Kampanyalar

Google Ads kampanyası; bütçeyi, konum hedeflemeyi ve diğer ayarları paylaşan bir veya daha fazla reklam grubundan (reklamlar, anahtar kelimeler ve teklifler) oluşan bir kümedir. Kampanyalar genellikle reklamveren tarafından sunulan ürün veya hizmet kategorilerini düzenlemek için kullanılır. Kampanyalar, Google Ads hesabınızdaki en üst düzey düzenleme aracıdır.

Kampanya düzeyinde ayarlanabilen öğeler arasında teklifler, bütçe, dil, konum, Google Ağı için dağıtım ve daha fazlası yer alır. Büyük reklamverenler genellikle reklamları farklı konumlarda yayınlamak veya farklı bütçeler kullanmak için ayrı reklam kampanyaları oluşturur.

Campaign oluştururken name, status (ENABLED veya PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget gibi anahtar alanları ve bir teklif stratejisi belirtmeniz gerekir. İstemci kitaplıklarımızı kullanmanızı öneririz ancak CampaignService.MutateCampaigns kullanarak da kampanyaları değiştirebilirsiniz.

Kampanya türleri

Google Ads'de bu kavramları bir hiyerarşi içinde düşünün:

  1. Kampanya türü: Birincil seçiminiz ve tüm kampanyanızın planıdır.
  2. Reklam ağları: Reklamlarınızın yayınlanabileceği yerlerdir. Büyük ölçüde kampanya türünüze göre belirlenir.
  3. Ağ ve kanal kontrolleri: Reklamlarınızın bu ağlarda nerede görüneceğini hassas bir şekilde ayarlamak için kullanabileceğiniz belirli ayarlar. Kullandığınız kontroller kampanya türüne bağlıdır.

Kampanya türüyle başlayın

Kampanya türü, reklam çalışmalarınızın temelini oluşturur. Bu, vereceğiniz ilk karardır ve aşağıdakiler de dahil olmak üzere diğer her şeyi belirler:

  • Ne tür reklamlar oluşturabileceğiniz (ör. metin reklamlar, resim banner'lar veya video reklamlar).
  • Hangi özellikler ve teklif stratejileri kullanılabilir?

Kampanya türlerine örnek olarak Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, Maksimum Performans ve Talep Yaratma verilebilir.

Her kampanya, Google Ads API'de Campaign nesnesindeki advertising_channel_type alanıyla belirtilen bir kampanya türünü hedefler.

Google Ads API aşağıdaki kampanya türlerini destekler:

Ağları anlama

Reklam ağları, reklamlarınızın gösterilebileceği web siteleri, uygulamalar ve mülklerin koleksiyonlarıdır. Başlıca nedenler şunlardır:

  • Google Arama Ağı: Google Arama, Google Haritalar ve Arama Ağı iş ortağı siteleri.
  • Google Görüntülü Reklam Ağı: Görsel reklamlar gösteren milyonlarca üçüncü taraf web sitesi, haber sitesi, blog ve Gmail ile YouTube gibi Google mülkleri.
  • YouTube Ağı: Ana Sayfa özet akışı, arama sonuçları, videolar ve Shorts dahil olmak üzere YouTube'un kendisi.

Her kampanya türü, belirli ağlarda reklam yayınlamak için tasarlanmıştır. Örneğin, Arama Ağı kampanyaları öncelikli olarak Arama Ağı için oluşturulur.

Yerleşimleri kontrol etme

Kampanyanızın hangi ağları kullanacağını kontrol etme şekliniz, seçtiğiniz kampanya türüne göre önemli ölçüde değişir. Özelliklerine bakalım:

Örnek kampanya türü Reklamların gösterileceği yerleri kontrol etme Açıklama
Arama network_settings kullanır Bu, standart modeldir. Google Arama Ağı iş ortaklarını ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nı Arama Ağı kampanyanıza açıkça dahil etmek veya hariç tutmak için network_settings alanını kullanabilirsiniz.
Maksimum Performans Manuel kontrol yok Maksimum Performans, maksimum erişim ve otomasyon için tasarlanmıştır. Dönüşüm bulmak için reklamlarınızı Google'ın tüm ağlarında (ör. Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube) otomatik olarak yayınlar. Belirli ağları devre dışı bırakamazsınız.
Talep Yaratma Kanal kontrollerini kullanır. Bu kampanya türü, geniş ağ ayarları yerine DemandGenChannelControls kullanır. Böylece belirli envanter kanallarını (v24 tarihinden itibaren selected_channels.maps üzerinden Google Haritalar dahil) etkinleştirebilir veya devre dışı bırakabilirsiniz.

