Czwartek, 17 stycznia 2019 r.
Na początek nowego roku przygotowaliśmy kilka sprawdzonych metod i wskazówek, które – jak mamy nadzieję – pomogą wydawcom w osiąganiu jeszcze większych sukcesów w Wiadomościach Google w roku 2019.
Porady ogólne
Na stronie Wydawca Wiadomości – Pomoc znajdziesz wiele przydatnych informacji. Zapoznaj się z jej zawartością, a zwłaszcza ze wskazówkami dotyczącymi treści i zagadnień technicznych.
Nagłówki i daty
- Stosuj czytelne nagłówki – Wiadomości Google analizują różne elementy (w tym tag HTML „title” i najbardziej wyróżniający się tekst na stronie), by wygenerować nagłówek artykułu. Wskazówki związane z nagłówkami
-
Podawaj dokładne daty i godziny – Wiadomości Google na różne sposoby próbują ustalić właściwą datę i godzinę wyświetlenia artykułu. Możesz w tym pomóc, stosując się do tych wskazówek:
- Podawaj jedną, wyraźną datę i godzinę – zgodnie z naszymi wskazówkami dotyczącymi dat podawaj między nagłówkiem a treścią artykułu wyraźną, czytelną datę i godzinę. W miarę możliwości unikaj umieszczania na stronie innych dat – np. związanych z powiązanymi artykułami.
-
Stosuj uporządkowane dane – używaj schematów
datePublishedidateModifiedoraz prawidłowego oznaczenia strefy czasowej na stronach AMP i niezgodnych z AMP.
- Unikaj sztucznego odświeżania artykułów jeśli w artykule zaszły istotne zmiany, warto zaktualizować jego datę i godzinę. Nie odmładzaj go jednak sztucznie, jeśli nie dodasz żadnych ważnych informacji lub nie będziesz mieć innych przekonujących powodów do zmiany daty. Poza tym nie twórz zmodyfikowanej w niewielkim stopniu wersji opublikowanego wcześniej artykułu, tylko usuń stary artykuł i ustaw przekierowanie do nowego. Jest to niezgodne z naszymi zasadami dotyczącymi adresów URL artykułów.
Powielone treści
W Wiadomościach Google cenimy niezależne i oryginalne materiały dziennikarskie – dlatego też podajemy przy nich informacje o pierwotnym wydawcy. Jest to zresztą zgodne z oczekiwaniami użytkowników i wydawców. Staramy się przeciwdziałać temu, by powielone treści – czyli treści zawierające skopiowane, przeredagowane lub ponownie opublikowane cudze materiały – osiągały lepsze wyniki niż artykuły oryginalne. Wydawcy powinni więc kierować się tymi wytycznymi:
- Blokuj powielone treści – powielanie oznacza zazwyczaj kopiowanie materiałów z innej witryny (często w sposób automatyczny). Witryny, które powielają treści, muszą blokować Wiadomościom Google dostęp do skopiowanych materiałów.
-
Blokuj przeredagowane treści – przeredagowanie oznacza skopiowanie materiałów z innych stron i ich późniejsze zmodyfikowanie, aby odróżniały się od oryginału. Witryny, które przeredagowują treści w sposób niewnoszący do nich żadnych istotnych ani wyraźnych wartości, muszą blokować Wiadomościom Google dostęp do przeredagowanych materiałów. Dotyczy to m.in. przeredagowanych wersji, w których wprowadzono tylko drobne zmiany, oraz takich, w których wprawdzie zastąpiono bardzo wiele słów, ale zachowano ogólną wymowę oryginalnego artykułu.
-
Blokuj opublikowane ponownie treści lub stosuj do nich tag „canonical” – do ponownego publikowania dochodzi wtedy, gdy wydawca ma pozwolenie innego wydawcy lub autora na ponowną publikację oryginalnego dzieła (np. materiałów z agencji prasowej lub treści powstałych we współpracy z innymi wydawcami).
Wydawcy, którzy pozwalają innym na ponowne publikowanie własnych treści, mogą zadbać o lepsze wyniki swoich oryginalnych wersji w Wiadomościach Google. Powinni w tym celu poprosić wydawców dokonujących ponownej publikacji o zablokowanie Wiadomościom Google do takich treści lub o zastosowanie tagu „canonical”.
Wiadomości Google zachęcają też wydawców zajmujących się ponowną publikacją materiałów o aktywne blokowanie ich lub używanie tagu „canonical”. Dzięki temu będziemy mogli skuteczniej identyfikować oryginalne treści i odpowiednio przypisywać ich autorstwo.
- Unikaj powielania treści – jeśli prowadzisz sieć witryn informacyjnych, które korzystają ze wspólnych treści, powyższa porada dotycząca ponownej publikacji odnosi się też do Twojej sieci. Wybieraj artykuły, które uznajesz za oryginalne, i blokuj duplikaty lub używaj tagu „canonical”, aby wskazać oryginały.
Przejrzystość
- Zachowaj przejrzystość – użytkownicy Twojej witryny chcą darzyć ją zaufaniem i wiedzieć, kto publikuje i pisze w niej artykuły. Dlatego zgodnie z naszymi wytycznymi dotyczącymi treści artykuły powinny mieć stopkę z informacjami o autorach i danymi kontaktowymi wydawcy.
- Unikaj wprowadzania w błąd – nasza polityka treści nie zezwala na używanie stron ani kont, które podszywają się pod inne osoby i organizacje lub ukrywają informacje o tym, kto jest ich właścicielem lub jaki jest ich główny cel. Niedozwolone jest też wykorzystywanie stron i kont, które prowadzą skoordynowane działania mające na celu wprowadzanie użytkowników w błąd. Dotyczy to m.in. witryn i kont ukrywających lub przedstawiających w nieprawdziwy sposob informacje o tym, w jakim kraju są prowadzone, albo skierowanych do użytkowników w innym kraju bez ujawniania rzeczywistego przeznaczenia publikowanych treści.
Dodatkowe wskazówki
- Unikaj systemów wymiany linków – nie bierz udziału w systemach wymiany linków, które mogą obejmować programy marketingowe z wykorzystaniem artykułów na dużą skalę lub sprzedaż linków przekazujących PageRank. Więcej informacji znajdziesz na stronie o systemach wymiany linków.
- Używaj uporządkowanych danych do wyświetlania elementów rozszerzonych – niezależnie od tego, czy stosujesz strony AMP, możesz używać uporządkowanych danych do optymalizowania treści pod kątem wyników z elementami rozszerzonymi i prezentacji karuzelowych.
- Chroń użytkowników i ich dane – – pomyśl o zabezpieczeniu każdej strony w witrynie protokołem HTTPS, by chronić nienaruszalność i poufność danych, które wymieniają z nią użytkownicy. Więcej przydatnych wskazówek o wdrażaniu protokołu HTTPS znajdziesz w zestawieniu sprawdzonych metod.
Wznieśmy toast za wspaniały rok 2019!
Mamy nadzieję, że te wskazówki pomogą wydawcom odnosić sukcesy w Wiadomościach Google w nowym roku. Osobom, które mają więcej pytań na temat Wiadomości Google, nie możemy niestety udzielać pomocy indywidualnie. Monitorujemy jednak Forum dla wydawców Wiadomości Google (które od niedawna jest dostępne w nowej odsłonie) i staramy się odpowiadać na pytania mogące zainteresować wielu wydawców. Forum to jest też doskonałym miejscem do wymiany wskazówek przez wydawców i wzajemnego udzielania sobie porad.