تقارير "حملات الأداء الأفضل"

كما هو الحال مع أنواع الحملات الأخرى، يمكنك استخدام GoogleAdsService.SearchStream لاسترداد السمات مقاييس الأداء في "حملات الأداء الأفضل" الاطّلاع على إعداد تقارير Google Ads API للتعرّف على كيفية إعداد التقارير بشكل عام مع Google Ads API يوضح الجدول التالي خيارات إعداد تقارير عن "حملات الأداء الأفضل" منظَّمة حسب الهدف.

هدف القياس	المراجع المرتبطة	أمثلة
الأداء على مستوى الحملة	campaign	أداء كل "حملات الأداء الأفضل"
الأداء على مستوى مجموعة مواد العرض	asset_group	قوة الإعلان على مستوى مجموعة مواد العرض أداء مجموعة مواد العرض
أداء مواد العرض	asset_group_asset asset_group_top_combination_view	أداء مواد العرض باستخدام asset_group_asset أفضل تركيبات مواد العرض
أداء حملة البيع بالتجزئة	asset_group_product_group_view campaign shopping_performance_view	أداء جميع حملات البيع بالتجزئة أداء الحملة لـ feed_label أداء المنتج أداء المنتج استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق أداء الحملة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق أداء الحملة حسب مجموعة مواد العرض ومجموعة المنتجات أداء مجموعة مواد العرض حسب مجموعة المنتجات أداء سمات فلتر مجموعة البيانات
أداء معيار الحملة	location_view	أداء معيار الموقع الجغرافي

الأداء على مستوى الحملة

إنّ عرض أداء "حملة الأداء الأفضل" يشبه عرض مستوى الأداء لأي نوع حملة آخر. ومع ذلك، يجب إضافة فلتر لتضمين الحملات التي تحتوي على advertising_channel_type يساوي PERFORMANCE_MAX.

أداء كل "حملات الأداء الأفضل"

على سبيل المثال، يعرض طلب البحث التالي بيانات الأداء لجميع "حملات الأداء الأفضل". الحملات على مدار آخر 30 يومًا. يمكنك أيضًا قصر النتائج على من خلال الفلترة حسب campaign.id أو campaign.resource_name هذا النمط مع مادة عرض قناة "الأداء الأفضل" إعداد التقارير في "إعلانات Google" واجهة مستخدم

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

الأداء على مستوى مجموعة مواد العرض

بالإضافة إلى إعداد تقارير الحملات، تتوفّر إمكانية إعداد التقارير لمراجِع asset_group المرتبطة بـ "حملات الأداء الأفضل".

قوة الإعلان على مستوى مجموعة مواد العرض

لأنّ "حملات الأداء الأفضل" تنشئ إعلانات ديناميكيًا لكلّ مجموعة مواد عرض باستخدام مواد العرض المرفقة بمجموعة مواد العرض هذه، لا يمكن رؤية أداء الإعلانات الفردية ومع ذلك، تكشف Google Ads API حقل asset_group.ad_strength لتقييم مدى جودة إعداد كيانات asset_group المرتبطة الأداء الأمثل للإعلان معرفة المزيد مزيد من المعلومات عن إعلان "الأداء الأفضل" قُوَّة

يوضِّح طلب البحث التالي كيفية الاطّلاع على قوة الإعلان لكل مواد العرض. مجموعات. يمكنك تصفية هذا الاستعلام بشكل أكبر على asset_group.id أو asset_group.resource_name للاطّلاع على قوة الإعلان لمجموعة مواد عرض محدّدة واحدة أو أكثر بدلاً من ذلك، يمكنك إضافة فلتر campaign كما هو موضّح سابقًا، لمقارنة قوة الإعلان من مجموعات مواد العرض المختلفة ضمن حملة محدّدة

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

اقتراحات لتحسين قوة مجموعة مواد العرض

توفّر Google Ads API نوع الاقتراحات IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, والذي يسلّط الضوء على مجموعات مواد العرض التي يجب تحسينها للوصول إلى تقييم "ممتاز" تصنيف القوة. هذه الميزة مفيدة بشكل خاص للمعلنين التابعين لجهات خارجية. التي تتيح للمستخدمين إنشاء مجموعات مواد العرض وإدارتها

لمزيد من المعلومات، يُرجى الانتقال إلى دليل نتيجة التحسين والاقتراحات.

