Este guia fornece uma lista de verificação de conceitos e tarefas para cada uma das três metas de negócios das campanhas Performance Max para ajudar você a criar sua campanha. Para começar, selecione uma meta de negócios:
Performance Max para vendas on-line ou geração de leads (padrão)
Com as campanhas Performance Max, os anunciantes podem acessar todos os canais e inventários do Google Ads em uma única campanha unificada. Confira abaixo as etapas para criar uma campanha Performance Max padrão. Clique nos links em cada seção para mais informações.
Conceitos das campanhas Performance Max
Uma das metas mais comuns dos anunciantes é incentivar os clientes a realizar uma ação específica para atingir metas, como gerar vendas ou leads. Na API Google Ads, as campanhas Performance Max para vendas on-line ou geração de leads costumam ser chamadas de campanhas Performance Max padrão.
Ao criar uma campanha Performance Max, use uma solicitação de modificação em massa para criar os recursos necessários para criar uma campanha válida e veiculada em uma única solicitação. Nem todos os recursos devem ser criados em uma única solicitação mutate em massa. Os recursos a seguir são necessários para criar uma campanha Performance Max veiculada válida. Saiba mais no Guia de solicitações de estrutura.
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets
Orçamento da campanha e da campanha
- O orçamento precisa ter um período de
DAILY. - O orçamento não pode ser compartilhado.
As campanhas Performance Max têm um
AdvertisingChannelType
de PERFORMANCE_MAX. Nenhum AdvertisingChannelSubType precisa ser definido.
Estas são as únicas estratégias de lances compatíveis:
Se você não está acompanhando valores, e todas as conversões têm importância semelhante, use a estratégia de lances
MaximizeConversions. É possível definir um CPA (custo por ação) desejado opcional. Saiba mais.Se você estiver acompanhando valores com suas conversões, defina a estratégia de lances
MaximizeConversionValue. É possível definir um ROAS (retorno do investimento em publicidade) desejado opcional. Saiba mais.
Se as metas de conversão não forem definidas de forma explícita para a campanha, o padrão será usar metas de conversão no nível do cliente. No entanto, é possível substituir as metas de conversão do cliente para definir metas de conversão específicas da campanha.
As campanhas Performance Max são compatíveis com os seguintes tipos de critérios:
Recursos e grupos de recursos
As campanhas Performance Max têm algumas características únicas em relação aos recursos.
- Há um número mínimo obrigatório de recursos diferentes fornecidos pelo anunciante de diferentes tipos.
- Os recursos são agrupados em uma coleção chamada
AssetGroup, que é exclusiva das campanhas Performance Max. - Alguns recursos são gerados automaticamente pelo Google usando aprendizado de máquina.
Um grupo de recursos é uma coleção de recursos centralizados em um tema ou relacionados a um público-alvo. O grupo de recursos é usado para criar todos os anúncios e um inventário para todos os formatos de anúncio aplicáveis ao seu objetivo publicitário. Saiba mais sobre os grupos de recursos.
Os grupos de recursos contêm um ou mais URLs finais. É necessário ter pelo menos um URL final. Use o URL mais relevante para o caminho de conversão do grupo de recursos e dos objetivos da campanha.
Um AssetGroup é vinculado a uma
Asset criando um novo
AssetGroupAsset e fornecendo o seguinte:
- Nome do recurso da
AssetGroup - Nome do recurso da
Asset AssetFieldTypedeAssetnoAssetGroup
Uma AssetGroupSignal é um indicador que você pode
fornecer ao Google para otimizar a veiculação de anúncios no nível do grupo de recursos. Há dois
tipos de dicas que você pode oferecer ao Google:
audience: uma coleção reutilizável de segmentos em foco, segmentação demográfica e exclusões.search_theme: informações sobre o que os clientes estão pesquisando e quais tópicos geram conversões para sua empresa que podem ser fornecidas à IA do Google.
Apenas alguns parâmetros ValueTrack são compatíveis com as campanhas Performance Max.
Otimização com recomendações
Categorias de recomendações da campanha Performance Max: