ReachPlanService giúp các công ty truyền thông và công ty phần mềm lập kế hoạch truyền thông bên thứ ba dự báo chính xác phạm vi tiếp cận thương mại của các chiến dịch video trên YouTube và Đối tác video của Google. Chuyên viên kế hoạch truyền thông có thể sử dụng dịch vụ này để trả lời những câu hỏi như:
- Cần đầu tư bao nhiêu tiền vào YouTube để đạt được các mục tiêu về phạm vi tiếp cận của chiến dịch?
- Chiến dịch có thể tiếp cận bao nhiêu đối tượng mục tiêu với một ngân sách nhất định?
- Cách phân bổ ngân sách tối ưu giữa YouTube và các kênh truyền thông khác là gì nếu tôi có một chiến dịch tối ưu hoá cho phạm vi tiếp cận?
Công cụ lập kế hoạch tiếp cận (có trong giao diện web của Google Ads) có nhiều tính năng tương tự.
Trước khi bắt đầu
Hoàn tất Hướng dẫn bắt đầu sử dụng để đảm bảo rằng bạn có thể kết nối với Google Ads API trước khi cố gắng kết nối với ReachPlanService.
Hướng dẫn này cũng giả định rằng bạn đã quen thuộc với Google Ads và các khái niệm về lập kế hoạch truyền thông.
Điều kiện sử dụng
ReachPlanService là một thành phần riêng tư của Google Ads API, được cung cấp kèm theo
giấy phép dữ liệu không độc quyền, miễn phí bản quyền. Những đối tác đã ký có thể sử dụng thư viện ứng dụng Google Ads tiêu chuẩn để tạo kế hoạch truyền thông. Để đủ điều kiện, đối tác phải đáp ứng các điều kiện sau:
- Có một công cụ lập kế hoạch hoặc giao diện người dùng sẽ tích hợp API.
- Sử dụng API để tạo kế hoạch truyền thông, đồng thời ước tính phạm vi tiếp cận và chi phí của chiến dịch.
- Hoàn tất bài đánh giá sàng lọc trước như được nêu trong phần sau.
- Tuân thủ các yêu cầu về việc sử dụng dữ liệu và sẵn sàng trải qua các quy trình kiểm tra dữ liệu định kỳ.
- Chấp nhận điều khoản dịch vụ của Google Ads API và chính sách sử dụng dữ liệu liên quan.
Hãy liên hệ với người đại diện của Google để biết thêm thông tin. Nếu bạn cố gắng gọi ReachPlanService bằng một dự án trên đám mây của Google Cloud chưa được thêm vào danh sách cho phép sử dụng dịch vụ này, thì API sẽ trả về lỗi AuthorizationError.USER_PERMISSION_DENIED.
Bài đánh giá sàng lọc trước
Đối tác phải hoàn tất quy trình đánh giá sơ bộ cho từng công cụ lập kế hoạch sẽ sử dụng API. Sau đó, Google sẽ đánh giá khả năng bảo mật dữ liệu, phương pháp và kết quả của các công cụ lập kế hoạch bằng những câu hỏi như:
- Người dùng được xác thực như thế nào?
- Mức sử dụng công cụ của bạn được theo dõi như thế nào?
- Khi xây dựng kế hoạch, người dùng có thể tối ưu hoá những chỉ số nào? Ví dụ: phạm vi tiếp cận, mức độ tác động, số lượt hiển thị, tần suất.
- Công cụ của bạn loại bỏ các kênh trùng lặp như thế nào?
- Công cụ của bạn có áp dụng trọng số hoặc điểm hiệu quả mặc định cho từng kênh trong một kế hoạch không?
Kiểu kết hợp các loại quảng cáo và nền tảng
Trong Google Ads API, kiểu kết hợp các loại quảng cáo thể hiện sự kết hợp giữa các định dạng quảng cáo và chế độ cài đặt được thiết kế để đạt được các mục tiêu cụ thể về phạm vi tiếp cận trong một kế hoạch truyền thông.
ReachPlanService cung cấp báo cáo và quyền kiểm soát chi tiết về các nền tảng, đây là những thành phần chính trong việc xác định kiểu kết hợp các loại quảng cáo.
Tìm hiểu về nền tảng
Nền tảng là những môi trường khác nhau nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện, chẳng hạn như quảng cáo trong luồng phát trên YouTube, YouTube Shorts và Đối tác video của Google. Khi lập kế hoạch,
bạn có thể xác định kiểu kết hợp các loại quảng cáo dựa trên các sản phẩm cụ thể trên nền tảng. Tổ hợp nền tảng được hỗ trợ cho mỗi sản phẩm phụ thuộc vào vị trí mục tiêu và đơn vị tiền tệ của bạn, đồng thời được cung cấp thông qua ListPlannableProducts trong ReachPlanService.
Các lựa chọn nhắm mục tiêu
Khi tạo kiểu kết hợp các loại quảng cáo, bạn cũng có thể chỉ định tiêu chí nhắm mục tiêu chi tiết. Hãy xem bài viết Nhắm mục tiêu theo đối tượng để biết thông tin chi tiết.
Tạo thông tin dự báo phạm vi tiếp cận
Quy trình dự báo phạm vi tiếp cận thông thường bao gồm các bước sau:
- Lấy các vị trí được hỗ trợ bằng cách sử dụng
ListPlannableLocations. - Tìm nạp các sản phẩm và nền tảng có sẵn cho một vị trí mục tiêu bằng cách sử dụng
ListPlannableProducts. - Yêu cầu số liệu ước tính về phạm vi tiếp cận bằng cách sử dụng
GenerateReachForecasttrongReachPlanService.
Thông tin dự báo cung cấp phạm vi tiếp cận ước tính và các chỉ số khác cho chiến dịch bạn đã lên kế hoạch. Để biết thông tin chi tiết về kết quả dự báo và những điểm cần lưu ý theo từng sản phẩm, hãy xem hướng dẫn Tạo đường cong phạm vi tiếp cận. Để biết định nghĩa của các chỉ số như phạm vi tiếp cận và số lượt hiển thị, hãy xem Bảng thuật ngữ.
Bước tiếp theo
- Xem lại Khái niệm đằng sau
ReachPlanService. - Tìm hiểu cách xử lý Xác thực cho dịch vụ.
- Xem mã ví dụ để lập kế hoạch phạm vi tiếp cận bằng ngôn ngữ thư viện ứng dụng mà bạn muốn.