiên bản 27 trở lên):

  • Nhóm chiến thắng rõ ràng có mức tăng nhân quả (AB_WINNER_WITH_LIFT): Nhóm chiến thắng có hiệu suất vượt trội hơn nhóm cạnh tranh (winner_score > 0.55) và tạo ra số lượt chuyển đổi hoặc giá trị lượt chuyển đổi tăng thêm có ý nghĩa thống kê so với nhóm đối chứng không được xem quảng cáo. Quảng bá hoặc mở rộng chiến lược của nhóm thử nghiệm chiến thắng, đồng thời truy vấn thông tin chi tiết theo phương diện để xem xét các nhóm thuần tập có hiệu suất cao.
  • Nhóm chiến thắng trong thử nghiệm đối đầu ngang bằng với nhóm đối chứng (AB_WINNER_PARITY_VS_CONTROL): Nhóm chiến thắng có hiệu suất cao hơn nhóm đối thủ trong thử nghiệm đối đầu (winner_score > 0.55), nhưng không nhóm nào tạo ra mức tăng gia tăng có ý nghĩa thống kê so với nhóm đối chứng không được tiếp xúc ở cấp độ được truy vấn. Trước khi tăng mức chi tiêu cho nhóm thử nghiệm hiệu quả nhất, hãy truy vấn ALL lượt chuyển đổi (segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'ALL') và segments.conversion_lift_conversion_category thông tin chi tiết để xác minh xem mức tăng nhân quả dương có được tách riêng ở nơi khác hay không.

Kết quả POSITIVE_LIFT_DETECTED áp dụng cho các mức độ chi tiết của truy vấn Thử nghiệm A/B + Mức tăng lượt chuyển đổi như sau:

  • Hàng nghiên cứu kết hợp các nhóm (OVERALL) (các truy vấn không có segments.experiment_arm): Nghiên cứu đã tạo ra mức tăng dương so với nhóm đối chứng không tiếp xúc (p_value <= 0.50) và không có nhóm nào đạt được điểm số cao hơn 0.55 trong cuộc so tài trực tiếp.
  • Hàng theo nhóm (segments.experiment_arm): Khi một nhóm chiến thắng (winner_score > 0.55) và cả hai nhóm đều đạt được mức tăng dương so với nhóm đối chứng, hàng của nhóm chiến thắng sẽ trả về AB_WINNER_WITH_LIFT, còn hàng của nhóm không chiến thắng sẽ trả về POSITIVE_LIFT_DETECTED.
  • Các hàng phân chia theo danh mục lượt chuyển đổi (segments.conversion_lift_conversion_category): Các hàng có mức tăng dương luôn trả về POSITIVE_LIFT_DETECTED vì điểm số của người chiến thắng không được đánh giá theo danh mục lượt chuyển đổi.

Khi một lát dữ liệu trả về NOT_ENOUGH_DATA hoặc NO_SIGNIFICANT_LIFT, đừng tạm dừng nhóm hoặc loại trừ đối tượng dựa trên việc thiếu mẫu của một lát dữ liệu. Kiểm tra các chỉ số tổng thể của nghiên cứu và ALL lượt chuyển đổi (segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'ALL').

Truy vấn kết quả của nhiều nhóm và nhiều nghiên cứu

Khi bạn bỏ qua phân đoạn segments.experiment_arm khỏi một truy vấn về tài nguyên lift_measurement_config, API sẽ trả về mức độ gia tăng ở cấp nghiên cứu được tổng hợp trên cả hai nhóm kết hợp. Trong các truy vấn về nhóm kết hợp, hãy bỏ qua 4 chỉ số metrics.*_winner_score. Các chỉ số này chỉ áp dụng cho các nhóm cạnh tranh và bị bỏ qua (không được đặt) trên các hàng của nhóm kết hợp mà không có segments.experiment_arm. Sử dụng các truy vấn ở cấp nghiên cứu trong phần Truy vấn mức tăng lượt chuyển đổi và iCPA và Truy vấn mức tăng giá trị lượt chuyển đổi và iROAS.

