根據現有廣告活動的資訊建立最高成效廣告活動後，您可能會想要改善廣告活動，以充分利用最高成效廣告活動的部分功能。以下列舉幾種您可以新增至廣告活動的強化功能。
新增其他素材資源
部分廣告活動 (例如指定搜尋、多媒體或線上銷售的廣告活動) 可能不包含最高成效廣告活動可用的所有素材資源類型。素材資源是可共用資料 (例如圖片、影片、廣告標題和說明) 的單位，用於建構多種格式的不同廣告類型。這類素材資源可用於最高成效廣告活動，可用來放送現有廣告活動可能無法觸及的廣告。
素材資源可包含以下內容：
文字
- 標題
- 最終到達網址
- 說明
- 商家名稱
- 行動號召
Image
- 行銷圖片
- 標誌
影片
- YouTube 影片
如要瞭解素材資源如何用於最高成效廣告活動，請參閱素材資源和素材資源規定。
出價
最高成效廣告活動採用智慧出價。 這些出價策略會運用 Google AI 技術，在每次競價中盡量爭取轉換或提高轉換價值，也就是所謂的「競價期間出價」功能。其中包括：
- 盡量爭取轉換 (搭配選用的目標單次轉換出價)
- 盡量提高轉換價值 (搭配選用的目標廣告投資報酬率)
從現有的廣告活動升級時，建議您考量以下何者最符合您的業務需求。也建議您評估目標，確保您選擇的出價策略能夠針對該目標進行最佳化。
如要進一步瞭解如何將這些建議套用至最高成效廣告活動，請參閱轉換目標和建立廣告活動指南。
指定目標
最高成效廣告活動會自動最佳化指定目標，在瞬息萬變的廣告環境中提升成效。雖然您的現有廣告活動可能會使用「限制」指定目標，但最高成效廣告活動不支援這類指定目標，但您可以提供信號，協助 Google AI 根據所選目標進行最佳化。信號範例如下：
目標對象信號
目標對象信號可讓您共用客戶的客層、興趣和行為，協助 Google AI 找出最相關的目標對象。在最高成效廣告活動中，您可以對素材資源群組套用這些組合，藉此找出最有可能完成轉換的目標對象。
請參閱我們的指南，瞭解如何使用 Google Ads API 整合目標對象信號。
搜尋主題
透過最高成效廣告活動的搜尋主題功能，您可以讓 Google AI 瞭解顧客想找的內容，以及為自家業務促成轉換的主題。
如果 AI 技術無法輕鬆或迅速學習您對自家業務或顧客具備的知識，搜尋主題就非常實用，以下列舉幾個範例：
- 到達網頁未包含所提供產品和服務的完整詳細資料或最新消息。
- 您剛進軍新市場或推出新產品/服務，因此廣告活動沒有豐富的成效記錄。
- 您將推出新的節慶季節促銷活動或特賣，但沒有豐富的成效記錄。
- 您想透過最高成效廣告活動擴大觸及範圍 (包括在搜尋聯播網廣告空間中放送最高成效廣告活動)，並完整涵蓋重要業務主題。
- 您想提供重要資訊，協助廣告活動更快達到最佳成效。
只要在廣告活動或客戶層級查看搜尋字詞洞察報表，即可根據加入的主題找出目前觸及的新搜尋字詞。
請參閱使用 Google Ads API 整合搜尋主題的指南。