Quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi

Quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi cho phép bạn xác định những hành động sẽ sửa đổi giá trị của một lượt chuyển đổi dựa trên danh mục của ConversionAction và các phương diện sau của một lượt hiển thị:

• Tư cách thành viên trong đối tượng
• Vị trí thực tế hoặc vị trí quan tâm
• Thiết bị
• Hành trình du lịch

Bạn có thể sử dụng API Google Ads để xác định các quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi, kết hợp các quy tắc đó thành một tập hợp quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi, sau đó áp dụng tập hợp quy tắc đó cho toàn bộ tài khoản Google Ads hoặc một chiến dịch cụ thể. Các phân đoạn trong báo cáo Google Ads API cung cấp thông tin chi tiết để bạn có thể so sánh các phần ban đầu, chưa điều chỉnh và đã điều chỉnh của giá trị lượt chuyển đổi.

Tạo quy tắc

Bước đầu tiên để sử dụng quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi là tạo ít nhất một ConversionValueRule, bao gồm:

• Điều kiện xác định thời điểm áp dụng quy tắc
• Hành động cần thực hiện khi áp dụng quy tắc

Lưu ý: Bạn sẽ không thể xem trong giao diện người dùng Google Ads cho đến khi thêm ConversionValueRule vào ConversionValueRuleSet.

Ví dụ: tải trọng JSON sau đây cho ConversionValueRuleService.MutateConversionValueRules tạo một quy tắc nhân giá trị lượt chuyển đổi với 1.5 cho lượt hiển thị trên thiết bị di động:

{
  "operations": [
    {
      "create": {
        "action": {
          "operation": "MULTIPLY",
          "value": 1.5
        },
        "deviceCondition": {
          "deviceTypes": ["MOBILE"]
        }
      }
    }
  ]
}

Điều kiện của quy tắc

Xác định các điều kiện của ConversionValueRule bằng các trường sau:

audience_condition

Áp dụng quy tắc cho những lượt hiển thị liên kết với một hoặc nhiều đối tượng. Chỉ định tên tài nguyên của từng danh sách người dùng hoặc mối quan tâm của người dùng bằng trường user_lists hoặc user_interests. Để truy xuất tên tài nguyên của danh sách người dùng hoặc mối quan tâm của người dùng hiện có, hãy gửi yêu cầu searchStream hoặc search của GoogleAdsService, trong đó mệnh đề FROM của truy vấn tương ứng là user_list hoặc user_interest.

Nếu một audience_condition chứa nhiều danh sách người dùng hoặc mối quan tâm của người dùng, thì một lượt hiển thị sẽ khớp với quy tắc nếu lượt hiển thị đó liên kết với bất kỳ danh sách người dùng hoặc mối quan tâm nào của người dùng.

device_condition

Áp dụng quy tắc nếu thiết bị của lượt hiển thị khớp với bất kỳ device_types nào được chỉ định. Chỉ cho phép các loại thiết bị trong ValueRuleDeviceType.

geo_location_condition

Áp dụng quy tắc cho những lượt hiển thị có thông tin vị trí khớp với bất kỳ geo_target_constants nào được chỉ định cho geo_match_type và không khớp với bất kỳ excluded_geo_target_constants nào cho excluded_geo_match_type. Tham khảo hướng dẫn nhắm mục tiêu theo vị trí để biết cách truy xuất tên tài nguyên vị trí.

itinerary_condition

Áp dụng quy tắc cho những lượt hiển thị mà cụm từ tìm kiếm có chứa thông tin cụ thể về hành trình, chẳng hạn như thời hạn đặt trước, thời gian du lịch hoặc ngày bắt đầu chuyến du lịch. Xem ValueRuleItineraryCondition để biết thêm thông tin chi tiết về các điều kiện hiện có.

Lưu ý quan trọng: Quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi của hành trình du lịch chỉ áp dụng cho những tài khoản được thêm vào danh sách cho phép. Hãy liên hệ với người đại diện của Google nếu bạn cần được cấp quyền sử dụng tính năng này.

Bạn có thể chỉ định tối đa hai trong số audience_condition, device_condition, geo_location_condition hoặc itinerary_condition trên mỗi ConversionValueRule.

Quy tắc không có điều kiện cụ thể sẽ áp dụng cho những lượt hiển thị không đáp ứng điều kiện của một quy tắc cụ thể hơn trong cùng một nhóm quy tắc.