Özet olarak: bir benzetme

Kampanya yapılandırmasını bir araç seçmek gibi düşünebilirsiniz:

  • Kampanya türü = Satın aldığınız araç (ör. şehir içi araç, arazi kamyonu veya sürücüsüz servis aracı).
  • Ağlar = Aracın tasarlandığı arazi (ör. asfalt şehir yolları, engebeli dağ yolları veya yukarıdakilerin tümü).
  • Ağ ve kanal kontrolleri = Ayarlayabileceğiniz belirli özellikler:
    • Arama Ağı kampanyası (şehir arabası), banliyö yollarında (Arama Ağı iş ortakları) da sürüş yapmak isteyip istemediğinizi seçmek için network_settings kullanmanıza olanak tanır.
    • Maksimum Performans kampanyası (otonom servis aracı), hedefinize ulaşmak için tüm ağlarda otomatik olarak gezinir.
    • Talep Yaratma kampanyası (arazi kamyonu), kendi ortamında belirli platformları seçmek için özel DemandGenChannelControls sağlar.

Google Ads kullanıcı arayüzünden farklar

Google Ads API'nin eski kampanyaları ve video kampanyalarını yönetme konusunda sınırlamaları vardır.

Video kampanyalarında verileri okumak için Google Ads API'yi kullanabilirsiniz. Google Ads API'yi kullanarak tüm video kampanyaları için performans raporları (tıklamalar, görüntülemeler, maliyet) alabilirsiniz.

Bazı özel video kampanyası türlerinde Google Ads API ile değişiklik yazamazsınız. API'yi duraklatma, etkinleştirme, hedeflemeyi değiştirme veya yeni reklam ekleme gibi değişiklikler yapmak için kullanamazsınız. Bu kampanyaların Google Ads web arayüzünde düzenlenmesi gerekir.

En İyi Uygulama: API'yi kullanarak YouTube'da video reklamları tam olarak oluşturmak ve yönetmek için Maksimum Performans veya Talep Yaratma kampanyalarını kullanmanız gerekir. Bu kampanyalar hem raporlama hem de yönetim için tam olarak desteklenir.

Google Ads kullanıcı arayüzü hedefi ("Satış", "Potansiyel müşteriler") bir kurulum sihirbazıdır. Hedefinizi sorar ve ardından kampanya türü, teklif stratejisi gibi sizin için en iyi ayarları otomatik olarak önerir ve önceden doldurur.

Google Ads API, kampanyalar için ham yapı taşları sağlar. API, her ayar üzerinde doğrudan kontrol sağladığı için tek bir "hedef" alanı yoktur. Doğru yapı taşlarını bir araya getirerek hedefinize ulaşırsınız:

Kampanya türleri, Google Ads API'de advertising_channel_type alanıyla temsil edilir. Her kampanya için advertising_channel_type ayarlayın. Ardından, oluşturduğunuz kampanyanın (ör. seyahat hedefleri için Maksimum Performans veya Talep Yaratma) oryantasyon kılavuzlarını inceleyerek advertising_channel_sub_type ayarının yapılması gerekip gerekmediğini kontrol edin.

Bu kampanyayı oluşturmak istiyorsanız... advertising_channel_type değerini şuna ayarla: advertising_channel_sub_type değerini şuna ayarla:
Standart Arama Ağı kampanyası SEARCH (Ayarlamayın/Boş bırakın)
Standart Görüntülü Reklam Ağı kampanyası DISPLAY (Ayarlamayın/Boş bırakın)
Standart Maksimum Performans kampanyası PERFORMANCE_MAX (Ayarlamayın/Boş bırakın)
Seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyası PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Talep Yaratma kampanyası DEMAND_GEN (Ayarlamayın/Boş bırakın)

Kampanya alt türleri

Google Ads kullanıcı arayüzündeki Standart ve Tüm özellikler gibi kampanya alt türleri, kullanıcı arayüzü kullanıcılarının alakalı kampanya seçeneklerini bulmasına yardımcı olur. Ancak kullanıcı arayüzündeki Kampanya alt türü sütunu ile Campaign nesnesindeki advertising_channel_type ve advertising_channel_sub_type alanları arasında doğrudan bire bir eşleme yoktur. Örneğin, Google Ads API kullanılarak oluşturulan bir Arama Ağı kampanyası, kullanıcı arayüzünde her zaman Tüm özellikler kampanyası olarak değerlendirilir.

