Informes

Al igual que con otros tipos de anuncios, puedes usar GoogleAdsService.SearchStream para recuperar el estado de los productos y los datos de rendimiento de los productos de Shopping.

Las campañas que admiten productos tienen los siguientes informes exclusivos:

• Vista de rendimiento de Shopping
• Vista de grupo de productos
• Vista del grupo de productos del grupo de recursos
• Producto de Shopping

Nota: Tanto la "Vista de rendimiento de Shopping" como el "Producto de Shopping" pueden mostrar métricas a nivel del producto. La "Vista de rendimiento de Shopping" proporcionará el estado "histórico" de un producto que publicó anuncios, mientras que "Producto de Shopping" proporcionará el estado actual de un producto, independientemente de si publicó anuncios o no. Se recomienda que la métrica "Producto de Shopping" se use principalmente para evaluar el "estado" de un producto y cualquier problema que impida que una campaña lo use.

Vista de rendimiento de Shopping

La vista de rendimiento de Shopping proporciona estadísticas de informes históricos agregados para los productos por atributos, como product_item_id.

La vista Rendimiento de Shopping captura el estado del producto en el momento en que se registraron las métricas relevantes. Esto incluye segmentos como product_title, que podría haber cambiado desde que se registró la métrica.

A continuación, se incluye una consulta de ejemplo que recupera las impresiones, los clics, el costo, las conversiones y todas las conversiones de los productos de product_item_id con clics en los últimos 30 días (ordenados de forma descendente por todas las conversiones, luego las conversiones, luego los clics, luego el costo y, por último, las impresiones):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Vista de grupos de productos

La vista de grupos de productos proporciona estadísticas de informes agregados para los grupos de fichas de Shopping (denominados grupos de productos en la IU). Consulta la guía de informes de las campañas de máximo rendimiento para ver ejemplos de la vista de grupos de productos del grupo de recursos.

Esta es una consulta de ejemplo que recupera las impresiones, los clics, las conversiones y todas las conversiones de los grupos de fichas de Shopping por campaña con impresiones en los últimos 30 días (ordenadas de forma descendente por todas las conversiones, luego las conversiones, luego los clics y, por último, las impresiones):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Producto de Shopping

El informe Producto de Shopping proporciona los atributos y las estadísticas de informes de los productos que existen en las cuentas de Google Merchant Center vinculadas a la cuenta de Google Ads. Este informe se puede usar para inspeccionar las estadísticas a nivel del cliente, la campaña y el grupo de anuncios.

A continuación, se incluye una consulta de ejemplo que recupera las impresiones, los clics, las conversiones y todas las conversiones de los últimos 30 días (ordenadas de forma descendente por todas las conversiones, las conversiones, los clics y las impresiones) para todos los productos de Shopping de todas las cuentas vinculadas de Google Merchant Center:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Consulta la guía de informes para obtener más detalles sobre las consultas.

Consideraciones de rendimiento

El informe de productos de Shopping puede mostrar una cantidad significativa de datos cuando una cuenta está vinculada a una gran cantidad de productos. Las siguientes recomendaciones pueden ayudarte a mejorar el rendimiento de tus consultas de GAQL:

• Por lo general, las consultas a nivel de la campaña y del grupo de anuncios serán más rápidas que las a nivel de la cuenta, ya que es probable que contengan menos productos y requieran acceso a menos datos.
• Cuantos más campos y métricas haya en la cláusula SELECT, más lento será el tiempo de respuesta. Te recomendamos que selecciones solo los campos y las métricas que necesites en la consulta.
• Ten en cuenta que los productos con uno o más problemas mostrarán más datos. Puedesfiltrar por shopping_product.status en WHERE para comprender quéproductos es probable que muestren problemas que hayan causado el estado relevante.

Casos de uso del informe de productos de Shopping

El informe Producto de Shopping proporciona acceso flexible a la información de los productos para las campañas que utilizan feeds de productos. Puede brindarte estadísticas sobre el estado de los productos de las cuentas de Google Merchant Center, pero también información específica de los anuncios, como las métricas de rendimiento y los problemas que impiden que los productos publiquen anuncios.

