出价策略类型

视频库：智能出价

出价策略 既可作为应用于单个广告系列的标准出价策略，也可作为应用于多个广告系列的组合策略 。

在 Google Ads API 中，所有出价策略都使用以下一项或两项进行管理：

• campaign_bidding_strategy 联合字段，用于广告系列级标准出价策略。Campaign

• BiddingStrategy 对象，用于账号级组合出价策略。

任何出价策略都由与其类型匹配且包含相关出价的单个出价方案定义。

在下表中，有效上下文 列指明了给定的 BiddingStrategyType 及其匹配的出价方案是否可在 上下文中使用，具体取决于它是标准 策略还是组合 策略。

BiddingStrategyType	出价方案	有效上下文	说明
COMMISSION	Commission	标准	仅适用于酒店广告系列。 不再提供。请改用 TARGET_ROAS 或 ENHANCED_CPC 代替。
FIXED_CPM	FixedCpm	标准	一种人工出价策略，用于设置固定的每千次展示费用。
MANUAL_CPA	ManualCpa	标准	让广告客户能够为广告客户指定的操作设置出价。此类型的出价策略仅适用于本地生活服务广告系列。
MANUAL_CPC	ManualCpc	标准	关注点击次数：使用最高每次点击费用出价。
MANUAL_CPM	ManualCpm	标准	CPM（每千次展示费用）。 仅适用于“仅限展示广告网络”广告系列。 将此出价方案用于搜索广告系列会导致 OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE。
MANUAL_CPV	ManualCpv	标准	手动每次观看费用 (CPV)。
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	组合 标准	尽可能提高转化次数，并可选择设置目标每次转化费用。 作为组合策略，此策略可用于搜索广告系列、购物广告系列、简易广告系列和效果最大化广告系列。 作为标准出价策略，此策略可用于搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列、 和应用广告系列。
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	标准	尽可能提高转化价值，并可选择设置目标广告支出回报率。
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	目标搜索页位置。 不再提供。请改用 TARGET_IMPRESSION_SHARE。
PERCENT_CPC	PercentCpc	标准	百分比每次点击费用 (CPC)。
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	目标每次转化费用 (CPA)：必须符合 资格 要求。 如需使用标准的目标每次转化费用行为，请使用 MaximizeConversions 并设置目标每次转化费用。
TARGET_CPM	TargetCpm	标准	目标每千次展示费用 (CPM)。
TARGET_CPV	TargetCpv	标准	目标每次观看费用 (CPV)。
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	组合 标准	目标展示次数份额。
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	排名胜出率目标。 不再提供。请改用 TARGET_IMPRESSION_SHARE 。
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	目标广告支出回报率：必须符合资格 要求。 如需使用标准的目标广告支出回报率行为，请使用 MaximizeConversionValue 并设置目标广告支出回报率。
TARGET_SPEND	TargetSpend	组合 标准	尽可能争取更多点击次数。 设置平均每日预算，Google Ads 系统会为您设置最高每次点击费用 (CPC) 出价，以帮助您在不超出相应预算的前提下获得尽可能多的点击。

如果您尝试在错误的上下文中使用出价方案，则会出错。例如：

• 在标准出价策略的上下文中使用仅限组合出价策略的出价方案 会生成 BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE 错误。

• 在组合策略的上下文中使用仅限标准出价策略的出价方案 会生成 BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED 错误。

出价策略建议

Google Ads API 提供了多种 建议类型，可 帮助您优化广告系列出价策略。例如， MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN 类型建议您为广告系列使用“尽可能提高 转化次数”出价策略。如果广告系列采用新出价策略后，在当前预算下会受到预算限制，建议还会提供建议的新预算金额。

使用建议来优化出价的一大好处是， Recommendation 会提供预测指标， 您可以使用这些指标来估算采纳 建议后效果可能会发生怎样的变化。您可以使用建议的 impact字段中的值，将这些预测指标与基准指标进行比较 。

如需了解其他建议类型以及有关在 Google Ads API 中使用建议的指南，请访问 优化得分和建议指南。