Hướng dẫn này cung cấp một danh sách kiểm tra gồm các khái niệm và việc cần làm cho từng mục tiêu trong số 3 mục tiêu kinh doanh của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để giúp bạn xây dựng chiến dịch. Để bắt đầu, hãy chọn một mục tiêu kinh doanh:
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho lượt bán hàng trên mạng có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm (bán lẻ)
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho phép nhà quảng cáo truy cập vào tất cả các kênh và khoảng không quảng cáo của Google Ads thông qua một chiến dịch hợp nhất. Sau đây là các bước tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho hoạt động bán lẻ. Hãy nhấp vào đường liên kết trong từng phần để biết thêm thông tin.
Các khái niệm về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho lượt bán hàng trên mạng có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận và mục tiêu của mình bằng cách mang đến cơ hội phân phát trên khoảng không quảng cáo bổ sung.
Khi tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể sử dụng yêu cầu thay đổi hàng loạt để tạo tài nguyên cần thiết nhằm tạo thành một chiến dịch hợp lệ và phân phát trong một yêu cầu duy nhất. Bạn không phải tạo mọi tài nguyên trong một yêu cầu thay đổi hàng loạt. Bạn cần có các tài nguyên sau đây để tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất phân phát hợp lệ. Tìm hiểu thêm trong Hướng dẫn về các yêu cầu có cấu trúc.
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets(nếu có)AssetGroupListingGroupFilters
Ngân sách chiến dịch và ngân sách chiến dịch
- Ngân sách phải có khoảng thời gian ngân sách là
DAILY(tìm hiểu thêm). - Bạn không thể chia sẻ ngân sách.
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có
AdvertisingChannelType
là PERFORMANCE_MAX. Không nên đặt AdvertisingChannelSubType.
Dưới đây là các chiến lược đặt giá thầu duy nhất được hỗ trợ:
Nếu bạn hiện không theo dõi các giá trị và quan tâm đến tất cả lượt chuyển đổi như nhau, hãy sử dụng chiến lược đặt giá thầu
MaximizeConversions. Bạn có thể đặt CPA mục tiêu (chi phí mỗi hành động) (không bắt buộc). Tìm hiểu thêm.Nếu bạn đang theo dõi giá trị của lượt chuyển đổi, hãy đặt chiến lược đặt giá thầu
MaximizeConversionValue. Bạn có thể đặt ROAS mục tiêu (lợi tức trên chi tiêu quảng cáo) (không bắt buộc). Tìm hiểu thêm.
Nếu bạn không đặt mục tiêu lượt chuyển đổi một cách rõ ràng cho chiến dịch, thì chiến dịch sẽ mặc định sử dụng mục tiêu lượt chuyển đổi ở cấp khách hàng. Tuy nhiên, bạn có thể ghi đè mục tiêu lượt chuyển đổi của khách hàng để đặt mục tiêu lượt chuyển đổi theo chiến dịch cụ thể (tìm hiểu thêm).
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hỗ trợ các loại tiêu chí sau:
AD_SCHEDULE(tìm hiểu thêm)BRANDLANGUAGE(tìm hiểu thêm)LOCATION(tìm hiểu thêm)LOCATION_GROUP(tìm hiểu thêm)WEBPAGE
Thành phần, nhóm thành phần và tiêu chí nhắm mục tiêu theo sản phẩm
Bạn không bắt buộc phải sử dụng thành phần cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho chiến dịch bán lẻ, vì Google tự động tạo thành phần từ trang thông tin sản phẩm có trong tài khoản Merchant Center được liên kết. Tuy nhiên, bạn nên thêm các thành phần để chiến dịch đạt hiệu suất tốt hơn.
Nhóm thành phần là một tập hợp các thành phần tập trung vào một chủ đề hoặc có liên quan đến một đối tượng mục tiêu. Nhóm thành phần được dùng để tập hợp tất cả quảng cáo và tạo ra một khoảng không quảng cáo cho tất cả định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu quảng cáo của bạn. Tìm hiểu thêm về nhóm thành phần.
Nhóm thành phần chứa một hoặc nhiều URL cuối cùng. Bạn phải thêm ít nhất một URL cuối cùng. Sử dụng URL liên quan nhất đến lộ trình chuyển đổi cho nhóm thành phần và mục tiêu chiến dịch nhất định.
Một phương pháp phổ biến để tạo nhóm thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho hoạt động bán lẻ là sắp xếp các nhóm thành phần theo sản phẩm hoặc nhóm sản phẩm (xem thêm thông tin chi tiết ở bên dưới).
AssetGroup được liên kết với Asset bằng cách tạo một AssetGroupAsset mới và cung cấp các thông tin sau:
- Tên tài nguyên của
AssetGroup - Tên tài nguyên của
Asset AssetFieldTypecủaAssettrongAssetGroup
Trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho hoạt động bán lẻ, AssetGroupListingGroupFilter cho phép bạn phân vùng các sản phẩm của mình thành các nhóm, còn gọi là nhóm trang thông tin trong giao diện web. Bạn có thể nhóm bằng cách sử dụng nhiều phương diện để tạo thành cây phân vùng sản phẩm. Điều này cho phép bạn bao gồm hoặc loại trừ các sản phẩm khỏi một nhóm thành phần nhất định.
AssetGroupSignal là tín hiệu mà bạn có thể cung cấp cho Google để tối ưu hoá việc phân phát quảng cáo ở cấp nhóm thành phần. Có 2 loại gợi ý mà bạn có thể cung cấp cho Google:
audience: Một tập hợp có thể sử dụng lại gồm các phân khúc tập trung, tiêu chí nhắm mục tiêu theo thông tin nhân khẩu học và tiêu chí loại trừsearch_theme: Thông tin về nội dung khách hàng đang tìm kiếm và những chủ đề dẫn đến lượt chuyển đổi cho doanh nghiệp mà bạn có thể cung cấp cho AI của Google
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chỉ hỗ trợ một số tham số ValueTrack (tìm hiểu thêm).
Tối ưu hoá với các đề xuất
Danh mục đề xuất của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất: