Vendredi 2 juin 2017
Avant d'acheter un livre, les gens aiment avoir un aperçu de l'ouvrage qu'ils passeront plusieurs heures à lire. Ils consultent le résumé, la préface ou même le prologue, pour voir s'il leur plaira.
Les extraits des résultats de recherche jouent un rôle très similaire : ils permettent aux internautes de décider s'il est utile de consacrer du temps à lire la page liée à l'extrait.
Plus l'extrait des résultats de recherche est descriptif et pertinent, plus il est probable que les internautes cliquent dessus et soient satisfaits de la page à laquelle ils accèdent. Jusqu'à présent, les extraits étaient issus des trois sources suivantes :
- Le contenu de la page
- La meta description
- Les listes DMOZ
Le contenu de la page est un choix évident pour les extraits de résultats. Le contenu pouvant être extrait offre souvent la réponse la plus pertinente aux requêtes des internautes. Cependant, dans certains cas, ce n'est pas la meilleure source. Prenons par exemple un internaute qui cherche une maison d'édition pour son livre. Les extraits issus des résultats pertinents risquent de ne contenir que des images ou des logos, avec peut-être quelques liens, ce qui n'est pas très utile.
Lorsque le contenu de la page ne comporte pas beaucoup de texte utilisable dans un extrait, la solution est de recourir à une meta description. Il doit s'agir d'un texte de présentation de quelques mots décrivant le contenu avec justesse et précision.
Enfin, lorsqu'une page ne comporte pas assez de texte pour générer un extrait et qu'il n'y a pas de meta description, que cette dernière n'a pas de lien avec la page ou qu'elle est de mauvaise qualité, notre dernier recours était jusqu'à présent DMOZ, aussi connu sous le nom d'Open Directory Project. Pendant plus de 10 ans, nous avons utilisé des extraits DMOZ, car ils étaient souvent de bien meilleure qualité que les extraits fournis par les webmasters dans leur meta description, ou ils étaient plus descriptifs que le contenu des pages.
Maintenant que DMOZ est fermé, nous avons cessé d'utiliser ses listes pour la création d'extraits. Si l'ajout de contenu sur la page n'est pas envisageable, il est donc bien plus important qu'auparavant que les webmasters fournissent une bonne meta description.
Quelles sont les caractéristiques d'une bonne meta description ?
Les bonnes meta descriptions sont de courts textes de présentation qui décrivent précisément le contenu de la page. Elles constituent une sorte d'argumentaire destiné à convaincre l'internaute que la page correspond exactement à sa recherche. Pour bénéficier d'autres conseils utiles, consultez cet article du centre d'aide sur le sujet. Assurez-vous que vos pages pour ordinateur comme pour mobile contiennent un titre et une meta description.
Quels sont les problèmes les plus fréquents des meta descriptions ?
Puisque les meta descriptions sont souvent uniquement visibles pas les moteurs de recherche et d'autres logiciels, les webmasters les négligent parfois, les laissant entièrement vides. Il est aussi courant, pour la même raison, qu'une même meta description soit utilisée sur plusieurs pages, parfois très nombreuses. D'autre part, il est également assez fréquent que la description soit complètement hors sujet, de mauvaise qualité ou purement et simplement du spam. Ces problèmes nuisent à l'expérience de recherche des internautes : nous préférons donc ignorer ces meta descriptions.
Les meta descriptions doivent-elles comporter un nombre maximal de caractères ?
Il n'y a pas de limite à la longueur des balises meta description, mais les extraits des résultats de recherche sont tronqués au besoin, généralement pour s'adapter à la largeur de l'appareil.
Qu'adviendra-t-il de la règle NOODP pour les robots ?
Depuis la fermeture de DMOZ (ODP), nous avons cessé d'utiliser ses données : la règle NOODP n'est d'ores et déjà plus opérationnelle.
Puis-je empêcher Google d'utiliser le contenu de la page comme extrait ?
Vous pouvez empêcher Google de générer des extraits en spécifiant la règle nosnippet pour les robots.
Il est en revanche impossible d'empêcher l'utilisation du contenu d'une page pour créer un extrait tout en autorisant d'autres sources.
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