サイトの評判の不正使用に関するポリシーの更新

2024 年 11 月 19 日(火曜日)

に入ってから、スパム対策と快適な検索エクスペリエンスを提供するための取り組みの一環として、スパムに関する新しいポリシーをリリースしました。このポリシーは、サイトの評判の不正使用に対抗するために策定されたものです。サイトの評判の不正使用とは、すでに確立されたホストサイトのランキング シグナルを利用する目的で、そのサイトにサードパーティのコンテンツを公開する行為を指します。これは、他のサイトに公開した場合に比べて、当該のコンテンツがより上位にランク付けされるようにすることを目的としており、検索におけるユーザー エクスペリエンスの低下につながります。

このポリシーをリリースして以降、Google では、ホワイトラベル サービスとの協業、ライセンス契約、部分所有契約、その他の複雑なビジネス上の取り決めなど、ファースト パーティの関与の度合いがさまざまに異なる状況を審査してきました。数多くのケースを評価してわかったのは、ファースト パーティの関与がどれだけあったとしても、「サードパーティのコンテンツである」という当該コンテンツの本質や、ホストサイトのランキング シグナルを利用しようと企てることの不公正で搾取的な本質は変わらないということです。

この種のスパム行為も対象に加えるため、ポリシーの文言を明確にします。つまり、ファースト パーティの関与やコンテンツの監視の有無にかかわらず、あるサイトのラインキング シグナルを利用する目的で、そのサイトでサードパーティのコンテンツを使用することは、このポリシーに違反する行為であることを明記します。本日から有効となる、更新されたポリシーの文言は以下のとおりです。

サイトの評判の不正使用とは、あるホストサイトのランキング シグナルを利用して検索ランキングを不正に操作するために、そのサイトにサードパーティのページを公開する行為を指します。

ポリシー違反について評価する際は、さまざまな事項を考慮し(コンテンツがどのように作成されたかについてのサイトの主張を鵜呑みにするわけではありません)、サードパーティのコンテンツが不正な方法で使用されているかどうかを判断します。スパムに対する手動による対策を受けたサイト所有者は、登録している Search Console アカウント経由で通知を受け取ります。また、そこから再審査リクエストも送信できます。

サードパーティのコンテンツがすべてこのポリシーに違反しているわけではないことにご注意ください。サイトの評判の不正使用に該当するものとしないものについて詳しくは、スパムに関するポリシーのページをご覧ください。

Google では、サイトの評判の不正使用以外にも、サイトの一部のセクションがそのサイトのメイン コンテンツと関係がない、またはまったくかけ離れているかどうかを把握するためのシステムと手法も取り入れています。その部分を独立したサイトとして扱うことで、公平な競争環境が確保され、メインサイトの評価だけを理由にサイトのサブセクションのランキングが上昇することがなくなります。Google では、さまざまなサイトから最も有用な情報を提供できるように、これらのシステムを継続して改善しています。

サイト内のセクションごとの違いを把握する取り組みにより、サブセクションがサイト全体のシグナルのメリットを得られなくなれば、トラフィックが変化する可能性があります。ただしこれは、これらのサブセクションの順位が下がったことや、スパムに関するポリシーに違反していることを示唆するものではなく、サイト内にあるサブセクションであっても、個別に評価されていることを意味します。

サイトの評判の不正使用に関するポリシーを明確にすることで、最も有用な検索結果が上位に表示されることになり、不正行為への対策となります。また、すべてのサイトが、コンテンツの質に基づいて平等にランク付けされるようになります。サイト所有者の方は、今回更新したポリシーをよく読んで理解してください。そして、検索エンジンでのランキングを上げることではなく、ユーザーにとって有用なコンテンツの作成を優先し、質の高いウェブサイトを構築することに力を注いでください。

よくある質問

サードパーティのコンテンツとは何ですか?

サードパーティのコンテンツとは、ホストサイトとは別の当事者が作成したコンテンツのことです。別の当事者の例には、そのサイトのユーザー、フリーランサー、ホワイトラベル サービス、ホストサイトに直接雇用されていない人物が作成したコンテンツなどがあります。また、サイトの評判に関するポリシーにも他の例が記載されています。

サードパーティのコンテンツを使用すると、どのような場合でもサイトの評判の不正使用に関するポリシーに違反することになりますか?

