Miércoles, 12 de mayo del 2021
Los vídeos son cada vez más habituales en sitios de comercio electrónico. Como propietario de un sitio, puedes usar vídeos para lograr que los compradores entiendan mejor los productos que vendes o para mejorar tu reputación como experto de confianza. Los vídeos también pueden ocupar un lugar destacado en la Búsqueda de Google. Al mostrar tu contenido de vídeo en Google, puedes conseguir que los usuarios descubran tu sitio de más formas y así aumentar la notoriedad de tu empresa y las interacciones con tu sitio.
Dónde pueden aparecer vídeos en los resultados de la Búsqueda de Google
Los vídeos pueden aparecer en la página principal de resultados de la Búsqueda de Google o en la pestaña Vídeos. Suelen mostrarse con una imagen en miniatura y con otro tipo de información útil, como su duración o un texto que resuma su contenido. Además, ahora Google puede destacar momentos clave del contenido de tus vídeos para que los usuarios puedan desplazarse por ellos como si fueran capítulos de un libro. Cuando un usuario toque un momento clave, se le redirigirá a tu sitio, donde empezará a reproducirse el vídeo a partir de ese momento.
Usos habituales de los vídeos en sitios de comercio electrónico
Los vídeos permiten crear experiencias muy atractivas para los compradores de tu sitio de comercio electrónico y pueden ayudar a los usuarios que buscan contenido relevante en la página de la Búsqueda de Google. A continuación te indicamos algunas formas habituales de usar elementos de vídeo en sitios de comercio electrónico:
Páginas de producto: los vídeos suelen insertarse en páginas de productos para ofrecer inspiración o instrucciones sobre un producto de forma más completa que la que habría si solo se incluyeran imágenes estáticas. Por ejemplo, puedes mostrar contenido motivador en el que aparezca una familia feliz con una cesta de pícnic en el parque, o bien instrucciones sobre cómo plegar un carrito de bebé para guardarlo más fácilmente. Este tipo de vídeos pueden resultar útiles a los usuarios que están buscando productos para comprar en la Búsqueda.
Artículos y entradas de blog: en un sitio también puede haber artículos y entradas de blog que incluyan contenido de vídeo. En los vídeos puede haber reseñas en las que se comparen y evalúen productos que vendes, o bien se pueden mostrar experiencias que suceden en la trastienda de tu empresa y que la hacen especial. Los distintos tipos de contenido que hay son útiles para diferentes compradores en función de si todavía están mirando qué comprar o si ya se han decidido a comprar algo. A muchos compradores también les interesan aspectos de tu propia empresa, como su política de reciclaje o su apoyo a la comunidad.
Emisiones en directo: en los sitios avanzados también se pueden insertar emisiones en directo que permiten a los espectadores interactuar con el anfitrión, lo que te permite crear relaciones más cercanas con tus clientes. Las emisiones en directo se pueden programar con antelación o hacerlas al momento. Algunos servicios de streaming de vídeo permiten insertar emisiones en directo en tus páginas, por lo que puedes aprovechar su infraestructura sin que tus clientes tengan que salir de tu sitio. Si grabas una emisión en directo, esta puede almacenarse en tu sitio como un vídeo normal, lo que hará que los usuarios que buscan contenido relevante puedan encontrarla en la Búsqueda durante más tiempo.
Los vídeos se pueden usar de muchas otras formas para apoyar el comercio electrónico, incluso en las redes sociales. Cuando un vídeo está alojado en una red social, la propia plataforma se encarga de que Google pueda indexar el vídeo, de modo que no deberías tener que hacer nada más.
Sacar el máximo partido a la Búsqueda de Google y a Discover
Los consejos que se incluyen a continuación pueden ayudar a Google a indexar el contenido de vídeo alojado en tu sitio de comercio electrónico. Es posible que debas encontrar un complemento adecuado si usas un CMS o una plataforma de comercio electrónico que no te ofrezca control directo sobre las etiquetas HTML:
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Incluye datos estructurados de
Videoen las páginas que incluyan contenido de vídeo. Esto puede ser especialmente importante en las páginas de productos cuyos vídeos aparecen insertados en carruseles multimedia, ya que es posible que Google no vea los vídeos que necesitan que los usuarios interactúen con la página para mostrarse. - Te recomendamos que crees una página específica para cada vídeo que quieras que tenga máxima visibilidad y que en esas páginas describas el contenido del vídeo correspondiente. Una página llamada "Cómo limpiar la cafetera de la marca X" puede atraer un tráfico distinto al de una página de producto de la marca X que incluya un videotutorial junto con muchos otros datos. No pasa nada si incluyes el mismo vídeo en una página específica de este tipo y en una página de producto.
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En las emisiones en directo, incluye datos estructurados para habilitar las insignias En directo, que pueden ayudar a captar la atención de los usuarios cuando empiece a emitirse un directo. Con la API Indexing, puedes enviar a Google notificaciones para indicar el inicio y la finalización de las emisiones. No puedes hacer que aparezcan insignias En directo en las grabaciones de emisiones en directo si ya han terminado, aunque puedan verse bajo demanda.
- Crea y envía un archivo de sitemap de vídeo para que Google pueda encontrar todas tus páginas web que tengan contenido de vídeo.
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Además de los datos estructurados de
Video, puedes añadir marcado de datos estructurados que sea relevante para cada página, comoProduct,HowTooQ&A.
Para obtener más información, consulta estos nuevos recursos, que ofrecen un resumen sobre cómo aparecen los vídeos en Google, incluidas las prácticas recomendadas sobre sitios que incluyen vídeos.