Como as conversões otimizadas para a Web funcionam
As conversões otimizadas para a Web exigem a configuração de uma tag que envia automaticamente um identificador de cliques, como um GCLID, e um código do pedido para o Google Ads quando um usuário faz uma conversão. Você pode configurar as conversões otimizadas usando o Gerenciador de tags do Google, a tag do Google ou a API Google Ads. Com a API Google Ads, é possível enviar dados de conversão próprios até 24 horas após o evento de conversão, e não ao mesmo tempo. Isso possibilita a localização de dados próprios de várias fontes, como um banco de dados de clientes ou um sistema de CRM.
As conversões otimizadas para a Web na API Google Ads complementam a etapa 3 no fluxo a seguir.
Em vez de enviar as informações do usuário com hash no momento da conversão, a tag envia apenas o GCLID e o ID do pedido. Depois, você envia as informações do usuário com hash fazendo o upload do ID do pedido com os dados com hash.
Implementar os pré-requisitos
Há alguns pré-requisitos para configurar conversões otimizadas. Verifique se todos os pré-requisitos foram atendidos antes de prosseguir com a implementação:
Ativar o acompanhamento de conversões no seu cliente de conversão do Google Ads.
Aceite os termos de dados do cliente.
Configure a inclusão de tag.
1. Ativar o acompanhamento de conversões no seu cliente de conversão do Google Ads
Recuperar informações sobre a configuração do acompanhamento de conversões
Para verificar a configuração do acompanhamento de conversões da sua conta e confirmar se ele está ativado, consulte o recurso Customer da ConversionTrackingSetting.
Faça a seguinte consulta com
GoogleAdsService.SearchStream:
SELECT
customer.conversion_tracking_setting.google_ads_conversion_customer,
customer.conversion_tracking_setting.conversion_tracking_status,
customer.conversion_tracking_setting.conversion_tracking_id,
customer.conversion_tracking_setting.cross_account_conversion_tracking_id
FROM customer
O campo google_ads_conversion_customer indica a conta do Google Ads que cria e gerencia conversões para esse cliente. Para clientes que usam o acompanhamento de conversões de várias contas, esse é o ID de uma conta de administrador. O ID de cliente de conversão do Google Ads precisa ser indicado como customer_id nas solicitações da API Google Ads para criar e gerenciar conversões.
Esse campo será preenchido mesmo se o acompanhamento de conversões não estiver ativado.
O campo conversion_tracking_status indica se o acompanhamento de conversões está ativado e se a conta está usando o acompanhamento de conversões de várias contas.
Criar uma ação de conversão no cliente de conversão do Google Ads
Se o valor conversion_tracking_status for NOT_CONVERSION_TRACKED, o acompanhamento de conversões não será ativado para a conta. Para ativar o acompanhamento de conversões, crie pelo menos uma ConversionAction na conta de conversão do Google Ads, como no exemplo a seguir. Se preferir, crie uma ação de conversão na interface seguindo as instruções na Central de Ajuda para o tipo de conversão que você quer ativar.
As conversões otimizadas são ativadas automaticamente quando enviadas pela API Google Ads, mas podem ser desativadas na interface do Google Ads.
Exemplo de código
Java
private void runExample(GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {
// Creates a ConversionAction.
ConversionAction conversionAction =
ConversionAction.newBuilder()
// Note that conversion action names must be unique. If a conversion action already
// exists with the specified conversion_action_name the create operation will fail with
// a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
.setName("Earth to Mars Cruises Conversion #" + getPrintableDateTime())
.setCategory(ConversionActionCategory.DEFAULT)
.setType(ConversionActionType.WEBPAGE)
.setStatus(ConversionActionStatus.ENABLED)
.setViewThroughLookbackWindowDays(15L)
.setValueSettings(
ValueSettings.newBuilder()
.setDefaultValue(23.41)
.setAlwaysUseDefaultValue(true)
.build())
.build();
// Creates the operation.
ConversionActionOperation operation =
ConversionActionOperation.newBuilder().setCreate(conversionAction).build();
try (ConversionActionServiceClient conversionActionServiceClient =
googleAdsClient.getLatestVersion().createConversionActionServiceClient()) {
MutateConversionActionsResponse response =
conversionActionServiceClient.mutateConversionActions(
Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
System.out.printf("Added %d conversion actions:%n", response.getResultsCount());
for (MutateConversionActionResult result : response.getResultsList()) {
System.out.printf(
"New conversion action added with resource name: '%s'%n", result.getResourceName());
}
}
}
C#
public void Run(GoogleAdsClient client, long customerId)
{
// Get the ConversionActionService.
ConversionActionServiceClient conversionActionService =
client.GetService(Services.V17.ConversionActionService);
// Note that conversion action names must be unique.
// If a conversion action already exists with the specified name the create operation
// will fail with a ConversionAction.DUPLICATE_NAME error.
string ConversionActionName = "Earth to Mars Cruises Conversion #"
+ ExampleUtilities.GetRandomString();
// Add a conversion action.
ConversionAction conversionAction = new ConversionAction()
{
Name = ConversionActionName,
Category = ConversionActionCategory.Default,
Type = ConversionActionType.Webpage,
Status = ConversionActionStatus.Enabled,
ViewThroughLookbackWindowDays = 15,
ValueSettings = new ConversionAction.Types.ValueSettings()
{
DefaultValue = 23.41,
AlwaysUseDefaultValue = true
}
};
// Create the operation.
ConversionActionOperation operation = new ConversionActionOperation()
{
Create = conversionAction
};
try
{
// Create the conversion action.
MutateConversionActionsResponse response =
conversionActionService.MutateConversionActions(customerId.ToString(),
new ConversionActionOperation[] { operation });
// Display the results.
foreach (MutateConversionActionResult newConversionAction in response.Results)
{
Console.WriteLine($"New conversion action with resource name = " +
$"'{newConversionAction.ResourceName}' was added.");
}
}
catch (GoogleAdsException e)
{
Console.WriteLine("Failure:");
Console.WriteLine($"Message: {e.Message}");
Console.WriteLine($"Failure: {e.Failure}");
Console.WriteLine($"Request ID: {e.RequestId}");
throw;
}
}
PHP
public static function runExample(GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId)
{
// Creates a conversion action.
$conversionAction = new ConversionAction([
// Note that conversion action names must be unique.
// If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name
// the create operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
'name' => 'Earth to Mars Cruises Conversion #' . Helper::getPrintableDatetime(),
'category' => ConversionActionCategory::PBDEFAULT,
'type' => ConversionActionType::WEBPAGE,
'status' => ConversionActionStatus::ENABLED,
'view_through_lookback_window_days' => 15,
'value_settings' => new ValueSettings([
'default_value' => 23.41,
'always_use_default_value' => true
])
]);
// Creates a conversion action operation.
$conversionActionOperation = new ConversionActionOperation();
$conversionActionOperation->setCreate($conversionAction);
// Issues a mutate request to add the conversion action.
$conversionActionServiceClient = $googleAdsClient->getConversionActionServiceClient();
$response = $conversionActionServiceClient->mutateConversionActions(
MutateConversionActionsRequest::build($customerId, [$conversionActionOperation])
);
printf("Added %d conversion actions:%s", $response->getResults()->count(), PHP_EOL);
foreach ($response->getResults() as $addedConversionAction) {
/** @var ConversionAction $addedConversionAction */
printf(
"New conversion action added with resource name: '%s'%s",
$addedConversionAction->getResourceName(),
PHP_EOL
);
}
}
Python
def main(client, customer_id):
conversion_action_service = client.get_service("ConversionActionService")
# Create the operation.
conversion_action_operation = client.get_type("ConversionActionOperation")
# Create conversion action.
conversion_action = conversion_action_operation.create
# Note that conversion action names must be unique. If a conversion action
# already exists with the specified conversion_action_name, the create
# operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
conversion_action.name = f"Earth to Mars Cruises Conversion {uuid.uuid4()}"
conversion_action.type_ = (
client.enums.ConversionActionTypeEnum.UPLOAD_CLICKS
)
conversion_action.category = (
client.enums.ConversionActionCategoryEnum.DEFAULT
)
conversion_action.status = client.enums.ConversionActionStatusEnum.ENABLED
conversion_action.view_through_lookback_window_days = 15
# Create a value settings object.
value_settings = conversion_action.value_settings
value_settings.default_value = 15.0
value_settings.always_use_default_value = True
# Add the conversion action.
conversion_action_response = (
conversion_action_service.mutate_conversion_actions(
customer_id=customer_id,
operations=[conversion_action_operation],
)
)
print(
"Created conversion action "
f'"{conversion_action_response.results[0].resource_name}".'
