2019 年 9 月 10 日，星期二
為了抵禦垃圾留言，Google 大約在 15 年前推出了 nofollow 屬性。不久後，這項屬性也成為了 Google 建議用來標記廣告相關連結和贊助商連結的其中一種方法。隨著網路不斷發展，現在是時候讓這項在 2005 年推出的屬性有所進化了。
我們現在將發布兩個新的連結屬性，讓網站管理員能夠利用更多方式對 Google 搜尋指出特定連結的性質。以下是這些屬性和 nofollow 的大致介紹：
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rel="sponsored"：sponsored 屬性的作用是指出網站上做為廣告、贊助或其他報酬協議的一部分所建立的連結。 -
rel="ugc"：UGC 代表使用者自製內容；我們建議針對使用者自製內容 (例如留言和論壇文章) 中的連結使用ugc屬性值。 -
rel="nofollow"：如果您想連結到某個網頁，但是不想提供任何類型的背書 (包括將排名功勞傳遞至其他網頁)，請使用這項屬性。
在 nofollow 推出後，Google 的搜尋演算法就不會考慮加上這個標記的任何連結，但如今情況已有改變。現在 Google 會將所有連結屬性 (sponsored、ugc 和 nofollow) 當成提示，據此判斷應該在搜尋結果中包含或排除哪些連結，往後也會運用這些提示和其他信號，進一步瞭解要如何讓我們的系統妥善分析及使用連結。
我們之所以不和先前對待含有 nofollow 屬性的連結一樣完全忽略這類連結，是因為我們可以運用從連結中獲得的寶貴資訊改進搜尋服務，比如，我們可以從連結中的文字瞭解連結指向的內容。透過觀察我們遇到的每個連結，我們也能更好地理解非自然連結模式。藉由將連結屬性當成提示，我們就不會再錯過這些重要資訊，同時網站擁有者還是能表明不想對哪些連結提供背書。
我們知道大家會對這些新屬性有所疑問，希望下方的常見問題集可以解答大部分疑問。
我需要變更現有的 nofollow 連結嗎？
不需要。如果您現在是用 nofollow 封鎖贊助商連結，或表明您無法保證所連結網頁的品質，我們仍支援這些做法，您完全不必變更現有的 nofollow 連結。
是否能在一個連結中使用多個 rel 值？
是的，您可以在一個連結中使用多個 rel 值。舉例來說，rel="ugc sponsored" 就是一個完全有效的屬性，代表連結本身是贊助商連結，來源為使用者自製內容。此外，如果想回溯相容於不支援新屬性的服務，也可以將 nofollow 與 rel="nofollow ugc" 等新屬性搭配使用。
如果我將 nofollow 用於廣告或贊助商連結，我需要修改這些連結嗎？
不需要。您可以繼續將 nofollow 當成標記這類連結的方法，以免因為連結配置問題受到處罰。您完全不必修改現有標記。如果您使用的系統會在新連結中附加這項屬性，則可繼續如此。但如果方便的話，我們仍建議改用 rel="sponsored"。
我還需要標記廣告連結或贊助商連結嗎？
是的。如果想避免因為連結配置問題而受到處理，請使用 rel="sponsored" 或 rel="nofollow" 來標記這些連結。雖然我們比較偏好 sponsored，但您要使用上述任一屬性皆可，我們對於這兩種屬性的處理方式毫無差別。
如果對連結使用錯誤的屬性，會怎麼樣？
只有贊助商連結可能會出現誤用屬性的情況。如果您使用 sponsored 標記 UGC 連結或非廣告連結，雖然我們會看到這項提示，但影響最多不過是該連結無法計入所連結網頁的排名權重，目前有許多使用 nofollow 標記的 UGC 連結和非廣告連結也都是如此。
不過，反過來情況就不同了。如前文所述，只要連結的性質明確是廣告連結或贊助商連結，就應該使用 sponsored 或 nofollow 屬性。我們建議使用 sponsored，但要使用 nofollow 也沒問題。
為什麼要使用這些新屬性？
新屬性能讓我們更妥善地處理連結，根據連結透露的資訊來分析網頁。如果有人使用這些屬性連結到您的內容，您的內容同樣可能得益於此。
將連結屬性當成「提示」會不會導致留言和 UGC 內容中比較容易出現垃圾連結？
很多開放第三方提供內容的網站都已經在用各種方式阻擋垃圾連結，比如可以整合至許多網誌平台的審查工具，還有人工審查機制。即便如此，ugc 和 nofollow 連結屬性仍有助於進一步防止垃圾連結氾濫。在大多數情況下，改用「提示」不會改變我們處理這類連結的方式。一般來說，我們先前是如何處理標示 nofollow 的連結，往後就會如何處理標示其他屬性的連結，也不會參考這些屬性進行排名。我們會和以往一樣謹慎評估如何在 Google 搜尋中使用連結，在處理未提供屬性的連結時也是如此。
這些屬性和異動會在何時生效？
我們現在就會將所有連結屬性 (sponsored、ugc 和 nofollow) 當成排名的提示，並從 2020 年 3 月 1 日開始將 nofollow 當成檢索及建立索引的提示。如果網站純粹是依賴 nofollow 來禁止搜尋引擎建立網頁索引 (我們從未建議這麼做)，網站管理員則應參閱「瞭解如何禁止 Google 檢索網址」說明頁面，為網站採用更完善的機制。