Hành động đối với quy tắc

Một quy tắc phải có một action duy nhất, bao gồm một operation và một value. Hành động này xác định cách điều chỉnh giá trị lượt chuyển đổi của một lượt chuyển đổi đáp ứng các điều kiện của quy tắc. Sau đây là các thao tác có thể thực hiện:

ADD

Cộng thêm value vào giá trị ban đầu của lượt chuyển đổi. value phải lớn hơn 0.

MULTIPLY

Nhân giá trị ban đầu của lượt chuyển đổi với value được chỉ định. value phải lớn hơn hoặc bằng 0.5 và nhỏ hơn hoặc bằng 10.

SET

Đặt giá trị lượt chuyển đổi thành value được chỉ định. value phải lớn hơn 0.

Bạn chỉ có thể sử dụng quy tắc có hành động SET trong một nhóm quy tắc đáp ứng các điều kiện được mô tả trong phần tạo nhóm quy tắc.

Các thuộc tính khác của quy tắc

Ngoài các điều kiện và hành động, ConversionValueRule còn có các thuộc tính sau.

owner_customer

Tên tài nguyên của Customer sở hữu quy tắc. Sử dụng thuộc tính này để xác định xem một quy tắc được xác định trong tài khoản hay một trong các tài khoản người quản lý của tài khoản đó.

status

Trạng thái của quy tắc. Bạn có thể tạm dừng một quy tắc bằng cách đặt trường này thành PAUSED và bật một quy tắc đang tạm dừng bằng cách đặt trường này thành ENABLED.

Tạo nhóm quy tắc

Sau khi có ít nhất một ConversionValueRule, bạn có thể tạo một ConversionValueRuleSet, bao gồm:

conversion_action_categories

Danh sách các danh mục hành động chuyển đổi mà bộ quy tắc này áp dụng. Nếu danh sách này trống, thì nhóm quy tắc sẽ áp dụng cho tất cả danh mục. Nếu danh sách không trống, thì danh sách đó phải chứa một mục nhập duy nhất là STORE_VISIT hoặc STORE_SALE.

Bạn chỉ có thể đặt danh sách danh mục hành động chuyển đổi khi tạo bộ quy tắc.

conversion_value_rules

Tên tài nguyên của các quy tắc cần đưa vào nhóm.

Danh sách này chỉ có thể chứa một quy tắc sử dụng hành động SET nếu đáp ứng một trong hai điều kiện sau:

• Tài khoản của bạn nằm trong danh sách cho phép và conversion_action_categories của nhóm quy tắc đang trống.
• conversion_action_categories của nhóm chỉ chứa một mục nhập của STORE_VISIT hoặc STORE_SALE, dimensions của nhóm chỉ chứa một mục nhập cho NO_CONDITION và không có trường điều kiện nào của quy tắc được đặt.

Quan trọng: Bạn chỉ có thể thêm mỗi quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi vào một tập hợp quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi. Nếu conversion_value_rules chứa tên tài nguyên của một quy tắc nằm trong conversion_value_rules của một quy tắc khác được đặt bằng status của ENABLED hoặc PAUSED, thì thao tác này sẽ không thành công và có lỗi DATA_CONSTRAINT_VIOLATION.

dimensions

Danh sách các giá trị enum ValueRuleSetDimension cho biết những điều kiện mà các quy tắc trong nhóm có thể sử dụng. Ví dụ: nếu dimensions chứa GEO_LOCATION và DEVICE, bạn có thể thêm các quy tắc quảng cáo có geo_location_condition hoặc device_condition vào nhóm, nhưng không thể thêm quy tắc quảng cáo có audience_condition.

Danh sách này không được để trống và có thể chứa tối đa hai mục.

Mục đầu tiên trong danh sách này xác định giá trị nào sẽ xuất hiện cho segments.conversion_value_rule_primary_dimension trong metrics.

Nếu danh sách này có chứa một mục cho NO_CONDITION, thì:

• NO_CONDITION phải là mục duy nhất trong danh sách.
• Danh sách conversion_action_categories của nhóm chỉ được chứa một mục duy nhất là STORE_VISIT hoặc STORE_SALE.
• Danh sách conversion_value_rules không được chứa bất kỳ quy tắc nào có đặt audience_condition, device_condition hoặc geo_location_condition.

attachment_type

Đặt giá trị này thành CUSTOMER để tạo một nhóm quy tắc áp dụng cho toàn bộ tài khoản, hoặc CAMPAIGN để tạo một nhóm quy tắc cho một chiến dịch cụ thể.

campaign

Nếu attachment_type của nhóm quy tắc là CAMPAIGN, hãy đặt giá trị này thành tên tài nguyên mà nhóm quy tắc áp dụng.

Tương tự như quy tắc, một nhóm quy tắc cũng có owner_customer và status. Tuy nhiên, status của một bộ quy tắc là chỉ đọc và được lấy từ các quy tắc của bộ quy tắc đó như sau:

• Nếu mọi quy tắc được conversion_value_rules tham chiếu đều có status là PAUSED, thì status của nhóm quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi sẽ là PAUSED.
• Nếu không, bộ quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi status sẽ là ENABLED.

Xoá quy tắc và bộ quy tắc

• ConversionValueRuleSet phải có ít nhất một quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi là PAUSED hoặc ENABLED.

• Việc xoá ConversionValueRule được tham chiếu trong conversion_value_rules của PAUSED hoặc ENABLED ConversionValueRuleSet sẽ không thành công.

• Việc xoá ConversionValueRuleSet không làm thay đổi status của mỗi ConversionValueRule được tập hợp tham chiếu.

• Sau khi ConversionValueRuleSet bị xoá, các yêu cầu search và searchStream cho tài nguyên conversion_value_rule_set sẽ không còn trả về tập hợp đã xoá.

Thứ tự ưu tiên của quy tắc và bộ quy tắc

Google Ads sử dụng logic sau để chọn và áp dụng tối đa một quy tắc cho mỗi lượt chuyển đổi. Tìm thêm thông tin về các quy tắc này trong Trung tâm trợ giúp của Google Ads:

1. Xác định attachment_type của các nhóm quy tắc cần xem xét. Nếu có bất kỳ nhóm quy tắc nào có attachment_type = CAMPAIGN và campaign được đặt cho chiến dịch liên kết với lượt hiển thị, thì chỉ xem xét các nhóm quy tắc ở cấp chiến dịch. Nếu không, chỉ xem xét các nhóm quy tắc ở cấp khách hàng.

2. Trong số các nhóm quy tắc cần xem xét, hãy chọn nhóm quy tắc mà conversion_action_categories không trống và chứa danh mục của hành động chuyển đổi của lượt chuyển đổi, nếu có nhóm quy tắc như vậy. Nếu không, hãy chọn bộ quy tắc có conversion_action_categories trống.

3. Đánh giá các quy tắc trong nhóm quy tắc đã chọn theo thứ tự xuất hiện trong conversion_value_rules, rồi chọn quy tắc đầu tiên có điều kiện khớp với lượt hiển thị.

4. Đối với nhiều điều kiện vị trí địa lý phù hợp, vị trí chính xác nhất sẽ được áp dụng. Ví dụ: nếu một lượt hiển thị khớp với cả điều kiện Hoa Kỳ và California, thì điều kiện California sẽ được áp dụng vì đây là vị trí chính xác hơn.

5. Đối với nhiều điều kiện về đối tượng phù hợp, hệ thống phân cấp mô hình phân bổ đối tượng hiện tại sẽ được áp dụng. Nếu có sự ràng buộc giữa 2 quy tắc trong một nhóm, thì quy tắc "Nhân" sẽ được chọn thay vì quy tắc "Cộng". Nếu vẫn còn sự ràng buộc (tức là có nhiều quy tắc "Nhân"), thì quy tắc có mức điều chỉnh theo hệ số nhân cao nhất sẽ được chọn.

6. Không thể có nhiều điều kiện thiết bị phù hợp vì các danh mục thiết bị loại trừ lẫn nhau.

7. Đối với các điều kiện về hành trình du lịch, quy tắc hành trình cụ thể nhất sẽ được áp dụng. Điều này có nghĩa là nếu nhiều quy tắc khớp với một lượt chuyển đổi nhất định, thì quy tắc được sử dụng là quy tắc có số lượng lựa chọn hành trình được xác định nhiều nhất, chẳng hạn như "Thời hạn đặt trước" hoặc "Thời gian du lịch".

Chỉ số

Các trường metrics.conversions_value và metrics.all_conversions_value, cũng như các trường bắt nguồn từ những chỉ số đó, phản ánh các nội dung sửa đổi do nhóm quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi thực hiện. Ngoài ra, bạn có thể thêm segments.conversion_value_rule_primary_dimension vào truy vấn của mình để biết thêm thông tin về cách áp dụng quy tắc. Các giá trị có thể có cho phân đoạn đó như sau:

NO_RULE_APPLIED

Giá trị cho những lượt chuyển đổi không áp dụng quy tắc nào.

ORIGINAL

Giá trị ban đầu của những lượt chuyển đổi có áp dụng quy tắc.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE hoặc NO_CONDITION

Giá trị của lượt chuyển đổi sau khi áp dụng một quy tắc, được nhóm theo mục đầu tiên trong tập hợp dimensions của bộ quy tắc.