Po utworzeniu kampanii Performance Max na podstawie informacji z dotychczasowej kampanii możesz ją ulepszyć, aby korzystać z niektórychś funkcji dostępnych w kampaniach Performance Max. Poniżej znajdziesz kilka ulepszeń, które możesz dodać do swojej kampanii.
Dodaj dodatkowe komponenty
Niektóre kampanie, np. te kierowane na sieć wyszukiwania, sieć reklamową lub sprzedaż online, mogą nie zawierać wszystkich typów komponentów, których może używać kampania Performance Max. Komponenty to jednostki danych, które można udostępniać, takie jak obrazy, filmy, nagłówki i teksty reklamy. Są one używane do tworzenia różnych typów reklam w różnych formatach. Są one dostępne dla kampanii Performance Max i mogą służyć do wyświetlania reklam, do których obecne kampanie mogły nie docierać.
Zasoby mogą obejmować:
Text
- Nagłówki
- Końcowe adresy URL
- Teksty reklamy
- Nazwy firmy
- Wezwania do działania
Obraz
- Obrazy marketingowe
- Logo
Filmy
- Filmy w YouTube
Aby dowiedzieć się, jak komponenty są używane w kampaniach Performance Max, zapoznaj się z artykułem o komponentach i wymaganiach dotyczącymi komponentów.
Określanie stawek
Kampania Performance Max korzysta z inteligentnego określania stawek. Strategie te korzystają z technologii AI od Google do optymalizowania kampanii pod kątem liczby lub wartości konwersji w każdej aukcji. Funkcja ta nosi nazwę „ustalania stawek w czasie aukcji”. Są to:
- Maksymalizacja liczby konwersji (z opcjonalną wartością docelową CPA)
- Maksymalizacja wartości konwersji (z opcjonalną wartością docelową ROAS)
Podczas przekształcania dotychczasowej kampanii warto zastanowić się, która z nich najlepiej odpowiada potrzebom Twojej firmy. Warto też sprawdzić swoje cele, aby upewnić się, że wybrana strategia ustalania stawek może optymalizować stawki pod kątem tego celu.
Więcej informacji o tym, jak można stosować je w kampaniach Performance Max, znajdziesz w instrukcjach dotyczących celów konwersji i tworzenia kampanii.
Kierowanie
Kampania Performance Max automatycznie optymalizuje kierowanie, aby poprawiać skuteczność w stale zmieniającym się rynku reklamowym. W kampaniach Performance Max nie jest obsługiwane restrykcyjne kierowanie, którego możesz używać w dotychczasowych kampaniach, ale możesz podawać sygnały, które pomagają sztucznej inteligencji Google optymalizować kampanię pod kątem wybranych przez Ciebie celów. Oto przykłady takich sygnałów:
Sygnały dotyczące odbiorców
Sygnały dotyczące odbiorców umożliwiają udostępnianie danych demograficznych oraz informacji o zainteresowaniach i zachowaniach klientów, aby pomóc AI od Google w znajdowaniu najbardziej odpowiednich odbiorców. W kampanii Performance Max możesz je stosować w grupie komponentów, aby określić, która grupa odbiorców ma największe szanse na konwersję.
Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po integracji sygnałów dotyczących odbiorców za pomocą interfejsu Google Ads API.
Tematy wyszukiwania
Tematy wyszukiwania w kampaniach Performance Max umożliwiają przekazywanie sztucznej inteligencji Google informacji o tym, czego szukają Twoi klienci i które tematy prowadzą do konwersji dla Twojej firmy.
Oto kilka przykładowych sytuacji, w których tematy wyszukiwania mogą być przydatne, jeśli masz wiedzę o firmie lub klientach, której AI nie może łatwo ani szybko zdobyć:
- Na Twojej stronie docelowej brakuje pełnych informacji o oferowanych produktach i usługach.
- Właśnie wkraczasz na nowy rynek lub wprowadzasz do oferty nowy produkt bądź usługę, w których przypadku Twoje kampanie nie mają jeszcze wystarczającej historii skuteczności.
- Rozpoczynasz nową promocję lub wyprzedaż w sezonie świątecznym, w którym nie masz jeszcze wystarczającej historii skuteczności.
- Chcesz zwiększyć zasięg w ramach kampanii Performance Max, w tym kampanii Performance Max w zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania, oraz zadbać o kompleksowe pokrycie ważnych tematów biznesowych.
- Chcesz podać istotne informacje, które ułatwią rozruch kampanii i pomogą jej w szybszym optymalizowaniu skuteczności.
Aby sprawdzić, w przypadku których nowych wyszukiwanych haseł wyświetlasz reklamy na podstawie dodanych przez Ciebie tematów, otwórz raport Statystyki wyszukiwanych haseł na poziomie kampanii lub klienta.
Zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym integrowania tematycznych kampanii w wyszukiwarce za pomocą interfejsu Google Ads API.