Miércoles 12 de mayo de 2021
Los videos son cada vez más comunes en los sitios de comercio electrónico. Como propietario de un sitio, puedes usar videos para brindar a los compradores una explicación más detallada sobre los productos que vendes o forjar una buena reputación como experto de confianza. Los videos también pueden destacar tu contenido en la Búsqueda de Google. Si publicas tu contenido de video en Google, podrás generar nuevas formas de descubrimiento que te permitirán dar a conocer tu empresa y aumentar la participación en tu sitio.
Dónde se muestran los videos en los Resultados de la Búsqueda de Google
Los videos pueden mostrarse en la página principal de los Resultados de la Búsqueda de Google o en la pestaña Videos. A menudo, los videos se presentan con una imagen en miniatura y demás información útil, como la duración del contenido y un resumen escrito. Además, Google ahora puede destacar momentos clave del contenido de video, lo que permite a los usuarios navegar por segmentos de video como si fueran capítulos de un libro. Cuando los usuarios presionan un momento clave, acceden a tu sitio y pueden comenzar a mirar el video a partir de ese momento específico.
Usos comunes de videos en sitios de comercio electrónico
Los videos pueden crear experiencias muy atractivas para los compradores en tu sitio de comercio electrónico y, además, pueden ayudar a los usuarios que buscan contenido relevante en la página de la Búsqueda de Google. A continuación, se detallan algunas formas comunes en las que puedes usar videos en un sitio de comercio electrónico:
Páginas de productos: Es común incorporar videos en las páginas de productos; estos brindan información más completa, inspiradora o funcional sobre un producto que las imágenes estáticas por sí solas. Por ejemplo, el contenido inspirador podría mostrar a una familia feliz con una canasta de pícnic en el parque, mientras que el contenido funcional podría ilustrar cómo se pliega un cochecito para bebés a fin de guardarlo con facilidad. Estos tipos de videos pueden resultarles útiles a los usuarios cuando exploran en la Búsqueda para realizar compras.
Artículos y entradas de blog: Un sitio también puede contener artículos y entradas de blog que incluyan contenido de video. Los videos podrían compartir opiniones en las que se comparen y evalúen los productos que vendes, o bien historias detrás de escena sobre lo que hace que tu empresa sea especial. Los diferentes tipos de contenido pueden ser útiles para distintos compradores, según si aún están explorando o si ya quieren concretar una compra. Muchos compradores también se interesan por los emprendimientos en sí; por ejemplo, podrían querer conocer la postura de tu empresa acerca del reciclaje o qué tipo de apoyo le brinda a la comunidad.
Transmisión en vivo: Los sitios avanzados también pueden admitir transmisiones en vivo incorporadas que permitan la interacción entre los usuarios y el organizador; así se crean relaciones más profundas con los clientes. Las transmisiones en vivo pueden programarse con anticipación o crearse en el momento. Algunos servicios de transmisión de video te permiten incorporar transmisiones en vivo en tus páginas; así, puedes aprovechar su infraestructura al tiempo que mantienes a los clientes en tu propio sitio. Si tus transmisiones en vivo se graban, pueden permanecer en tu sitio como videos normales, lo que permite que duren más en la Búsqueda para que los encuentren quienes buscan contenido relevante.
Los videos se pueden usar de muchas otras maneras en el comercio electrónico, incluso en las redes sociales. Cuando los videos se alojan en una plataforma de redes sociales, la plataforma es responsable de que estén disponibles para que Google los indexe, de manera que no debes realizar ninguna tarea adicional.
Cómo aprovechar al máximo Descubre y la Búsqueda de Google
Las siguientes sugerencias pueden ayudar a que Google indexe el contenido de video alojado en tu sitio de comercio electrónico. Si usas un CMS o una plataforma de comercio electrónico que no te otorga control directo sobre el lenguaje de marcado HTML, es posible que debas encontrar un complemento adecuado:
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Incluye datos estructurados de
Videoen las páginas que tienen contenido de video. Esta función puede ser particularmente importante en las páginas de productos que contienen videos incorporados en un carrusel, ya que es posible que Google no identifique videos que requieren interacción con el usuario para mostrarse. - En el caso de los videos a los que quieres dar la mayor exposición posible, procura crear una página dedicada al video que describa su contenido. Es posible que una página con "instrucciones para limpiar tu cafetera marca X" genere un tráfico distinto al de una página del producto marca X que incluya el video instructivo entre mucha otra información. Se puede incluir el mismo video en una página dedicada y en la del producto.
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En las transmisiones en vivo, incluye datos estructurados para habilitar insignias de transmisión EN VIVO, que pueden ayudar a atraer la atención cuando se publican. Usa la API de Indexing para proporcionarle a Google actualizaciones oportunas cuando se inicia y finaliza una transmisión. La grabación de una transmisión en vivo que queda disponible para su reproducción después del evento no es apta para la insignia de transmisión EN VIVO.
- Crea y envía un archivo de mapa del sitio para videos a fin de ayudar a Google a encontrar todas tus páginas web con contenido de video.
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Además de los datos estructurados de
Video, puedes agregar datos estructurados que sean relevantes para cada una de las páginas, comoProduct,HowToo el lenguaje de marcado deQ&A.
Para obtener más información, consulta estos nuevos recursos que ofrecen una descripción general de cómo se muestran los videos en Google, incluidas las prácticas recomendadas para sitios con videos.