Miércoles 8 de febrero de 2023
En Google, hace tiempo que creemos en el poder de la IA para transformar la capacidad de entregar información útil. En esta publicación, compartiremos más información sobre cómo el contenido generado con IA se adapta a nuestro enfoque tradicional para mostrar contenido útil a los usuarios en la Búsqueda.
Recompensamos el contenido de alta calidad, sin importar cómo se produzca
El objetivo de los sistemas de clasificación de Google es recompensar el contenido original de alta calidad que demuestre las cualidades que denominamos EEAT: experiencia, dominio, credibilidad y confiabilidad. Puedes obtener más información al respecto en nuestro sitio Cómo funciona la Búsqueda.
Nuestro enfoque en la calidad del contenido, en lugar de su método de producción, es una guía útil que nos ayudó a ofrecer resultados confiables y de alta calidad a los usuarios durante años.
Por ejemplo, hace alrededor de 10 años, existía preocupación por el aumento en el contenido producido en masa y generado por seres humanos. A nadie le hubiera resultado razonable que prohibiéramos todo el contenido generado por personas como consecuencia. En cambio, tenía más sentido mejorar nuestros sistemas para recompensar el contenido de calidad, que fue lo que hicimos.
Desde nuestros comienzos, nos centramos en cómo recompensar el contenido de calidad. Este esfuerzo continúa hoy en día, incluso a través de nuestros sistemas de clasificación diseñados para mostrar información confiable y nuestro sistema de contenido útil. El sistema de contenido útil se introdujo el año pasado para garantizar que las búsquedas obtengan contenido creado principalmente para las personas, en lugar de para la clasificación de búsqueda.
Cómo la automatización puede crear contenido útil
Cuando se trata de contenido generado automáticamente, nuestra orientación es coherente desde hace varios años. Usar la automatización, incluida la IA, para generar contenido con el propósito principal de manipular la clasificación en los resultados de la Búsqueda es una violación de nuestras políticas de spam.
Google tiene muchos años de experiencia en la detección de uso de la automatización para obtener ventaja en los resultados de la búsqueda. Seguimos trabajando con nuestras medidas contra el spam, incluido nuestro sistema SpamBrain. Sin embargo, este se sigue produciendo.
Dicho esto, es importante reconocer que no todo el uso de automatización, incluida la generación de IA, es spam. Desde hace mucho tiempo, la automatización se usa para generar contenido útil, como resultados deportivos, pronósticos meteorológicos y transcripciones. La IA tiene la capacidad de impulsar nuevos niveles de expresión y creatividad, y funciona como una herramienta fundamental que ayuda a las personas a crear contenido de calidad para la Web.
Esto concuerda con cómo siempre hemos pensado en empoderar a las personas con nuevas tecnologías. Seguiremos adoptando este enfoque responsable y, al mismo tiempo, mantendremos un alto estándar de calidad en cuanto a la información y la utilidad general del contenido presente en la Búsqueda.
Nuestro consejo para los creadores que consideran la generación por IA
Como se explicó anteriormente, independientemente de los medios, quienes busquen el éxito en la Búsqueda de Google deben producir contenido original, de alta calidad, dirigido a personas y que demuestre EEAT.
Los creadores pueden obtener más información sobre el concepto de EEAT en nuestra página de ayuda sobre Cómo crear contenido útil, confiable y dirigido a personas. Además, actualizamos esa página con algunas pautas sobre cómo pensar en ¿Quién, cómo y por qué? en relación con la forma en que se produce el contenido.
Evaluar el contenido de esta manera, ya sea que uses o no la IA para generarlo, te ayudará a respetar lo que nuestros sistemas buscan recompensar a medida que avances en el desarrollo.
Preguntas frecuentes
Para brindarte más ayuda, incluimos a continuación una serie de respuestas a posibles preguntas que podrían surgirte sobre el contenido de IA y la Búsqueda de Google:
¿El contenido de IA infringe los lineamientos de la Búsqueda de Google?
El uso adecuado de la IA o la automatización no infringe nuestros lineamientos. Esto significa que no se usa para generar contenido principalmente con el fin de manipular la clasificación en la búsqueda, lo que infringe nuestras políticas de spam.
¿Por qué la Búsqueda de Google no prohíbe el contenido de IA?
Desde hace mucho tiempo, la automatización se usa en las publicaciones para crear contenido útil. La IA puede brindar ayuda y generar contenido útil de formas nuevas y emocionantes.
¿Cómo impedirá la Búsqueda de Google que el contenido de IA de mala calidad domine los resultados de la búsqueda?
El contenido de baja calidad no es un nuevo desafío para la Búsqueda de Google. Desde hace años, luchamos contra el contenido de baja calidad creado por seres humanos y la automatización. Tenemos sistemas existentes para determinar la utilidad del contenido. Otros sistemas se ocupan de elevar la calidad en lapublicación de noticias originales. Nuestros sistemas continúan mejorándose periódicamente.
¿Cómo abordará Google el contenido de IA que podría propagar información errónea o contradecir el consenso sobre temas importantes?
Estos problemas existen en el contenido generado por personas y por IA. Independientemente de cómo se produzca el contenido, nuestros sistemas procuran dar visibilidad a información de alta calidad de fuentes confiables, y no a aquella que contradice el consenso establecido sobre temas importantes. En los temas en que la calidad de la información es de suma importancia, como la de carácter cívico, sanitario o financiero, nuestros sistemas ponen mayor énfasis en los indicadores de confiabilidad.
¿Cómo puede determinar la Búsqueda si se usa IA para generar spam en los resultados de la búsqueda?
Tenemos una variedad de sistemas, incluido SpamBrain, que analizan los patrones y los indicadores para ayudarnos a identificar el contenido de spam, sin importar cómo se produzca.
¿El contenido de IA tendrá una clasificación alta en la Búsqueda?
El uso de la IA no le otorga al contenido ninguna ventaja especial. El contenido no es más que eso. Si es útil, original y cumple con EEAT, podría funcionar bien en la Búsqueda. De lo contrario, es posible que no sea así.
¿Debo usar la IA para generar contenido?
Si consideras que la IA es una forma esencial de producir contenido que sea útil y original, podría ser útil usarla. Si consideras que la IA es una forma económica y fácil de subir en las clasificaciones de los motores de búsqueda, entonces no la uses.
¿Debo agregar la firma del autor a todo mi contenido?
Debes considerar la posibilidad de incluir la firma del autor cuando es razonable que la esperen los lectores, por ejemplo, en los casos en los que se preguntarían "¿Quién escribió este contenido?".
Recuerda que los editores que aparecen en Google Noticias deben mostrar la firma y la información del autor. Obtén más información en nuestra página de políticas de Google Noticias.
¿Debo agregar divulgaciones de IA o de automatización a mi contenido?
Las divulgaciones de IA o automatización son útiles cuando alguien podría preguntarse cómo se creó cierto contenido. Procura agregar esos recursos cuando sea razonablemente esperable.
¿Puedo indicar a la IA como autora del contenido?
Proporcionar una firma de autor para la IA probablemente no sea la mejor manera de seguir nuestra recomendación sobre dejar en claro a los lectores cuándo la IA es parte del proceso de creación de contenido.