Viernes 2 de junio de 2017
Antes de comprar un libro, a las personas les gusta obtener un resumen sobre el contenido que van a pasar horas leyendo. Mirarán la sinopsis, el prefacio o incluso el prólogo para tener una idea de si les gustará.
Los fragmentos de los resultados de la búsqueda son muy similares: ayudan a las personas a decidir si tiene sentido o no leer la página en cuestión.
Cuanto más descriptivo y relevante sea un fragmento de resultado de la búsqueda, más probabilidades habrá de que las personas hagan clic y estén satisfechas con la página a la que llegan. Históricamente, los fragmentos provenían de 3 lugares:
- El contenido de la página
- La metadescripción
- Fichas DMOZ
El contenido de la página es una opción obvia para los fragmentos de resultados, y el contenido que se puede extraer suele ser el más relevante para las búsquedas de los usuarios. Sin embargo, hay momentos en los que el contenido en sí mismo no es la mejor fuente para un fragmento. Por ejemplo, cuando alguien busca la empresa editorial de un libro, las páginas principales relevantes del conjunto de resultados podrían contener solo unas pocas imágenes que describan la empresa y su logotipo, y quizás algunos vínculos, pero nada de eso sería especialmente útil para un fragmento.
El resguardo lógico para los casos en los que el contenido de una página no brinda suficiente texto para un fragmento de resultado de la búsqueda es la metadescripción. Estas deben ser fragmentos cortos que describan el contenido con precisión y en pocas palabras.
Por último, cuando una página no tiene suficiente texto para la generación de fragmentos y, además, la metadescripción no está, no se relaciona con la página o es de baja calidad, nuestro resguardo era DMOZ, también conocido como The Open Directory Project. Durante más de 10 años, nos basamos en el uso de DMOZ para fragmentos porque la calidad solía ser mucho mejor que la que proporcionaban los webmasters en su metadescripción, o bien eran más descriptivos que el contenido de la página.
Con DMOZ cerrado, dejamos de usar sus fichas para la fragmentación, por lo que es mucho más importante que los webmasters proporcionen buenas metadescripciones si agregar más contenido a la página no una opción.
¿Cuáles son las características de una buena metadescripción?
Las metadescripciones de calidad son fragmentos breves que describen con precisión el contenido de la página. Funcionan como una presentación que convence al usuario de que esa página es exactamente lo que busca. Para ver más sugerencias, consulta el artículo de nuestro Centro de ayuda sobre el tema. Recuerda revisar que tanto tu página para computadoras de escritorio como la de dispositivos móviles incluyan un título y una metadescripción.
¿Cuáles son los problemas más comunes con las metadescripciones?
Debido a que, por lo general, solo los motores de búsqueda y otro tipo de software pueden ver las metadescripciones, los webmasters a veces se olvidan de ellas y las dejan completamente vacías. También es común, por el mismo motivo, que se use la misma metadescripción en varias, o incluso muchas páginas. Por otro lado, también es bastante común que la descripción sea completamente irrelevante, de baja calidad o directamente spam. Estos problemas perjudican la experiencia de búsqueda de nuestros usuarios, por lo que preferimos ignorar esas metadescripciones.
¿Existe un límite de caracteres para las metadescripciones?
No hay un límite establecido para la longitud de la metadescripción, pero los fragmentos de los resultados de la búsqueda se truncan según sea necesario, generalmente para que se ajusten al ancho del dispositivo.
¿Qué sucederá con la regla NOODP robots?
Con el cierre de DMOZ (ODP), dejamos de depender de sus datos y, por lo tanto, la regla NOODP ya es no-op.
¿Puedo impedir que Google utilice el contenido de la página como fragmento?
Puedes evitar que Google genere fragmentos por completo si especificas la regla nosnippet robots.
Sin embargo, no hay forma de impedir el uso del contenido de la página como fragmento, pero sí permitir otras fuentes.
Como siempre, si tienes preguntas, consulta los foros o encuéntranos en Twitter.