En esta sección, se abordan algunos casos de uso típicos similares a los posibles en la vista "Productos" de la IU de Google Ads.

El campo "issues" de los productos de Shopping es similar al que proporciona productstatuses en Content API for Shopping, con la adición de problemas específicos de Google Ads. Para verificar si el problema se debe resolver en Google Merchant Center o Google Ads, primero revisa el campo shopping_product.issues.documentation de la respuesta, que incluye un artículo del Centro de ayuda para ayudarte.

Estados de los productos (a nivel de la cuenta)

Si especificas el informe sin filtros para la campaña o el grupo de anuncios, se mostrarán todos los productos a nivel de la cuenta.

Admite métricas, estados y problemas de todas las campañas de la cuenta del siguiente tipo:

• Compras
• Máximo rendimiento

Esta consulta te permite ver el estado del producto, por ejemplo, NOT_ELIGIBLE, y una lista de problemas específicos del producto que generaron el estado determinado:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

Estados de los productos (a nivel de la campaña)

Si especificas el informe con un recurso de campaña como parte de la cláusula WHERE, se mostrarán todos los productos incluidos en la campaña seleccionada.

Es compatible con los siguientes tipos de campañas que pueden usar feeds de productos:

• Compras
• Máximo rendimiento
• Generación de demanda
• Video

Esta consulta te permite ver el estado del producto incluido en una campaña determinada. Te permite verificar el estado de cada producto, incluidos los problemas que lo causan. Por ejemplo, una campaña detenida afectará el estado del producto:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

Estados de los productos (a nivel del grupo de anuncios)

Si especificas el informe con ambos recursos, un recurso de grupo de anuncios y un recurso de campaña, y como parte de la cláusula WHERE, se mostrarán todos los productos incluidos en la campaña seleccionada. Las métricas, el estado y los problemas del producto reflejarán si se incluye o se excluye del grupo de anuncios seleccionado.

Esta consulta te permite ver el estado del producto en relación con ese grupo de anuncios. Te permite confirmar que los filtros de grupos de productos (a nivel del grupo de anuncios) se aplican correctamente y verificar el estado de cada producto:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

Nota: Se deben especificar tanto la campaña como el grupo de anuncios en la cláusula WHERE. Si no está presente uno de ellos, se producirá uno de los siguientes errores: MISSING_CAMPAIGN_FILTER y MISSING_AD_GROUP_FILTER.

Métricas de productos, filtradas por fecha (a nivel de la cuenta)

Si especificas el informe con una fecha o un período en la cláusula WHERE, se mostrarán las métricas de todos los productos a nivel de la cuenta que sean (independientemente de si las métricas son distintas de cero) para el período especificado.

No puedes seleccionar segments.date, ya que se generaría un error UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION.

Esta consulta te permite ver el rendimiento del producto actual para un día determinado o cualquier otro valor de fecha compatible. Esto se puede usar para crear un resumen de cada producto que se muestra agregado en todas las campañas:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

Rendimiento de los productos con datos del carrito

Los anunciantes minoristas pueden acceder a métricas de ventas y ganancias relevantes, como los ingresos, las ganancias brutas, el margen de ganancias brutas y las unidades vendidas. Estas métricas están disponibles para todos los anunciantes que implementan las conversiones con datos del carrito en las campañas de Shopping y son compatibles con los siguientes informes.

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (agrupado para todas las campañas)
• product_group_view
• shopping_performance_view

Las siguientes métricas de datos del carrito se pueden usar en informes, como shopping_performance_view, para las campañas de Shopping.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Nota: Las métricas de datos del carrito no estarán disponibles hasta que se registren conversiones para los productos asociados. Las consultas a shopping_performance_view podrían tardar más en ejecutarse para las cuentas con una gran cantidad de productos, incluso con filtros aplicados.

En el siguiente ejemplo, se muestra cómo se pueden usar las métricas de datos del carrito para analizar el rendimiento a nivel del producto de las campañas de Shopping en los últimos 30 días.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Rendimiento de la campaña con datos del carrito

Las métricas de datos del carrito se pueden utilizar a nivel de la campaña y se pueden combinar con otras métricas de rendimiento, como las impresiones, los clics y el costo.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC