Po utworzeniu kampanii Performance Max na podstawie informacji z istniejącej kampanii możesz ją ulepszyć, aby korzystać z niektórych funkcji dostępnych w tej kampanii. Oto wybrane ulepszenia, które możesz dodać do swojej kampanii.
Dodawanie kolejnych komponentów
Niektóre kampanie, np. kierowane na sprzedaż w sieci wyszukiwania, reklamowej lub online, mogą nie uwzględniać wszystkich typów komponentów dostępnych w kampaniach Performance Max. Zasoby to jednostki danych, które można udostępniać, takie jak obrazy, filmy, nagłówki i teksty reklamy, które służą do tworzenia różnych typów reklam w wielu formatach. Takie komponenty są dostępne w kampaniach Performance Max i mogą służyć do wyświetlania reklam, do których dotychczasowe kampanie mogły nie dotrzeć.
Zasoby mogą obejmować:
Tekst
- Nagłówki
- końcowe adresy URL;
- teksty reklamy;
- Nazwy firmy
- Wezwania do działania
Image
- Obrazy marketingowe
- Logo
Filmy,
- Filmy w YouTube
Aby dowiedzieć się, jak komponenty są używane w kampaniach Performance Max, zapoznaj się z komponentami i wymaganiami dotyczącymi komponentów.
Ustalanie stawek
Kampania Performance Max korzysta z inteligentnego określania stawek. Te strategie ustalania stawek wykorzystują sztuczną inteligencję Google do optymalizacji liczby lub wartości konwersji we wszystkich aukcjach. Funkcja ta nosi nazwę „ustalania stawek w czasie aukcji”. Są to:
- Maksymalizacja liczby konwersji (z opcjonalną wartością docelową CPA)
- Maksymalizacja wartości konwersji (z opcjonalną wartością docelową ROAS)
Przy przejściu z dotychczasowej kampanii warto się zastanowić, która z nich najlepiej odpowiada potrzebom Twojej firmy. Warto też ocenić swoje cele, aby upewnić się, że wybrana strategia ustalania stawek może być optymalizowana pod kątem tego celu.
Więcej informacji o ich stosowaniu w kampaniach Performance Max znajdziesz w naszych przewodnikach po celach konwersji i tworzeniu kampanii.
Kierowanie
Performance Max automatycznie optymalizuje kierowanie, aby zwiększyć skuteczność w stale zmieniającym się rynku reklamy. Chociaż kierowanie restrykcyjne, którego możesz używać w istniejących kampaniach, nie jest obsługiwane w kampaniach Performance Max, możesz jednak dostarczać sygnały, które pomogą AI od Google w optymalizacji pod kątem wybranych przez Ciebie celów. Oto przykłady sygnałów:
Sygnały dotyczące odbiorców
Sygnały dotyczące odbiorców umożliwiają udostępnianie danych demograficznych, zainteresowań i zachowań klientów, co pomaga technologii AI od Google znajdować najlepiej dopasowanych odbiorców. W kampaniach Performance Max można je stosować w grupach komponentów, aby umożliwić Ci określenie odbiorców, którzy z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji w ramach danej grupy.
Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po integracji sygnałów dotyczących odbiorców za pomocą interfejsu Google Ads API.
Tematy wyszukiwania
Tematy wyszukiwania w kampaniach Performance Max umożliwiają przekazywanie sztucznej inteligencji Google informacji o tym, czego szukają Twoi klienci i które tematy prowadzą do konwersji dla Twojej firmy.
Oto kilka przykładów sytuacji, w których tematy wyszukiwania mogą być przydatne, jeśli masz wiedzę o firmie lub klientach, której AI nie może łatwo ani szybko zdobyć:
- Na Twojej stronie docelowej brakuje pełnych informacji o oferowanych produktach i usługach.
- Właśnie wkraczasz na nowy rynek lub wprowadzasz do oferty nowy produkt bądź usługę, w których przypadku Twoje kampanie nie mają jeszcze wystarczającej historii skuteczności.
- Rozpoczynasz nową promocję lub wyprzedaż w sezonie świątecznym, w którym nie masz jeszcze wystarczającej historii skuteczności.
- Chcesz zwiększyć zasięg w ramach kampanii Performance Max, w tym kampanii Performance Max w zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania, oraz zadbać o kompleksowe pokrycie ważnych tematów biznesowych.
- Chcesz podać ważne informacje, które ułatwią rozruch kampanii i pomogą jej w szybszym optymalizowaniu skuteczności.
Aby dowiedzieć się, do których nowych wyszukiwanych haseł wyświetlasz reklamy na podstawie dodanych przez Ciebie tematów, zajrzyj do raportu statystyk wyszukiwanych haseł na poziomie kampanii lub klienta.
Zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat integracji tematów wyszukiwania za pomocą interfejsu Google Ads API.