Rapporti

Video: guarda il talk sui report di Hotel Ads del workshop del 2019

Con l'API Google Ads, puoi progettare query per ottenere i report di Hotel Ads di cui hai bisogno. Potrai quindi incorporare queste query nelle tue applicazioni client.

Prerequisiti

  • Scopri come funzionano in generale i report e le query.
  • Scopri come eseguire query su diverse risorse.

Query di base per Hotel Ads

Consulta queste query di esempio per familiarizzare con l'utilizzo dell'API Google Ads per i report di Hotel Ads.

Ottenere le metriche relative ai clic

La query di esempio seguente restituisce il numero di clic dalla visualizzazione del rendimento dell'hotel.

SELECT metrics.clicks
FROM hotel_performance_view

I risultati della query saranno simili a questo:

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "78090"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      }
    }
  ],
  "totalResultsCount": "1",
  "fieldMask": "metrics.clicks"
}

Ottenere le metriche sui clic segmentati

La seguente query di esempio per le visualizzazioni del rendimento degli hotel ottiene i clic e segmenta i risultati in base all'ID hotel.

SELECT
  segments.partner_hotel_id,
  metrics.clicks
FROM hotel_performance_view

I risultati della query saranno simili alla seguente stringa JSON. I clic sono segmentati per partnerHotelID e pertanto è possibile recuperare due o più oggetti per la stessa visualizzazione del rendimento dell'hotel.

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "7055"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1111"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "3047"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1112"
      }
    },
    ...
  ]
}

Ottenere le metriche dei gruppi di annunci

La seguente query di esempio per i gruppi di annunci restituisce le impressioni e i clic negli ultimi 30 giorni, segmentati per data.

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  ad_group.name,
  segments.date,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks
FROM ad_group
WHERE ad_group.type = HOTEL_ADS
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

I risultati della query saranno simili alla seguente stringa JSON. La risposta viene filtrata in base solo alle metriche che soddisfano le condizioni della clausola WHERE. Il campo della data viene compilato con l'ultima data inclusa nel periodo di 30 giorni.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "name": "test campaign",
        "status": "ENABLED"
      },
      "adGroup": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroups/11111111",
        "name": "test adgroup"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "91",
        "impressions": "5145"
      },
      "segments": {
        "date": "2020-05-10"
      }
    }
  ]
}

Visualizzare gli annunci dei gruppi di annunci attivati

La seguente query di esempio per gli annunci del gruppo di annunci recupera i gruppi di annunci che verranno pubblicati. Affinché un gruppo di annunci venga pubblicato, è necessario attivare l'annuncio del gruppo di annunci, il gruppo di annunci e la campagna.

SELECT
  ad_group.id,
  ad_group.name,
  ad_group.status,
  campaign.name,
  campaign.status,
  ad_group_ad.status
FROM ad_group_ad
WHERE ad_group_ad.status = ENABLED
  AND campaign.status = ENABLED
  AND ad_group.status = ENABLED

I risultati della query saranno simili alla seguente stringa JSON.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "name": "test campaign",
        "status": "ENABLED"
      },
      "adGroup": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroups/111111111111",
        "id": "106121857411",
        "name": "test adgroup",
        "status": "ENABLED"
      },
      "adGroupAd": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroupAds/111111111111~33333333333",
        "status": "ENABLED",
        "ad": {
          "resourceName": "customers/123456789/ads/77777777777"
        }
      }
    }
  ]
}

Visualizzazioni utili per i report di Hotel Ads

Nelle API precedenti per i report di Hotel Ads, potevi recuperare un report specifico, ad esempio un report sul rendimento. Nell'API Google Ads, questo tipo di dati è rappresentato in risorse *_view distinte, come hotel_performance_view e hotel_group_view. Questa sezione descrive le risorse *_view utili per i report di Hotel Ads. Vengono fornite anche query di esempio.

Tieni presente che ogni risorsa *_view ha campi, segmenti e metriche specifici. Consulta la documentazione della risorsa *_view specifica prima di costruire la query.

Visualizzazione gruppo di hotel

La visualizzazione Gruppo di hotel è una visualizzazione con criteri, pertanto è utile per recuperare le metriche per un tipo di criteri specifico di un gruppo di hotel.

La seguente query di esempio per le visualizzazioni dei gruppi di hotel genera clic per ogni hotel in un gruppo di schede per l'intero albero del gruppo di schede degli hotel, incluso il nodo radice ("Tutti gli hotel").

SELECT
  metrics.clicks,
  ad_group_criterion.listing_group.case_value.hotel_id.value
FROM hotel_group_view

I risultati della query saranno simili alla seguente stringa JSON. Poiché case_value non è definito per il nodo principale ("Tutti gli hotel"), è evidente che la prima riga rappresenta le metriche per il gruppo di schede "Tutti gli hotel", mentre la seconda riga rappresenta le metriche per il gruppo di schede figlio che rappresenta "Altro".

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "5"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111111"
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111111"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "0"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111112"
        "listingGroup": {
          "caseValue": {
            "hotelId": {
            }
          }
        }
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111112"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "3"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111113"
        "listingGroup": {
          "caseValue": {
            "hotelId": {
              "value": "11111111111111111"
              }
            }
          }
        }
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111113"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "2"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111114"
        "listingGroup": {
          "caseValue": {
            "hotelId": {
              "value": "11111111111111112"
              }
            }
          }
        }
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111114"
      }
    },
  ]
}

Visualizzazione del rendimento dell'hotel

La visualizzazione del rendimento dell'hotel è utile se vuoi recuperare le metriche sul rendimento di un hotel utilizzando dati che non provengono da un raggruppamento di hotel, anche se hai una suddivisione in base all'ID hotel.

La seguente query di esempio per le visualizzazioni del rendimento degli hotel ottiene i clic e segmenta i risultati in base all'ID hotel.

SELECT
  segments.partner_hotel_id,
  metrics.clicks
FROM hotel_performance_view

I risultati della query saranno simili alla seguente stringa JSON. I clic sono segmentati per partner_hotel_id e pertanto è possibile recuperare due o più oggetti per la stessa visualizzazione del rendimento dell'hotel.

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "7055"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1111"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "3047"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1112"
      }
    },
    ...
  ]
}

Visualizzazione del segmento di pubblico del gruppo di annunci

La visualizzazione del pubblico del gruppo di annunci è utile se vuoi recuperare le metriche sul rendimento per i segmenti di pubblico associati a livello di gruppo di annunci.

Tieni presente che si tratta di una visualizzazione generale per vari tipi di campagne, non solo per le campagne per hotel. Questa visualizzazione offre anche la possibilità di segmentare i risultati in base a hotel_date_selection_type, che può essere utilizzato per specificare se la data dell'hotel è stata selezionata dall'utente o se si tratta di una data predefinita per la ricerca impostata da Google. Se segmenti in base a hotel_date_selection_type, vengono restituiti solo i risultati per le campagne per hotel.

La seguente query restituisce una riga per ad_group_criterion.user_list.user_list.

SELECT
  ad_group.id,
  campaign.id,
  ad_group_criterion.user_list.user_list,
  segments.device,
  segments.hotel_date_selection_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value
FROM ad_group_audience_view

I risultati della query saranno simili alla seguente stringa JSON.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "3",
        "allConversionsValue": "0"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroupCriteria/23456789~789456",
        "userList": {
          "userList": "customers/123456789/userLists/456789"
        }
      },
      "adGroupAudienceView": {
        "resourceName": "customers/8005193609/adGroupAudienceViews/23456789~789456"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED"
      }
    }
  ]
}

Visualizzazione del segmento di pubblico della campagna

La visualizzazione Segmento di pubblico della campagna è utile se vuoi recuperare le metriche sul rendimento per i segmenti di pubblico associati a livello di campagna.

Tieni presente che si tratta di una visualizzazione generale per vari tipi di campagne, non solo per le campagne per hotel. Questa visualizzazione offre anche la possibilità di segmentare i risultati in base a hotel_date_selection_type, che può essere utilizzato per specificare se la data dell'hotel è stata selezionata dall'utente o se si tratta di una data predefinita per la ricerca impostata da Google. Se segmenti in base a hotel_date_selection_type, vengono restituiti solo i risultati per le campagne per hotel.

La seguente query restituisce una riga per campaign_criterion.user_list.user_list.

SELECT
  campaign.id,
  campaign_criterion.user_list.user_list,
  segments.device,
  segments.hotel_date_selection_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value
FROM campaign_audience_view

I risultati della query saranno simili alla seguente stringa JSON.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "3",
        "allConversionsValue": "0"
      },
      "campaignCriterion": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaignCriteria/23456789~789456",
        "userList": {
          "userList": "customers/123456789/userLists/456789"
        }
      },
      "campaignAudienceView": {
        "resourceName": "customers/8005193609/campaignAudienceViews/23456789~789456"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED"
      }
    }
  ]
}

Report utili per Hotel Ads

Questa sezione fornisce diversi report utili progettati appositamente per gli annunci per hotel.

Rapporti sul rendimento

Queste query utilizzano la visualizzazione del rendimento dell'hotel per ottenere i dati sul rendimento.

Un hotel_performance_view ti consente di utilizzare la risorsa campaign per segmentare le metriche. Ad esempio, puoi utilizzare il campo campaign.id per ottenere le metriche sul rendimento per campagna.

Prestazioni

Query di esempio:

SELECT
  segments.hotel_center_id,
  segments.device,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_check_in_day_of_week,
  segments.hotel_date_selection_type,
  segments.hotel_length_of_stay,
  segments.hotel_booking_window_days,
  metrics.search_top_impression_share,
  metrics.search_absolute_top_impression_share,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.search_impression_share
FROM hotel_performance_view

Esempio di risposta JSON:

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "0",
        "searchImpressionShare": "0.0999",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "0.0999",
        "allConversionsValue": "1"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "3",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "MONDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "123"
      }
    },
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1",
        "searchImpressionShare": "1.0",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "1.0",
        "allConversionsValue": "1"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "3",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "MONDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "123"
      }
    }
  ]
}

Rendimento in base al tipo di clic

Query di esempio:

SELECT
  segments.click_type,
  segments.hotel_center_id,
  segments.device,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_check_in_day_of_week,
  segments.hotel_date_selection_type,
  segments.hotel_length_of_stay,
  segments.hotel_booking_window_days,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value
FROM hotel_performance_view

Esempio di risposta JSON:

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
    },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1",
        "allConversionsValue": "0.0"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "0",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "TUESDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "123",
        "clickType": "HOTEL_PRICE"
      }
    },
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "1",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1",
        "allConversionsValue": "0.0"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "0",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "TUESDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "12345",
        "clickType": "HOTEL_PRICE"
      }
    }
  ]
}

Report sul rendimento delle tariffe agevolate

La seguente query restituisce le metriche sul rendimento segmentate per:

  • campaign
  • hotel_center_id
  • hotel_country
  • hotel_rate_rule_id
  • hotel_rate_type
  • device
  • partner_hotel_id

Per una descrizione dei tipi, consulta HotelRateType.

In una query è possibile includere più segmenti, ma il numero di righe restituite può aumentare notevolmente con l'aggiunta di segmenti.

SELECT
  campaign.id,
  segments.hotel_center_id,
  segments.hotel_country,
  segments.hotel_rate_rule_id,
  segments.hotel_rate_type,
  segments.device,
  segments.partner_hotel_id,
  metrics.search_top_impression_share,
  metrics.search_absolute_top_impression_share,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions
FROM hotel_performance_view

I risultati della query saranno simili alla seguente stringa JSON.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "1",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "24",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "0.17073170731707318"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "123",
        "hotelRateRuleId": "desktop",
        "hotelRateType": "PUBLIC_RATE"
      }
    },
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "107",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1668",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "0.3581201665675193"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "1235",
        "hotelRateRuleId": "desktop",
        "hotelRateType": "PUBLIC_RATE"
      }
    }
  ]
}

Report sulla competitività del prezzo

Puoi ottenere informazioni sul confronto tra i tuoi prezzi e quelli della concorrenza negli stessi itinerari di hotel.

Query di esempio:

SELECT
  segments.hotel_center_id,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_price_bucket,
  metrics.hotel_average_lead_value_micros,
  metrics.hotel_price_difference_percentage
FROM hotel_performance_view

Esempio di risposta JSON:

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "hotelAverageLeadValueMicros": "96416341.829268292",
        "hotelPriceDifferencePercentage": "-0.014627310872986811"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "123",
        "hotelPriceBucket": "LOWEST_TIED"
      }
    }
  ]
}

Report Prezzo medio prenotato

Puoi ottenere i dati necessari per calcolare il prezzo medio prenotato (all_conversions_value diviso per conversions) per gli hotel.

Query di esempio:

SELECT
  segments.hotel_center_id,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_price_bucket,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.conversions
FROM hotel_performance_view

Esempio di risposta JSON:

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "allConversionsValue": "123.5",
        "conversions": "1"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "123",
        "hotelPriceBucket": "LOWEST_TIED"
      }
    }
  ]
}

Report Pubblico

I report sul pubblico mostrano il rendimento dei moltiplicatori di offerta negli elenchi dei segmenti di pubblico di Google Ads. Per esempi di report sui segmenti di pubblico, consulta le query di esempio in Visualizzazione del segmento di pubblico del gruppo di annunci e Visualizzazione del segmento di pubblico della campagna.

Report Riconciliazione hotel

Il report Riconciliazione hotel contiene informazioni sulle conversioni provenienti dalle prenotazioni di hotel da riconciliare con i record dell'inserzionista. Puoi caricare i dati tramite i caricamenti collettivi per far sapere a Google quali prenotazioni sono state annullate o completate. Le colonne principali di questo report sono:

Colonna UI Colonna API Spiegazione
Valore della prenotazione metrics.value_per_conversions_by_conversion_date Il valore di conversione registrato dal tag
Data di conversione segments.date La data della prenotazione
Tariffa di commissione metrics.hotel_commission_rate_micros La percentuale del valore della prenotazione che utilizzi per fare offerte per un'impressione dell'annuncio
Costo delle commissioni

Se status == RECONCILED o CANCELED, questo valore può essere calcolato come metrics.hotel_commission_rate_micros * hotel_reconciliation.reconciled_value_micros. In tutti gli altri casi, questo valore può essere ottenuto dalla colonna metrics.hotel_expected_commission_cost o calcolato come metrics.hotel_commission_rate_micros * metrics.value_per_conversions_by_conversion_date

 L'importo che devi pagare o che hai pagato per il soggiorno
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