سجِّل اليوم لحضور ورشة عمل عن "حملات الأداء الأفضل" وGoogle Ads API المنعقدة في 17 تموز (يوليو).

تمت ترجمة هذه الصفحة بواسطة Cloud Translation API‏.

تقارير "حملات الأداء الأفضل"

كما هو الحال مع أنواع الحملات الأخرى، يمكنك استخدام GoogleAdsService.SearchStream لاسترداد السمات ومقاييس الأداء لـ "حملات الأداء الأفضل". اطّلِع على دليل إعداد التقارير في Google Ads API للتعرّف على إعداد التقارير بشكلٍ عام باستخدام Google Ads API. يوضّح الجدول التالي خيارات إعداد التقارير عن "حملات الأداء الأفضل" المنظَّمة حسب الهدف.

هدف القياس	المراجع المرتبطة	أمثلة
الأداء على مستوى الحملة	`campaign`	أداء جميع "حملات الأداء الأفضل"
الأداء على مستوى مجموعة مواد العرض	`asset_group`	قوة الإعلان على مستوى مجموعة مواد العرض أداء مجموعة مواد العرض
أداء مواد العرض	`asset_group_asset` `asset_group_top_combination_view`	أداء مواد العرض مع `asset_group_asset` أفضل تركيبات مواد العرض
أداء حملة البيع بالتجزئة	`asset_group_product_group_view` `campaign` `shopping_performance_view`	أداء جميع حملات البيع بالتجزئة أداء الحملة لـ `feed_label` أداء المنتج أداء المنتج استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق أداء الحملة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق أداء الحملة حسب مجموعة مواد العرض ومجموعة المنتجات أداء مجموعة مواد العرض حسب مجموعة المنتجات أداء سمات فلتر مجموعة البيانات
أداء معيار الحملة	`location_view`	أداء معيار الموقع الجغرافي

الأداء على مستوى الحملة

يتشابه عرض أداء "حملة الأداء الأفضل" مع عرض أداء أي نوع حملة آخر. ومع ذلك، يجب إضافة فلتر لتضمين الحملات التي تكون قيمة advertising_channel_type تساوي PERFORMANCE_MAX فقط.

أداء كل "حملات الأداء الأفضل"

على سبيل المثال، يعرض طلب البحث التالي مستوى الأداء لجميع "حملات الأداء الأفضل" خلال آخر 30 يومًا. يمكنك أيضًا حصر النتائج بحملة واحدة من خلال الفلترة حسب campaign.id أو campaign.resource_name. يتجاوب ذلك مع إعداد تقارير مواد عرض قناة "الأداء الأفضل" في واجهة مستخدم "إعلانات Google".

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

الأداء على مستوى مجموعة مواد العرض

إضافةً إلى إعداد تقارير الحملات، تتوفّر ميزة إعداد التقارير لموارد asset_group المرتبطة بـ "حملات الأداء الأفضل".

قوة الإعلان على مستوى مجموعة مواد العرض

لا يمكن الاطّلاع على أداء إعلان فردي لأنّ "حملات الأداء الأفضل" تنشئ إعلانات ديناميكيًا لكل مجموعة مواد عرض باستخدام مواد العرض المرفقة بمجموعة مواد العرض هذه. في المقابل، تعرض Google Ads API الحقل asset_group.ad_strength لتقييم مدى جودة إعداد عناصر asset_group المرتبطة لتحقيق أفضل أداء إعلاني. مزيد من المعلومات عن "قوة الإعلان" في "حملة الأداء الأفضل"

يوضِّح طلب البحث التالي كيفية الاطّلاع على قوة الإعلان لجميع مجموعات مواد العرض. يمكنك فلترة طلب البحث هذا بصورةٍ أكبر على asset_group.id أو asset_group.resource_name للاطّلاع على قوة الإعلان لمجموعة مواد عرض محدّدة واحدة أو أكثر. بدلاً من ذلك، يمكنك إضافة فلتر campaign كما هو موضّح سابقًا لمقارنة قوة الإعلان لمجموعات مواد العرض المختلفة ضمن حملة معيّنة.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

اقتراحات لتحسين قوة مجموعة مواد العرض

توفّر Google Ads API نوع الاقتراح IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH، الذي يسلّط الضوء على مجموعات مواد العرض التي يجب تحسينها للوصول إلى تقييم القوة "ممتاز". هذه الميزة مفيدة بشكل خاص للمعلنين من الجهات الخارجية التي تتيح للمستخدمين إنشاء مجموعات مواد عرض وإدارتها.

لمزيد من المعلومات، يُرجى الانتقال إلى دليل نتيجة التحسين والاقتراحات.

أداء مجموعة مواد العرض

يعرض مورد asset_group مجموعة متنوعة من المقاييس لقياس أداء مجموعة مواد عرض فردية. يوضح نموذج طلب البحث أدناه كيفية استرداد مقاييس الأداء لكل asset_group في حملة محددة خلال آخر 7 أيام.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

أداء مواد العرض

من الممكن الحصول على الأداء على مستوى مواد العرض باستخدام المرجع asset_group_asset.

أداء مواد العرض باستخدام `asset_group_asset`

في المورد asset_group_asset، يُرتِّب الحقل performance_label مادة العرض مقارنةً بمواد العرض الأخرى من النوع نفسه. وللمزيد من التفاصيل، يُرجى الاطّلاع على المقالة لمحة عن إعداد تقارير مواد العرض في "حملات الأداء الأفضل".