Khi bạn phân đoạn kết quả Thử nghiệm A/B + Mức tăng lượt chuyển đổi theo phân đoạn segments.experiment_arm, API chỉ hỗ trợ phân đoạn segments.conversion_lift_conversion_category dưới dạng phương diện phân tích chi tiết bổ sung. Vì mức chi tiêu của nhóm không được phân bổ cho từng danh mục lượt chuyển đổi, nên hãy đánh giá các chỉ số về mức tăng lượt chuyển đổi và mức tăng giá trị lượt chuyển đổi (bỏ qua các chỉ số iCPA và iROAS không vượt qua được quy trình xác thực truy vấn và có lỗi QueryError.PROHIBITED_SEGMENT_WITH_METRIC_IN_SELECT_OR_WHERE_CLAUSE trong Google Ads API phiên bản 27 trở lên) khi bạn thêm phân đoạn segments.conversion_lift_conversion_category. Các phân khúc segments.conversion_action, segments.conversion_action_name, segments.age_range, segments.gender, segments.device, segments.country, segments.country_localized_name và segments.date không tương thích với phân khúc segments.experiment_arm và các chỉ số metrics.*_winner_score. Việc chọn bất kỳ phân đoạn không tương thích nào trong số này cùng với segments.experiment_arm sẽ trả về lỗi QueryError.PROHIBITED_FIELD_COMBINATION_IN_SELECT_CLAUSE (và lỗi QueryError.PROHIBITED_SEGMENT_WITH_METRIC_IN_SELECT_OR_WHERE_CLAUSE nếu truy vấn cũng chọn bất kỳ chỉ số metrics.*_winner_score nào).

Để truy xuất kết quả cho nhiều cấu hình nghiên cứu trong một yêu cầu, hãy lọc bằng toán tử IN:

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types,
  segments.experiment_arm,
  segments.conversion_lift_conversion_category,
  metrics.incremental_conversions,
  metrics.incremental_conversions_winner_score,
  metrics.incremental_conversion_value,
  metrics.incremental_conversion_value_winner_score
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id IN (
    CONFIG_ID_1, CONFIG_ID_2)
  AND segments.conversion_lift_start_date = START_DATE
  AND segments.conversion_lift_end_date = END_DATE
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'

Thay thế nội dung sau:

  • CONFIG_ID_1: mã nhận dạng số nguyên của cấu hình đo lường mức tăng đầu tiên.
  • CONFIG_ID_2: mã nhận dạng số nguyên của cấu hình đo lường mức tăng thứ hai.
  • START_DATE: ngày bắt đầu của ảnh chụp nhanh dưới dạng số nguyên YYYYMMDD gồm 8 chữ số không có dấu ngoặc kép (ví dụ: 20260501).
  • END_DATE: ngày kết thúc của ảnh chụp nhanh dưới dạng số nguyên YYYYMMDD gồm 8 chữ số không có dấu ngoặc kép (ví dụ: 20260515).

Phép so sánh bằng ngày chính xác (= START_DATE và = END_DATE) chỉ trả về các hàng cho những nghiên cứu có cùng khoảng thời gian tổng quan nhanh chính xác đó. Khi truy vấn các nghiên cứu có ngày bắt đầu chuyến bay hoặc ngày tổng quan nhanh được đánh giá gần đây nhất khác nhau, hãy lọc bằng toán tử phạm vi (>= và <=) hoặc bỏ qua bộ lọc ngày khỏi mệnh đề WHERE trong khi vẫn giữ cả phân đoạn segments.conversion_lift_start_date và segments.conversion_lift_end_date trong mệnh đề SELECT.

Báo cáo Mức tăng lưu lượng tìm kiếm

Để đo lường mức tăng về số lượng cụm từ tìm kiếm tự nhiên do các chiến dịch quảng cáo của bạn mang lại trong Google Ads API phiên bản 26 trở lên, hãy truy vấn tài nguyên báo cáo Mức tăng lưu lượng tìm kiếm. Mức tăng lưu lượng tìm kiếm định lượng sự khác biệt về hành vi tìm kiếm thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn giữa những người dùng đã xem quảng cáo và nhóm đối chứng không xem quảng cáo.

Tài nguyên và phân khúc về Mức tăng lưu lượng tìm kiếm

Truy vấn tài nguyên SearchLiftKeywordBundle để truy xuất thông tin chi tiết về các gói từ khoá được định cấu hình cho nghiên cứu về Mức tăng lưu lượng tìm kiếm. Tài nguyên SearchLiftKeywordBundle là tài nguyên chỉ có thể đọc trong Google Ads API (tất cả các trường đều là OUTPUT_ONLY) và các gói từ khoá được định cấu hình trong giao diện người dùng Google Ads hoặc do Đại diện của Google hoặc người liên hệ GPS của bạn định cấu hình. Các trường có thể truy vấn trong GAQL là resource_name, search_lift_keyword_bundle_id, source (SearchLiftMatchingInfoSource) và status (SearchLiftKeywordBundleStatus) (không thể chọn trường keywords lặp lại trong truy vấn GAQL).

