การรายงาน Performance Max

คุณสามารถใช้ GoogleAdsService.SearchStream เพื่อดึงข้อมูลแอตทริบิวต์และเมตริกประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max เช่นเดียวกับแคมเปญประเภทอื่นๆ ดูคู่มือการรายงาน Google Ads API เพื่อดูข้อมูลเกี่ยวกับการรายงานด้วย Google Ads API โดยทั่วไป ตารางต่อไปนี้จะสรุปตัวเลือกสำหรับการรายงานเกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max ซึ่งจัดระเบียบตามวัตถุประสงค์

วัตถุประสงค์ในการวัดผล	ทรัพยากรที่เกี่ยวข้อง	ตัวอย่าง
ประสิทธิภาพระดับแคมเปญ	campaign	ประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ทั้งหมด
ประสิทธิภาพระดับกลุ่มชิ้นงาน	asset_group	คุณภาพของโฆษณาของกลุ่มชิ้นงาน ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงาน
ประสิทธิภาพชิ้นงาน	asset_group_asset asset_group_top_combination_view	ประสิทธิภาพของชิ้นงานใน asset_group_asset กลุ่มชิ้นงานแบบผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
ประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีก	asset_group_product_group_view campaign shopping_performance_view	ประสิทธิภาพแคมเปญค้าปลีกทั้งหมด ประสิทธิภาพของแคมเปญสำหรับ feed_label ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง ประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง ประสิทธิภาพของแคมเปญตามกลุ่มชิ้นงานและกลุ่มผลิตภัณฑ์ ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานตามกลุ่มผลิตภัณฑ์ ประสิทธิภาพของมิติข้อมูลตัวกรองกลุ่มรายชื่อ
ประสิทธิภาพเกณฑ์ของแคมเปญ	location_view	ประสิทธิภาพเกณฑ์สถานที่ตั้ง

ประสิทธิภาพระดับแคมเปญ

การดูประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max คล้ายกับการดูประสิทธิภาพของแคมเปญประเภทอื่นๆ อย่างไรก็ตาม คุณต้องเพิ่มตัวกรองให้รวมเฉพาะแคมเปญที่มี advertising_channel_type เท่ากับ PERFORMANCE_MAX

ประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ทั้งหมด

เช่น การค้นหาต่อไปนี้จะแสดงประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max ทั้งหมดในช่วง 30 วันที่ผ่านมา นอกจากนี้ คุณยังจํากัดผลลัพธ์ให้เหลือเพียงแคมเปญเดียวได้โดยการกรองใน campaign.id หรือ campaign.resource_name ซึ่งสอดคล้องกับการรายงานชิ้นงานในช่องทาง Performance Max ใน UI ของ Google Ads

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพระดับกลุ่มชิ้นงาน

นอกเหนือจากการรายงานแคมเปญแล้ว ยังมีการรายงานสําหรับทรัพยากร asset_group ที่ลิงก์กับแคมเปญ Performance Max อีกด้วย

คุณภาพของโฆษณาในกลุ่มชิ้นงาน

เนื่องจากแคมเปญ Performance Max จะสร้างโฆษณาให้กับกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่มแบบไดนามิกโดยใช้ชิ้นงานที่แนบมากับกลุ่มชิ้นงานนั้น คุณจึงดูประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ละรายการไม่ได้ อย่างไรก็ตาม Google Ads API จะแสดงช่อง asset_group.ad_strength เพื่อประเมินว่าเอนทิตี asset_group ที่เชื่อมโยงได้รับการตั้งค่าได้ดีเพียงใดเพื่อให้โฆษณามีประสิทธิภาพดีที่สุด ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณภาพของโฆษณา Performance Max

คำค้นหาต่อไปนี้แสดงวิธีดูคุณภาพของโฆษณาของกลุ่มชิ้นงานทั้งหมด คุณสามารถกรองการค้นหานี้เพิ่มเติมใน asset_group.id หรือ asset_group.resource_name เพื่อดูคุณภาพของโฆษณาของกลุ่มชิ้นงานที่เจาะจงอย่างน้อย 1 กลุ่ม หรือจะเพิ่มตัวกรอง campaign ตามที่อธิบายไว้ก่อนหน้านี้เพื่อเปรียบเทียบคุณภาพของโฆษณาของกลุ่มชิ้นงานต่างๆ ภายในแคมเปญที่ระบุก็ได้

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

คําแนะนําในการปรับปรุงคุณภาพของกลุ่มชิ้นงาน

Google Ads API จะระบุประเภทคําแนะนํา IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH ซึ่งไฮไลต์กลุ่มชิ้นงานที่ควรปรับปรุงเพื่อให้ได้คะแนนระดับ "ยอดเยี่ยม" ฟีเจอร์นี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาบุคคลที่สาม ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สร้างและจัดการกลุ่มชิ้นงานได้

ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่คู่มือคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพและคําแนะนํา

ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงาน

แหล่งข้อมูล asset_group แสดงเมตริกต่างๆ สำหรับวัดประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่ม ตัวอย่างการค้นหาด้านล่างแสดงวิธีดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพของ asset_group แต่ละรายการในแคมเปญที่ระบุในช่วง 7 วันที่ผ่านมา

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

ประสิทธิภาพเนื้อหา

คุณดูประสิทธิภาพระดับชิ้นงานได้โดยใช้ทรัพยากร asset_group_asset

ประสิทธิภาพของเนื้อหาเมื่อใช้ asset_group_asset

ในแหล่งข้อมูล asset_group_asset ช่อง performance_label จะจัดอันดับเนื้อหาเทียบกับเนื้อหาอื่นๆ ที่อยู่ในประเภทเดียวกัน ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่เกี่ยวกับการรายงานชิ้นงานใน Performance Max

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

กลุ่มชิ้นงานแบบผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

คุณใช้ทรัพยากร asset_group_top_combination_view เพื่อค้นหาชุดค่าผสมของชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในกลุ่มชิ้นงานได้ ซึ่งสอดคล้องกับรายงานชุดค่าผสมใน UI ของ Google Ads เช่น คำค้นหาต่อไปนี้จะแสดงรายการชุดค่าผสมเนื้อหายอดนิยมใน asset_group ที่ระบุ แต่ละแถวในคำตอบมีรายการข้อความ asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations ประเภท AssetGroupAssetCombinationData โดยแต่ละรายการจะมีรายการเนื้อหาในชุดค่าผสมที่เกี่ยวข้องซึ่งแสดงเป็นข้อความ AssetUsage

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

เพื่อก้าวไปอีกขั้น คุณสามารถปรับการค้นหานี้เพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยในการเลือกชิ้นงานและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ให้ดียิ่งขึ้น การค้นหาด้านล่างสร้างกลุ่มชิ้นงานแบบผสมยอดนิยมตามกลุ่มชิ้นงานในแคมเปญเดียว แต่จำกัดผลลัพธ์ให้กลุ่มชิ้นงานที่มี asset_group.ad_strength เป็น GOOD หรือ EXCELLENT กลุ่มชิ้นงานที่ได้จะแสดงชุดค่าผสมชิ้นงานยอดนิยมในกลุ่มชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในแคมเปญ

หมายเหตุ: รายงานนี้จะแบ่งกลุ่มตามกลุ่มชิ้นงานโดยอัตโนมัติ asset_group.id รวมวรรค SELECT เพื่อวัตถุประสงค์ในการระบุกลุ่มชิ้นงาน

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

ประสิทธิภาพแคมเปญค้าปลีก

การวัดผลแคมเปญค้าปลีก Performance Max ทำได้หลายวิธีตามวัตถุประสงค์การรายงาน

ประสิทธิภาพแคมเปญค้าปลีกทั้งหมด

ตัวอย่างขั้นพื้นฐานที่สุดคือการดึงข้อมูลประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีก Performance Max ทั้งหมดโดยใช้วิธีการของตัวอย่างประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ทั้งหมด หากต้องการสร้างแคมเปญค้าปลีก Performance Max คุณต้องป้อนข้อมูลในช่อง shopping_setting ในแคมเปญด้วย merchant_id ของบัญชี Merchant Center การเพิ่มเงื่อนไข campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL ลงในวลี WHERE จากนั้นกรองชุดผลลัพธ์ให้รวมเฉพาะแคมเปญค้าปลีก

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของแคมเปญสำหรับ feed_label

คุณใช้ช่อง campaign.shopping_setting.feed_label เพื่อกำหนดเป้าหมายฟีดผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงในบัญชี Merchant Center ได้ คุณสามารถกรองช่องนี้เพื่อดูเมตริกการรายงานสำหรับแคมเปญทั้งหมดที่เชื่อมโยงกับฟีดผลิตภัณฑ์หนึ่งได้ เช่น การค้นหาต่อไปนี้แสดงวิธีดึงข้อมูลเมตริกของแคมเปญ Performance Max ทั้งหมดที่กำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ที่ต้องการโปรโมตในช่วงฤดูหนาว

หมายเหตุ: หากก่อนหน้านี้ใช้ช่อง sales_country เพื่อเลือกผลิตภัณฑ์สำหรับแคมเปญ คุณจะดึงข้อมูลเมตริกสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านั้นได้ด้วยการกรองในช่อง campaign.shopping_setting.feed_label และตั้งค่าตัวถูกดำเนินการเป็นรหัสประเทศ 2 ตัวอักษร (XX)

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์

คุณสามารถใช้ shopping_performance_view เพื่อดึงข้อมูลเมตริกระดับผลิตภัณฑ์ในแคมเปญค้าปลีก Performance Max ทั้งหมดตามที่แสดงในการค้นหาด้านล่าง การกรอง campaign.advertising_channel_type จะจำกัดผลลัพธ์เฉพาะแคมเปญ Performance Max รวมถึง segments.product_item_id จะกรองผลการค้นหาเหล่านั้นโดยอัตโนมัติให้รวมเฉพาะแคมเปญค้าปลีก เนื่องจากแคมเปญที่ไม่ใช่ค้าปลีกไม่มีผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

ผู้ลงโฆษณาร้านค้าปลีกสามารถเข้าถึงเมตริกการขายและกำไรที่เกี่ยวข้อง เช่น รายได้ กำไรขั้นต้น ส่วนต่างกำไรขั้นต้น และหน่วยที่ขาย เมตริกเหล่านี้มีให้บริการแก่ผู้ลงโฆษณาทุกรายที่ใช้ Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งในแคมเปญ Performance Max และใช้ได้กับรายงานต่อไปนี้

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (รวมสำหรับแคมเปญทั้งหมด)
• shopping_performance_view

เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งต่อไปนี้ใช้ได้ในรายงาน เช่น shopping_performance_view ในแคมเปญ Performance Max สำหรับธุรกิจค้าปลีก

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

หมายเหตุ: เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งจะใช้งานไม่ได้จนกว่าจะมีการบันทึก Conversion ของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง การค้นหาใน shopping_performance_view อาจใช้เวลานานขึ้นในการทำงานสำหรับบัญชีที่มีผลิตภัณฑ์จำนวนมาก แม้ว่าจะใช้ตัวกรองแล้วก็ตาม

ตัวอย่างต่อไปนี้สาธิตวิธีใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งเหล่านี้เพื่อทําความเข้าใจประสิทธิภาพระดับผลิตภัณฑ์สําหรับแคมเปญ Performance Max ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

คุณใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งได้ที่ระดับแคมเปญและรวมกับเมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ เช่น การแสดงผล การคลิก และต้นทุน

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญตามกลุ่มชิ้นงานและกลุ่มผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างต่อไปนี้สาธิตวิธีใช้ asset_group_product_group_view เพื่อดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพตาม asset_group และ asset_group_listing_group_filter ตัวอย่างนี้จัดกลุ่มผลลัพธ์ตามโหนดแผนผังพาร์ติชันผลิตภัณฑ์สำหรับแต่ละ asset_group ในแคมเปญที่ระบุ

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานตามกลุ่มผลิตภัณฑ์

อีกทางเลือกหนึ่งคือ คุณสามารถใช้ asset_group_product_group_view เพื่อดูเมตริกประสิทธิภาพตาม asset_group_listing_group_filter แต่จำกัดผลลัพธ์เป็น asset_group รายการเดียว โดยเพิ่มเงื่อนไขการกรอง asset_group ลงในข้อความ WHERE

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพมิติข้อมูลตัวกรองกลุ่มรายชื่อ

จากตัวอย่างก่อนหน้านี้ คุณสามารถแบ่งกลุ่มเมตริกประสิทธิภาพตามมิติข้อมูล asset_group_listing_group_filter ได้ ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพตามแบรนด์ผลิตภัณฑ์ ซึ่งทำโดยการเพิ่ม asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value ลงในอนุประโยค SELECT ซึ่งจะกรองผลลัพธ์โดยอัตโนมัติให้รวมเฉพาะเอนทิตี asset_group_listing_group_filter ที่มีมิติข้อมูลแบรนด์ผลิตภัณฑ์เท่านั้น

คุณทำการวิเคราะห์ที่คล้ายกันนี้ได้โดยแทนที่ asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand ด้วยมิติข้อมูลอื่น เช่น asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพเกณฑ์แคมเปญ

รายงานเกณฑ์แคมเปญจะสร้างขึ้นสำหรับประเภทเกณฑ์ที่รองรับเท่านั้น ซึ่งดูได้ในคู่มือสร้างเกณฑ์แคมเปญ

ประสิทธิภาพเกณฑ์สถานที่ตั้ง

ตัวอย่างการค้นหาข้อมูลเกณฑ์สถานที่ตั้งของ Performance Max จากรายงาน location_view มีดังนี้

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'