Requisitos dos recursos

Cada AssetGroup em uma campanha Performance Max exige um conjunto mínimo inicial de recursos. Podem ser recursos usados em outras campanhas ou novos recursos específicos para um AssetGroup em uma campanha Performance Max.

Quando vinculada ao Google Merchant Center, uma campanha Performance Max de varejo gera automaticamente o conjunto mínimo necessário de recursos. Como prática recomendada, sugerimos fazer upload de recursos adicionais para maximizar o alcance em todo o inventário. É importante observar que os requisitos de recursos ainda podem se aplicar às campanhas de varejo em algumas situações.

Recursos obrigatórios

As solicitações para criar um AssetGroup em uma campanha não relacionada ao varejo ou atualizar os recursos associados a qualquer AssetGroup precisam atender a todos os seguintes requisitos:

Recursos TEXT obrigatórios Número permitido por
AssetGroup
AssetFieldType Limite de caracteres Min Max
HEADLINE 30 caracteres 3 15
LONG_HEADLINE 90 caracteres 1 5
DESCRIPTION 90 caracteres 2 5
Recursos IMAGE obrigatórios Número permitido por
AssetGroup
AssetFieldType Proporção obrigatória Dimensões recomendadas Dimensões mínimas Tamanho máximo do arquivo Min Max
MARKETING_IMAGE Paisagem (1,91:1) 1.200 x 628 600 x 314 5.120 KB 1 20
SQUARE_MARKETING_IMAGE (1:1) 1200 x 1200 300 x 300 5.120 KB 1 20

Se você tentar vincular um recurso de imagem que não esteja em conformidade com a especificação de proporção daquele AssetFieldType, um erro ASPECT_RATIO_NOT_ALLOWED será retornado. Essa validação ocorre durante a vinculação, não no envio inicial do recurso.

Outros recursos obrigatórios quando as diretrizes de marca estão desativadas Número permitido por
AssetGroup
AssetFieldType Limite de caracteres Proporção obrigatória Dimensões recomendadas Dimensões mínimas Tamanho máximo do arquivo Min Max
BUSINESS_NAME 25 caracteres N/A N/A N/A N/A 1 1
LOGO N/A (1:1) 1200 x 1200 128 x 128 5.120 KB 1 5

Recursos opcionais

Os recursos a seguir são opcionais. No entanto, recomendamos fazer upload de outros recursos para maximizar o alcance em todo o inventário.

Recursos IMAGE opcionais
AssetFieldType Proporção obrigatória Dimensões recomendadas Dimensões mínimas Tamanho máximo do arquivo Número máximo permitido
por AssetGroup
PORTRAIT_MARKETING_IMAGE (4:5) 960 x 1200 400 x 600 - 20
LANDSCAPE_LOGO (4:1) 1.200 x 300 512 x 128 5.120 KB 20
Outros recursos opcionais
AssetFieldType Especificações Número máximo permitido por AssetGroup
YOUTUBE_VIDEO Proporção horizontal (16:9), quadrada (1:1) ou vertical (9:16) e duração maior ou igual a 10 segundos 5
CALL_TO_ACTION_SELECTION Automatizada por padrão ou selecionada em uma lista 1
MEDIA_BUNDLE Menos de 150 KB 1

Seleção de recursos

Os grupos de recursos nas campanhas Performance Max podem usar recursos da biblioteca de recursos no nível da conta. Assim, você pode reutilizar recursos em campanhas e grupos de recursos em vez de fazer upload dos recursos usados com frequência várias vezes. É possível emitir solicitações de pesquisa para encontrar recursos que atendam aos requisitos e especificações de cada AssetFieldType.

Combine consultas para verificar se sua conta tem recursos suficientes para criar um grupo de recursos válido. Por exemplo, a consulta a seguir demonstra como recuperar todos os recursos que atendem às especificações de um MARKETING_IMAGE, um dos recursos IMAGE obrigatórios:

SELECT
  asset.resource_name,
  asset.name,
  asset.image_asset.full_size.width_pixels,
  asset.image_asset.full_size.height_pixels
FROM asset
WHERE asset.type = 'IMAGE'
  AND asset.image_asset.file_size <= 5120000
  AND asset.image_asset.full_size.width_pixels = 1200
  AND asset.image_asset.full_size.height_pixels = 628
  AND asset.name LIKE '%KEYWORD%'
  • Este exemplo usa as dimensões recomendadas para um MARKETING_IMAGE como condições de filtragem na cláusula WHERE. Esses não são requisitos, mas as imagens precisam atender às proporções especificadas.
  • A largura e a altura do recurso na cláusula SELECT podem ser usadas para verificar as proporções necessárias mais tarde, caso você não use os filtros na cláusula WHERE.
  • Este exemplo mostra como filtrar opcionalmente por nome do recurso, o que pode ser útil se você tiver enviado recursos com nomes descritivos.

Práticas recomendadas para recursos

As campanhas Performance Max usam o poder da IA do Google para criar e veicular anúncios de forma dinâmica em todos os canais do Google. Para maximizar o alcance e otimizar a performance da sua campanha, é necessário fornecer um conjunto de recursos rico e diversificado. Quanto mais recursos de alta qualidade você fornecer, até os máximos permitidos para cada tipo, mais oportunidades a IA do Google terá de combinar recursos que ressoem com vários públicos-alvo e tenham a melhor performance em diferentes formatos e posições de anúncio. Assim, sua campanha pode se adaptar e gerar resultados melhores para sua empresa.

Para melhorar ainda mais a performance da sua campanha, é importante entender como a IA do Google otimiza seus recursos ao longo do tempo. Embora o sistema forneça insights sobre a performance dos recursos, evite remover imediatamente aqueles com baixa performance se você não tiver atingido o máximo permitido para esse tipo de recurso.

Em vez disso, se você tiver slots disponíveis, priorize o envio de recursos novos e de alta qualidade para preencher esse espaço. Assim, a IA do Google tem ainda mais opções para testar e aprender. O sistema ainda pode encontrar combinações valiosas para recursos atuais quando pareados com diferentes elementos criativos ou mostrados para públicos-alvo diferentes. Só remova recursos quando você tiver esgotado todas as oportunidades de adicionar alternativas novas e eficientes e estiver no limite máximo de recursos para esse tipo ou perto dele.

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