Lundi 21 septembre 2009
Nous avons récemment reçu des questions sur la raison pour laquelle Google n'utilise pas la balise keywords meta pour le classement des résultats de recherche sur le Web. Imaginons les deux propriétaires de site Web, Alice et Robert. Alice dirige une société appelée AliceCo, et Robert est le gérant de BobCo. Un jour, alors qu'Alice consulte le site de Robert, elle remarque qu'il a copié certains des mots qu'elle utilise dans sa balise keywords meta. Qui plus est, Robert a ajouté les mots "AliceCo" à sa balise keywords meta. Alice devrait-elle s'inquiéter ?
La réponse est non en ce qui concerne les résultats de recherche sur le Web de Google (septembre 2009). En effet, nous n'utilisons pas la balise keywords meta pour le classement des sites dans la recherche sur le Web. Regardez cette vidéo pour en savoir plus ou consultez les réponses aux questions ci-dessous.
Google utilise-t-il parfois la balise keywords meta pour le classement des sites dans les résultats de recherche sur le Web ?
Non. En revanche, Google vend un système Google Search Appliance qui permet d'associer certaines balises meta, dont keywords meta peut faire partie. Toutefois, il s'agit d'un système avancé totalement distinct de la recherche standard sur le Web. Notre système de recherche sur le Web (qui s'appelle Google.com et que des centaines de millions de personnes utilisent chaque jour) ignore complètement les balises meta keywords. Elles n'ont tout simplement aucune incidence sur le classement dans les résultats de recherche.
Pourquoi la balise keywords meta n'est-elle pas utilisée par Google ?
Il y a environ dix ans, les moteurs de recherche n'évaluaient les pages Web que par rapport à leur contenu, et non en fonction de facteurs dits "hors page" tels que les liens redirigeant vers une autre page. À l'époque, les balises Meta "keywords" étaient régulièrement utilisées comme moyen détourné pour ajouter des mots clés souvent peu pertinents, sans que les visiteurs habituels n'en aient conscience. Comme la balise keywords meta était utilisée à tort très fréquemment, nous avons commencé à l'ignorer il y a déjà de nombreuses années.
Cela signifie-t-il que Google ignore toutes les balises meta ?
Non. Google tient compte de plusieurs autres balises meta. Cette page Balises meta contient plus d'informations sur plusieurs balises meta que nous utilisons. Par exemple, nous utilisons parfois la balise description meta comme texte pour l'affichage des extraits dans les résultats de recherche, comme le montre cette capture d'écran :
Toutefois, même si nous utilisons parfois la balise description meta pour l'affichage des extraits, nous n'en tenons pas compte pour le classement dans les résultats de recherche.
Cela signifie-t-il que Google ignorera toujours la balise keywords meta ?
Bien qu'il soit possible que Google utilise cette information à l'avenir, cela est peu probable. Nous ignorons la balise keywords meta depuis des années, et aucune raison valable ne justifie actuellement que nous changions d'approche à ce sujet.