أداء مجموعة مواد العرض

يعرض مورد asset_group مجموعة متنوعة من المقاييس. لقياس أداء مجموعة مواد عرض فردية نموذج الاستعلام أدناه طريقة عرض مقاييس الأداء لكل asset_group في حملة محددة خلال آخر 7 أيام.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

أداء مواد العرض

من الممكن الحصول على الأداء على مستوى مواد العرض باستخدام asset_group_asset.

أداء مواد العرض باستخدام asset_group_asset

في مورد asset_group_asset، performance_label يُرتِّب مادة العرض مقابل مواد العرض الأخرى من النوع نفسه. لمزيد من التفاصيل، راجِع المقالة لمحة عن إعداد تقارير مواد العرض في صفحة "الأداء" الحد الأقصى

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

أفضل تركيبات مواد العرض

تشير رسالة الأشكال البيانية asset_group_top_combination_view يمكن استخدام المورد لطلب البحث عن مجموعات مواد العرض الأفضل أداءً في مادة العرض مجموعات. ويتجاوب هذا مع المجموعات في تقرير واجهة مستخدم "إعلانات Google" على سبيل المثال، ينتج طلب البحث التالي قائمة بأهم مواد العرض من المجموعات في asset_group محدد. يحتوي كل صف في الرد على قائمة من asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations رسالة من النوع AssetGroupAssetCombinationData ويحتوي كل عنصر في هذه القائمة على قائمة بمواد العرض في ملف يتم تمثيلهما في شكل رسالة AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

للمضي قدمًا، يمكنك ضبط هذا الاستعلام لإنشاء رؤى المساعدة في اختيار مواد العرض وتحسين "حملة الأداء الأفضل" بشكل أفضل أدائه. ينتج عن الطلب أدناه أفضل تركيبات مواد العرض حسب مجموعة مواد العرض. في حملة واحدة، ولكنّها تحصر النتائج بمجموعات مواد العرض التي لها asset_group.ad_strength من إجمالي GOOD أو EXCELLENT. تمثّل تركيبات مواد العرض الناتجة أهم مادة العرض. المجموعات في مجموعات مواد العرض الأفضل أداءً في الحملة.

ملاحظة: يتم تقسيم هذا التقرير تلقائيًا حسب مجموعة مواد العرض. asset_group.id هو تم تضمين البند SELECT لأغراض تحديد مجموعة مواد العرض.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

أداء حملة البيع بالتجزئة

تتوفر مجموعة متنوعة من الطرق لقياس "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة استنادًا إلى أهداف إعداد التقارير.

أداء جميع حملات البيع بالتجزئة

المثال الأساسي هو استرداد أداء جميع "حملات الأداء الأفضل" حملات البيع بالتجزئة باستخدام منهجية جميع "حملات الأداء الأفضل" مثال على الأداء. لإنشاء "حملة الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة، عليك تعبئة shopping_setting في مع merchant_id من حساب على Merchant Center. إضافة الشرط campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL إلى عبارة WHERE ثم تصفية مجموعة النتائج لتتضمن حملات البيع بالتجزئة فقط.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء الحملة لـ feed_label

تشير رسالة الأشكال البيانية campaign.shopping_setting.feed_label ولاستهداف خلاصات منتجات معيّنة في حسابك على Merchant Center الحساب. يمكنك الفلترة في هذا الحقل للحصول على مقاييس إعداد التقارير لجميع الحملات. المرتبطة بخلاصة منتجات معيّنة على سبيل المثال، الاستعلام التالي توضيح كيفية استرداد المقاييس لجميع "حملات الأداء الأفضل" المنتجات المستهدفة التي ينبغي الترويج لها خلال موسم الشتاء.

ملاحظة: إذا سبق لك استخدام الحقل sales_country لاختيار منتجات يمكنك استرداد مقاييس لهذه المنتجات عن طريق التصفية حسب campaign.shopping_setting.feed_label وضبط المعامل على رمز بلد من حرفين (XX).

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء المنتج

يمكنك استخدام صفحة shopping_performance_view لاسترداد المقاييس على مستوى المنتج في جميع "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة، بالإضافة إلى كما هو موضح في الاستعلام أدناه. تؤدي الفلترة حسب campaign.advertising_channel_type إلى حصر النتائج على حملات الأداء الأفضل، بما في ذلك segments.product_item_id تتم فلترة هذه النتائج تلقائيًا لتتضمن حملات البيع بالتجزئة فقط لأن لا تحتوي الحملات غير المتعلقة بالبيع بالتجزئة على أي منتجات مرتبطة بها.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

