オーディエンス セグメントの利用を開始する

オーディエンス セグメント（ユーザーリスト）とは、特定の興味や関心、意図、ユーザー属性情報を持つと Google が推定したユーザーのグループです。オーディエンス セグメントによるターゲティングは、ディスプレイ キャンペーン、検索キャンペーン、動画キャンペーン、ホテル キャンペーン、標準のショッピング キャンペーンでサポートされています。オーディエンス セグメントは、広告グループ単位とキャンペーン単位の両方でターゲティングまたは除外できます。

P-MAX キャンペーンまたはファインド キャンペーンでオーディエンス セグメントをターゲットに設定する場合は、オーディエンスのガイドをご覧ください。

オーディエンス セグメントの詳細

基本概念

オーディエンス セグメントを直接ターゲット設定するには、UserList を作成してターゲットに設定します。UserList で指定する必要がある情報は、作成するユーザーリストの種類によって異なります。使用可能なタイプは次のとおりです。

  1. crm_based_user_list: 指定した CRM ユーザーのユーザーリスト。

  2. rule_based_user_list: ルールまたはルールセットによって生成されたユーザーリスト。通常は、ユーザーが行った（または行わなかった）アクションに基づきます。

  3. logical_user_list: ユーザーリストとユーザーの興味 / 関心をカスタム組み合わせたユーザーリスト。

  4. basic_user_list: コンバージョン アクションまたはリマーケティング アクションのコレクションとしてターゲティングするユーザーリスト。

  5. similar_user_list: 別のリストのユーザーに類似するユーザーのリスト（出力専用）。

  6. lookalike_user_list: 構成可能なシードユーザーリストのセットと類似したユーザーで構成されるユーザーリスト。

これらのユーザーリストの種類を使用して、さまざまなビジネス目標を達成するオーディエンス セグメントを作成できます。たとえば、ウェブサイトにアクセスしたユーザーのリストを作成するには、rule_based_user_list を作成します。

ユーザーリストで設定できる重要な属性は、membership_life_span と membership_status の 2 つです。前者では、ユーザーをリストに含める期間を日数で定義できます。後者は、リストが新規ユーザーを受け入れるかどうかを定義します。logical_user_list と rule_based_user_list では membership_life_span は無視されます。これらのタイプのリスト メンバーシップは、リストで定義されたルールによって異なります。

使用フロー

Google Ads API でオーディエンス セグメントを使用するための全体的な流れは次のとおりです。

  1. 該当する場合は、前提条件を実装します。

  2. UserListService を使用して UserList を作成し、オーディエンス セグメントを作成して構成します。

  3. キャンペーンまたは広告をオーディエンス セグメントにターゲティングする。

  4. オーディエンス セグメントのパフォーマンスを確認する。

前提条件を実装する

オーディエンス セグメントを作成してターゲットに設定するには、まず次の操作を行う必要があります。

  1. ユーザーの興味 / 関心や所在地に基づく広告に関するポリシーを確認します。ユーザーに関する機密情報は、オーディエンスの作成時に使用することはできません。

  2. Google タグを設定します。これは、ウェブサイトへのアクセスやウェブサイトでのアクションに基づいてオーディエンス セグメントをターゲティングするために必要です。カスタマー マッチやカスタム オーディエンスの場合は必要ありません。

    モバイルアプリの動作に基づいてユーザーリストを作成する広告主様は、アプリ内動作をトラッキングするために Firebase SDK を実装するか、サードパーティの SDK を使用する必要があります。

Google タグを取得する

すべての Google 広告アカウントには、アカウントが開設されたときにアカウント単位の Google タグが 1 つだけ設定されます。

Google タグを取得するには、Google 広告の UI でヘルプセンターの手順に沿って取得するか、Google Ads API で RemarketingAction を作成し、remarketing_action リソースを使用して GoogleAdsService.searchStream リクエストを発行して Google タグを取得します。

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

ウェブサイトやアプリに Google タグを実装する

次のステップは、サイトのすべてのページに Google タグを設置することです。Google タグをサイトまたはモバイルアプリに追加する方法の詳細

アクセスされたページの URL のみに基づいてオーディエンス セグメントを作成する場合は、Google タグを編集する必要はありません。カスタム パラメータを使用している場合は、タグ付けとリマーケティング リストの作成に関する高度な戦略で説明されているように、タグを編集してカスタム パラメータを含める必要があります。

タグのインストールを検証するには、Google Tag Assistant を使用します。

Google タグの組み込みパラメータ

組み込みのリマーケティング パラメータ url__ を使用すると、ウェブサイト訪問者のサンプルで示されているように、ユーザーがウェブサイトでアクセスした URL に基づいてユーザーリストをターゲットに設定できます。

カスタム Google タグ パラメータ

Google タグにカスタム Google タグ パラメータを追加すると、より適切なユーザーリストを作成できます。

独自のカスタム パラメータを作成する前に、事前定義済みパラメータのリストを確認し、ユースケースに適したものがすでにないか確認してください。事前定義されたパラメータを使用すると、Google 広告の他のリマーケティング機能との統合が容易になります。

オーディエンス セグメントを作成する

以下の作成ガイドラインは、タイプに関係なく適用されます。

  1. 同じアカウントを使用して、ユーザーリストの変更に使用するユーザーリストを作成します。ユーザーリストを変更できるのは、そのリストを作成した Google 広告アカウントまたはデータ パートナー アカウントのみです。それ以外の場合、ユーザーリストは読み取り専用になります。

  2. ユーザーリストはテスト アカウントではサポートされておらず、作成時に自動的に閉じられます。

UserList のオーディエンス セグメント タイプ

オーディエンス セグメントに固有のリンクをクリックすると、そのタイプの UserList を作成してターゲティングする方法に関するガイダンスが表示されます。

ウェブサイトへの訪問者
ウェブサイトまたはアプリにアクセスしたことのあるユーザーにリーチします。これは、広告主様が定義したルールによって行われます。
特定のページへの訪問者
これは、指定した値を含む URL または指定した値に等しい URL にアクセスしたユーザーをターゲットに設定することで行います。
特定の操作を行った訪問者
たとえば、ウェブサイトやアプリでの購入などのアクションが含まれます。
複数のユーザーリスト
複数のユーザーリストを組み合わせて、より高度なターゲティングを行います。
メールアドレス、住所、ユーザー ID を使用したカスタマー マッチ
ファーストパーティ データストアからアップロードされた顧客データのユーザーリスト。
カスタム オーディエンス
ターゲットとするユーザーの興味 / 関心やインテントを表す関連性の高いキーワード、URL、アプリを入力して、最適なオーディエンスにアプローチします。
類似セグメント
他のオーディエンスに類似し、特徴を共有するオーディエンスをターゲットに設定します。
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