いいえ。サードパーティのコンテンツを使用しているというだけでは、サイトの評判の不正使用に関するポリシーに違反したことにはなりません。ホストサイトのランキング シグナルを利用して検索ランキングを不正に操作する目的でそのコンテンツが公開されている場合にのみ、違反となります。Google のポリシーには、ポリシー違反にならないサードパーティのコンテンツの使用例が記載されています。

フリーランスのコンテンツは、サイトの評判の不正使用に関するポリシーに反しますか?

いいえ。フリーランスのコンテンツがサードパーティのコンテンツであっても、それだけでサイトの評判の不正使用に関するポリシーに違反することにはなりません。合わせて、ホストサイトのランキング シグナルを利用して検索ランキングを不正に操作する目的がある場合にのみ、違反となります。

アフィリエイト コンテンツは、サイトの評判の不正使用に関するポリシーに反しますか?

いいえ。このポリシーはアフィリエイト コンテンツを対象にしたものではありません。ポリシーについてのドキュメントに、正しくマークがつけられたアフィリエイト リンクは、サイトの評判の不正使用とは見なされないことが記載されています。

ホストサイトのランキング シグナルを利用して検索ランキングを不正に操作するとは、どのようなことを言うのですか?

サードパーティのコンテンツを、ランキング シグナルが乏しい別のサイト上に配置するのではなく、すでに評判を得ているサイト上に配置することによって、主にファーストパーティのコンテンツによって獲得されたサイトのランキング シグナルを利用しようとする行為を指します。

コンテンツで noindex を使用している場合、手動による対策が自動的に削除されることになりますか?

いいえ。その場合でも、Search Console で手動による対策に返信し、コンテンツで noindex を使用していることを説明する必要があります。サイトに対する手動による対策をそのままにするのではなく、そのような対応をおすすめいたします。

手動による対策を受けたコンテンツを新しい場所に移せば、サイトの評判の不正使用に関する問題が解決されたことになりますか?

解決になる場合もありますが、コンテンツの移動先によって以下のように異なります。

  • ドメイン名が同じサイトのサブディレクトリやサブドメインにコンテンツを移動: これでは根本的な問題の解決になりません。Google のスパムポリシーを回避しようとする行為と見なされ、Google 検索においてサイトに対してさまざまな措置が講じられる場合があります。
  • すでにある別のサイトにコンテンツを移動: コンテンツを削除したサイトでは評判の不正使用がなくなるため、そのサイトに対する評判の不正使用に関する問題は解決します。ただし、コンテンツの移動先のサイトがすでに評判を得ていて、サードパーティのコンテンツの目的が変わらないのであれば、移動先のサイトに対する評判の不正使用に関する問題が発生します。
  • 新しいドメインにコンテンツを移動: 新しいドメインの評判がまだ確立されておらず、お客様が Google のスパムポリシーに準拠している場合、問題になる可能性はほとんどありません。

コンテンツを移動する際は、再審査リクエストを送信して手動による対策を削除する必要があることにもご注意ください。

ポリシーに違反しているコンテンツを移動した場合、古いサイトから新しいサイトにリダイレクトできますか?

手動による対策を受けたコンテンツを移動した場合、古いサイトから新しいサイトに URL をリダイレクトすべきではありません。リダイレクトすると、サイトの評判の不正使用に関する問題が再び発生する可能性があります。

ポリシーに違反しているコンテンツを移動した場合、古いサイトから新しいサイトにリンクできますか?

古いサイトから新しいサイトにリンクする場合は、古いサイトの該当するリンクに nofollow 属性を使用してください。


更新

  • 2024 年 12 月 6 日更新: サイトの評判の不正使用に関するポリシーについて、サイト所有者からの新たな質問に回答するため、よくある質問を追加しました。
  • 2025 年 1 月 21 日更新: よくある質問でのフィードバックに基づいて、サイトの評判の不正使用に関するポリシーの文言と手動による対策レポートのドキュメントを更新し、よくある質問で示したガイダンスを追加しました。これらは、ポリシーの文言をより明確にするための編集上の変更であり、ポリシー自体に実質的な変更はありません。