Anpassung responsiver Suchanzeigen

Anzeigenanpassungen sind ein sehr leistungsstarkes Tool, mit dem Sie den Textinhalt Ihrer responsiven Suchanzeigen mithilfe dynamischer Textplatzhalter anpassen können.

Anzeigenanpassung

Das Erstellen einer Anzeigenanpassung für responsive Suchanzeigen erfolgt in zwei Schritten:

  1. Erstellen Sie das Anpassungsattribut.

    Das Attribut „Customizer“ ist eine allgemeine Kategorie, die die Art der Änderung beschreibt, die Sie mit diesem Customizer verknüpfen möchten, z. B. „Produktpreis“ oder „Rabattprozentsatz“.

  2. Verknüpfen Sie das Attribut für die Anzeigenanpassung mit einem Kunden, einer Kampagne, einer Anzeigengruppe oder Keyword-Anzeigengruppenkriterium

    Legen Sie die spezifischen Werte fest, die Sie für die jeweilige Ressource verwenden möchten.

Anpassungsattribut erstellen

Zunächst müssen Sie ein neues Attribut für Anzeigenanpassungen erstellen, das durch CustomizerAttribute verwendet CustomizerAttributeService mit zwei Pflichtfelder:

name
Der Name der Anpassung, der eindeutig sein muss (Groß-/Kleinschreibung wird nicht berücksichtigt). Da die Anzahl der Anpassungen auf 40 beschränkt ist, müssen Sie sie möglicherweise für verschiedene Ressourcen wiederverwenden. Wählen Sie daher einen Namen, der eine breite Kategorie der Art der Anpassungen darstellt.
type
Die Art der Anpassung – Text, Zahl, Preis oder Prozentsatz – von CustomizerAttributeType

Wenn Sie ein neues Customize-Attribut erstellen, erhalten Sie den Ressourcennamen zurück, der im nächsten Schritt erforderlich ist.

Sie können das zuvor erstellte Attribut für Anpassungen auf vielen Ebenen verknüpfen: die folgenden Dienste:

Unabhängig davon, welche Stufe Sie auswählen und welchen entsprechenden Dienst Sie verwenden, sind dieselben Informationen erforderlich:

customizer_attribute
Der Ressourcenname des Attributs für die Anpassung, das Sie im vorherigen Schritt.
value

Der Wert, den Sie in Ihre Anzeigen einfügen möchten, wenn Sie auf dieses Customize-Attribut verweisen. Dieses Feld wird durch CustomizerValue definiert.

Sie müssen type und string_value angeben, um CustomizerValue zu erstellen. Der Wert für type muss mit der Anpassung übereinstimmen das verknüpfte Attribut, und string_value ist der Wert, Google Ads API.

Ressourcenname der Ressource, mit der Sie das Attribut „Customizer“ verknüpfen möchten

Der Name variiert je nach Ressourcentyp. Wenn Sie beispielsweise CampaignCustomizer erstellen möchten, geben Sie campaign an.

Sobald Sie diesen Schritt abgeschlossen haben, können Sie die Anzeigenanpassung in responsiven Formaten verwenden. Suchanzeigen, die in der Ressourcenhierarchie enthalten sind, die Sie Anpassung an. Wenn Sie das Attribut für die Anzeigenanpassung beispielsweise mit der Kampagne mit der ID A verknüpfen, können Sie diese Anzeigenanpassung in einer Anzeige verwenden, die in einer beliebigen Anzeigengruppe in der Kampagne A erstellt wurde. Sie können die Anzeigenanpassung nicht in einem Anzeige unter Anzeigengruppen in Kampagne B.

Anzeigenanpassungen in responsiven Suchanzeigen

Wenn Sie den Anzeigen-Customizer in den Anzeigentiteln und Textzeilen der responsiven Suchanzeigen verwenden möchten, müssen Sie ein AdTextAsset-Objekt mit text und der folgenden Syntax erstellen:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME ist die name des Anpassungsattributs, die Sie beim Erstellen festgelegt haben, nicht der Ressourcenname des Anpassungsattributs oder seine ID.

  • DEFAULT_VALUE ist der Standardwert für den Anzeigen-Customizer.

Weitere Informationen zum Einrichten der Anzeigen finden Sie im Leitfaden zu responsiven Suchanzeigen.

Regeln und Einschränkungen

  • Es kann nur einen Link pro Ebene geben: Kunden-, Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Anzeigengruppenkriterium. Der spezifischere Link überschreibt den allgemeineren. Wenn Sie dieses Anpassungsattribut beispielsweise auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene definiert haben, wird in der verknüpften Anzeigengruppe die Anzeigengruppenversion verwendet, in anderen Anzeigengruppen in dieser Kampagne jedoch die Kampagnenversion.

  • Sie können bis zu 40 aktivierte CustomizerAttribute-Objekte in Ihrem Konto. Wenn Sie dieses Limit erreichen, müssen Sie die nicht verwendeten entfernen, um eine neue zu erstellen.

  • Es gibt Regeln für Anpassungsattribute mit dem Typ PRICE:

    • Währungscodes und -symbole können vor oder nach der Zahl erscheinen. Für Beispiel: $100, 100$, USD100 und 100USD sind gültige Werte.
    • Zwischen der Zahl und den Währungscodes oder -symbolen dürfen keine Leerzeichen stehen. $ 100 ist beispielsweise ungültig.
    • Hier finden Sie die Währungscodes und -symbole, die als Teil des angegebenen Werts verwendet werden können.
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