במדריך הזה מופיעה רשימת משימות של מושגים ומשימות לכל אחד משלושת היעדים העסקיים של מיקסום הביצועים, שיעזרו לכם לבנות את הקמפיין. כדי להתחיל, בחרו יעד עסקי:
מיקסום ביצועים למכירות אונליין או ליצירת לידים (רגיל)
קמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים למפרסמים לגשת לכל הערוצים ומלאי שטחי הפרסום של Google Ads באמצעות קמפיין אחד מאוחד. כדי ליצור קמפיין רגיל למיקסום הביצועים: למידע נוסף, לחצו על הקישורים בכל קטע.
קונספטים למיקסום ביצועים
אחד היעדים הנפוצים ביותר של מפרסמים הוא לעודד לקוחות לבצע פעולה ספציפית כדי להשיג יעדים, כמו מכירות או לידים. קמפיינים למיקסום הביצועים שמתמקדים במכירות אונליין או ביצירת לידים ב-Google Ads API נקראים לעיתים קרובות קמפיינים רגילים למיקסום הביצועים.
כשיוצרים קמפיין למיקסום הביצועים, אפשר להשתמש בבקשת שינוי בכמות גדולה כדי ליצור את המשאבים הנדרשים ליצירת קמפיין תקין שמציג מודעות בבקשה אחת. לא ניתן ליצור את כל המשאבים בבקשת שינוי בכמות גדולה. המשאבים הבאים נדרשים כדי ליצור קמפיין תקין למיקסום הביצועים שמציג מודעות. מידע נוסף מופיע במדריך לבקשות מבנה.
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets
התקציב של הקמפיין
בקמפיינים למיקסום הביצועים יש ערך
AdvertisingChannelType
של PERFORMANCE_MAX. אין להגדיר AdvertisingChannelSubType.
אלו שיטות הבידינג היחידות שנתמכות:
אם אתם לא עוקבים אחרי ערכים וכל ההמרות חשובות לכם באותה מידה, כדאי להשתמש בשיטת הבידינג
MaximizeConversions. אפשר להגדיר ערך אופציונלי של יעד עלות להמרה (CPA). למידע נוסףאם אתם עוקבים אחרי ערכים עם ההמרות, עליכם להגדיר את שיטת הבידינג
MaximizeConversionValue. אפשר להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS) אופציונלי. למידע נוסף
במקרה שלא הגדרתם יעדי המרה במפורש לקמפיין, ברירת המחדל היא שימוש ביעדי המרה ברמת הלקוח, אבל אפשר לבטל את יעדי ההמרה של הלקוחות כדי להגדיר יעדי המרה ספציפיים לקמפיין (מידע נוסף).
קמפיינים למיקסום ביצועים תומכים בקריטריונים מהסוגים הבאים:
AD_SCHEDULE(מידע נוסף)BRANDLANGUAGE(מידע נוסף)LOCATION(מידע נוסף)LOCATION_GROUP(מידע נוסף)WEBPAGE
נכסים וקבוצות נכסים
לקמפיינים למיקסום הביצועים יש מאפיינים ייחודיים לגבי נכסים.
- יש מספר מינימלי נדרש של נכסים מהסוגים השונים שהמפרסם סיפק.
- הנכסים מקובצים יחד באוסף שנקרא
AssetGroup, שהוא ייחודי לקמפיינים למיקסום ביצועים. - נכסים מסוימים נוצרים על ידי Google באופן אוטומטי באמצעות למידת מכונה.
קבוצת נכסים היא אוסף של נכסים שמתמקדים בנושא מסוים או קשורים לקהל יעד מסוים. קבוצת הנכסים משמשת להרכבת כל המודעות וליצירת מלאי שטחי פרסום לכל הפורמטים הרלוונטיים של המודעות, בהתאם ליעד הפרסום שהגדרת. למידע נוסף על קבוצות נכסים
קבוצות נכסים מכילות כתובת URL סופית אחת או יותר. צריך לפחות כתובת URL סופית אחת. השתמשו בכתובת ה-URL הרלוונטית ביותר לנתיב ההמרות של קבוצת הנכסים והיעדים הספציפיים של הקמפיין.
יש קישור AssetGroup אל Asset על ידי יצירת AssetGroupAsset חדש עם הפרטים הבאים:
- שם המשאב של
AssetGroup - שם המשאב של
Asset AssetFieldTypeמתוךAssetבAssetGroup
AssetGroupSignal הוא אות שאפשר לספק ל-Google כדי לבצע אופטימיזציה של הצגת המודעות ברמת קבוצת הנכסים. אפשר לספק ל-Google שני סוגים של רמזים:
audience: אוסף לשימוש חוזר של פלחים ממוקדים, טירגוט דמוגרפי והחרגותsearch_theme: מידע על מה שהלקוחות שלכם מחפשים ועל הנושאים שמובילים להמרות עבור העסק שלכם, שאתם יכולים לספק ל-AI מבית Google
רק חלק מהפרמטרים של ValueTrack נתמכים בקמפיינים למיקסום הביצועים (מידע נוסף).
אופטימיזציה בעזרת המלצות
קטגוריות של המלצות בקמפיינים למיקסום הביצועים: