Правила расширения URL-адресов

При использовании улучшенных URL-адресов URL-адрес показа объявления или расширения объявления формируется путем объединения различных полей в соответствии с набором правил. В этом разделе эти правила рассматриваются более подробно.

Иерархия объектов Google Ads

При обработке полей URL-адресов обновленных сайтов Google Ads использует следующую иерархию (от самого высокого к самому низкому):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

Какой конечный URL используется?

По умолчанию при формировании URL-адреса для показа используется конечный URL. Если поддерживаемый объект отображается в мобильной сети и имеет действительный конечный мобильный URL, то вместо конечного URL используется он. Конечный URL приложения поддерживается только для рекламы, ориентированной на взаимодействие с приложением.

Как система расширяет URL-адрес обслуживания

Вот шаги, которые система выполняет при расширении URL-адреса сервиса:

  1. Определите, какой конечный URL-адрес использовать.

    Процесс начинается с определения того, какой конечный URL-адрес следует использовать. Это зависит от участвующей организации.

    Сущность Какой итоговый URL-адрес использовать?
    FeedItem (sitelink) Всегда используйте собственный конечный URL.
    Объявление X показано по ключевому слову Y Если у ключевого слова есть собственный конечный URL, используйте его.

    В противном случае используйте конечный URL-адрес объявления.

  2. Определите, какой шаблон URL-адреса для отслеживания использовать.

    URL-адрес отслеживания для сущности определяется путем обхода ее иерархии объектов и выбора значения из сущности, находящейся в самом низу иерархии. Если в иерархии не удается найти значения шаблона URL-адреса отслеживания, значение шаблона URL-адреса отслеживания устанавливается пустым.

    Например, если для объявления значения шаблона URL-адреса отслеживания определены только на уровне родительской группы объявлений и учетной записи, используется значение из родительской группы объявлений.

  3. Определите, какие значения пользовательских параметров следует использовать.

    Значение для заданного пользовательского параметра определяется путем обхода иерархии объектов и выбора значения из сущности, находящейся в самом низу иерархии. Если для пользовательского параметра не определено значение, в качестве его значения используется пустая строка.

    Например, при определении значения определенного пользовательского параметра на уровне объявления, если для этого пользовательского параметра определены значения как на уровне родительской группы объявлений, так и на уровне аккаунта, используется значение из родительской группы объявлений.

  4. Разверните итоговый URL-адрес.

    Система расширяет итоговый URL-адрес, выполняя следующие три шага:

    1. Разверните значения пользовательских параметров.

      Система анализирует итоговый URL-адрес и подставляет значения для каждого пользовательского параметра в URL-адресе, используя значения, определенные на шаге 3.

  5. Разверните теги ValueTrack в URL-адресе.

    Система анализирует итоговый URL-адрес и подставляет значения для любых тегов ValueTrack , присутствующих в URL-адресе.

    1. Удалите тег {ignore}.

      Любой параметр {ignore} ValueTrack в развернутом итоговом URL-адресе удаляется.

  6. Разверните шаблон отслеживания.

    Если значение шаблона отслеживания пустое (как определено на шаге 2), этот шаг пропускается. В противном случае шаблон URL-адреса отслеживания разворачивается следующим образом:

    1. Разверните значения пользовательских параметров.

      Система анализирует URL-адрес шаблона отслеживания и подставляет значения для каждого пользовательского параметра в URL-адресе, используя значения, определенные на шаге 3.

    2. Разверните теги ValueTrack в URL-адресе.

      Система анализирует URL-адрес шаблона отслеживания и подставляет значения для любых тегов ValueTrack, присутствующих в URL-адресе.

    3. Замените параметр {lpurl} в шаблоне отслеживания.

      Если URL-адрес шаблона отслеживания содержит {lpurl} или один из его вариантов, он заменяется расширенным окончательным URL-адресом из шага 4.

      • Если {lpurl} вставлен в начало шаблона отслеживания, то он не экранируется. Если он расположен в другом месте шаблона отслеживания, экранируются следующие символы: ? , = , " , # , \t , ' , и\[space\] .
      • {unescapedlpurl} всегда неэкранирован.
      • {escapedlpurl} всегда экранируется.
      • {lpurl+2} всегда экранируется дважды.
      • {lpurl+3} всегда экранируется три раза.

  7. Выберите URL-адрес сервиса.

    Если URL-адрес вашего шаблона отслеживания пуст, используется расширенный окончательный URL-адрес из шага 4. В противном случае система использует расширенный URL-адрес шаблона отслеживания из шага 5.

    Исключением из этого правила являются ссылки на сайт: если шаблон URL-адреса отслеживания (определенный на шаге 2) не содержит параметра {lpurl} , то в качестве URL-адреса обслуживания используется конечный URL-адрес ссылки на сайт.

Примеры сценариев

Рассмотрим счет со следующей структурой:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Предположим, что для этих сущностей определены следующие поля модернизированного URL:

Название организации Шаблон URL-адреса отслеживания Итоговый URL Пользовательские параметры
Счет http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Кампания 1 _mycampaign=cam1
Группа объявлений 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Группа объявлений 2 _myid=ag2id
Реклама 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Реклама 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Реклама 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Ключевое слово 1 Конечный URL : http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

Конечная мобильная версия URL : http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}		 _myid=k1Id
Ключевое слово 2
Ключевое слово 3
Элемент ленты 1 Конечный URL : http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

Конечный мобильный URL : http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

Для развертывания параметра ValueTrack {keyword} используются следующие значения:

  • Ключевое слово 1: обувь
  • Ключевое слово 2: шляпы
  • Ключевое слово 3: часы

В следующих разделах показано, как определяются различные параметры для каждой из этих сущностей.

Назад
Отчеты