Truy vấn tài nguyên LiftMeasurementConfig để truy xuất các chỉ số về Mức tăng lưu lượng tìm kiếm và cấu hình tổng thể của nghiên cứu.

Trong Google Ads API phiên bản 27 trở lên, bạn cũng có thể chọn trường lift_measurement_config.lift_guidance chỉ có thể đọc (OUTPUT_ONLY) (lift_guidance.outcome và lift_guidance.guidance_message, thuộc loại LiftGuidance) trong mệnh đề SELECT của GAQL trên lift_measurement_config khi truy vấn các chỉ số hoặc phân khúc Mức tăng lưu lượng tìm kiếm (segments.search_lift_keyword_bundle hoặc segments.search_property). Trên lift_measurement_config, lift_guidance bị bỏ qua trong các truy vấn cấu hình chỉ có siêu dữ liệu và lift_guidance.guidance_message có thể chứa các đường liên kết Markdown cùng dòng (chẳng hạn như [Learn more](https://support.google.com/...)). Đối với Mức tăng lưu lượng tìm kiếm, lift_guidance.outcome trả về STUDY_IN_PROGRESS_WITH_LIFT, STUDY_IN_PROGRESS_NO_LIFT_YET, STUDY_IN_PROGRESS_COLLECTING_DATA, POSITIVE_LIFT_DETECTED (độ chắc chắn ít nhất 70%, p_value <= 0.30), NO_SIGNIFICANT_LIFT hoặc NOT_ENOUGH_DATA (được đánh giá dựa trên ngưỡng ít nhất 1.000.000 lượt hiển thị tổng thể hoặc 100.000 lượt hiển thị theo lát cắt, ít nhất 75 lượt tìm kiếm được ghi nhận và ít nhất 17 trong số 20 nhóm cookie, trong đó một gói từ khoá không đủ mạnh khiến kết quả nghiên cứu tổng thể báo cáo NOT_ENOUGH_DATA).

Phân đoạn hiệu suất Mức tăng lưu lượng tìm kiếm theo các phương diện sau:

  • segments.search_lift_keyword_bundle: Phân đoạn theo tên tài nguyên của gói từ khoá. Tương thích với các phân khúc segments.search_property, segments.date và phân khúc nhân khẩu học (segments.device, segments.age_range và segments.gender). Mỗi gói từ khoá báo cáo toàn bộ chi phí và số lượt hiển thị của chiến dịch, và các từ khoá có thể thuộc về nhiều gói. Không cộng dồn metrics.search_lift_cost_micros, metrics.search_lift_impressions hoặc chỉ số về Mức tăng lưu lượng tìm kiếm trên các nhóm từ khoá.
  • segments.search_property: Phân đoạn theo tài sản tìm kiếm nơi lượt tìm kiếm diễn ra, được xác định bằng enum SearchLiftSearchProperty (chẳng hạn như GOOGLE_SEARCH hoặc YOUTUBE). Phân đoạn segments.search_property chỉ tương thích với các phân đoạn segments.search_lift_keyword_bundle và segments.date. Việc kết hợp segments.search_property với các phân khúc nhân khẩu học (segments.device, segments.age_range hoặc segments.gender) sẽ không vượt qua được quy trình xác thực truy vấn. Vì segments.search_property phân vùng nơi các lượt tìm kiếm tự nhiên tiếp theo diễn ra thay vì nơi quảng cáo được phân phát, nên các hàng được phân đoạn theo segments.search_property sẽ lặp lại chi phí và số lượt hiển thị chưa được phân vùng ở cấp chiến dịch trong Google Ads API phiên bản 26. Kể từ Google Ads API phiên bản 27, tất cả 8 chỉ số về mức chi tiêu và lượt hiển thị (metrics.search_lift_cost_micros, metrics.search_lift_impressions, metrics.normalized_incremental_searches_per_cost* và metrics.normalized_incremental_searches_per_impression*) đều không tương thích với segments.search_property và không xác thực được truy vấn kèm theo lỗi QueryError.PROHIBITED_SEGMENT_WITH_METRIC_IN_SELECT_OR_WHERE_CLAUSE.
  • Phân khúc nhân khẩu học và ngày: segments.device, segments.age_range, segments.gender và segments.date.

