透過優質的 AMP 網頁增進使用者互動

2017 年 11 月 16 日，星期四

為了提升 AMP 網頁搜尋結果的使用者體驗，我們將調整相關政策，強制要求標準網頁內容必須與 AMP 網頁內容相符。自 2018 年 2 月 1 日起，依政策規定，AMP 網頁內容必須與 (原始) 標準網頁內容相符。AMP 並非排名指標，而且與 AMP 相關的排名政策也沒有異動。

開放原始碼 Accelerated Mobile Pages (AMP) 計劃在 2015 年展開，至今已有 2500 萬個網域使用 AMP 格式，成長幅度相當驚人。看到如此快速的進展，讓我們覺得更有責任維護使用者的權益，讓他們能夠繼續享受絕佳的瀏覽體驗，最終增進使用者與發布者內容的互動。

網站管理員有時候會發布兩種版本的網頁內容：標準網頁 (非採用 AMP 格式的網頁) 與 AMP 網頁。在理想情況下，這兩種網頁的內容應該一致，以便讓使用者瀏覽相同的內容，差別只在於 AMP 網頁將更快速順暢。但有時候 AMP 網頁內容與原始 (標準) 網頁的內容並不相符。

在少部分情況下，網站管理員會以 AMP 網頁做為前導網頁，由於這類網頁所含的內容極少，將會讓使用者留下不好的印象。使用者遇到這類網頁時，必須點擊兩次才能看到真正的內容。我們用以下的範例來說明：網頁只顯示主要文章的摘錄內容，並要求使用者點擊造訪其他網頁才能閱讀完整文章。

AMP 的推出是為了大幅改善網頁瀏覽體驗，讓使用者能夠快速瀏覽與原始網頁相符的內容。為了達成這個目標，我們將強制規定 AMP 網頁必須與標準網頁的內容相符，才能在 Google 搜尋結果中顯示為 AMP 網頁。

一旦發現任何 AMP 網頁與對應的非 AMP 網頁主要內容不符，我們就會將使用者導向非 AMP 網頁。這項處置不會影響搜尋排名， 但這類網頁將不會納入需要 AMP 的搜尋功能當中，例如 AMP 焦點新聞輪轉介面。此外，我們也會透過 Search Console 通知網站管理員將採取人工判決處罰行動，並請發布商修正問題以便讓 AMP 網頁再次上線。AMP 開放原始碼網站提供許多實用指南，有助於製作快速、精美且效能出色的 AMP 網頁。

希望這項變更能促使網站管理員維持標準網頁與 AMP 網頁間的一致性，進而提升網站的瀏覽體驗以及使用者的滿意度。

發佈者：產品經理 Ashish Mehta