)
Ruby
def add_conversion_action(customer_id)
# GoogleAdsClient will read a config file from
# ENV['HOME']/google_ads_config.rb when called without parameters
client = Google::Ads::GoogleAds::GoogleAdsClient.new
# Add a conversion action.
conversion_action = client.resource.conversion_action do |ca|
ca.name = "Earth to Mars Cruises Conversion #{(Time.new.to_f * 100).to_i}"
ca.type = :UPLOAD_CLICKS
ca.category = :DEFAULT
ca.status = :ENABLED
ca.view_through_lookback_window_days = 15
# Create a value settings object.
ca.value_settings = client.resource.value_settings do |vs|
vs.default_value = 15
vs.always_use_default_value = true
end
end
# Create the operation.
conversion_action_operation = client.operation.create_resource.conversion_action(conversion_action)
# Add the ad group ad.
response = client.service.conversion_action.mutate_conversion_actions(
customer_id: customer_id,
operations: [conversion_action_operation],
)
puts "New conversion action with resource name = #{response.results.first.resource_name}."
end
Perl
sub add_conversion_action {
my ($api_client, $customer_id) = @_;
# Note that conversion action names must be unique.
# If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name,
# the create operation fails with error ConversionActionError.DUPLICATE_NAME.
my $conversion_action_name = "Earth to Mars Cruises Conversion #" . uniqid();
# Create a conversion action.
my $conversion_action =
Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::ConversionAction->new({
name => $conversion_action_name,
category => DEFAULT,
type => WEBPAGE,
status => ENABLED,
viewThroughLookbackWindowDays => 15,
valueSettings =>
Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::ValueSettings->new({
defaultValue => 23.41,
alwaysUseDefaultValue => "true"
})});
# Create a conversion action operation.
my $conversion_action_operation =
Google::Ads::GoogleAds::V17::Services::ConversionActionService::ConversionActionOperation
->new({create => $conversion_action});
# Add the conversion action.
my $conversion_actions_response =
$api_client->ConversionActionService()->mutate({
customerId => $customer_id,
operations => [$conversion_action_operation]});
printf "New conversion action added with resource name: '%s'.\n",
$conversion_actions_response->{results}[0]{resourceName};
return 1;
}
Verifique se conversion_action_type está definido com o valor
ConversionActionType correto.
Para mais orientações sobre como criar ações de conversão na API Google Ads, consulte Criar ações de conversão.
Recuperar uma ação de conversão
Você pode recuperar os detalhes de uma ação de conversão emitindo a consulta a seguir. Verifique se o ID de cliente na solicitação está definido como o cliente de conversão do Google Ads identificado acima e se o tipo de ação de conversão está definido com o valor ConversionActionType correto.
SELECT
conversion_action.resource_name,
conversion_action.name,
conversion_action.status
FROM conversion_action
WHERE conversion_action.type = 'WEBPAGE'
2. Aceite os termos de dados do cliente
Aceite os termos de dados do cliente antes de usar as conversões otimizadas para a Web. Você pode verificar se os termos de dados do cliente foram aceitos fazendo a seguinte consulta ao cliente de conversão do Google Ads:
SELECT
customer.id,
customer.conversion_tracking_setting.accepted_customer_data_terms
FROM customer
Se accepted_customer_data_terms for false, siga as instruções na
Central de Ajuda
para concluir este pré-requisito.
3. Configurar inclusão de tag
Para configurar a inclusão de tag no seu site, siga as instruções na Central de Ajuda.
Também é necessário adicionar IDs de transação, também conhecidos como códigos de pedido, à sua tag de acompanhamento de conversões. Para isso, siga as instruções na Central de Ajuda. O Google Ads precisa delas para encontrar a conversão a ser otimizada.
Próximas etapas
Depois de atender aos pré-requisitos, você vai estar com tudo pronto para implementar conversões otimizadas para a Web na API Google Ads.