Crea una campaña de aplicaciones

Sigue estos pasos para crear una campaña publicitaria.

Preparación

El enfoque de tu campaña determinará los valores de la configuración específica, así como las funciones que puedes usar. Antes de comenzar a codificar, elige y expande una opción de la siguiente lista y consulta su configuración a medida que avanzas en cada paso del proceso de creación de campañas.

Consulta el artículo de ayuda de Google Ads sobre las campañas de aplicaciones para obtener más información sobre los diferentes tipos de campañas y objetivos.

Enfóquese en obtener más instalaciones

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Estrategia de oferta	target_cpa
selective_optimization	Opcional

Enfócate en atraer a usuarios que probablemente instalarán la aplicación y realizarán una acción específica en ella

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Estrategia de oferta	target_cpa
selective_optimization	Obligatorio para identificar la acción de conversión correspondiente a la acción en la app.

Enfócate en encontrar usuarios con más probabilidades de completar acciones específicas en la aplicación

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Se segmenta para los usuarios que no instalaron tu app. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Se segmenta para los usuarios que instalaron tu app.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Estrategia de oferta	target_cpa
selective_optimization	Obligatorio para identificar las acciones de conversión correspondientes a cada acción en la aplicación.

Céntrese en generar valor de la acción en la aplicación

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Estrategia de oferta	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	Obligatorio. El conversion_actions que se muestra debe provenir del SDK de Firebase, y deberás instalar el SDK de Google Analytics para Firebase en tu app.

Enfócate en generar registros previos en la aplicación

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Estrategia de oferta	target_cpa
selective_optimization	Inmutables. Las acciones de conversión se agregan a la campaña automáticamente.
optimization_goal_setting	Obligatorio. El campo optimization_goal_types debe contener el tipo de objetivo de optimización APP_PRE_REGISTRATION.

Pasos

Con la configuración del área de enfoque seleccionada anteriormente, sigue estos pasos para crear una campaña de aplicaciones.

1. Establece name.

2. Establece advertising_channel_type en MULTI_CHANNEL.

   Punto clave: Todas las campañas de aplicaciones en la API de Google Ads tienen un advertising_channel_type de MULTI_CHANNEL para reflejar el hecho de que los anuncios de estas campañas son aptos para aparecer en varios canales, como la Búsqueda de Google, Google Play, los socios de búsqueda, YouTube, la Red de Display de Google, Google AdMob y otros publicadores que alojan anuncios de aplicaciones.

3. Establece campaign_budget en el nombre del recurso de un presupuesto de campaña existente. Si necesitas crear un presupuesto de campaña, sigue el ejemplo de código que se incluye en la Guía para crear campañas.

   Nota: Una campaña de aplicaciones no puede utilizar un presupuesto compartido. Asegúrate de que el presupuesto de la campaña que especifiques tenga CampaignBudget.explictly_shared configurado en false.

4. Establece advertising_channel_sub_type según el objetivo que elegiste anteriormente.

5. Establece app_campaign_setting en AppCampaignSetting con lo siguiente:

   • app_store configurado en el AppCampaignAppStore apropiado para tu app
   • app_id establecido en el identificador de tu app
   • bidding_strategy_goal_type según el objetivo que elegiste anteriormente.

6. Establece el campo de estrategia de ofertas según el objetivo que elegiste anteriormente.

   Nota: Debes definir la estrategia de ofertas durante la creación de la campaña. Una campaña de aplicaciones no puede utilizar una estrategia de ofertas de cartera creada con BiddingStrategyService.

7. Para indicar los tipos de conversiones para los que Google Ads debe optimizar tu campaña, configura su selectiveOptimization, en la que el nombre del recurso de cada acción de conversión se encuentra en la lista conversion_actions.

   Es obligatorio si el advertising_channel_sub_type de la campaña es APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT, pero es opcional en caso contrario.

   Las campañas con el advertising_channel_sub_type de APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION tendrán acciones de conversión agregadas automáticamente una vez que el primer usuario se registre previamente y solo pueden hacer un seguimiento de las conversiones de registro previo.

8. (Opcional) Agrega objetos CampaignCriterion para definir mejor la segmentación de tu campaña. Las campañas de aplicaciones admiten la segmentación a nivel de la campaña por language y location.