2012 年 3 月 20 日，星期二
為了協助各位網站管理員避免搜尋引擎最佳化 (SEO) 作業的常見錯誤，我特地拍攝影片，概述了我在 SEO 產業中注意到的五大常見錯誤。大約在四年前，我們也曾彙整各位讀者對 SEO 作業提出的建議，並根據這些意見回饋更新相關的說明中心文章。2008 年的許多建議至今依然適用，現在就讓我們回顧這些建議，繼續打造出更優質的網站吧！
如果您沒有時間看完整段影片，請參考以下重點提要：
避免常見錯誤
- 缺乏價值主張：如果不瞭解網站對搜尋者的重要性何在 (以及相對於競爭者的優勢為何)，請不要假設網站能在搜尋結果中排名第一。
- 目標不一致：請特別留意您設定的 SEO 目標，確保這些目標的方向和貴公司的整體目標以及其他部門的目標一致。舉例來說，如果您負責為各產品頁面 (以及網站提供的完整使用者體驗) 進行最佳化調整，請同時為行銷團隊即將舉辦的廣告活動貢獻您的專業知識。同樣道理，如果銷團隊推出新影片或互動性更高的網站，也請確保搜尋者能夠找到這些內容。
- 耗費時間的替代方案：請不要滿足於採用替代做法，應該盡量尋找能簡化開發作業的新功能或最佳做法。舉例來說，用調整更新後網址的時間戳記來加快檢索速度，而不選擇透過方便的 Googlebot 模擬器提交網址。
- 沉迷於 SEO 的最新風潮：建議少關注號稱能提升排名的最新「技巧」，專心做好基本工作/做法才能吸引穩定回訪的訪客。
- 疊代速度緩慢：請保持做法敏捷、靈活。如果基礎架構或處理程序已經不適用，會對改善網站造成阻礙，甚至無法測試可能的改善方式，請果斷放棄。
SEO 的六大基本訣竅
- 做酷炫的事：以正確的方式確保您的網站比競爭對手更突出。
- 在文案中加入相關字詞：嘗試以搜尋者的角度思考，他們查詢什麼字詞的時候會找到您？您的姓名/商家名稱、所在位置、產品等資訊都相當重要。如果網站所使用的詞彙與使用者在搜尋時輸入的字詞相同，也會很有幫助；例如，您職業的專業名稱可能是「花藝設計師」，但大多數搜尋者可能會輸入「花店」。此外，請盡量在網站中回答使用者可能會提出的問題，例如營業時間、產品規格、評論等。這些做法能讓您更瞭解客戶。
- 妥善運用標記和網站架構：建立獨特的標題元素和中繼說明，視情況加入 schema.org 的複合式摘要標記。採用直覺式的導覽機制和良好的內部連結。
- 啟用網站管理員工具中的電子郵件轉寄功能：讓我們能順利與您聯絡，特別是在我們發現您的網站發生問題的時候。
- 創造話題性：採用自然連結、+1、喜歡、追蹤等功能。每個店家都會有引人入勝、有趣或出人意料的內容可以提供或分享給使用者，只要試著提供實用服務、分享有趣故事或描述生動景象，使用者就會分享及轉貼您的內容。
- 提供新穎且切合需求的內容：適時更新內容，如果有潛在目標對象的話，也可以考慮使用目標對象活躍的社群媒體平台；或者為經常出門在外的使用者打造理想的行動裝置體驗。
祝您好運！