שדרוג לקמפיינים למיקסום הביצועים

כשמתחילים להשתמש בקמפיינים למיקסום הביצועים, אפשר להשתמש בידע ובמידע שכבר יש לכם מהפרסום הנוכחי כדי להגדיר קמפיינים חדשים למיקסום הביצועים. אם אתם כבר מנהלים קמפיינים באמצעות Google Ads API, יכול להיות שתוכלו להשתמש בקמפיינים הקיימים, בהתאם לסוג הקמפיין, כדי להגדיר קמפיין למיקסום הביצועים במקום ליצור קמפיין חדש מאפס. במדריך הזה מפורטות האפשרויות הזמינות שיעזרו לכם לתכנן את השדרוג לקמפיינים למיקסום הביצועים.

דרכי השדרוג לפי קמפיין ותכונה

בטבלה הבאה מפורטים תהליכי העבודה הפעילים והמושלמים של השדרוג לקמפיינים למיקסום הביצועים ב-Google Ads API:

תרחיש	שיטת השדרוג	מנגנון ומדריך ל-API
ספר מותג בקמפיינים קיימים למיקסום הביצועים	העברת API אוטומטית או ידנית	צריך לבדוק את campaign.brand_guidelines_enabled ולהפעיל את CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines כדי להעביר את הנכסים מסוג BUSINESS_NAME ו-LOGO ברמת הקמפיין. העברת ספר מותג
קמעונאות וקמפיינים רגילים לשופינג	יצירה ידנית או בעזרת AI	מגדירים את campaign.shopping_setting עם merchant_id ב-Merchant Center ומחלקים את המוצרים באמצעות AssetGroupListingGroupFilter. מידע נוסף על קמפיינים למיקסום הביצועים לקמעונאים
קמפיינים של מודעות למכירת רכב	שדרוג אוטומטי (קיים) / יצירת API (חדש)	קמפיינים קיימים של מודעות למכירת רכב שודרגו באופן אוטומטי. בקמפיינים חדשים, מגדירים את campaign.listing_type לערך VEHICLES. מידע נוסף על קמפיינים לקידום רכבים
קמפיינים של "Google בעלי מקצוע" (קמפיינים למיקסום הביצועים של "Google בעלי מקצוע")	יצירת API (החל מ-v26)	מגדירים את campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled לערך true, יחד עם country_code ו- listing_id ב-local_services_pmax_campaign_settings. מידע נוסף על קמפיינים למיקסום הביצועים ב-"Google בעלי מקצוע"
קמפיינים חכמים לשופינג וקמפיינים מקומיים	העברה אוטומטית שהושלמה	הקמפיינים שודרגו אוטומטית לקמפיינים למיקסום הביצועים. אפשר לנהל את הקמפיינים המשודרגים באמצעות תהליכי העבודה הרגילים של קמפיינים למיקסום הביצועים.

בדיקת קמפיינים קיימים לשדרוג

כדי לבדוק את הקמפיינים הקיימים, לראות אם ספר המותג של הקמפיינים למיקסום הביצועים מופעל ולזהות את ההגדרות של קמפיינים למיקסום הביצועים של מוצרים קמעונאיים, רכבים או שירותים מקומיים, משתמשים ב-GoogleAdsService.SearchStream עם השאילתה הבאה:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.status,
  campaign.advertising_channel_type,
  campaign.bidding_strategy_type,
  campaign.brand_guidelines_enabled,
  campaign.listing_type,
  campaign.shopping_setting.merchant_id,
  campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

למה כדאי לשדרג

הנה כמה סיבות לשדרג לקמפיינים למיקסום הביצועים:

• גישה לקהלים חדשים בערוצים וברשתות של Google
• משפרים את הביצועים בהתאם ליעדים.
• מקבלים תובנות ברורות יותר.
• משפרים את האוטומציה בעזרת נתוני הקלט של הקמפיין.
• ניהול קמפיינים פשוט יותר ואופטימיזציה של המודעות

מידע נוסף על קמפיינים למיקסום הביצועים זמין במאמר מידע על קמפיינים למיקסום הביצועים.

שלבים לשדרוג

השלבים לשדרוג כוללים באופן כללי את הפעולות הבאות:

1. זיהוי הקמפיינים הקיימים שאפשר לשדרג לקמפיינים למיקסום הביצועים
2. בדיקת הדרישות והזכאות
3. איך יוצרים קמפיין למיקסום הביצועים על בסיס קמפיין קיים
4. שיפור הקמפיין למיקסום הביצועים
5. השוואה ואופטימיזציה של ביצועים ברמת הקמפיין
6. סיום ההגדרה של הקמפיין למיקסום הביצועים

כל שלב יכול להיות שונה בהתאם למסלול השדרוג. לפרטים נוספים על כל שלב, עיינו בקטעים הרלוונטיים במדריך לעמידה בדרישות לשדרוג.

ניהול השדרוג

הצוותים ב-Google פיתחו תהליכים שיעזרו לכם להבין איך ומתי לשדרג, וגם כלים שיעזרו לכם לספק קלט לשדרוגים בעזרת AI. יש כמה אפשרויות שונות לשדרוג, בהתאם למספר החשבונות והקמפיינים שרוצים לשדרג:

בסיוע

אתם יכולים להיעזר בתהליך עבודה מודרך כדי לשדרג קמפיין. אתם מספקים כמה נתונים, ו-Google יוצרת את הקמפיין ועוזרת לכם למדוד את הביצועים שלו לפני שאתם מסיימים את התהליך.

אוטומטיות לחלוטין

Google תשדרג באופן אוטומטי קמפיינים מסוימים לקמפיינים למיקסום הביצועים. חשוב להבין לאילו קמפיינים השינוי הזה רלוונטי, מתי הוא צפוי לקרות ואילו פעולות (אם בכלל) צריך לבצע.

ידני

אתם רוצים להרחיב את פוטנציאל החשיפה על ידי הוספת קמפיינים למיקסום הביצועים למגוון הקמפיינים שלכם. אתם יכולים לבחור מתי ואיך זה יקרה, ואיך תמדדו את הצלחת הקמפיין הזה בהשוואה לקמפיינים האחרים שלכם. אם אתם בוחרים באפשרות הזו, חשוב שתבינו איך האפשרויות "בסיוע" ו"אוטומטי לחלוטין" יכולות להשפיע על התוכנית.

האפשרויות האלה תלויות בקמפיין שאתם מתכננים לשדרג. פרטים נוספים זמינים במדריך לעמידה בדרישות לשדרוג.