Что нужно знать владельцам сайтов о ключевых обновлениях Google

Четверг, 1 августа 2019 г.

Время от времени мы обновляем наши системы, чтобы повысить релевантность результатов поиска Google. Большинство подобных изменений остаются незамеченными, но благодаря им наши сервисы постепенно становятся все лучше.

Другие обновления более значимы, и мы стараемся сообщать о них владельцам сайтов, авторам контента и другим заинтересованным лицам, если считаем, что эта информация поможет им предпринять дальнейшие действия. Например, мы за несколько месяцев до внедрения нового алгоритма ранжирования, учитывающего скорость загрузки сайтов, сообщили об этом и предложили свои рекомендации.

Несколько раз в год мы вносим в поисковые алгоритмы и системы значительные изменения, которые называем ключевыми. Цель этих обновлений – помогать пользователям находить релевантный и проверенный контент. Помимо прочего, такие изменения могут влиять на рекомендации Google.

Мы оповещаем о масштабных ключевых обновлениях, поскольку они обычно затрагивают многих пользователей. В частности, такие изменения могут привести к снижению или росту трафика некоторых сайтов. Наша задача — помочь владельцам ресурсов с ухудшившимися показателями устранить возникшие проблемы и избежать при этом ошибок. Кроме того, иногда исправлять вообще ничего не нужно.

Ключевые обновления и переоценка контента

Если эффективность страниц снизилась после определенного ключевого обновления, это не значит, что с ними что-то не так. Они не нарушают наши рекомендации для веб-мастеров, и к ним ни вручную, ни автоматически не применялись штрафные меры, как бывает со страницами, которые не соответствуют упомянутым рекомендациям. Ключевые обновления не нацелены на конкретные страницы и сайты. Они предназначены для того, чтобы наши системы могли в целом лучше оценивать контент. Поэтому после внесения нами изменений может повыситься рейтинг страниц, который раньше был недостаточно высок.

Принцип действия ключевых обновлений можно объяснить с помощью аналогии. Представьте, что в 2015 г. вы составили список 100 лучших фильмов, а в 2019 г. решили исправить его. Естественно, эти списки будут различаться, поскольку за четыре года появились новые фильмы, которые вам понравились. Вы также могли пересмотреть свое отношение к некоторым фильмам и прийти к выводу, что они заслуживают более высокого рейтинга.

Список изменится не потому, что переместившиеся на более низкие позиции фильмы стали хуже, а потому, что появились картины, которые вы оцениваете выше.

Качество контента прежде всего

Из сказанного выше следует, что страницы, трафик которых снизился после одного из ключевых обновлений, не обязательно нужно исправлять. Однако стремление владельцев таких сайтов изменить ситуацию вполне понятно. И для этого мы рекомендуем сосредоточиться на качестве публикуемого вами контента, ведь именно этот критерий положен в основу наших алгоритмов.

В первую очередь почитайте, по каким принципам мы ранее советовали вам оценивать свои материалы. Кроме того, ответьте для себя на вопросы, приведенные ниже.

Вопросы о контенте и его качестве

  • Размещены ли на сайте оригинальные материалы (факты, репортажи, исследования, аналитика)?
  • Раскрыты ли затрагиваемые вами темы полно и обстоятельно?
  • Содержит ли ваш сайт глубокую аналитику или интересные и неочевидные факты?
  • Если взят контент из других источников, то переработан ли он в достаточной мере, чтобы представлять существенную ценность в таком виде?
  • Насколько заголовок и название страницы информативны и отражают ее контент?
  • Нет ли в заголовке и названии страницы чего-либо шокирующего или преувеличенного?
  • Готовы ли вы поделиться такой страницей с друзьями, добавить ее в закладки или порекомендовать другим пользователям?
  • Могли бы подобные материалы быть опубликованы или упомянуты в печатном журнале, энциклопедии или книге?

Вопросы о достоверности информации

  • Представлена ли информация так, что в ее достоверности не приходится сомневаться? В вашу пользу могут говорить явным образом указанные источники, доказательства компетентности автора, а также биографическая справка о нем или сведения о сайте, на котором он публикуется (в частности, ссылки на страницу автора или страницу "О нас" такого сайта).
  • Если проанализировать доступную информацию о сайте, можно ли сделать вывод, что он пользуется большим доверием или широким признанием в качестве источника материалов по освещаемой на нем теме?
  • Создан ли контент специалистом или увлеченным человеком, который явно хорошо разбирается в своей области?
  • Нет ли на странице ложных фактов, которые легко проверить?
  • Могли бы вы с уверенностью положиться на такой сайт в вопросах, касающихся ваших финансов или жизни?