أداء المنتج استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق

يمكن للمعلنين في مجال البيع بالتجزئة الوصول إلى مقاييس المبيعات والأرباح ذات الصلة، مثل "الأرباح" إجمالي الربح وهامش الربح الإجمالي والوحدات المباعة. هذه المقاييس متاحة جميع المعلِنين الذين ينفِّذون الإحالات الناجحة استنادًا إلى سلة التسوّق البيانات على مستوى "حملات الأداء الأفضل" من الحملات ومتوافقة مع التقارير التالية.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (مجمّعة لكل الحملات)
• shopping_performance_view

يمكن استخدام المقاييس التالية لبيانات سلة التسوّق في التقارير، مثل shopping_performance_view، بالنسبة إلى "حملات الأداء الأفضل" لـ "حملات البيع بالتجزئة"

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

ملاحظة: لا تتوفّر مقاييس بيانات سلة التسوّق إلى أن يتم تسجيل إحالات ناجحة. للمنتجات المرتبطة بها طلبات البحث مقابل يمكن أن يستغرق shopping_performance_view يستغرق تنفيذها وقتًا أطول في الحسابات التي تضم عددًا كبيرًا من المنتجات، حتى مع وجود تم تطبيق الفلاتر.

يوضّح المثال التالي كيفية استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق هذه من أجل فهم الأداء على مستوى المنتج في "حملات الأداء الأفضل" في آخر 30 يومًا.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

أداء الحملة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق

يمكن استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق على مستوى الحملة ويمكن دمجها مع مقاييس الأداء الأخرى مثل مرّات الظهور والنقرات والتكلفة

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

أداء الحملة حسب مجموعة مواد العرض ومجموعة المنتجات

يوضّح المثال التالي كيفية استخدام asset_group_product_group_view لاسترداد بيانات الأداء. المقاييس حسب asset_group asset_group_listing_group_filter يعمل المثال على تقسيم النتائج حسب عقدة شجرة قسم المنتج لكل منها asset_group في الحملة المحدّدة.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء مجموعة مواد العرض حسب مجموعة المنتجات

وبدلاً من ذلك، يمكنك استخدام asset_group_product_group_view إلى الحصول على مقاييس الأداء عن طريق asset_group_listing_group_filter ولكن تقتصر النتائج على asset_group واحد بواسطة إضافة شرط تصفية asset_group إلى عبارة WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء سمات فلتر مجموعة البيانات

بالرجوع إلى المثال السابق، يمكنك تقسيم مقاييس الأداء بواسطة asset_group_listing_group_filter البعد. يوضّح المثال التالي كيفية استرداد بيانات الأداء المقاييس حسب العلامة التجارية للمنتج، والذي يتم عن طريق إضافة asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value إلى عبارة SELECT، التي تقوم أيضًا بتصفية النتائج تلقائيًا إلى تضمين asset_group_listing_group_filter كيان مع علامة تجارية للمنتج البعد.

يمكنك إجراء تحليل مماثل عن طريق استبدال asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand باستخدام مثل asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء معيار الحملة

لا تتم تعبئة تقارير معايير الحملة إلا لأنواع المعايير المتوافقة، والتي يمكنك العثور عليها في قسم إنشاء حملة الدليل.

أداء معيار الموقع الجغرافي

في ما يلي مثال على إجراء طلب بحث عن بيانات معايير الموقع الجغرافي في "حملات الأداء الأفضل" من تقرير location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

تحديد فرص السوق

إحدى حالات الاستخدام الرئيسية لإعداد تقارير "حملات الأداء الأفضل" هي تحديد السوق الفرص التي يمكنك استخدامها لتستفيد منها حملاتك الإعلانية للأعمال. شاهِد الفيديو التالي للاطّلاع على بعض الأمثلة والإرشادات حول "حملات الأداء الأفضل". التقارير لتحديد فرص السوق.

أفضل الممارسات

ننصح باتّباع أفضل الممارسات التالية عند إعداد تقارير عن "حملات الأداء الأفضل". الحملات في Google Ads API ومن بينها:

• استخدام واجهة برمجة التطبيقات بكفاءة.

• استخدام الاقتراحات لتحسين حملاتك.

• يشير ذلك إلى البيانات في الوقت الفعلي وليس فقط بيانات إعداد التقارير السابقة.

• إضافة أكبر عدد ممكن من مواد العرض إلى الحد الأقصى المسموح به لكل نوع من أنواع مواد العرض ثم الانتظار والسماح لبرنامج "إعلانات Google" بالتحسين نيابةً عنك.

شاهِد الفيديو التالي للحصول على مزيد من التفاصيل حول كلّ من أفضل الممارسات التالية.