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

أفضل تركيبات مواد العرض

يمكن استخدام المورِّد asset_group_top_combination_view للبحث عن تركيبات مواد العرض الأفضل أداءً في مجموعات مواد العرض. يتوافق هذا مع تقرير التركيبات في واجهة مستخدم "إعلانات Google". على سبيل المثال، ينتج عن طلب البحث التالي قائمة بأهم تركيبات مواد العرض في asset_group محدّد. يحتوي كل صف في الردّ على قائمة من asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations رسائل من النوع AssetGroupAssetCombinationData. ويتضمّن كل عنصر في هذه القائمة قائمة بمواد العرض في التركيبة ذات الصلة والممثلة في شكل رسالة AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

للمضي قدمًا، يمكنك تعديل طلب البحث هذا لإنشاء إحصاءات تساعد في اختيار مواد العرض وتحسين أداء "حملات الأداء الأفضل" بشكل أفضل. يعرض الطلب أدناه أفضل تركيبات مواد العرض حسب مجموعة مواد العرض في حملة واحدة، ولكنّه يحصر النتائج بمجموعات مواد العرض التي تتضمّن asset_group.ad_strength من GOOD أو EXCELLENT. تمثّل تركيبات مواد العرض الناتجة أفضل مجموعات مواد العرض في مجموعات مواد العرض الأفضل أداءً في الحملة.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

أداء حملة البيع بالتجزئة

تتوفّر مجموعة متنوعة من الطرق لقياس "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة استنادًا إلى أهدافك المتعلقة بإعداد التقارير.

أداء جميع حملات البيع بالتجزئة

المثال الأساسي هو الاطّلاع على أداء جميع "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة باستخدام المنهجية الموضّحة في مثال عن أداء جميع "حملات الأداء الأفضل". لإنشاء "حملة الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة، يجب ملء الحقل shopping_setting في حملتك باستخدام merchant_id في حسابك على Merchant Center. تؤدي إضافة الشرط campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL إلى عبارة WHERE ثم فلترة مجموعة النتائج لتشمل حملات البيع بالتجزئة فقط.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء الحملة لـ `feed_label`

يمكن استخدام الحقل campaign.shopping_setting.feed_label لاستهداف خلاصات منتجات معيّنة في حسابك على Merchant Center. يمكنك الفلترة في هذا الحقل للحصول على مقاييس إعداد التقارير لجميع الحملات المرتبطة بخلاصة منتجات معيّنة. على سبيل المثال، يوضّح طلب البحث التالي كيفية استرداد المقاييس لجميع "حملات الأداء الأفضل" التي تستهدف المنتجات المخصّصة للترويج لها خلال موسم الشتاء.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء المنتج

يمكنك استخدام shopping_performance_view لعرض المقاييس على مستوى المنتج في جميع "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة، كما هو موضّح في طلب البحث أدناه. تؤدّي الفلترة حسب campaign.advertising_channel_type إلى حصر النتائج بـ "حملات الأداء الأفضل"، بما في ذلك segments.product_item_id تتم فلترة هذه النتائج تلقائيًا لتشمل "حملات البيع بالتجزئة" فقط، لأنّ الحملات غير المرتبطة بالبيع بالتجزئة لا تحتوي على أي منتجات مرتبطة بها.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

أداء المنتج استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق

يمكن للمعلنين في مجال البيع بالتجزئة الوصول إلى مقاييس المبيعات والأرباح ذات الصلة، مثل الأرباح وإجمالي الربح وهامش إجمالي الربح والوحدات المباعة. تتوفّر هذه المقاييس لجميع المعلِنين الذين ينفِّذون الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق في "حملات الأداء الأفضل"، وتكون متوافقة مع التقارير التالية.

يمكن استخدام المقاييس التالية لبيانات سلة التسوّق في التقارير، مثل shopping_performance_view، لحملات "الأداء الأفضل" لـ "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

يوضّح المثال التالي كيفية استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق هذه لفهم الأداء على مستوى المنتج في "حملات الأداء الأفضل" في آخر 30 يومًا.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

أداء الحملة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق

يمكن استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق على مستوى الحملة، ويمكن دمجها مع مقاييس الأداء الأخرى، مثل مرّات الظهور والنقرات والتكلفة.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

أداء الحملة حسب مجموعة مواد العرض ومجموعة المنتجات

يوضّح المثال التالي كيفية استخدام asset_group_product_group_view لاسترداد مقاييس الأداء من خلال asset_group و asset_group_listing_group_filter. يعمل المثال على تقسيم النتائج حسب عقدة شجرة قسم المنتج لكل asset_group في الحملة المحددة.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء مجموعة مواد العرض حسب مجموعة المنتجات

بدلاً من ذلك، يمكنك استخدام asset_group_product_group_view للحصول على مقاييس الأداء من خلال asset_group_listing_group_filter، ولكن يمكنك حصر النتائج على asset_group واحد من خلال إضافة شرط فلترة asset_group إلى عبارة WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء سمات فلتر مجموعة البيانات

بالاستناد إلى المثال السابق، يمكنك تقسيم مقاييس الأداء حسب السمة asset_group_listing_group_filter. يوضّح المثال التالي كيفية استرداد مقاييس الأداء حسب العلامة التجارية للمنتج، وذلك من خلال إضافة السمة asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value إلى عبارة SELECT، ما يؤدي أيضًا إلى فلترة النتائج تلقائيًا لتضمين عناصر asset_group_listing_group_filter فقط التي تتضمّن سمة علامة تجارية للمنتج.

يمكنك إجراء تحليل مشابه عن طريق استبدال asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand بسمة مختلفة، مثل asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء معيار الحملة

لا تتم تعبئة تقارير معايير الحملة إلا لأنواع المعايير المتوافقة، والتي يمكنك العثور عليها في دليل إنشاء معايير حملة.

أداء معيار الموقع الجغرافي

في ما يلي مثال على طلب بيانات معايير الموقع الجغرافي في "حملات الأداء الأفضل" من تقرير location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

مجموعات البيانات

طلبات البنية