Kampanya bütçesi, teklif stratejileri ve hedefleme

Google Ads API'de kampanya yönetmek, reklamlarınızın nasıl ve nerede görüneceğini kontrol eden üç temel soruyu yanıtlamak anlamına gelir:

  1. Ne kadar harcayabilirim? (Kampanya bütçesi)

    • Bu, kampanyanızın finansal sınırıdır. API'de, harcama sınırı (mikro cinsinden) olan ayrı bir CampaignBudget nesnesi oluşturur ve ardından kaynak adını kampanyanıza eklersiniz. Ortalama günlük bütçe, birden fazla kampanya arasında da paylaşılabilir.

  2. Google, bütçemi nasıl harcamalı? (Teklif stratejisi)

    • Bu, Google'a birincil optimizasyon hedefinizin ne olduğunu söyler. Ulaşmak istediğiniz hedefe göre bir teklif stratejisi seçersiniz:
      • Trafik için: TargetSpend (Tıklamaları artırma) stratejisini kullanın.
      • Potansiyel müşteriler veya kaydolma işlemleri için: İsteğe bağlı target_cpa_micros ile MaximizeConversions kullanın.
      • E-ticaret satışları için: İsteğe bağlı target_roas ile MaximizeConversionValue kullanın.

  3. Reklamlarımı kimler görmeli? (Hedef kitle)

    • Pazarınızı burada tanımlarsınız. Erişiminizi doğru kitleye daraltmak için CampaignCriterion veya AdGroupCriterion nesneleri eklersiniz. Hedefleme şunlara dayalı olabilir:
      • Anahtar kelimeler: Kullanıcıların aradığı kelimeler.
      • Konumlar: Kullanıcıların bulunduğu yerler.
      • Demografi: Yaş, cinsiyet, hane geliri veya ebeveynlik durumu.
      • Kitleler: Geçmişteki davranışları (ör. web sitesi ziyaretçileri) veya ilgi alanları.

Kampanyaları nasıl değerlendirmelisiniz?

Google Ads API ile kampanya yönetirken veya oluştururken kampanyaların, reklamların ve öğelerin nasıl düzenlenip sunulduğunu belirleyen temel yapıyı ve modelleri anlamak faydalı olur. Bilmeniz gereken üç ana model vardır: Reklam Grubu ve Reklam modeli, Öğe Grubu ve Öğe modeli ve Reklam Grupları ile Reklamların Öğelerle birlikte kullanıldığı karma model. Bu modeller, seçtiğiniz AdvertisingChannelType bağlıdır.

Yapı Örnek kullanım (AdvertisingChannelType) İşleyiş şekli Temel kavram
Reklam grubu yapısı SEARCH, standart DISPLAY Kampanya, AdGroup kaynakları halinde düzenlenir. Her reklam grubu, bir dizi tamamlanmış reklam ve bir dizi hedefleme ölçütü (ör. anahtar kelimeler ve kitleler) içerir. Manuel olarak oluşturulan reklamlar ile hedeflemeleri arasındaki bağlantı, reklam grubu içinde sıkı bir şekilde kontrol edilir.
Öğe grubu yapısı PERFORMANCE_MAX Reklam grupları yerine AssetGroup kaynakları oluşturursunuz. Her öğe grubu, ham reklam öğeleri (başlıklar, resimler, videolar) ve kitle sinyallerinden oluşan bir havuz içerir. Reklam öğesi bileşenlerini siz sağlarsınız ve Google'ın yapay zekası, nihai reklamları gerçek zamanlı olarak birleştirerek kanallar genelinde optimize eder.
Karma yapı DEMAND_GEN, DISPLAY Bu, kampanya veya reklam grubu düzeyinde bağlantılı modern öğeler (site bağlantıları veya açıklama metinleri gibi) içeren standart bir reklam grubu yapısını içerir. Temel reklam, reklam grubu düzeyinde yapılandırılır ve reklamla birlikte gösterilecek ekstra değiştirilebilir öğeler sağlarsınız.
Sonraki
Kampanya oluşturun