Вопросы о представлении контента и особенностях его создания

  • Нет ли в материалах орфографических и стилистических ошибок?
  • Насколько тщательно подготовлен контент? Не опубликован ли он небрежно или в спешке?
  • Является ли контент результатом работы большого числа авторов? Возможно, материалы распределены по множеству ресурсов, из-за чего отдельным страницам или сайтам не уделяется должное внимание?
  • Не слишком ли много на странице рекламы, которая отвлекает от основного контента или мешает его просмотру?
  • Нет ли проблем с отображением материалов на мобильных устройствах?

Вопросы для сравнения

  • Насколько ценен ваш контент по сравнению с другими страницами в результатах поиска?
  • Содержит ли ваш сайт материалы, которые действительно интересны посетителям, или же контент оптимизирован исключительно для того, чтобы попасть на высокие позиции в результатах поиска?

Вы можете не только задать себе перечисленные здесь вопросы, но и предложить людям, которым вы доверяете и которые при этом не имеют отношения к вашему сайту, дать ему непредвзятую оценку.

Также мы советуем проанализировать ухудшившиеся показатели. Какие страницы пострадали больше всего, и с запросами каких типов это связано? Постарайтесь ответить на вопросы, приведенные выше, для каждой из таких страниц.

Оценка качества поиска специалистами и стандарты E-A-T

Ещё один ресурс, который может вам пригодиться, – рекомендации для специалистов по оценке качества результатов поиска. Эти специалисты помогают нам узнать, насколько релевантны результаты, которые подбирают наши алгоритмы, и оценить эффективность внедряемых изменений.

Следует отметить, что специалисты по оценке качества не могут влиять на позиции страниц. Получаемая от них информация не используется в наших алгоритмах ранжирования напрямую. Скорее ее можно сравнить с отзывами посетителей ресторана. Мнение этих специалистов помогает нам определить, насколько хорошо работают наши системы.

Разобравшись в том, как специалисты по оценке качества выявляют интересный и полезный контент, вы сможете улучшить собственные материалы. Это, в свою очередь, позволит повысить рейтинг ваших страниц в Поиске.

Помимо прочего, специалистов по оценке качества обучают распознавать информацию, которая в наибольшей степени отвечает требованиям к компетентности, авторитетности и достоверности (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – E-A-T). Ознакомившись с рекомендациями вы тоже сможете оценить свой контент с точки зрения принципов E-A-T и подумать о том, как его улучшить.

Рекомендуем вам ознакомиться со статьями, в которых независимые специалисты рассказывают о том, как они применяли эти рекомендации:

Приведенные выше ссылки не являются рекламой компаний или услуг, связанных с поисковой оптимизацией. Мы просто считаем, что эти статьи будут полезны тем, кто хочет научиться использовать критерии E-A-T (компетентность, авторитетность и достоверность) при оценке своего контента.

Восстановление прежних позиций и дополнительные советы

После ключевого обновления у авторов и владельцев сайтов часто возникает вопрос: сколько времени уйдет на возвращение к прежним показателям, если улучшить контент на сайте?

Мы внедряем масштабные ключевые обновления раз в несколько месяцев. Страницы, на которых негативно сказалось одно обновление, могут не успеть вернуться к своим показателям до следующего, даже если вы примете необходимые меры.

В то же время нужно учитывать, что мы выпускаем обновления поисковых алгоритмов постоянно, включая менее масштабные. Поскольку их последствия обычно малозаметны, мы не всегда о них объявляем. Однако внедрение таких обновлений может положительно сказаться на улучшенном контенте.

Имейте в виду, что повышение качества материалов на сайте может не привести к восстановлению показателей и что у страниц не бывает фиксированных или гарантированных позиций в результатах Google Поиска. Наши системы будут по-прежнему размещать на более высоких позициях тот контент, который этого больше заслуживает.

Напоминаем, что Google и другие поисковые системы воспринимают опубликованные в интернете материалы не так, как люди. Наши алгоритмы только обрабатывают определенные сигналы, на основе которых можно понять, полезен ли контент с точки зрения человека. В частности, мы используем данные о ссылках, связывающих страницы между собой. Это хорошо известный критерий, однако есть и много других. Мы не разглашаем их, чтобы избежать манипулирования результатами поиска.

Мы тестируем все масштабные ключевые обновления перед тем, как их внедрять. Среди прочего мы собираем отзывы уже упомянутых специалистов по оценке качества с целью выяснить, положительно ли сказывается на результатах новое распределение различных критериев по важности.

Конечно, любое обновление Поиска имеет свои недостатки. Поэтому работа по улучшению нашего сервиса будет продолжаться. Мы изучаем отзывы, проводим дополнительные тесты и все время совершенствуем алгоритмы ранжирования. В будущем показатели контента могут вернуться на прежний уровень, даже если его владелец ничего не изменит. Это значит, что вследствие постоянного улучшения наших систем оценка ваших ресурсов улучшилась.

Надеемся, что приведенная информация была вам полезна. Другие советы по созданию качественного контента вы можете найти, используя ресурсы сайта "Google для веб-мастеров". В числе этих ресурсов – различные инструменты, справочные материалы и форумы. Подробнее…