Chỉ số về Mức tăng lưu lượng tìm kiếm

Tài nguyên LiftMeasurementConfig cung cấp các chỉ số về Mức tăng lưu lượng tìm kiếm để đánh giá những thay đổi về hành vi tìm kiếm:

  • metrics.relative_search_lift: Sự chênh lệch về số lượng cụm từ tìm kiếm giữa nhóm tiếp xúc và nhóm đối chứng, được biểu thị dưới dạng một phần của cụm từ tìm kiếm trong nhóm đối chứng.
  • metrics.relative_search_lift_p90_lower_bound và metrics.relative_search_lift_p90_upper_bound: Giới hạn tin cậy một phía 90% (cùng nhau tạo thành khoảng tin cậy hai phía 80%) cho mức tăng lưu lượng tìm kiếm tương đối.
  • metrics.incremental_searches_p_value: Giá trị p cho số lượt tìm kiếm gia tăng, thể hiện xác suất thống kê rằng mức tăng quan sát được về số cụm từ tìm kiếm xảy ra một cách ngẫu nhiên.
  • metrics.search_lift_cost_micros: Tổng chi phí (tính bằng micro) của các lượt hiển thị quảng cáo được phân phát cho phân khúc đo lường Mức tăng lưu lượng tìm kiếm này. Không tương thích với segments.search_property trong Google Ads API phiên bản 27 trở lên.
  • metrics.search_lift_impressions: Tổng số lượt hiển thị quảng cáo được phân phát cho lát cắt đo lường Mức tăng lưu lượng tìm kiếm này. Không tương thích với segments.search_property trong Google Ads API phiên bản 27 trở lên.

Các chỉ số gia tăng chuẩn hoá sau đây (cùng với giới hạn tin cậy một phía 90% tương ứng (*_p90_lower_bound và *_p90_upper_bound)) sẽ được báo cáo khi mức tăng có ý nghĩa thống kê:

Cụm từ tìm kiếm mẫu cho Mức tăng lưu lượng tìm kiếm

Các truy vấn GAQL sau đây minh hoạ cách truy xuất các gói từ khoá và chỉ số hiệu suất của Mức tăng lưu lượng tìm kiếm.

Cụm từ tìm kiếm về nhóm từ khoá

Để truy xuất các gói từ khoá được định cấu hình cho phép đo lường Mức tăng lưu lượng tìm kiếm, hãy truy vấn tài nguyên search_lift_keyword_bundle:

SELECT
  search_lift_keyword_bundle.resource_name,
  search_lift_keyword_bundle.search_lift_keyword_bundle_id,
  search_lift_keyword_bundle.source,
  search_lift_keyword_bundle.status
FROM search_lift_keyword_bundle

Truy vấn chỉ số

Các giá trị search_lift_keyword_bundle.resource_name được truy xuất trong truy vấn gói từ khoá tương ứng với các giá trị được trả về trong phân đoạn segments.search_lift_keyword_bundle trong truy vấn sau. Để khám phá CONFIG_ID, các chiến dịch được liên kết và lịch trình đợt phát cho nghiên cứu của bạn, hãy làm theo hướng dẫn trong bài viết Khám phá cấu hình và đợt phát nghiên cứu trên tài nguyên lift_measurement_config và lift_measurement_flight (lọc đợt phát theo lift_measurement_flight.lift_type = 'SEARCH').

Truy vấn sau đây truy xuất các chỉ số về Mức tăng lưu lượng tìm kiếm được phân đoạn theo gói từ khoá và tài sản tìm kiếm (bỏ qua segments.search_property khi chọn metrics.search_lift_cost_micros hoặc metrics.search_lift_impressions):

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.search_lift_keyword_bundle,
  segments.search_property,
  metrics.relative_search_lift,
  metrics.relative_search_lift_p90_lower_bound,
  metrics.relative_search_lift_p90_upper_bound,
  metrics.incremental_searches_p_value,
  metrics.normalized_incremental_searches,
  metrics.normalized_incremental_searches_p90_lower_bound,
  metrics.normalized_incremental_searches_p90_upper_bound
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID

Thay thế nội dung sau:

  • CONFIG_ID: mã nhận dạng số nguyên của cấu hình đo lường mức tăng.