目標對象區隔 (又稱為使用者名單) 是由 Google 推測出興趣、意圖或客層資訊皆符合特定條件的使用者群。多媒體、搜尋、影片、飯店和標準購物廣告活動都支援指定目標對象區隔。您可以在廣告群組和廣告活動層級指定或排除目標對象區隔。
如要為最高成效或探索廣告活動指定目標對象區隔，請參閱「目標對象指南」。
基本概念
您可以建立並指定 UserList，直接指定目標對象區隔。您需要在 UserList 中提供的資訊，有一部分取決於您要建立的使用者名單類型。可用類型如下：
crm_based_user_list：您提供的客戶關係管理使用者清單。rule_based_user_list：由規則或一組規則產生的使用者名單，通常是以使用者 (或並未) 採取的動作為依據。logical_user_list：使用者名單，結合使用者名單和使用者興趣。basic_user_list：指定使用者名單做為轉換或再行銷動作。similar_user_list：僅限輸出的使用者清單，其中包含類似其他名單的使用者。lookalike_user_list：由可設定種子使用者名單的使用者所組成的使用者名單。
這些使用者名單類型可用來建立目標對象區隔，以便達成不同業務目標。例如，如要建立曾造訪網站的使用者名單，您就可以建立 rule_based_user_list。
使用者名單中可設定的兩個重要屬性為 membership_life_span 和 membership_status。前者可讓您定義使用者要列入名單的時間範圍 (以天為單位)。後者會定義名單是否接受新使用者。請注意，logical_user_list 和 rule_based_user_list 會忽略 membership_life_span，因為這些類型的清單成員取決於清單定義的規則。
使用流程
以下是在 Google Ads API 中使用目標對象區隔的整體流程。
實作必要條件 (如適用)。
使用
UserListService建立UserList，以建立及設定目標對象區隔。將廣告活動或廣告指定至目標對象區隔。
查看目標對象區隔成效。
實作必要條件
如要建立及指定目標對象區隔，您必須先：
參閱按照興趣和地區顯示廣告的相關政策。 使用者機密資訊不得用來建立目標對象。
設定 Google 代碼。您必須這麼做，才能根據訪客在網站上的造訪次數或動作來指定目標對象。使用目標顧客比對或自訂目標對象時不需要。
如果廣告客戶想要根據行動應用程式行為建立使用者名單，應導入 Firebase SDK 或搭配使用第三方 SDK，才能追蹤應用程式內行為。
擷取 Google 代碼
所有 Google Ads 帳戶都只有一個帳戶層級 Google 代碼，系統會在帳戶開啟時自動建立。
您可以按照說明中心操作說明，或在 Google Ads API 中擷取 Google 代碼，方法是建立 RemarketingAction，然後使用 remarketing_action 資源發出 GoogleAdsService.searchStream 要求來擷取 Google 代碼：
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
在網站或應用程式中安插 Google 代碼
下一步是在網站的所有網頁上安插 Google 代碼。進一步瞭解如何在網站或行動應用程式中加入 Google 代碼。
如果只想根據造訪過的網頁網址建立目標對象區隔， 就不需要修改 Google 代碼。如果您使用自訂參數，就必須修改代碼並加入這些參數，詳細步驟請參閱「標記和建立再行銷名單」一文。
您可以使用 Google Tag Assistant 驗證代碼是否已正確安裝。
內建 Google 代碼參數
您可以使用內建的再行銷參數 url__，根據使用者在網站上造訪過的網址來指定使用者名單，如「網站訪客」範例所示。
自訂 Google 代碼參數
您可以在 Google 代碼中加入自訂 Google 代碼參數，建立更切合需求的使用者名單。
自行建立自訂參數前，請先查看預先定義的參數清單，確認該參數是否適合您的用途。使用預先定義的參數，方便您與其他 Google Ads 再行銷功能整合。
建立目標對象區隔
無論類型為何，均適用下列建立規範：
請使用相同帳戶來建立您要用來修改使用者名單的使用者名單。只有建立使用者名單的 Google Ads 或資料合作夥伴帳戶，才能修改使用者名單。否則，使用者清單會是唯讀。
測試帳戶不支援使用者名單，且會在建立後自動關閉。
UserList 中的目標對象區隔類型
請點選特定目標對象區隔連結，進一步瞭解如何建立及指定該類型的 UserList：
- 網站訪客
- 觸及曾造訪網站或應用程式的使用者。方法是使用廣告客戶定義的規則。
- 特定網頁的訪客
- 方法是指定造訪網址中含有或等於指定值的使用者。
- 採取特定動作的訪客
- 包括網站或應用程式購物等動作。
- 多份使用者名單
- 只要合併兩份以上的使用者名單，即可建立更精細的指定目標。
- 使用電子郵件地址、地址或使用者 ID 進行目標客戶比對
- 來自第一方資料儲存庫的已上傳顧客數位資料使用者名單。
- 自訂目標對象
- 輸入能代表目標客群興趣和意圖的相關關鍵字、網址或應用程式，藉此觸及理想目標對象。
- 類似區隔
- 指定與其他人類似且擁有共同特徵的目標對象。