Anpassung responsiver Suchanzeigen

Anzeigenanpassungen sind ein sehr leistungsstarkes Tool, mit dem Sie den Textinhalt Ihrer responsiven Suchanzeigen mithilfe dynamischer Textplatzhalter anpassen können.

Anzeigenanpassung

Das Erstellen einer Anzeigenanpassung für responsive Suchanzeigen erfolgt in zwei Schritten:

  1. Erstellen Sie das Anpassungsattribut.

    Das Attribut „Customizer“ ist eine allgemeine Kategorie, die die Art der Änderung beschreibt, die Sie mit diesem Customizer verknüpfen möchten, z. B. „Produktpreis“ oder „Rabattprozentsatz“.

  2. Verknüpfen Sie das Attribut für die Anpassung mit einem Kunden, einer Kampagne, einer Anzeigengruppe oder einem Keyword-Anzeigengruppenkriterium.

    Legen Sie die Werte fest, die Sie für die jeweilige Ressource verwenden möchten.

Anpassungsattribut erstellen

Erstellen Sie zuerst ein neues Customize-Attribut, das durch CustomizerAttribute dargestellt wird. Verwenden Sie dazu CustomizerAttributeService mit zwei erforderlichen Feldern:

name
Der Name des Anpassungstools, der eindeutig sein muss (Groß- und Kleinschreibung beachten). Da die Anzahl der Anpassungen auf 40 beschränkt ist, müssen Sie sie möglicherweise für verschiedene Ressourcen wiederverwenden. Wählen Sie daher einen Namen, der eine breite Kategorie der Art der Anpassungen darstellt.
type
Der Typ der Anpassung (Text, Zahl, Preis oder Prozentsatz), definiert durch CustomizerAttributeType.

Wenn Sie ein neues Customize-Attribut erstellen, erhalten Sie den Ressourcennamen zurück, der im nächsten Schritt erforderlich ist.

Sie können das zuvor erstellte Anpassungsattribut mit den folgenden Diensten auf vielen Ebenen verknüpfen:

Unabhängig davon, welche Stufe Sie auswählen und welchen entsprechenden Dienst Sie verwenden, sind dieselben Informationen erforderlich:

customizer_attribute
Der Ressourcenname des Anpassungsattributs, das Sie im vorherigen Schritt erstellt haben.
value

Der Wert, den Sie in Ihre Anzeigen einfügen möchten, wenn Sie auf dieses Customize-Attribut verweisen. Dieses Feld wird durch CustomizerValue definiert.

Sie müssen type und string_value angeben, um CustomizerValue zu erstellen. Der Wert für type muss mit dem Attribut des personalisierten Elements übereinstimmen, das Sie verknüpfen. string_value ist der Wert, der von der Google Ads API verwendet werden soll.

Ressourcenname der Ressource, mit der Sie das Attribut „Customizer“ verknüpfen möchten

Der Name variiert je nach Ressourcentyp. Wenn Sie beispielsweise CampaignCustomizer erstellen möchten, geben Sie campaign an.

Danach können Sie die Anzeigenanpassung in responsiven Suchanzeigen verwenden, die in der Ressourcenhierarchie enthalten sind, mit der Sie das Attribut verknüpft haben. Wenn Sie das Attribut für die Anzeigenanpassung beispielsweise mit der Kampagne mit der ID A verknüpfen, können Sie diese Anzeigenanpassung in einer Anzeige verwenden, die in einer beliebigen Anzeigengruppe in der Kampagne A erstellt wurde. Sie können die Anzeigenanpassung nicht in einer Anzeige in Anzeigengruppen in Kampagne B verwenden.

Anzeigenanpassungen in responsiven Suchanzeigen

Wenn Sie den Anzeigen-Customizer in den Anzeigentiteln und Textzeilen der responsiven Suchanzeigen verwenden möchten, müssen Sie ein AdTextAsset-Objekt mit text und der folgenden Syntax erstellen:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME ist die name des Anpassungsattributs, die Sie beim Erstellen festgelegt haben, nicht der Ressourcenname des Anpassungsattributs oder seine ID.

  • DEFAULT_VALUE ist der Standardwert für den Anzeigen-Customizer.

Weitere Informationen zum Einrichten der Anzeigen finden Sie im Leitfaden zu responsiven Suchanzeigen.

Regeln und Einschränkungen

  • Es kann nur einen Link pro Ebene geben (Kunde, Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeigengruppenkriterium). Der spezifischere Link überschreibt den allgemeineren. Wenn Sie dieses Anpassungsattribut beispielsweise auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene definiert haben, wird in Anzeigen innerhalb der verknüpften Anzeigengruppe die Anzeigengruppenversion verwendet, in Anzeigen anderer Anzeigengruppen in dieser Kampagne jedoch die Kampagnenversion.

  • Sie können bis zu 40 aktivierte CustomizerAttribute-Objekte in Ihrem Konto haben. Wenn Sie dieses Limit erreichen, müssen Sie die nicht verwendeten Elemente entfernen, bevor Sie ein neues erstellen können.

  • Für Anpassungsattribute vom Typ PRICE gelten folgende Regeln:

    • Währungscodes und -symbole können vor oder nach der Zahl erscheinen. Zum Beispiel sind $100, 100$, USD100 und 100USD gültige Werte.
    • Zwischen der Zahl und den Währungscodes oder -symbolen dürfen keine Leerzeichen stehen. $ 100 ist beispielsweise ungültig.
    • Hier finden Sie die Währungscodes und -symbole, die als Teil des angegebenen Werts verwendet werden können.
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